Ang kahalagahan ng pagbuo ng isang pinag-isang pagkakakilanlan ng korporasyon ay lalong nauunawaan ng mga negosyante. Ang pagkilala sa kumpanya sa pamamagitan ng mga simbolo ng korporasyon, kulay, logo ay nagdudulot ng tunay na kita. Upang hindi umasa sa pagkakataon, kinakailangan na lubusang isagawa ang lahat ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon, ilarawan ang diskarte sa pag-promote ng tatak at malinaw na ipahiwatig kung kailan, saan at kung paano ito ipapakita. Para magawa ito, kailangan mo ng brand book. Isa itong uri ng pagtuturo para sa pagbuo at pagpapatupad ng istilo ng kumpanya.
Ano ang brand book
Sa literal na pagsasalin, ang terminong "brand book" ay nangangahulugang isang brand book. Ang gabay na ito, na sumasalamin sa mga pangunahing tampok ng pagkakakilanlan ng kumpanya. Karaniwan ang mga beech ay nai-publish sa anyo ng isang naka-print na katalogo. Naglalaman ito ng impormasyon tungkol sa kumpanya mismo, ang misyon, mga halaga at ideya nito. Pagkatapos, naglalaman ang buklet ng mga sample ng mga logo, at inihahatid ang mga ito sa ilang bersyon (sa iba't ibang sukat, kulay, itim at puti).
Ang isang brand book ay isang koleksyon ng mga elemento ng nakikilalang istilo ng isang kumpanya na may malinaw na paglalarawan ng bawat detalye (mula sa isang logo hanggang sa isang business card), na nagsasaad ng mga paraan upang i-promote at gawing popular ang brand. Bilang isang tuntunin, ang mga kumpanya ay gumagawa ng napakadetalyado at makulay na mga publikasyon, ang ilan sa mga ito ay mga halimbawa ng mataas na sining.
Struktura ng brand book
Siyempre, walang malinaw na rekomendasyon sa nilalaman ng corporate book. Ngunit gayon pa man, kapag "sinusulat" ito, mas mabuting sumunod sa ilang tinatanggap na panuntunan.
Kaya dapat mayroong tatlong (kondisyon) na seksyon ang iyong aklat:
- Sa unang seksyon, ilagay ang pangkalahatang impormasyon tungkol sa kumpanya mismo, ang mga halaga nito, at ang ideyang itinataguyod nito. Dito kinakailangan na banggitin ang bilog ng mga taong kasangkot sa pagbuo ng istilo ng korporasyon. Ipaliwanag kung paano magkakaugnay ang ilang partikular na elemento ng istilo kapag nakikipagtulungan sa mga consumer, kasosyo at empleyado ng kumpanya.
- Ang ikalawang bahagi ay nakatuon sa mga pangunahing probisyon ng pagbuo at paglalapat ng visual na hanay ng brand. Inireseta ang mga kulay ng kumpanya, mga elemento kung saan makikilala ang iyong kumpanya (makikilala).
- Ang ikatlong seksyon ay nagbibigay ng impormasyon sa paggamit ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya sa advertising media. Malinaw mong tinukoy nang eksakto kung paano dapat ipakita ang iyong pagkakakilanlan ng kumpanya sa komersyal, sa mga business card, sa panlabas na advertising, sa Internet.
Nilalaman
Tiyak, ang paggawa ng brand book ay isang malikhaing proseso. At ang istraktura nito sa dulo ay maaaring ibang-iba mula sa itaas. Ang mga seksyon ay malinawhindi titingnan, sa una, walang karanasang sulyap, ang makulay na edisyon ay hindi magkakaroon ng impormasyong inaasahan mong makita doon.
Ngunit kung susuriin mong mabuti ang iminungkahing gabay sa pagkakakilanlan ng brand, makikita mong naglalaman ito ng mga mahahalagang punto para sa paglikha ng di malilimutang larawan ng kumpanya.
Kaya, ang brand book ay isang hanay ng mga form, pamamaraan at tool para sa pagbuo at pag-promote ng isang brand. Ito ang mga alituntunin sa promosyon. Ito ay isang paglalarawan ng isang diskarte sa marketing para sa pag-link ng isang kliyente (consumer) sa isang partikular na larawan. Iyon ay, ang lahat ng mga elemento ng libro ng tatak ay naglalayong i-streamline at i-systematize ang pamamaraan ng paglalapat ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Kapag nagtatrabaho sa mga kasosyo o kliyente, makatitiyak kang literal kang makikilala sa pamamagitan ng isang detalye.
Siyempre, hindi natin dapat kalimutan ang tungkol sa kalidad ng nilalaman ng brand. Sa likod ng magandang harapan dapat mayroong matatag at maaasahang gusali. Ang iyong produkto ay dapat na ang pamantayan ng kalidad. Kung hindi, ang lahat ng iyong pagsisikap na mailarawan ang tatak ay magreresulta sa mga negatibong reaksyon sa iyong simbolismo, na iniuugnay ito sa isang masamang produkto o serbisyo.
Sa kahalagahan ng logo
Hindi maiisip ang pagbuo ng isang brand book nang hindi gumagawa ng logo. Kailangang mahigpit na iugnay ng logo ang lahat ng elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Sa mga pangkalahatang tuntunin, ang logo ay isang espesyal na istilo ng pangalan ng kumpanya, na kadalasang sinasamahan ng ilang uri ng karaniwang tanda.
Mahalagang kumuha ng responsableng diskarte sa gayong visual na embodiment ng iyong kumpanya. Ang logo ay sumasalamin sa iyong pagkatao, masama kung itomagkakaroon ng isang bagay na karaniwan sa hitsura na may logo ng ibang kumpanya. Gusto mo ba ng kalituhan? Oo, at ang paglilitis ay hindi magdaragdag ng kagalakan. At magiging sila kung magdesisyon ang isa pang organisasyon na ginamit mo ang kanilang pagba-brand.
Kapag gumagawa ng logo, iwasan ang anumang negatibong pagsasama. Mas mainam na bumuo sa mga detalye na may positibong singil. O gawin ang logo sa neutral na paraan.
Ang kasaganaan ng mga nuances sa pagbuo ng isang logo ay mangangailangan ng kahanga-hangang kaalaman at talento mula sa iyo. Samakatuwid, mas mabuting ipagkatiwala ang bagay na ito sa mga propesyonal.
Mga elemento ng istilo ng kumpanya
Ngunit ang imahe ng kumpanya ay hindi limitado sa logo. Ang iba pang mga elemento ay dapat ding ilagay sa iyong brand book. Ang corporate identity ay ang iyong mga business card, notepad, kalendaryo, sobre, stationery, letterhead.
Pagkatapos lang ay maituturing na kumpleto ang pagbuo ng isang corporate image, kapag ang iyong mga empleyado ay kinikilala ng parehong business card, na ginawa sa parehong istilo. Kapag nakatanggap ang iyong mga kasosyo at kliyente ng mga sulat sa letterhead, sa mga sobre na pinalamutian ng pamilyar na logo. Kapag gumamit ang iyong mga empleyado ng mga branded na stationery.
Mga may brand na folder, disk, flash drive, diary at planner, maging ang mga branded na key ring - ang mga paglalarawan ng mga ito ay dapat nasa gabay ng tatak. Ang mga maliliit na bagay na ito ay bumubuo sa imahe ng iyong organisasyon.
Mga yugto ng pag-unlad
Ang paggawa ng brand book ay hindi ilang minuto. Sa proseso lamang ng talakayan, impormasyon at pag-apruba ng iba't ibang mga posisyon, isang talagang malinaw, naiintindihan na hanay ng mga patakaran para sa pagtataguyodimahe ng kumpanya.
Hindi kinakailangan na umasa lamang sa mga third-party na eksperto kapag nag-order ng gabay sa brand. Dapat kang gumawa ng sarili mong market research sa pagpoposisyon ng iyong kumpanya.
I-highlight ang mga pangunahing feature na partikular sa iyo. Pagkalooban ang iyong kumpanya ng mga katangian ng tao: mabuting kalooban, kakayahang tumugon, pagiging maaasahan, pagkamagiliw. Pag-isipan kung paano makikita ang mga katangiang ito sa iyong mga elemento ng istilo.
Huwag kalimutan ang pangmatagalang pagpaplano. Isipin kung paano malalaman ng mga mamimili ang iyong tatak. At ito ay magdedepende na sa kung anong misyon ang gagawin mo dito. Hindi ka lang dapat kilalanin ng mga mamimili, empleyado, at kasosyo, ngunit agad ding kilalanin ang mga prinsipyong sinusunod mo at ibina-broadcast.
Sino ang nagdidisenyo
Kung pag-uusapan natin kung sino talaga ang dapat gumawa ng brand book, may dalawang paraan.
Maaari kang magtipon sa ilalim ng iyong pakpak ng isang departamento na haharap sa paglikha at pagsulong ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Ang departamentong ito ay dapat may mga analyst, marketer, PR people, designer.
Magagawa mo ito nang medyo naiiba. Bumuo ng bahaging analitikal sa iyong sarili. Ngunit lahat ng iba pa ay ipinagkatiwala sa mga propesyonal na kumain ng aso sa paglikha ng mga gabay sa tatak. Pag-usapan niyo lang, amend the brand book. Ang sample na natanggap sa labasan, muli mong maingat na sinusuri at, kung pabor ang resulta, aprubahan mo.
Ang parehong mga opsyon ay may mga kalamangan at kahinaan. Sa unang kaso, kailangan mong mangolektamga propesyonal, at hindi ang katotohanang patuloy mong kakailanganin ang kanilang mga serbisyo. Sa pangalawang sitwasyon, kailangan mong suriin ang kalidad ng mga serbisyo ng mga third-party na espesyalista. Tandaan na hindi magiging mura ang isang magandang brand book.
Introduction
Ang isang makulay na album ay hindi dapat maging isa pang pandekorasyon na elemento sa opisina ng isang executive. Ang isang brand book ay isang gumaganang tool. Nagsisilbi itong tiyakin na sistematikong ipinatutupad mo ang mga probisyon nito sa buhay.
Kapag nagsasagawa ng advertising campaign, kapag nagtatapos ng pangmatagalang partnership, gumamit ng mga posisyon mula sa libro ng iyong kumpanya. Magiging mas epektibo ang pakikipagtulungan kung ibibigay mo ang iyong brand book (pdf format) para sa pagsusuri.
Magiging mas madali para sa mga kasosyo na maunawaan ang mga pangunahing prinsipyo na inilatag mo sa iyong imahe. Malalaman nila kung paano gamitin nang tama ang iyong logo, kung paano ito ilarawan sa print media, electronic resources, at sa Internet. Hindi ka magkakaroon ng anumang hindi pagkakaunawaan sa paglabas ng mga letterhead, business card, flyer, booklet.
