Ang Contextual advertising ay isang text ad na ipinapakita kapag nagpasok ka ng isang partikular na query sa paghahanap. Kaya, inilalagay ang ad sa mga pahinang may partikular na tema.
Ang mga bentahe ng ganitong uri ng advertising ay pinahahalagahan ng maraming may-ari ng site, dahil ang mga naturang ad ay hindi nakakainis sa mga user, sa halip ay nakakaakit sa kanila sa isang partikular na serbisyo o produkto.
Siyempre, hindi sa lahat ng pagkakataon ay may pagkakataon o pagnanais na makipag-ugnayan sa mga espesyalista sa pag-promote ng website. Sa kasong ito, iisasagawa ang advertising ayon sa konteksto, na may mga pakinabang nito:
- ang posibilidad ng detalyadong pag-aaral ng mga ad, paggawa ng mga ito alinsunod sa mga pangunahing query;
- ganap na kontrol sa badyet na inilaan para sa advertising;
- agarang paglipat ng mga pondo gamit ang mga kilalang system (halimbawa, sa pamamagitan ng Yandex. Money);
- hindi na kailangang maglipat ng pananalapi sa mga espesyalista, na kung minsan ay tumatagal ng ilang araw, na nangangahulugang ipinagpaliban ang contextual advertising para sa panahong ito.
Siyempre, may mga disadvantages sa pagpipiliang ito:
- lahat ng desisyon ay kailangang gawin nang nakapag-iisa, at mahirap makakuha ng propesyonal na payo sa kasong ito;
- ang kahirapan ng pagsusuri sa mga resultang nakuha gamit ang web analytics;
- panganib ng hindi mahusay na paggasta sa badyet.
Kung magpasya kang magsagawa ng advertising ayon sa konteksto nang mag-isa, lubos naming inirerekomenda na pag-aralan mo muna ang lahat ng mga tanong at nuances. Kung maaari, maaari ka ring kumuha ng mga bayad o libreng seminar.
System para sa awtomatikong pamamahala ng contextual advertising (SAUKR)
Ang ganitong uri ng system ay isang add-on sa pangunahing system (Simulan, Yandex. Direct), na nagbibigay-daan para sa mas mahusay na advertising ayon sa konteksto.
Walang mga espesyal na alternatibo sa SAUKR sa Runet, dahil ang iba pang mga uri ng system (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) ay pormal lamang na mga ahensya, ngunit hindi sila gumaganap ng trabaho para sa user, ngunit palawakin lamang ang hanay ng mga posibilidad. Pinipilit naman ng SAUKR ang Yandex. Direct na pahusayin ang functionality.
Gaya ng nabanggit sa itaas, ang contextual advertising ay kadalasang inilalagay sa Yandex at Begun. Ang bilang ng mga impression sa mga search engine na ito ay depende sa ilang mga nuances:
- weekdays o weekends;
- posisyon ng ad (sa itaas ng mga resulta ng paghahanap o sa kanan ng mga kahilingan);
- ang kalidad ng pagpili ng mga pangunahing parirala (natukoy depende sa paksa ng site);
- seasonality ng demand para sa isang produkto o serbisyo.
Pagsisimula ng advertising ayon sa konteksto, kailangan mong gawin ang sumusunod:
- pagpili ng mga keyword kung saan ipapakita ang iyong mga advertisement;
- pag-compile ng teksto sa advertising;
- pagpili ng mga landing page na mapupuntahan ng user pagkatapos mag-click sa ad;
- pagse-set up ng mga katangian ng isang advertising campaign, kabilang ang rehiyon at oras, diskarte sa pagpapakita, at higit pa;
- pagsubaybay sa kampanya sa advertising at paggawa ng mga pagsasaayos, kung kinakailangan.
Inilalagay ang advertising ayon sa konteksto sa Runner sa magkatulad na paraan, at ang pagiging epektibo ay nakadepende lamang sa tamang pagkakabuo ng mga setting ng ad at parameter.
Tulad ng nakikita mo, walang partikular na paghihirap dito, ngunit ipinapayo namin sa iyo na pag-aralan ang mga kinakailangan ng bawat search engine upang hindi ka mag-aksaya ng oras sa pag-aayos ng mga error sa ibang pagkakataon.
