Isa sa pinaka-epektibong modernong paraan upang i-promote ang iyong negosyo sa Internet ay ang paggamit ng advertising ayon sa konteksto. Ito ay mga espesyal na naka-highlight na ad na nakikita ng user kapag nagpasok siya ng isang query sa paghahanap sa Google, Yandex, at anumang iba pang search engine. Samakatuwid, ang pangunahing bentahe ng naturang mga mensahe ay malinaw na ang kanilang pag-target. Ang isang tao ay nakakakita ng isang patalastas sa isang paksa na kinaiinteresan niya, na nangangahulugang malaki ang posibilidad na bisitahin niya ang target na mapagkukunang ito. Ano ang iba pang mga pakinabang ng diskarteng ito at paano dapat i-set up ang contextual advertising sa Google Adwords upang magdala ito ng maximum na trapiko sa site?
Mga pakinabang ng advertising ayon sa konteksto
Bilang karagdagan sa eksaktong naka-target na mensahe, ang advertising ayon sa konteksto ay may ilang hindi maikakailang mga pakinabang:
- ito ay kapansin-pansin at nakakakuha ng atensyon ng user mula sa mga unang segundo pagkatapos niyang matanggap ang mga resulta ng paghahanap, kaya nagbibigay ito ng 100% coverage ng target na audience;
- ito ay mas matipid kaysa sa print, TV at radio advertising dahil magbabayad ka lamang para sa mga click ng user (transition) at hindi para sa buong impression, ngunitnangangahulugan ito na binabawasan mo ang mga gastos para sa mga taong hindi interesado sa iyong ad;
- ang ganitong pag-advertise ay maagap, ito ay tumatakbo sa araw at ito ay mabilis na naitama;
- May malaking audience ang Google, na tiyak na magpapataas ng bilang ng mga pagbisita sa iyong site;
- ang pagiging epektibo ng naturang placement ay madaling masubaybayan gamit ang Google Adwords, ang mga setting nito ay ipapakita sa ibaba.
Para sa partikular na search engine na ito, sa Google maaari mo ring piliin kung ano ang gusto mong bayaran - para sa mga view, pag-click o conversion (ibig sabihin, ang mga user na nagsagawa ng ilang aksyon maliban sa pagtingin - naglagay ng add goods sa cart, nagparehistro, bumili ng isang bagay, atbp.).
Kung nakumbinsi ka ng mga benepisyong ito, maaari kang magpatuloy sa unang hakbang ng paglikha ng advertising ayon sa konteksto. Sa pangkalahatan, ang lahat ng gawain ay nahahati sa yugto ng paghahanda (pagpili ng mga keyword at negatibong keyword, paggawa ng teksto ng ad at visualization para dito) at pagpapatupad, ibig sabihin, paglalagay ng mga ad sa Google Adwords, pag-set up, pagpili ng badyet, atbp.
Hakbang unang - pananaliksik sa keyword
Upang pumili ng mga keyword - ang mga kung saan mahahanap ng user ang iyong ad, kailangan mong gumamit ng espesyal na scheduler. Mahahanap mo ito sa mga setting ng Google Adwords. Upang kunin ang "mga susi", hindi na kailangang mag-isip tungkol sa kung paano maaaring hanapin ng isang potensyal na mamimili ito o ang produktong iyon. Ito ay sapat na upang ipasok ang pangalan at makita kung aling mga pagkakaiba-iba, ayon sa mga istatistika, ang pinakamaramimadalas na interesado sa mga gumagamit. Halimbawa, ang pangunahing query na "mga produkto ng sanggol" ay naghahanap din ng "mga laruan ng sanggol", "mamili ng mga stroller", "mundo ng mga bata." Kung mas malapit ang mga susi sa iyong inaalok, mas malamang na makuha mo ang iyong mamimili.
Hakbang ikalawang - pagpili ng mga negatibong keyword
Ang pag-setup ng ad ng Google Adwords ay magpo-prompt din sa iyo na tukuyin ang mga negatibong keyword, ibig sabihin, ang mga hindi dapat mahanap ng mga user sa iyong ad, nang sa gayon ay hindi mo kailangang magbayad para sa mga hindi naaangkop na pag-click. Ang mga ito ay matatagpuan sa parehong prinsipyo tulad ng mga pangunahing. Halimbawa, kung mayroon kang tindahan ng mga paninda para sa mga bata sa Kemerovo, nababagay sa iyo ang query na “mga laruan ng mga bata,” ang “bumili ng mga laruang pambata sa Moscow” ay hindi, kaya ang isa sa iyong mga negatibong keyword ay magiging “Moscow”. Bilang isang tuntunin, hindi lamang mga pamantayang pangheograpiya ang hindi kasama. Maaari itong maging isang assortment na hindi mo ipinagpalit (halimbawa, mga stroller o mga bisikleta ng mga bata), mga kumbinasyon ng “with delivery”, “bank transfer” at marami pang iba.
Ikatlong hakbang - pagpili ng badyet
Pagkatapos matukoy ang mga salita para sa ad at ito ay binubuo, maaari kang magpatuloy sa mahahalagang parameter ng pagkakalagay nito. Upang gawin ito, pumunta sa Google Adwords, setting ng "Mga Kampanya", tab na "Mga Bid at Badyet." Dito matutukoy namin ang maximum CPC at ang inaasahang bilang ng mga impression na bubuo sa iyong badyet sa advertising. Dito pipiliin namin kung ano ang gusto naming bayaran - para sa mga view, click o conversion, at ipahiwatig ang uri ng advertising campaign, ibig sabihin, kung saan ito pupuntaipapakita - sa paghahanap o contextual media.
Ilagay ang advertisement
Mahalagang maaari mong baguhin ang text at mga bid sa bawat ad anumang oras. Pagkatapos ng lahat, sa pamamagitan ng regular na pagsusuri ng mga istatistika, matutukoy mo para sa iyong sarili kung ano ang nagdudulot sa iyo ng pinakamahusay na mga resulta.
Ang isang malaking benepisyo sa matagumpay na mga ad sa mga tuntunin ng CTR ay ang potensyal na pagbawas sa gastos mula sa Google. Anong ibig sabihin nito? Ang katotohanan ay kumikita para sa Google na ilagay ang mga ad na iyon na may malaking pangangailangan. Samakatuwid, kung mas mataas ang bilang ng mga pag-click na nauugnay sa mga impression, mas mataas ang iyong bid, na nangangahulugang mas mataas ang posisyon ng mensahe sa advertising sa page at mas mababa ang presyo nito.
Ikaapat na hakbang - mga setting ng heograpiya
Tulad ng nabanggit sa itaas, maaari mong ibukod ang heograpikong affiliation gamit ang mga negatibong keyword. Gayunpaman, siyempre, medyo mahirap na ibukod ang lahat ng mga lungsod na hindi angkop para sa iyo. Upang gawin ito, mas madaling itakda ang rehiyon o lungsod kung saan ka gagana sa mga setting, at sa paghahanap ay magiging priyoridad ka para sa mga user mula sa lugar na ito. Siyempre, kung isa itong setting sa Google Adwords ng isang kumpanya ng franchise, mas mabuting pumili ng mas malaking teritoryo, halimbawa, ang mga bansang CIS, lalo na kung marami kang sangay at tanggapan ng kinatawan.
Iba pang setting
Kaya ano pa ang inaalok ng Google Adwords? Ang setting ay may isa pang kawili-wiling tampok. Sa ad, bilang karagdagan sa isang link sa isang mapagkukunan, ang mga numero ng contact at isang address ay maaaring naroroon. Maaari kang tumukoy ng maraming kwalipikasyon, gaya ng “mga diskwento” o"libreng pagpapadala". Kung mayroon kang medyo malawak na assortment na may ilang pangkat ng produkto, maaari mong tukuyin ang mga kategorya sa ad.
Tiyaking itakda ang simula at pagtatapos ng advertising ayon sa konteksto.
Siyempre, ang advertisement mismo ay sumasakop sa isang hiwalay na lugar, dahil ang tagumpay ng kampanya sa advertising sa kabuuan ay higit na nakadepende sa kung paano nito ipapakita ang mapagkukunan at kung gaano ito kawili-wili sa gumagamit. Maaari itong maging isang kawili-wiling headline o isang maliwanag, kapansin-pansing larawan, o marahil isang kawili-wiling alok para sa mamimili.
Kung nagdududa ka sa iyong sariling kakayahang lumikha ng isang de-kalidad na ad, maaari kang maging interesado sa pag-set up ng mga ad ng Google Adwords para sa Justclick. Ano ito? Ito ay isang simple at epektibong sistema na tumutulong sa iyong lumikha ng mga pahina para sa mga online na tindahan, mag-set up ng advertising, isang mailing system, subaybayan at suriin ang pagiging epektibo ng mga kampanya, kabilang ang mga ise-set up mo sa Google Adwords.
