Ang pag-advertise ng ganap na anumang uri ng produkto o serbisyo ay binubuo ng maraming bahagi. Ang pagiging epektibo nito, sa partikular, ay nakasalalay sa ilang mga kadahilanan. Ito, bilang panuntunan, ay kinabibilangan ng nilalaman at anyo ng mensahe (pagsusumite ng impormasyon), ang pagsusulatan ng mga paraan ng pamamahagi dito (maaaring mga pahayagan, magasin, telebisyon, radyo, at iba pa), ang laki, oras. at kabuuang bilang ng mga publikasyon, o ang broadcast. Ngayon, ang pagbuo ng isang kampanya sa advertising ay isang responsableng kaganapan.
Mga katotohanan ng ating panahon
Kapansin-pansin na ang modernong advertising sa pangkalahatan ay nakakamit ang pinakamahusay na mga resulta kapag mayroong isang buong hanay ng mga positibong solusyon, iyon ay, kapag ang isang de-kalidad na mensahe sa advertising ay direktang dinadala sa madla gamit ang pinakaangkop at sapat na medium. Sa partikular, kapag napili ang kinakailangang laki ng media sa advertising, pati na rin ang pinaka-kapaki-pakinabang na oras at lugar para sa kanilang lokasyon, kapag ang dalas ng kanilang pagkakalagay ay wastong nakalkula. Kasabay nito, ang bawat hindi natukoy na salik ay maaaring direktang makaapekto sa pagiging epektibo at pagiging produktibo ng advertising sa pinaka-negatibong paraan.
Dapat tandaan na mas mabutipag-advertise, ang mas kaunting mga placement sa ilang partikular na media na kinakailangan nito upang pinakamabisang maimpluwensyahan ang mga potensyal na mamimili.
Ano ang modernong advertising campaign?
Ang tanong ay hindi idle. Pagkatapos ng lahat, ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising ay nakasalalay dito. Subukan nating sagutin ito.
Ang modernong kampanya sa advertising ay, una sa lahat, ang pagpapatupad ng isang buong kumplikado ng mahigpit na paunang binalak na mga aktibidad na pang-promosyon, na pagkatapos ay kalkulahin para sa isang tiyak na tagal ng panahon, ilang lugar ng pagkilos, ilang target na madla. Ang konseptong ito ay tinatanggap sa modernong mundo ng ekonomiya. At ang pagiging epektibo ng kampanya sa advertising ay nakasalalay dito. Gayunpaman, may iba pang mga interpretasyon ng terminong ito.
Ang modernong kampanya sa advertising ay isang hanay ng mga aktibidad ng iba't ibang uri upang mabigyan ang publiko ng ilang partikular na impormasyon, na dapat magkaroon ng puro positibong epekto sa mga aktibidad sa hinaharap ng organisasyon kapwa sa medyo maikli at mahabang panahon.
So ano ito?
Una sa lahat, kabilang dito ang isang hanay ng mga partikular na aktibidad na pang-promosyon na pinagsama ng ilang karaniwang layunin, ideya, magkatulad na pagkakakilanlan ng kumpanya, at badyet. Ito ay isang uri ng kumplikado ng mga modernong aktibidad sa marketing, na binuo alinsunod sa isang programa na binuo nang maaga. Ito ay naglalayong eksklusibo sa mga mamimili ng mga kalakal, na kumakatawan sa mga nauugnay na mga segment ng merkado. Ano ang layunin ng lahat ng ito? Hayaan silang mag-reacttunay na interes, na sa hinaharap ay mag-aambag sa solusyon ng sariling mga gawain ng tagagawa, parehong estratehiko at taktikal, mga gawain.
Ang isang kampanya sa advertising ay karaniwang nauunawaan bilang isang pangkalahatang plano sa advertising na idinisenyo para sa isang serye ng iba't ibang, ngunit magkakaugnay na mga galaw na lumilitaw sa iba't ibang media sa loob ng isang tiyak na yugto ng panahon.
Ano ang punto?
Ngayon, ang isang kampanya sa advertising, una sa lahat, ay isang kumbinasyon ng iba't ibang mga kaganapan na pinagsama ng isang ideya at tema. Sumang-ayon, ito ay. Ang lahat ng ito ay karaniwang naglalayong makakuha ng positibong epekto na kinakailangan ng advertiser. Hindi ito maaaring sa ibang paraan. Sa modernong mundo, ang pagbuo ng isang kampanya sa advertising mismo, pati na rin ang pagpapatupad nito sa loob ng balangkas ng isang ideya, ay tumatagal ng isang tiyak na tagal ng panahon. Kasabay nito, napakahalagang tandaan na ang bawat kasunod na paglipat ng marketing nang direkta sa loob ng parehong kampanya ay dapat na kahit papaano ay konektado sa nauna, pati na rin ito sa isa't isa.
Dapat tandaan na ngayon ay makabuluhang pinapataas ng PR ang kamalayan ng isang partikular na tatak, sa malaking lawak ay bumubuo ng saloobin ng isang partikular na target na madla patungo sa isang tatak at umaakit ng mga bagong potensyal na customer. Mahalagang suriin ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising. Kapansin-pansin na ang isang kampanya sa advertising na isinasagawa sa wastong antas ng propesyonal ay magdadala sa negosyo sa isang bagong yugto ng pag-unlad. Kaya naman napakahalagang gamitin ang hakbang na ito sa iyong pang-ekonomiyang aktibidad.
Mga yugto ng pag-unladkampanya sa advertising
Ilang tao ang nakakaalam na ang mga hakbang sa marketing ay patuloy na ginagawa. Sa ating mundo, ang pagbuo ng isang kampanya sa advertising ay ang maingat na gawain ng isang pangkat ng mga pinaka may karanasan na mga espesyalista sa kanilang larangan. Ang solusyon sa problemang ito ay binubuo, bilang panuntunan, ng ilang mga yugto, katulad: pagsusuri sa merkado; pagtukoy ng larawan ng isang potensyal na mamimili; pagpili ng ilang partikular na paraan ng komunikasyon, gayundin ang mga site para sa paglalagay ng produkto; paggawa ng mga mensahe sa marketing; direktang pagpapatupad ng proyekto. Ito ay isang uri ng plano sa kampanya ng advertising. Gaya ng nakikita mo, ang proseso ay may kasamang maraming yugto.
Ito ang mga yugto ng kampanya sa advertising. Ang mga ito, gayunpaman, palaging sapat, kahit na kaunti. Maaari kang lumikha ng anumang kampanya sa advertising, isang halimbawa na hindi mahirap hanapin ngayon.
Mga serbisyo ng isang dalubhasang kumpanya para sa pagbuo ng isang kampanya sa advertising
Ngayon, malaki ang ibig sabihin ng matagumpay na PR ng produkto. At kung wala kang mga kinakailangang kasanayan, pinakamahusay na ipagkatiwala ang bagay na ito sa mga propesyonal. Ang pangkat ng isang dalubhasang ahensya ay makakabuo ng isang karampatang kampanya sa pag-advertise para sa iyo, at maipapatupad din ito sa de-kalidad na paraan sa ibang pagkakataon. Gaya ng nakikita mo, napakasimple ng lahat.
Upang magkaroon ng maximum na epekto ang isang campaign sa advertising sa consumer nito, dapat na tumpak na matukoy ng mga highly qualified na espesyalista ang potensyal na target na audience; alamin kung anong impormasyon ang gusto mong iparating sa iyong end customer ocustomer ng serbisyo; bumuo ng isang tiyak na diskarte para sa PR upang dalhin ang maximum na kita; pumili ng isang tiyak na anyo ng pag-uulat ng impormasyon (artikulo, banner, poster, at iba pa), pati na rin matukoy ang lokasyon nito (transportasyon, telebisyon, metro, radyo, pindutin - mga pahayagan o magasin, at iba pa); planuhin ang timing ng naturang kampanya (maaaring ito ay panandalian o pangmatagalan); kalkulahin ang mga gastos at pumili ng isang taripa; lumikha ng isang plano sa media; upang linawin ang pagiging epektibo at agarang kaugnayan ng lahat ng napiling layunin ng naturang advertising; suriin ang resulta at ang epekto na nakamit.
Propesyonal mula sa isang lubos na dalubhasang kumpanya, samakatuwid, ay gagawin ang lahat ng posible upang matiyak na ang pagbuo ng iyong kampanya para sa iyong sariling negosyo ay isasagawa sa lalong madaling panahon. Higit pa rito, napakahalaga na sa kalaunan ay hindi lamang magbunga ang iyong pag-advertise, ngunit makabuluhang tumaas din ang iyong mga kita.
Kaya, gagawin ng mga bihasang espesyalista ang iyong kampanya sa advertising na hindi lamang isang produktibo at lubhang epektibong tool sa negosyo, kundi isang dahilan din para sa iyong pagmamalaki! Gayunpaman, ang pagbuo ng isang kampanya sa advertising ay isang malaking responsibilidad, kaya dapat itong ipagkatiwala sa mga karampatang tao.
Mga pangunahing konsepto sa industriyang ito
Dahil ang isang kampanya sa advertising, una sa lahat, ay isang malaking pamumuhunan, kinakailangang maunawaan ang isyung ito sa pinakamasusing paraan. Kaya tara na!
Tingnan natin ang mga tuntunin na kakailanganin natin kapag bumubuo ng isang kampanya sa advertising.
Ang maikling ay, una sa lahat, isang uri ng palatanungan sa negosyo, na, bilang panuntunan, ay pinupunan kaagad ng customer bago ang pagpaplano ng media, pati na rin ang pagguhit ng isang partikular na konsepto para sa naturang kampanya. Dapat tandaan na pagkatapos ng pag-apruba ng naturang maikling, ang ahensya ay magsisimula ng dalubhasang gawain sa paghahanda ng ilang teknikal na paraan ng epekto sa marketing sa mga mamimili, pati na rin ang pagpapatunay ng gastos at gumuhit ng karagdagang plano sa media. Ito ang layunin ng kampanya sa advertising. Sila ang pinakamahusay!
Ang badyet sa advertising ay karaniwang nauunawaan bilang ang laki, gayundin ang istruktura ng ilang partikular na pondo na inilaan para sa anumang advertising campaign.
Ang tagal ay karaniwang tumutukoy sa isang mahigpit na tinukoy na yugto ng panahon (iyon ay, ang panahon) na kinakailangan para sa pagpapatupad ng ilang partikular na aktibidad sa marketing.
Tungkol sa diskarte sa mapagkumpitensya, dito ang ibig naming sabihin ay mga taktika sa advertising, ang prinsipyo nito ay direktang makipagkumpitensya sa isang partikular na mapagkumpitensyang produkto.
Smoothly nilapitan namin ang modernong konsepto - media mix. Ano ito? Ito ay isang uri ng plano para sa pinagsamang paggamit ng iba't ibang paraan ng direktang pamamahagi ng anumang impormasyon sa advertising sa panahon ng kampanya sa marketing. Gaya ng nakikita mo, walang masyadong termino.
Mga uri ng advertising campaign
Kaya, alamin natin ito. Sa kasalukuyang yugto ng pag-unlad, maraming mga kampanya sa advertising ang maaaring uriin ayon sasa isang iba't ibang mga batayan, sa partikular, sa pamamagitan ng merkado, sa pamamagitan ng marketing media na ginamit, sa pamamagitan ng ilang mga deadline, sa pamamagitan ng nilalayon na layunin, at iba pa. Ito ay lubhang kawili-wili! Kaya, ang mga kampanya sa advertising, tiyak mula sa punto ng view ng ilang uri ng saklaw ng teritoryo, ay maaaring maging rehiyonal, lokal, pambansa, pati na rin transnational (iyon ay, internasyonal). Kamangha-manghang, tama?
Ito ay mula sa punto ng view ng isang tiyak na tindi ng epekto na ang lahat ng mga kampanya sa advertising ay maaaring tumaas, kahit, pababa, na pagkatapos ay tinutukoy ng paggamit ng iba't ibang media, mga pagbabago sa produksyon, gayundin sa supply ng mga kalakal, pagbabago sa oryentasyon sa merkado, at iba pa. Ito ay isang kawili-wiling agham.
Ang mga modernong kampanya sa marketing ay maaaring, halimbawa, nakatuon sa telebisyon o nakatuon sa Internet, kadalasang gumagamit ng press, radyo o panlabas na advertising. Sa iba pang mga bagay, maaari silang maging, kumbaga, media mixes.
Sa mga tuntunin ng pagpili ng partikular na target na madla, ganap na lahat ng mga kampanya sa pag-advertise ay maaaring niche o mass, na nilayon para sa mga consumer o nagbebenta.
Dapat tandaan na, bilang panuntunan, ang mga kampanya sa advertising ay maaaring magkaroon ng ganap na magkakaibang mga layunin, ibig sabihin, ang paglulunsad ng isang bagong produkto sa merkado, ang pagbuo ng isang malakas na imahe ng isang tiyak na tatak, pagpapasigla sa merkado ng mga benta., isang direktang paalala ng produkto at iba pa. Siyempre, may mahalagang papel ang pera. Sa partikular, ang badyet ng isang kampanya sa advertising ay mahalaga. Ito talaga!
Maaaring nakaplano na ang mga modernong marketing campaign kapag mayroon nang produkto sa produksyon, gayundin kapag kakagawa pa lang ng ilang partikular na produkto. Kapansin-pansin na ang mga kampanya sa pag-advertise ay maaari ding ituon sa kasunod na pag-promote ng parehong mga produkto at serbisyo.
Siya nga pala, ang mga naturang kaganapan ay maaaring magkaroon ng isang partikular na komersyal at ilang pulitikal o maging panlipunang katangian. Ito ay mula sa punto ng view ng intensity na maraming mga kampanya sa advertising ay maaaring maging parehong tuloy-tuloy at salpok. Batay sa uri ng mga advertiser, ang mga kampanya sa marketing ay maaaring, ayon sa pagkakabanggit, pribado, pampubliko, at pampubliko. Tungkol naman sa timing, sa kasong ito, ang mga campaign sa advertising ay maaaring panandalian at pangmatagalan.
Ang ganitong mga kaganapan ay maaaring hatiin sa naka-segment at kabuuan.
Mula sa legal na pananaw, lahat ng kampanya sa advertising ay bonafide at hindi patas, etikal at hindi etikal, sumusunod sa mga regulasyong legal na aksyon sa advertising, ang kilalang International Code of Advertising Practice, at hindi rin sumusunod sa mga naturang legal na dokumento.
Development
Kapansin-pansin na batay sa tinatawag na estratehikong pagpaplano (iyon ay, pagkatapos matukoy ang mga layunin, yugto ng panahon, diskarte, at mga priyoridad), isang uri ng pag-unlad ng kampanya sa advertising mismo ang nagaganap. Dapat pansinin na sa yugtong ito ang konsepto ng isang kampanya sa advertising ay karaniwang binuo. itosobrang importante! Kaya, ang konsepto ng isang kampanya sa advertising ay isang pangkalahatang ideya ng halos buong hanay ng mga aktibidad sa marketing, na kinabibilangan ng parehong ideya sa advertising at argumento. Bilang karagdagan, kabilang dito ang katwiran para sa pagpili ng ilang partikular na media sa advertising at iba pang bahagi.
Kapansin-pansin na ang isang ideya sa pag-advertise, bilang panuntunan, ay nagiging ubod ng ganap na lahat ng creative development, anuman ang uri ng mga ito.
Dahil dito, sa yugtong ito, ang isang malikhaing diskarte ay direktang tinutukoy, maaaring sabihin, isang diskarte sa media, mga partikular na gawain ay binuo, mga taktika ay binuo, at ang badyet ay kasunod na ibinahagi nang tumpak sa mga merkado, pati na rin ang advertising media, pumili ng ilang mga kasosyo, mga kontratista, at pagkatapos ay humirang ng mga gumaganap at iba pa. Ito ang ibig sabihin ng mga kampanya sa advertising. Sumang-ayon, ang lahat ay magkakaugnay.
Pagsusuri ng kampanya sa advertising
Pagdating sa mga resulta. Matapos ang isang partikular na kampanya sa advertising ay aktwal na ipinatupad, ito ay kinakailangan upang pag-aralan ito. Sa pamamagitan ng paraan, una sa lahat, ang pangkalahatang pagiging epektibo ay sinusuri, iyon ay, ito ay inihambing kung ang lahat ng mga layunin ay nakamit. Bilang karagdagan, maaari mong suriin ang pagiging epektibo ng ilang indibidwal na flight ng kampanya. Maaari ding suriin ang pagiging produktibo sa ilang partikular na merkado, sa ilang media, at iba pa. Para dito, karaniwang ginagamit ang data ng pananaliksik at data ng pagsubaybay. Dito nabuo ang pagsusuri sa pagiging epektibo ng advertising.campaign.
Modernong pagwawasto ng advertising campaign
Pagkatapos aktuwal na maisagawa ang naturang pagsusuri, at natukoy ang ilang partikular na pagkakamali o pagkakamali, isasagawa ang kasunod na pagwawasto. Sa yugtong ito, kadalasang ginagawa ang mga pagbabago na naglalayong higit pang mapataas ang produktibidad ng mga pagbabalik ng advertising. Bilang karagdagan, maaari ding gumawa ng mga pagbabago na nauugnay sa mga pagbabago sa produksyon o promosyon ng ina-advertise na produkto. Ito ay palaging isang mahirap na gawain. Sa hinaharap, ang advertising campaign ay sinusuri ng mga karampatang awtoridad.
