Ano ang search engine marketing? Ilang taon na ang nakalilipas, ang gayong termino ay hindi umiiral. Gayunpaman, ang mabilis na pag-unlad ng mga teknolohiya sa Internet ay humantong hindi lamang sa paglitaw ng kalakaran na ito, kundi pati na rin sa kamangha-manghang katanyagan nito. Sa kasalukuyan, ang marketing sa paghahanap ay kilala bilang isang epektibong paraan ng promosyon, na kinabibilangan ng buong hanay ng mga aktibidad na naglalayong makamit lamang ang isang layunin - makaakit ng mga customer.
Definition
Kung hindi mo pa nakikita ang terminong ito, oras na para kilalanin ito. Ang marketing sa search engine ay nagsasangkot ng promosyon sa mga search engine upang maakit ang target na madla. Dapat kong sabihin na ito ay isang buong sistema kung saan maraming mga espesyalista ang kasangkot nang sabay-sabay. Ito ay mga marketer, programmer, copywriter, designer, atbp.
Kumpara sa ibang mga pamamaraan, ang marketing sa paghahanap sa Internet ang may pinakamahalagakalamangan. Binibigyang-daan ka nitong umapela sa isang madla na interesado sa panukalang iniharap dito. Ito ay dahil sa ang katunayan na siya ay pumupunta sa search engine para sa isang sagot sa kanyang kahilingan. Sa pamamagitan ng pag-aalok kung ano ang kailangan ng mga potensyal na bisita, pareho kayong mananalo. Nakukuha ng mga customer ang kanilang hinahanap, at makakakuha ka ng mga tunay na mamimili.
Kaugnayan
Ang marketing sa paghahanap ay medyo bagong teknolohiya pa rin. Samakatuwid, ang mga gumagamit ay may isang lohikal na tanong: bakit ito kailangan at ito ba ay kinakailangan? Alamin natin.
Kaya, ang pangunahing gawain ng marketing sa paghahanap ay upang maakit ang mga potensyal na mamimili. At hindi random, ngunit interesado lamang. Pagkatapos ng lahat, ang alok ay naka-address lang sa mga naghahanap na ng produkto o serbisyo na handa mong ialok.
Gayunpaman, upang mapansin ng user ang iyong site sa dose-dosenang mga kakumpitensya, kailangan mong maglapat ng iba't ibang paraan ng marketing sa paghahanap. Pagkatapos ng lahat, bilang isang panuntunan, ang pag-scroll sa isyu, ang gumagamit ay bihirang tumingin ng higit sa sampung site. Sa wastong paggamit ng mga kasalukuyang teknolohiya, maaari kang mapabilang sa nangungunang sampung at mauna sa iyong mga kakumpitensya sa pakikipaglaban para sa atensyon ng mga potensyal na customer.
Paano ito gumagana?
Ang teoretikal na kahulugan ay hindi palaging nagbibigay ng tumpak na pag-unawa. Subukan nating alamin kung paano ito gumagana at para saan ang search marketing.
Kaya, sabihin natin na ang isang naghahangad na negosyante ay nagpasya na magsimula ng kanyang sariling negosyo - upang magbenta ng damit-panloob sa isang online na tindahan. Ito ay isang hinahangad na produkto na in demand.
GayunpamanSa anumang larangan, kailangan mo ng advertising na nagbibigay-daan sa iyong makaakit ng mga customer. Dahil ang kawalan nila ay nangangahulugang walang tubo. Para sa mga nagsisimulang negosyante, lahat ng gastos ay nasa account, at anumang advertising ay hindi mura.
Mayroong ilang mga kumpanya na nag-aalok ng search engine marketing bukod sa iba pang mga serbisyo. Maaari mo ring itali ang halaga ng pagbabayad sa resultang nakamit o gumawa ng mga installment. Iyon ay, una ang negosyante ay nakakakuha ng mga tunay na customer, at pagkatapos ay mula sa mga kita ay ginagawa niya ang natitirang bahagi ng pagbabayad para sa isang hindi pangkaraniwang paraan ng advertising. Maginhawa para sa lahat.
Mga layunin at layunin
Hindi sapat ang pag-alam sa kahulugan. Kailangan mong malaman kung para saan ginagamit ang search marketing.
- Benta. Ito ang pinaka-halatang gawain na ginagawa ng pamamaraang ito ng promosyon. Kinakailangang maakit ang mga interesadong mamimili sa site na bibili.
- Larawan. Kung mas madalas na nakikita ng isang tao ang logo ng iyong kumpanya, mas malamang na maaalala ka nila at sa kalaunan ay magiging isang kliyente.
- Reputasyon. Pagdating sa pag-promote sa mga social network, ang mga pagsusuri ay maaaring maging napakahalaga. Ito ay kanais-nais na makahanap ng isang paraan upang hikayatin ang mga mamimili na mag-iwan ng mga tunay na review. Kung mas maraming positibong opinyon ang makokolekta mo, mas tataas ang antas ng tiwala sa kumpanya sa mga potensyal na customer.
- Kumpetisyon. Ang merkado para sa mga kalakal at serbisyo ay kasalukuyang oversaturated. Iyon ang dahilan kung bakit lalong mahalaga na makipagkumpitensya at manalo ng mga customer sa iyong panig.
- Impormasyon. Maaaring ialaymga user na may napapanahong impormasyon tungkol sa mga produkto at serbisyo na interesado sila. Kahit na hindi sila bumili kaagad, ang iyong kumpanya ay magiging eksperto nila. Sa hinaharap, maaari silang bumalik, na pipiliin ka sa maraming kakumpitensya.
Mga pamamaraan at teknolohiya
Kailangan mong maunawaan na ang SEM (marketing sa search engine) ay isang buong hanay ng mga aktibidad na maaaring kasama ang pag-optimize ng website, paglulunsad ng advertising ayon sa konteksto at viral, atbp. Bilang resulta, ang online na mapagkukunan ay gumagana nang mas mahusay, na nakakaakit ng mga target na customer at nagko-convert sa kanila sa mga tunay na mamimili. Kaya ano ang mga teknolohiya sa marketing ng search engine?
- Contextual advertising.
- Na-target na advertising.
- Pag-optimize ng search engine.
- Mga social network.
Pag-usapan pa natin ang ilan sa mga teknolohiyang nakalista sa itaas.
Search engine optimization
Bahagi lang ito ng marketing campaign. Ipinapalagay na direktang gumagana sa pino-promote na site. Bukod dito, ang pag-optimize ng search engine ay maaaring parehong panloob at panlabas. Sa unang kaso, gumagana ang mga ito sa mga tekstong nai-publish sa site, meta tag, link, atbp. Sa pangalawang kaso, ang mga pagsisikap ay naglalayong paramihin ang bilang ng mga link sa mga mapagkukunan ng third-party.
Maraming salik na nagbibigay-daan sa iyong pataasin ang posisyon ng site sa mga resulta ng paghahanap. Hindi kinakailangan para sa isang simpleng user na malaman ang lahat ng ito. Mayroong isang hiwalay na propesyon para dito, na ang mga kinatawan ay nakikibahagi sa paghahanappag-optimize ng website.
Contextual advertising
Ito ay isang sistema para sa paglalagay ng mga bayad na ad, na nilikha mismo ng mga search engine. Ang bawat user ay maaaring lumikha ng kanilang sariling mga ad at sa paraang ito ay maakit ang target na madla sa kanilang sariling site.
Ang bentahe ng contextual advertising ay hindi nagbabayad ang user para sa mismong katotohanan ng paglalagay ng advertisement. Ibinabawas lamang ang pagbabayad kung nag-click ang user sa ad at pumunta sa tinukoy na site.
Ang isa pang mahalagang tampok ay na upang makarating sa mga nangungunang linya, hindi mo kailangang gumawa ng mahaba at masusing pag-optimize sa site. Mabibili mo ang lugar na ito sa bayad na itinakda ng search engine. Mahirap hulaan kung gaano kataas ang conversion sa kasong ito.
Mga social network
Ang mga site na ito ay napakapopular sa publiko. Hindi nakakagulat, ang mga marketer ay gumagamit nito nang matagumpay. Sa kasong ito, madalas silang nag-publish ng mga materyal na kawili-wili sa mga gumagamit, sumusuporta sa komunikasyon sa mga pamayanang pampakay, atbp. Sa isang kahulugan, ang marketing sa social media ay maaaring tawaging tago. Bilang karagdagan, ang pamamaraang ito ng advertising ay hindi angkop para sa lahat ng mga kumpanya. Hindi lahat ng produkto ay maaaring i-advertise ng magagandang larawan sa mga social network at nakakaakit na text.
Search Marketing Security
Nagiging may-katuturan ang tanong na ito kung kasangkot ang mga ilegal na paraan ng promosyon. Karaniwan, ang mga ito ay tinatawag na "grey" at "black".
Sa itaas ay eksklusibong inilarawan na "puti"mga pamamaraan sa marketing ng search engine na tapat sa mga search engine. Ang ganitong matapat na promosyon ay nangangailangan ng maraming oras at pagsisikap, ngunit sa huli ay pinapataas ang reputasyon ng site at nagbibigay ng maaasahang resulta.
Bakit gumamit ng "gray" at "black" na mga scheme? Sa kadahilanang hindi lahat ng may-ari ng site ay handang mag-invest ng maraming oras, pagsisikap at pera sa isang matapat na promosyon. Gayunpaman, kailangan mong maunawaan na kapag gumagamit ng mga hindi tapat na pamamaraan, magiging lubhang mahirap na ibalik ang reputasyon ng site o kahit imposible.
Mga ipinagbabawal na paraan:
- spamming;
- awtomatikong pagpapalitan at pagbili ng mga link;
- pag-post ng mga link sa mga site na hindi pampakay.
Maaaring gumana ang ilan sa mga paraang ito, ngunit maaari ring magresulta sa pagbabawal sa site. Pagkatapos ay ganap itong mawawala sa mga resulta ng paghahanap. Sulit ba ang panganib, ang bawat may-ari ng site ang magpapasya para sa kanyang sarili.
Flaws
- Naantala ang resulta. Maaaring tumagal ng ilang linggo ng pagsusumikap upang makita ang mga unang resulta ng marketing sa paghahanap. Kailangan mong maunawaan na ito ay isang gawain na nagsasangkot ng pangmatagalang pagpapatupad. Huwag asahan ang mga resultang napakabilis ng kidlat.
- Pag-asa sa mga kakumpitensya. Kahit na, bilang resulta ng mahusay na organisadong marketing sa paghahanap, nagagawa mong nasa isang paborableng posisyon sa SERP, lahat ay maaaring magbago anumang oras dahil sa mga aksyon ng iyong mga kakumpitensya.
- Hirap. Magsagawa ng buong hanay ng mga aktibidad upang i-promote ang kumpanya sa Internetang mag-isa ay halos imposible. Nangangailangan ito ng isang buong pangkat ng mga propesyonal, hindi mga random na tao.
- Mga gastos sa pananalapi. Kakailanganin mong magbayad para sa parehong mga serbisyo ng mga espesyalista at marketing sa paghahanap. Halimbawa, kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa advertising sa konteksto. Kailangan mong maunawaan na ang promosyon ay hindi maaaring ganap na libre.
