Ang advertising ay ang makina ng lahat ng benta. Pagkatapos ng lahat, higit sa lahat ang advertising na ginagawang mas gusto ng mga tao ang isang partikular na produkto sa pagkakaroon ng mga analogue. Iyon ang dahilan kung bakit gumagastos ang iba't ibang mga tagagawa ng malaking halaga ng pera sa pagbuo ng mas sopistikadong mga tool sa advertising upang makaakit ng mas maraming mamimili. Kaya, ang interactive na pag-advertise ay resulta ng ganoong pagnanais.
Definition
Ang Interactive na advertising ay isang bagong uri ng teknolohiya sa advertising, ang esensya nito ay direktang pakikipag-ugnayan sa isang potensyal na mamimili o mamimili gamit ang mga espesyal na teknolohiya. Ang uri na ito ay naiiba sa kumbensyonal na pag-advertise dahil hindi ito naglalagay ng pressure sa mamimili na may obsessive na ideya na bumili ng produkto. Sa kabaligtaran, ang pangunahing layunin ng ganitong uri ng advertising ay pataasin ang katapatan ng brand sa pamamagitan ng malapit na pakikipag-ugnayan sa pagitan ng consumer at ng produkto.
Sa katotohanan, ang interactive na advertising ay pumapasok sa modernong buhay nang mabilis. Sa kasalukuyan, ito ay ginagamit hindi lamang ng mga internasyonal na korporasyon, kundi pati na rin ng maliliit na kumpanya ng pambansa okahit lokal. Iyon ang dahilan kung bakit dapat bigyan ng espesyal na pansin ng mga kasalukuyang negosyante ang ganitong uri ng advertising ngayon upang magamit ito nang may pinakamataas na benepisyo sa hinaharap.
Mga Benepisyo
Ang interactive na advertising ay may dalawang pakinabang lamang, ngunit sulit ang mga ito sa pagsisikap at gastos upang bumuo ng mga produktong pang-promosyon. Kaya ganito ang hitsura ng mga benepisyong ito:
- Pagkilala.
- Dynamism.
Tungkol sa numero unong benepisyo, ang pagkakatawang-tao ng ad na ito ay maaaring higitan ang pagganap sa lahat ng iba pang uri ng advertising na pinagsama-sama. Ang bagay ay ang kamalayan ng tatak ay pangunahing nabuo dahil sa visual na imahe. At kung interactive ang larawang ito, ang gustong epekto ay magiging dalawang beses, o kahit tatlong beses pa.
Ang Dynamism, sa turn, ay nangangahulugan na ang mga interactive na elemento ng advertising ay maaaring i-program sa iba't ibang paraan. Halimbawa, maaari mong gawin ang na-advertise na nilalaman na tumugon sa isang tiyak na paraan sa ilang partikular na pagkilos o kilos ng mga customer. Bilang resulta, tumataas ang iyong kaalaman sa brand nang naaayon.
Flaws
Sa kabila ng napakalaking positibo nito, may mga disbentaha ang interactive na advertising. Ang pinaka-halata ay:
- pangmatagalang epekto sa mga customer;
- mas magastos upang gumawa ng mga pagsasaayos sa advertising campaign, kung mayroon man;
- maingat sa mga bagong uri ng advertising.
Narito ang bagay na iyonAng "malambot" na epekto sa mga customer ay may malaking disbentaha. Mangangailangan ng mas maraming oras para sa sapat na bilang ng mga potensyal na mamimili upang maunawaan nang tama ang mensahe ng mensahe sa advertising.
Kung tungkol sa pinansiyal na bahagi ng isyu, ang lahat ay dapat na napakalinaw dito. Ang bagong teknolohiya ay nangangailangan ng kaunting pamumuhunan upang maipatupad. Buweno, ang pagiging alerto sa mga bagong uri ng advertising ay binanggit lamang upang hindi makalimutan ng mga tagagawa ang tungkol sa hindi pangkaraniwang bagay na ito.
Mga uri ng interactive na advertising
Dahil ang advertisement na ito ay medyo bagong phenomenon, hindi lahat ng consumer at manufacturer ay lubos na nauunawaan ang mga varieties nito. Kaya, mayroong dalawang malalaking grupo ng advertising na interesado kami:
- offline advertising;
- online advertising.
Kilala rin bilang online na interactive na advertising, ang online na advertising ay kinakatawan ng iba't ibang naka-target na laro, application, video at iba pa. Ang pangunahing katangian ng nilalamang ito ay ang agarang epekto sa kliyente at ang kumpletong pagkuha ng kanyang atensyon sa isang tiyak na tagal ng panahon.
Halimbawa, kung ito ay isang laro, kung gayon ang kliyente ay dapat magkaroon ng pagnanais na gawin ito hanggang sa wakas. Kung ito ay isang video, dapat mayroong isang insentibo upang panoorin ito nang buo. Kapag naabot ang layuning ito, magkakaroon ng pagkakataon ang advertiser na punan ang nilalaman ng kinakailangang halaga ng impormasyon sa marketing para sa isang tiyak na epekto sa mga potensyal na mamimili.
Sa kabilang banda, ang offline na advertising ayadvertising na ipinamamahagi sa mga kalye o sa mga gusali. Bagama't may ilang uri ng offline na interactive na advertising ang paggamit ng Internet, ang pangunahing pagkakaiba nito sa online na advertising ay ang disenyo nito para sa isang "live" na audience (hindi mga user ng Internet).
Mga uri ng offline na advertising
Sa kasalukuyan, napakaraming uri ng offline na advertising. Ang lahat ng mga ito ay naiiba sa lugar ng pagpaparami. Kaya, ang pinakasikat na opsyon ay ang interactive na advertising sa salamin, dingding, sahig at iba pang patag na ibabaw. Sa kasong ito, ang advertisement ay hindi nangangailangan ng anumang karagdagang materyales upang maipakita ito.
Ang susunod na uri ay interactive advertising stand, na siyang pinakasimple at pinakalumang pagkakatawang-tao ng ganitong uri ng advertising. Sa kasong ito, ang interactive na screen na may accessibility ay naka-install sa naaangkop na mga suporta upang mabigyan ang mga customer ng madaling access sa nilalaman ng advertising.
Ang huling uri ay mga interactive na panel para sa advertising, na, siya nga pala, ay napakasikat sa mga modernong tagagawa. Ang ganitong mga panel ay kahawig ng malalaking plasma TV sa hitsura, ngunit ang kanilang functionality ay higit pa.
Magandang halimbawa
Ngayon, may ilang matagumpay na halimbawa ng paggamit ng interactive na advertising sa larangan ng marketing. Isa sa mga ito ay isang patalastas para sa stationery. Isang tila ordinaryong video tungkol sa isang mangangaso, kung saangumapang sa pamamagitan ng isang oso, naging isang tunay na obra maestra ng interactive na advertising.
Ang susunod na halimbawa ay isang advertisement para sa isang Lexus na kotse. Ang patalastas na ito ay ginawa sa anyo ng isang ganap na pelikula, kung saan maaari kang mag-upload ng iyong sariling larawan at pag-record ng boses. Sa ganitong paraan, makakakuha ka ng impresyon ng ganap na pakikilahok sa mismong proseso.
Well, ang Hell Pizza pizza delivery ad ay itinuturing na pinakamatagumpay na halimbawa ng interactive na advertising. Dito, binibigyan ng pagkakataon ang mga customer na maimpluwensyahan ang kapalaran ng isang delivery man ng pizza na dapat gawin ang kanyang trabaho sa isang lungsod na nasakop ng mga zombie. Ang kapalaran ng delivery man at ang pizza mismo ay nakasalalay sa mga customer.
Konklusyon
Mula sa lahat ng nasa itaas, nagiging malinaw na ang interactive na advertising ay naging mahalaga at kapansin-pansing bahagi ng modernong ekonomiya. Kaugnay nito, kinakailangang bigyang-pansin ang ganitong uri ng advertising at huwag pansinin ang mga pakinabang nito. Sa kabila ng ilang mga pagkukulang, ang interactive na advertising ay nananatiling isang mahusay na kumbinasyon ng advertising at modernong teknolohiya. Ang layunin ng kumbinasyong ito ay upang makamit ang malinaw na mga target sa marketing upang makaakit ng mas maraming potensyal na customer.
