Sa mga web page, patuloy na nakikita ng mga user ang mga unit ng text ad na nakatuon sa ilang partikular na paksa. Ang phenomenon na ito ay tinatawag na contextual advertising. Nagdudulot ito ng kita hindi lamang sa mga advertiser, na tumatanggap ng mga naka-target na customer sa ganitong paraan, kundi pati na rin sa mga web developer. Bilang karagdagan, ito ay isang kita para sa mga may-ari ng mapagkukunan. Binabayaran sila para sa mga pag-click sa kanilang site. Ang mga pondo para sa mga pag-click ay sinisingil ng advertiser. Sa artikulo ay pag-uusapan natin ang tungkol sa mga uri ng advertising ayon sa konteksto, kung ano ang tumutukoy sa gastos nito at tungkol sa mga kumpanyang tagapamagitan na nag-aayos nito.
Varieties
May ilang uri ng advertising ayon sa konteksto:
- search engine;
- thematic;
- media;
- may personal na pag-target.
Nakikita mo ang mga search ad kapag naglagay ka ng query sa search bar. Nasa ibaba ang isang halimbawa ng advertising ayon sa konteksto.
Mga bloke kasama nito ay palaging matatagpuan sa ilalimsearch bar o sa page sa kanan.
Mga may temang ad
Ang pinakakawili-wiling uri ng advertising na pinagkakakitaan ng mga blogger at mahusay na na-promote na mga site. Sa naturang mga mapagkukunan mayroong mga ad na katulad ng paksa sa nilalaman ng site.
Display advertising
Ang pinaka "matalinong" na kinatawan, na isang graphic o text-graphic na bloke. Sa ibaba makikita mo ang isang halimbawa ng contextual advertising na tinatawag na display advertising.
Photo display advertising
Ang mga block ng advertising ay maaari ding hatiin sa mga sumusunod na pangkat:
- mga ad na may personal na pag-target;
- idinisenyo para sa isang partikular na rehiyon;
- isang advertisement na ipinapakita sa isang partikular na oras;
- kinakalkula para sa mga setting ng wika;
- advertising para sa mga mobile device na may web access.
Hinati namin ang mga review tungkol sa advertising ayon sa konteksto sa mga kalamangan at kahinaan na itinatampok ng karamihan sa mga advertiser.
Ano ang mga pakinabang at disadvantage ng contextual advertising
Malinaw na na ang paglalagay ng contextual advertising ay kapaki-pakinabang para sa mga nag-a-advertise ng produkto at para sa mga naghahanap kung saan mas kumikita ang pagbili.
Ngayon tingnan natin ang mga pangunahing bentahe nito:
- Ang mismong pag-advertise ay nakakahanap ng mamimili. Ito ay tinatawag na pag-target.
- Makukuha mo ang mga unang tugon (benta) kaagad pagkatapos ng paglunsad ng kampanya sa advertising.
- Hindi gaanong magastos. Maaari mong subukang i-advertise ang iyong produkto kahit na may badyet na 300kuskusin.
- Kumpleto sa iba't ibang uri ng advertising ayon sa konteksto, maaari kang gumamit ng iba pang paraan ng promosyon: mga artikulo sa SEO, teaser advertising.
- Maaari kang mag-set up ng iyong sariling advertising campaign depende sa halaga ng pera, lokasyon, oras ng araw at gabi. Ikaw mismo ang nagtakda ng mga parameter kung saan ka interesado para makamit ang epekto.
- Pagkatapos magsagawa ng advertising campaign, makakatanggap ka ng impormasyon tungkol sa pagiging epektibo ng mga pamamaraan. Pagkatapos ay maaari mong piliin kung ano ang nagbibigay ng pinakamataas na resulta.
- Natutugunan ng advertising sa konteksto ang mga pangangailangan ng user at nakakatulong ito na mag-navigate sa dagat ng parehong uri ng mga kalakal, paghambingin ang mga presyo, mga katangian ng kalidad.
- Hindi nakakagambala. Walang lumalabas o kumikislap. Ang mga ad ay maayos na mga bloke na hindi nakakasagabal sa gumagamit. Kung nagdudulot pa rin ng abala ang advertising, maaari itong ligtas na maitago. Sa mga parameter, maaaring ipahiwatig ng user ang kanilang hindi pagpayag na makita ang mga ad ng kaukulang nilalaman.
- Ito ay isang uri ng advertisement na nagbibigay-kaalaman, sa kabila ng maliit na sukat at hindi nakakagambala. Sa mga contextual ad, bilang panuntunan, mayroong lahat ng kailangan ng isang mamimili sa hinaharap: isang pamagat, isang larawan, isang paliwanag, isang link sa isang site na nagbebenta ng isang produkto.
Mga disadvantages ng contextual advertising
- Short-term kumpara sa SEO promotion. Ang epekto ng anumang uri ng advertising ayon sa konteksto ay mabilis, ngunit panandalian. Ang mga artikulo sa SEO, halimbawa, ay maaaring hindi makaakit ng trapiko nang kasing bilis, ngunit sa mas mahabang panahon.
- Cost overrun dahil sa mga maling setting sa mga serbisyo sa advertising ayon sa konteksto. Kung ginamit mo nang hindi tama ang mga setting, may mataas na panganib na mawala ang lahat ng kita. Halimbawa, nagbebenta ka ng mga mesa sa paaralan. Ang halaga ng isang desk ay 7000 rubles, at ang iyong kita ay 2500 rubles. Kung hindi mo nai-set up ang kampanya sa advertising at ang isang pag-click ay nagkakahalaga ng 4,000 rubles, kung gayon, siyempre, hindi ka makakatanggap ng kita, ngunit mapupunta sa pula.
- Sa ilang mga lugar ng kalakalan, ang advertising ayon sa konteksto ay ang pera na nauubos. Nalalapat ito sa mga produktong nakasanayan nang bilhin ng mga tao offline.
Paano gamitin ang mga pakinabang at harapin ang mga disadvantage ng advertising ayon sa konteksto
Kung wala kang gaanong karanasan sa negosyong ito, hindi ka dapat umasa sa suwerte, dahil ito ay tungkol sa iyong pera. Pinapayuhan ng mga eksperto na tiyak na bumaling sa mga serbisyo ng automation.
Ito ay mahusay na mga katulong sa pag-set up ng contextual advertising para sa mga nagsisimula at hindi lamang. Tutulungan ka ng serbisyo na huwag magkamali at hindi "maubos" ang buong badyet nang sabay-sabay. Sasabihin din nila sa iyo kung paano sulitin ang mga posibilidad ng isang partikular na uri ng advertising ayon sa konteksto.
Higit pa sa artikulo, magbibigay kami ng listahan ng mga serbisyong nagbibigay ng suporta para sa mga kampanya sa advertising.
Mga serbisyo sa advertising sa konteksto:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook Ads;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Magkano ang halaga ng PPC?
Ang halaga ng advertising ayon sa konteksto ay nakasalalay sa:
- Minimum na halagang idedeposito sa system.
- Pera na babayaran sa isang contractor o freelancer na gagawa ng setup.
Isaalang-alang natin ang unang punto sa halimbawa ng sikat na contextual advertising system na Google AdWords. Ang halaga dito ay depende sa:
- niche ng industriya ng iyong mga produkto o serbisyo (iyong paksa);
- heograpikong saklaw ng madla (geotargeting);
- bilang ng mga impression bawat araw (pansamantalang pag-target).
Ngayon, tingnan natin kung ano ang tumutukoy sa halaga ng advertising ayon sa konteksto, nang mas detalyado.
Tema. Narito ang run-up ay napakalaki, dahil sa ilang mga industriya ang isang badyet na 5,000 rubles ay sapat na para sa iyo. para sa isang buwan, habang sa iba ito ay ang presyo ng isang click. Upang matukoy ang badyet, bilang panuntunan, ang mga propesyonal ay nag-compile muna ng isang listahan ng mga keyword.
Heograpikong saklaw ng target na madla (geotargeting). Simple lang ang lahat dito. Maliit na rehiyon - maliit na pera. Kung magpasya kang sakupin ang buong bansa, dapat na naaangkop ang badyet.
Pag-target sa oras. Dito ang halaga ay depende sa kung anong oras tatakbo ang iyong ad. Para sa buong orasanang trabaho ay kailangang magbayad ng maayos na halaga. Suriin kung anong oras ang iyong target na madla ay madalas na online. Makakatipid ito ng malaki.
Pagkawala ng impression dahil sa badyet
Bumalik tayong muli sa AdWords account. Dito sa mga parameter mayroong isang tab na "Mabilis na istatistika". Kapag pinuntahan mo ito, makikita mo ang "Porsyento ng mga nawawalang impression sa paghahanap dahil sa badyet. Ang function ay hindi kapani-paniwalang kapaki-pakinabang dahil ipinapakita nito kung mayroon kang sapat na pera sa iyong balanse upang ganap na masakop ang demand para sa iyong mga produkto o serbisyo.
Minsan pagkatapos mong maglunsad ng campaign sa advertising, kailangan mong maglaan ng mas maraming pondo para sa promosyon, dahil nawalan ka ng kita dahil sa katotohanang hindi mo maagaw ang lahat ng user na interesado sa iyong mga serbisyo.
Sa kasamaang palad, imposibleng sabihin kaagad kung gaano karaming pera ang dapat isama sa badyet. Magiging malinaw lang ito pagkatapos subukan ang kampanya sa advertising.
Ano ang babayaran?
Ano ang eksaktong kailangan mo at maaaring bayaran sa serbisyo:
- Mga Pag-click. (PPC - pay-per-click). Ito ay napaka-maginhawa, dahil ang mga pondo ay na-withdraw mula sa balanse lamang kapag sinundan ng kliyente ang link.
- Mga Impression. Kung ang pagba-brand ang iyong priyoridad, dapat kang mamuhunan sa mga impression. Para sa bawat 1000 scroll ng iyong ad, kukunin ang pera mula sa balanse. Available lang ito para sa PPC media view.
- Magbayad para sa mga conversion. Ang pinaka-kagiliw-giliw na paraan ng pagbabayad. Ang pera ay tinanggal para sa mga partikular na aksyon ng target na madla: mga tawag sa telepono, mga aplikasyon, pagpaparehistro ng user sa site, pagbabayad para sa mga pagbili. maraming negosyantenaaakit sa pagkakataong ito.
Kung kukuha ka ng ahensya o freelancer para i-promote ang iyong brand, na nakakaalam kung paano i-set up ang mga pangunahing uri ng advertising ayon sa konteksto, siyempre, bina-budget mo ang kanyang komisyon.
Karaniwan itong binubuo ng:
- porsiyento ng badyet ng campaign sa advertising;
- bayad para sa trabaho ng ahensya para sa buwan (suweldo ng freelancer) o pagbabayad para sa isang partikular na halaga ng trabahong ginawa.
Directologist - espesyalista sa advertising sa konteksto
Para hindi maubos ang iyong pera, at makuha mo ang pinakamataas na kita mula sa advertising ayon sa konteksto, dapat kang makipag-ugnayan sa mga pro sa lugar na ito. Tutulungan ka ng isang direktor. Ang salita ay nagmula sa pangalan ng Yandex. Direct advertising network, na pinakasikat sa Runet.
Maaari kang maghanap ng isang directologist sa mga freelancer. Maraming mga palitan kung saan nag-aalok sila ng kanilang mga serbisyo at agad na inanunsyo ang halaga.
Sa anong pamantayan ang dapat mong piliin? Ano ang hahanapin kapag nagbabalik-tanaw sa portfolio ng isang espesyalista?
- Ang isang direktor (targetologist) na may karanasan ay dapat nakakumpleto ng mga proyekto na may mga detalyadong kalkulasyon at positibong feedback. Ang mga naturang ulat ay tinatawag na mga kaso.
- Ang taong ito ay dapat na matalino. Panoorin ang kanyang reaksyon kapag pinag-uusapan mo ang iyong industriya. Kung ang isang tao ay lantarang hindi nauunawaan kung ano ang nakataya, hindi siya angkop para sa iyo
- Handa nang makipag-ugnayan ang direktor. Inilalarawan kaagad ang prinsipyo ng trabaho at mga boses kung saan mapupunta ang iyong mga pondo.
Karapat-dapat magtrabaho kasamaadvertising ayon sa konteksto
Anumang uri ng advertising ayon sa konteksto ay hindi isang panlunas sa lahat, at hindi ka dapat maglagay ng masyadong mataas na pag-asa dito. Pinakamainam kung gagamitin mo ito kasama ng iba pang online at offline na paraan ng promosyon, dahil gamit lang ang tool na ito, hindi makatwiran na saklawin ang buong target na audience.
