Para sa isang kumpanyang nakikibahagi sa aktibidad na pang-ekonomiya, isang mahalagang bahagi ng pagpapatakbo ng isang matagumpay na negosyo ay ang pagkakaroon ng sarili nitong plano sa marketing, na kinabibilangan ng ilang konseptong layunin at simbolo na nakikilala ito sa mga kakumpitensya at nagpo-promote ng brand.
Ngayon, ang pagbuo at pagpapanatili ng brand ang pinakamahalagang anyo ng patakaran sa marketing na sinusunod ng kumpanya. Ang batayan ng trademark, pati na rin ang mga bumubuong bahagi nito, tulad ng slogan, logo at mga panuntunan para sa kanilang paggamit, ay naglalaman ng mga brand book. Maraming mga kilalang kumpanya na nakamit ang tagumpay sa pamamagitan ng isang karampatang patakaran sa marketing, kabilang ang sa pamamagitan ng paggamit ng kanilang sariling gabay sa marketing: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Ano ang brand book
Ang mga brand book ay isang mahalagang bahagi ng patakaran sa marketing ng anumang organisasyon, inilalarawan ng mga ito ang lahat ng aspeto ng market modelling at presentasyon ng organisasyon, angmga kalakal, at mga empleyado at ari-arian nito sa publiko.
Ang Brandbook, ang mga halimbawa nito ay makikita sa artikulo, ay karaniwang nagpapakita na ito ay isang aklat na naglalaman ng impormasyon tungkol sa organisasyon, logo, mga trademark, na naglalarawan sa produkto o serbisyo na ginagawa ng kumpanya. Kasama sa publikasyon ang lahat ng impormasyon tungkol sa mga panuntunan para sa paggamit ng logo, slogan, kredo at iba pang bagay ng hindi nasasalat na pag-aari ng kumpanya.
Sa madaling salita, ang pinakamalawak na kahulugan ng isang brand book ay ang pinagmulan ng corporate identity ng isang kumpanya. Depende sa mga layunin sa marketing, mas detalyadong impormasyon ang kasama sa corporate identity.
Bakit kailangan natin ng mga brandbook
Ang ideya ng paglikha ay nagmumula sa mga pagsasaalang-alang sa marketing: ang kumpanya ay gumagawa ng isang plano na nakapaloob sa anyo ng isang brand book at naglalayong makuha ang mga posisyon sa merkado at pagkatapos ay panatilihin ang mga ito. Ang mga aklat ng brand, mga halimbawa ng mga logo, slogan, advertising at iba pang mga halaga na nauugnay sa pagkakakilanlan ng kumpanya ng organisasyon ay bumubuo sa hindi nasasalat na pag-aari nito.
Dahil ang paglalathala ng brand ay nagsisilbing isang cost-effective na layunin, makatuwirang isaalang-alang ito bilang isang mahalagang pag-aari ng kumpanya, na naglalaman ng "kaalaman" nito at nagpapakita ng kakanyahan ng trademark.
Ayon sa brand book, ang isang patakaran sa marketing ay binuo at ipinatupad, na ipinahayag ng mga sumusunod na function:
- Pagkilala sa produkto at kumpanya - paggawa ng pagkakakilanlan ng kumpanya.
- Systematization at optimization ng advertising ng produkto sa pamamagitan ng corporate identity.
- Pag-optimize ng mga gastos sa pananalapi sa hinaharap para sa marketingpananaliksik.
- Pagtitipid ng pera at oras sa pagbuo ng mga indibidwal na elemento ng imahe ng produkto at organisasyon.
- Pagtatakda ng mga panuntunan para sa paggamit ng brand, logo at iba pang elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya.
Nararapat tandaan na ang template ng isang branded na publikasyon ay maaaring maging lubhang magkakaibang, at samakatuwid ang nilalaman ay maaaring mag-iba, depende sa mga tunay na layunin at layunin ng kumpanya.
Sino ang nangangailangan ng brandbook
Ang aklat ay isang paglalarawan ng isang buong tatak sa merkado, kaya kinakailangan para sa lahat ng mga propesyonal na responsable para sa promosyon ng produkto at kumpanya, relasyon sa publiko, advertising, atbp. Masasabi nating maraming tao ang nangangailangan ng mga brand book. Mga halimbawa ng naturang mga espesyalidad at posisyon:
- Mga tauhan ng pamamahala at pamamahala: dapat silang magdala ng ideolohikal na pagganyak para sa lahat ng empleyado ng kumpanya, kaya kitang-kita ang pangangailangang malaman at maayos na pamahalaan ang kanilang sariling pagkakakilanlan sa korporasyon.
- Mga marketer at ahente ng advertising: kasama sa kanilang mga gawain ang pagsasagawa ng market research at paghahanda ng mga naka-target na programa para sa consumer, gumagamit sila ng impormasyon tungkol sa mga panuntunan ng promosyon ng brand.
- Mga tauhan sa public relations: ang kanilang pangunahing gawain ay ipagtanggol sa publiko ang mga interes ng organisasyon. Ang pangunahing kinakailangan para sa kanila ay katapatan, propesyonalismo at pagsunod sa mga panloob na panuntunan ng organisasyon.
- Sales staff: ang kanilang pangunahing layunin ay pataasin ang pagiging epektibo ng mga programa sa pagbebenta. Sa akingang aktibidad na ito ay nangangailangan ng kaalaman sa trademark pati na rin ang mga prinsipyo sa pagbebenta.
Tulad ng ipinapakita ng karanasan, ang mga brand book ng mga kilalang kumpanya ay naglalaman ng impormasyon na nauugnay sa halos lahat ng aspeto ng panloob at panlabas na patakaran ng organisasyon: mula sa dress code ng mga tauhan hanggang sa hitsura ng packaging ng produkto.
Mga prinsipyo ng paggawa ng brand book
Upang maging angkop ang corporate identity source para sa mga function nito, kinakailangang maingat na isaalang-alang ang nilalaman nito. Sumasang-ayon ang mga marketer na ang aklat tungkol sa brand ang lumulutas ng maraming problema, at ito rin ang pangunahing kundisyon para sa pag-promote ng brand.
Ang brand book ng kumpanya ay pinagsama-sama batay sa mga sumusunod na prinsipyo:
- dapat ipahiwatig ang konsepto ng kumpanya, dapat tukuyin ang posisyon nito sa merkado, at dapat ibigay ang mga madiskarteng layunin na hinahangad nito;
- dapat na maigsi at nakaayos ang impormasyon sa mga seksyon;
- Ang mga panuntunan para sa paggamit ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay dapat na isang pangkalahatang salitang paghihiwalay para sa paglutas ng mga problema sa iba't ibang mga kundisyon;
- ang impormasyon ay malinaw at hindi malabo para sa lahat ng user;
- dapat maging praktikal ang impormasyong ibinigay at hindi lamang dagdag sa imahe ng kumpanya.
Nilalaman ng brand book
Walang tiyak na pagkakasunud-sunod kung saan ang corporate publication ng kumpanya ay pinunan at inilabas, gayunpaman, sa kurso ng ebolusyon ng marketing, pati na rin sa karanasan ng malalaking kumpanya, isang sikat na template ang namumukod-tangi na may isang solongpagkakapira-piraso. Ang isang brand book, na ang halaga nito ay tinatantya sa pagsasanay (sa pamamagitan ng pagiging kapaki-pakinabang), ay dapat na ganap na naglalarawan ng mga panuntunan para sa pag-promote at paggamit ng corporate identity, na isinasaalang-alang ang lahat ng uri ng mga sitwasyon, at maging isang pangkalahatang gabay.
Bilang isang panuntunan, nangyayari ang pagpuno ayon sa sumusunod na plano:
- Misyon ng kumpanya.
- Mga pangunahing elemento ng brand.
- Impormasyon ng kumpanya.
- Teknikal na impormasyon tungkol sa logo, website, mga punto ng pagbebenta, atbp.
- Advertising: mga panuntunan para sa pagkakalagay nito, mga template.
Hindi ito kumpletong nilalaman, ngunit ang mga pangunahing seksyon lamang na maaaring palawakin at dagdagan kung kinakailangan.
Mga Brandbook: mga halimbawa ng mga kilalang kumpanya at ang kanilang mga feature
Ang mga kumpanyang karapat-dapat na pinuno ng merkado sa isang partikular na segment ay nakikilala sa pamamagitan ng mataas na antas ng pagbuo ng mga patakaran at prinsipyo ng kumpanya. Ang higit na nakikilala at nakakaakit na hitsura ng marami sa mga trademark ng kumpanyang ito ay isang tampok na ibinibigay ng brand book. Logo, motto, audio at video attribute, advertising - lahat ng elementong ito ay inilalarawan dito.
Hindi mo maaaring balewalain ang corporate image ng Apple bilang isa sa mga nangungunang brand sa mundo. Naglalaman ito ng maraming impormasyon ng kumpanya, mga prinsipyo sa paggawa at pagbebenta ng mga produkto, at inilalarawan din ang mga kinakailangan para sa pagbebenta ng mga kumpanya.
Ang brand book ng Nike ay kapansin-pansin. Nilikha noong 2012, ito ay isang halimbawa ng isang compact ngunit nagbibigay-kaalaman na gabay. Ipinapahayag nito ang misyon ng brand, mga prinsipyo sa disenyo at mga kinakailangan sa advertising - lahat ay simple at to the point.
Nagtatampok din ang kilalang Coca-Cola ng orihinal at karapat-dapat na edisyon na nakatuon sa sarili nitong branded na linya. Kabilang dito ang isang detalyadong paglalarawan ng pilosopiya ng kumpanya, mga detalye ng logo at iba pang visual na elemento ng trademark, pati na rin ang mga panuntunan sa advertising.
Ang mga halimbawa ay nagpapakita na ang mga matagumpay na solusyon na ginagamit sa mga brand book ng mga kumpanyang ito ay nagbibigay-daan sa pagkamit ng matataas na resulta. Bukod dito, imposible ang pag-promote ng malalaking tatak nang walang paggamit nito. Hindi lamang ito naglalaman ng isang ideological na pamamaalam na salita, ngunit isa ring mahalagang mapagkukunan ng impormasyon para sa pag-promote ng produkto at ng kumpanya.
Saan ako makakapag-order at magkano ang halaga ng isang brand book
Ngayon, ang paglikha ng isang corporate book ay isang mahalagang hakbang sa pag-unlad ng kumpanya. Ang presensya nito ay nagpapatunay sa ideolohikal na halaga at kalayaan ng tatak, at ito ang pundasyon ng lahat ng relasyon sa korporasyon.
"Ang halaga ng isang brand book" ay isang tanyag na tanong kapag nagpasya na gumawa ng isang brand book. Ang average na gastos ay mula 15,000 hanggang 20,000 rubles, at ang eksaktong halaga ay tinutukoy depende sa mga kinakailangan para sa publikasyon at nilalaman nito.
Ang Brandbooking ay ginagawa ng mga malikhaing ahensya: nagbibigay sila ng malawak na hanay ng mga serbisyo sa pagbuo ng tatak. Ang mga espesyalista ay maghahanda at magpapakita ng template ng brand book, na isasama-sama na isinasaalang-alang ang lahat ng mga kagustuhan ng kliyente. Maglalaman ito ng impormasyon tungkol sa pagkakakilanlan ng kumpanya at magbibigay-daan sa iyong pamahalaan ito.
