Transit advertising (sa loob at labas ng mga sasakyan) ay mabilis na lumago sa nakalipas na ilang taon. Sa una, ito ay inihambing sa panlabas na advertising, ngunit sa proseso ng paglulunsad ng mga proyekto sa advertising, naging malinaw na ito ay isang hiwalay na uri ng advertising na may sarili nitong mga katangian.
Ang konsepto at feature ng advertising sa transportasyon
Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng transit at panlabas na advertising ay nasa posisyon ng layout. Sa unang kaso, ang carrier ng mensahe sa advertising ay gumagalaw, sa pangalawang kaso ito ay static.
Ang pagkakaibang ito ay lubos na nakakaapekto sa pananaw ng impormasyon sa advertising, na lumilikha ng mga problema sa mga kaso kung saan ang mamimili ay kailangang magbasa ng maliit na teksto sa layout. Ang paglipat ng sasakyan ay hindi palaging nagbibigay-daan sa iyong maunawaan ang kakanyahan ng mensahe.
Mga tampok ng transit advertising ay ang mga sumusunod:
- liwanag at visibility;
- affordability sa presyo;
- maikli ngunit paulit-ulit na pagkakalantad;
- efficiency na may mahabang panahon ng placement;
- ikli ng mensahe;
- lumilikha ng street visual na "ingay" sa mataasdami;
- limitadong oras ng carrier ng mensahe sa ruta (naka-iskedyul na pagpapanatili, mga breakdown, break, atbp.).
Ang malakihang pamamahagi ng panlabas na advertising ay humantong sa paglagda ng mga lokal na batas upang ipagbawal ang mga panlabas na billboard sa ilang lugar. Una sa lahat, may kinalaman ito sa mga makasaysayang sentro ng malalaking lungsod, na naglalaman ng pinakakanais-nais na target na madla para sa mga advertiser. Ang mga programa sa pagpapaganda ng lungsod ay lumilikha ng mga problema para sa mga negosyo upang makaakit ng mga customer. Ang kasalukuyang sitwasyon ay nagbigay ng lakas sa pagbuo ng mga alternatibong channel ng promosyon, pangunahin ang pag-advertise sa transportasyon.
Kapag naglulunsad ng advertising sa transportasyon, ipinapayo ng mga eksperto na isaalang-alang ang gayong tampok na sa paunang yugto ay sasagutin ng advertiser ang gastos hindi lamang para sa pag-upa sa ibabaw ng sasakyan, kundi pati na rin para sa paglalapat ng materyal sa advertising. Para sa kadahilanang ito, ang karaniwang panahon ng paglalagay sa transportasyon ay itinuturing na 6 na buwan. Maaari kang makipag-ayos ng mas maikling panahon sa ahensya ng advertising sa transit, ngunit ang gastos sa pag-akit ng kliyente sa kasong ito ay tumataas nang husto, na nagpapababa sa bisa ng promosyon.
Papanahon ng transportasyon
Ang susunod na pagkakaiba sa pagitan ng pag-advertise sa transportasyon, pangunahin ang panlabas na pagkakalagay, ay ang seasonality ng paggamit. Kapag naglulunsad ng advertising sa transit, kinakailangang isaalang-alang ang mga nuances ng mga kondisyon ng panahon sa rehiyon upang ang sasakyan ay hindi sakop ng isang layer ng dumi. Nangangako ang mga nagbebenta ng advertising na patuloy na subaybayan ang hitsura ng transportasyon, upang regular na linisin ito mula sa polusyon. Karamihan sa mga ahensya ay tapat na isinasagawa ang kanilangmga pangako, ngunit sa panahon ng patuloy na pag-ulan at matagal na pag-ulan ng niyebe, lahat ng pagsisikap ay hindi nagbibigay ng ninanais na resulta.
Mga uri ng advertising sa transportasyon
Ang mga uri ng transit advertising ay nakikilala depende sa lokasyon ng placement:
- sa loob ng mga sasakyan;
- mga labas ng sasakyan;
- sonic;
- light screen;
- pagpi-print ng mga produkto sa transportasyon;
- sa mga pasilidad ng transportasyon (mga hintuan, istasyon, istasyon ng tren).
Karaniwang maglagay ng mga sticker na may iba't ibang format sa loob ng mga compartment ng pasahero sa mga entry/exit area ng pasahero, sa tapat ng mga upuan, sa mga espesyal na itinalagang stand.
Ang advertising sa panlabas na transportasyon ay may format ng pagpipinta o isang espesyal na pelikula na inilalapat sa ibabaw ng sasakyan. Ang pag-paste ay inilalapat sa buong ibabaw ng sasakyan (sasakyan), sa gitnang bahagi o mga napiling fragment. Ang lokasyon ng layout ay depende sa mga feature ng modelo ng sasakyan.
Airplane advertising
Ang medyo bagong uri ng transit advertising ay ang paglalagay ng mensahe sa advertising sa mga eroplano at paliparan. Ang view na ito ang pinakatumpak, na nagbibigay-daan sa iyong piliin ang madla ng epekto. Ang ganap na kalamangan sa tagal ng pagkakalantad, dahil ang paglipad ay tumatagal ng ilang oras, at ang mga bagay para sa atensyon ay napakalimitado. Ang mga carrier ng mensahe sa pag-advertise ay mga seat headrest, sticker, sobre para sa mga tiket, boarding pass, mga produkto sa pag-print.
Inaalok ang mga pasahero ng sasakyang panghimpapawidnaka-print na mga produkto para sa pag-aaral sa panahon ng paglipad, ilagay ang mga ito sa mga bulsa ng mga upuan. Pinag-aaralan ng mga pasahero ang mga materyal na ito sa panahon ng paglipad at dinadala ang mga ito dahil sa kagandahan ng kinang, at sa gayon ay nadaragdagan ang bisa ng pag-promote ng advertising.
Ang pagiging natatangi ng target na madla ay umaakit sa atensyon ng maraming advertiser, dahil ang karamihan sa mga pasahero ng sasakyang panghimpapawid ay kasama sa pangkat ng aktibong populasyon na ligtas sa pananalapi. Ang segment na ito ang may mataas na kapangyarihan sa pagbili at pinaka-interesante sa mga advertiser.
Airport Advertising
Ang Paglalagay ng airport ay nailalarawan din ng matagal na pakikipag-ugnayan sa mensahe ng advertising. Ang mga manlalakbay ay gumugugol ng maraming oras sa paghihintay ng paglipad at mas binibigyang pansin ang paligid dahil sa nakapaloob na espasyo. Ang isang natatanging tampok ng ganitong uri ng advertising ay ang pagpapatuloy nito.
Ang mga flight ng sasakyang panghimpapawid ay ipinamamahagi nang pantay-pantay sa oras ng araw, na nagsisiguro ng patuloy na pag-update ng target na audience 365 araw sa isang taon sa buong orasan. Ang mga pangunahing lugar para sa paglalagay: plasma panel, light box, booklet at magazine, TV bridge. Minsan mas maraming malikhaing proyekto ang inilulunsad gamit ang mismong arkitektura ng paliparan. Ang isang halimbawa ay ang dekorasyon ng mga column na may magaan na baterya.
Ang pinakaepektibong lugar para sa promosyon sa mga eroplano at paliparan ay kinikilala bilang mga destinasyon na kawili-wili para sa mga manlalakbay at negosyante. Kabilang sa mga lugar na ito ang mga serbisyo sa turismo, mga hotel at ekskursiyon,mga serbisyo sa pagbabangko, suporta sa negosyo at mga kumperensya. Bilang karagdagan, ang pag-promote ng mga premium na produkto ng consumer ay medyo epektibo. Ang mga halimbawa ng segment na ito ay ang pag-advertise para sa mga parmasyutiko, pagkain, mga pampaganda, mga kotse, atbp.
Halaga ng mga serbisyo
Ang halaga ng placement ay tinutukoy ng mga salik gaya ng laki ng layout, lokasyon nito, bilang ng mga sasakyan, disenyo, panahon ng pagkakalagay.
Bukod dito, ang gastos ay depende sa rehiyon at mga lokal na feature. Sa Moscow, ang panloob na tirahan ay maaaring mag-order sa halagang halos 350 rubles. para sa A3 format, ang panlabas na branding na 10 m2ay nagkakahalaga ng 12,000 rubles, at ang pag-upa ng espasyo para sa mensaheng ito ay nagkakahalaga ng 27,000 rubles. bawat buwan.
AngTransit advertising sa Minsk ay magkakaibang halaga. Average na mga presyo: ang panlabas na branding na 3 m2ay nagsisimula sa 1200 rubles, at ang buwanang rental ay 2100 rubles. Ang tirahan sa loob ng isang A4 na transportasyon ay matatagpuan sa 450 rubles. sa 150 sasakyan sa loob ng 2 linggo.
Medyo mataas ang halaga ng paglalagay sa mga eroplano at paliparan, ngunit ang pagiging kakaiba ng audience of impact ang nagbabayad sa mga gastos ng advertiser.
Pagiging epektibo ng epekto
Batay sa mga pakinabang, disadvantage at katangian ng transit advertising, ang isang listahan ng mga inirerekomendang lugar para sa promosyon gamit ang channel na ito ay nakikilala:
- Mga pangunahing tagagawa at brand.
- Mga organisasyon sa pagkukumpuni at pagtatayo.
- Mga tindahan ng automotive at mga materyales sa gusali.
- Mga ahensya sa larangan ng turismo atreal estate.
- Mga fitness club.
- Establishment para sa libangan at libangan.
Pinapayuhan ang pag-iingat na gumamit ng transit advertising upang i-promote ang mga luxury at premium na kalakal, alahas.
Demand ng gusali para sa tirahan
Ang pangangailangan para sa paggamit ng advertising sa transportasyon ay mabilis na lumalaki sa mga nakaraang taon. Sinusubukan ng mga advertiser na maghanap ng mga bagong channel ng pakikipag-ugnayan sa mga customer, at ang market ay tumutugon sa dumaraming alok ng mga serbisyo.
Ang pag-akit ng mga customer ay isinasagawa sa pamamagitan ng direktang anunsyo ng posibilidad ng paglalagay, pagpapadala ng mga komersyal na alok sa mga pangunahing advertiser sa rehiyon, mga malamig na tawag sa base ng mga umiiral nang kumpanya. Ang huling channel ng promosyon ay mas mahirap kaysa sa iba.
Ang script ng malamig na tawag sa pag-advertise sa transit ay dapat na maikli, ngunit dapat kasama ang mga pangunahing benepisyo ng channel ng promosyon. Interesado ang mga advertiser sa pag-akit ng mga customer, at ang isang bagong alok, kung ipinakita nang tama, ay magiging interesante sa kanila. Ang huling resulta ng naturang atraksyon ay higit na nakadepende sa kakayahan at motivational base ng isang telemarketer, samakatuwid, kapag gumagamit ng naturang promotion channel, hindi katanggap-tanggap ang pagtitipid sa mga puntong ito.
