Itong apelyido at pangalan - Philip Kotler - kakaunti ang sinasabi tungkol sa pangkalahatang publiko. Hindi ito isang sikat na artista sa pelikula, hindi isang presenter sa TV, na ang mga detalye ng personal na buhay ay kilala sa anumang tsismis sa pasukan. Si Philip Kotler ay "lamang" isang Amerikanong siyentipiko, isa sa libu-libo, kung hindi milyon-milyon, ng larangang siyentipiko. Gayunpaman, sulit na malaman niya ang tungkol sa kanya hindi lamang sa mga kasamahan.
Mula sa talambuhay
Kaya para saan siya sikat, Philip Kotler? Ang talambuhay ng taong ito, na itinakda sa mga opisyal na mapagkukunan, ay napaka-maikli. Anak ng mga emigrante mula sa Russia, ipinanganak sa USA noong 1931, may asawa, ama ng tatlong anak na babae. Buweno, at iba't ibang mga detalye ng isang karera, mga posisyon, - sa isang salita, impormasyon na kawili-wili lamang sa isang maliit na bilog ng mga tao. Ngunit narito ang isang bagay na dapat maging interesado sa iba: Si Philip Kotler ay nararapat na ituring na founding father ng modernong teorya sa marketing.
Ano ang marketing at bakit ito mahalaga?
Ang konsepto ng "marketing" ay hiniram mula sa English lexicon (marketing -kalakalan sa merkado). Sa ngayon, maraming mga kahulugan at interpretasyon ng salitang ito. Ganito binibigyang kahulugan ni Philip Kotler ang terminong "marketing". Tinatawag niya itong isang uri ng aktibidad ng tao na naglalayong tugunan ang mga pangangailangan at pangangailangan sa pamamagitan ng pagpapalitan. Iyon ay, dalawang lola sa merkado, ang isa ay nagbebenta ng dill, at ang pangalawa ay bumili nito, ay din, sa katunayan, ay nakikibahagi sa marketing. Hindi na kailangang ipaliwanag ng mga lola kung gaano kahalaga ang matalinong pagbili at pagbebenta. Ngunit, sa kasamaang-palad, ang halatang katotohanang ito ay hindi palaging napagtanto ng mga pinuno at tagapamahala, mga negosyante at mga lingkod sibil.
Kadalasan, ang aktibidad ng mga taong ito, sa halip na tubo, ay nagdudulot ng patuloy na pagkalugi sa kanilang mga istruktura. At ang merito ni Philip Kotler ay tiyak na nakasalalay sa katotohanan na sinusubukan niyang turuan ang sangkatauhan na makipagkalakalan nang tama. Gayunpaman, hindi lamang kalakalan. Kung ibubuod natin ang lahat ng ginawa ni Kotler, magiging lohikal din ang sumusunod na konklusyon: sinusubukan niyang turuan ang mga tao kung paano mamuhay.
Marketing sa Russia at sa buong mundo
Dahil sa makasaysayang mga pangyayari, ang marketing ay hindi itinuturing na isang agham sa loob ng mahabang panahon. Noong 70s lamang na nilikha ang sektor ng marketing (Chamber of Commerce and Industry) sa USSR. Sa Russia, lumitaw ang Marketing Association noong 1990.
Ngunit sa mundo ang konseptong ito ay nakilala nang mas maaga. Sa US, ang mga unang kurso sa marketing ay itinuro noon pang 1902 sa Unibersidad ng Michigan at Illinois, gayundin sa Unibersidad ng Berkeley. Totoo, ang lahat ng uri ng mga organisasyon na may kaugnayan sa marketing ay nagsimulang lumitaw sa Estados Unidos, mga bansa sa Kanlurang Europa atJapan, Canada at Australia nang maglaon - sa 70s din. Ang paksang ito ay pinag-aralan, ito ay pinag-aralan, ngunit ang kaalaman ay medyo maluwag at nakakalat, ang terminolohiya ay malabo. Siya, si Philip Kotler, ang nagawang i-systematize at gawing pangkalahatan ang magagamit na impormasyon, upang lumikha ng isang solong kabuuan mula sa mga scrap. Ang "The Fundamentals of Marketing", ang pinakatanyag na gawa ng may-akda na ito, ay naging isang uri ng bibliya para sa maraming mga namimili.
Kotler and science
Maraming eksperto ang nakatitiyak na kung wala ang gawain ng taong ito ay walang magiging marketing bilang agham sa modernong kahulugan nito. Mula 1962 hanggang sa kasalukuyan, si Kotler Philipp ay isang propesor ng marketing, ang kanyang permanenteng lugar ng trabaho ay ang Graduate School of Management sa University of Illinois. Ngunit si Kotler ay nagsimulang makisali sa agham bago iyon, masinsinang binuo ang kanyang potensyal sa iba't ibang larangan. Siya ay interesado sa ekonomiya at matematika, nag-aral ng pamamahala, sikolohiya, pag-uugali (personal na pag-uugali). Ang lahat ng ito ay nakatulong sa kanya noon sa kanyang pangunahing gawain. Mahalagang kaalaman na nakuha mula sa iba pang mga agham, Kotler pinamamahalaang upang magkasama at bumuo, link sa isang malayang konsepto ng "marketing". Si Philip Kotler na ngayon ang pinaka kinikilalang awtoridad, isang tunay na "guru" sa bagay na ito.
Philip Kotler, Fundamentals of Marketing
Ang aklat ni Kotler na "Fundamentals of Marketing" ay isang uri ng siyentipikong bestseller. Unang inilathala sa Russia noong 1990, ito ay naging isang tunay na paghahayag para sa maraming mamamayan ng dating Unyong Sobyet. Ang publikasyon ay lalong mahalaga dahil ito ay nagsasabi tungkol sa mga kumplikadong socio-economic phenomenalubhang naa-access. Ang gawaing pang-agham ay nai-publish para sa walang karanasan na mambabasa, na unang nakatagpo ng pangangailangan na pag-aralan ang problemang ito. Upang pahalagahan ang kahalagahan ng aklat na ito, kinakailangang alalahanin ang sitwasyong pampulitika at pang-ekonomiya sa Russia noong mga taong iyon. Ang pagbagsak ng sosyalismo, "ligaw" na kapitalismo, isang kumpletong kakulangan ng pag-unawa sa kung paano mamuhay at kung ano ang gagawin. Kinailangan na punan ang mga nakanganga na gaps sa kaalaman sa ekonomiya sa lalong madaling panahon, upang subukang maunawaan ang mekanismo ng ugnayan ng kalakal-pera, upang maunawaan ang mga kakaibang katangian ng merkado. Sa esensya, mula sa libro ni Kotler na nagsimula ang kakilala ng mga dating mamamayan ng Sobyet na may ganap na bagong konsepto para sa kanila - ang teorya ng marketing. Ang mas kapansin-pansin, isinulat ni Philip Kotler ang kanyang "Mga Pangunahing Kaalaman …" pagkatapos niyang mailathala ang maraming mga gawa na nag-explore sa mga partikular na aspeto ng isyung ito. Ibig sabihin, ang layunin ng may-akda ay i-generalize, mahalaga para sa kanya na i-systematize at dalhin sa isang lohikal na kabuuan ang lahat ng bagay na may kahit katiting na kaugnayan sa marketing.
Ang aklat na "Fundamentals of Marketing" ay dumaan na sa dose-dosenang mga edisyon. Ito ay isang mahusay na aklat-aralin para sa mga ekonomista sa hinaharap, isang tunay na klasiko ng genre. Bilang karagdagan, ito ay pinahahalagahan hindi lamang ng mga mag-aaral, kundi pati na rin ng isang malawak na hanay ng mga mambabasa dahil sa katotohanan na ang mga probisyong teoretikal na itinakda dito ay inilalarawan kasama ng mga halimbawa ng kanilang praktikal na aplikasyon.
Mga Aklat ni Philip Kotler
Siyempre, malayo ang "Principles of Marketing" sa tanging trabaho ni Kotler. Ang may-akda ay may maraming mga libro, higit sa isang daang mga artikulo na isinulat para sa pinakasikat na siyentipikong mga journal at sumasaklaw sa lahat ng mga intricacies ng pamamahala at marketing. Ang mga pamagat ng mga gawa ay maraming sinasabi:"Pag-akit sa mga Mamumuhunan: Isang Pamamaraan sa Pagmemerkado sa Pagtaas ng Pagpopondo", "Marketing mula A hanggang Z: 80 Mga Konseptong Dapat Malaman ng Bawat Manager". Ang may-akda ay may maraming katulad na mga gawa. Ang kanilang enumeration lamang ay nagpapatunay sa namumukod-tanging kontribusyon na ginawa ng siyentipikong ito sa agham ng mundo.
300 tanong
Sa kasamaang palad, hindi lahat ng mga gawa ni Kotler ay isinalin at nai-publish sa Russia. Gayunpaman, marami sa kanila ang nasa istante ng mga tindahan ng libro sa Russia. Bilang karagdagan sa pamilyar na "Mga Pangunahing Kaalaman …", mayroong mga ganitong libro dito: Philip Kotler, "Marketing Management" (ito ang unang libro ng may-akda); "300 Pangunahing Tanong sa Marketing: Mga Sagot ni Philip Kotler". Ang huling aklat ay nararapat ng espesyal na pagbanggit. Ang "300 pangunahing tanong …" ay isang uri ng quintessence ng malawak na karanasan ni Kotler, isang mahusay na gabay para sa mga mag-aaral ng mga dalubhasang unibersidad. Ngunit ang bagay na ito ay naka-address din sa mga executive at marketer, theorist at practitioner, guro at manager. Ang materyal ay ipinakita sa anyo ng mga tanong at sagot, at nagbibigay ng kumpletong larawan ng lahat ng makakatulong upang makamit ang pinakamataas na kahusayan at tagumpay sa napiling kaso.
Konklusyon
Ang mga aktibidad ni Propesor Philip Kotler ay malayong limitado sa kanyang pagtuturo at mga aktibidad sa panitikan. Sa iba't ibang panahon, hawak niya ang pinaka responsableng mga posisyon sa mga istrukturang pang-agham at negosyo ng Amerika. Ang pinakasikat na higante sa industriya ng Amerika, tulad ng IBM at General Electric, ay gumamit ng mga serbisyo ni Kotler sa marketing consulting; ang payo ng siyentipiko ay ginamit ng maraming iba pang mga kumpanya, mabutikilala sa labas ng bansa. Pinayuhan at pinamunuan ni Kotler ang mga istruktura ng kapangyarihan ng maraming estado upang mahusay na pamahalaan ang mga mapagkukunan ng kanilang bansa. Si Philip Kotler ay naglakbay sa kalahati ng mundo sa pagbibigay ng mga lektura at pagkonsulta. Siyanga pala, tinatantya niya ang isang oras ng kanyang trabaho sa $50,000.
Gayunpaman, hindi lang negosyo ang inaalala ni Kotler. Maraming naglalakbay ang siyentipiko, interesado sa sining. Nagtuturo siya sa iba, ngunit natututo din siya sa kanyang sarili. Tinawag ng taong ito ang mga henyo sa negosyo gaya nina Richard Branson at Steve Jobs bilang kanyang mga inspirasyon sa ideolohiya.
Si Philip Kotler ay puno pa rin ng lakas at hindi magpapahinga. Nais kong hilingin sa kanya ang mabuting kalusugan at mga bagong malikhaing tagumpay.
