Taon-taon, ang advertising sa konteksto ay lalong nagiging popular. Pinapabuti ng mga dalubhasang marketplace ang paraan ng pagre-rate ng mga ad upang makuha ng mga customer ang mga pinakanauugnay na tugon sa kanilang mga query, at ang mga customer ng ad ay makakapag-post ng talagang magagandang alok at kumita. Ngunit para sa marami, nananatili pa rin ang tanong, ano ang batayan ng naturang pangangailangan at ang sikreto ng mabisang gawain ng advertising na kontekstwal? Matututuhan mo ang tungkol sa advertising sa Internet, ang mga uri nito, mga benepisyo at iba pang bagay sa ibaba.
Contextual advertising
Ang advertising sa konteksto ay tinatawag na mga ad sa Web, ang prinsipyo nito ay ang eksaktong tugma sa mga pangangailangan ng mga potensyal na customer at hindi nakakagambala. Bilang isang panuntunan, tumutugon sila sa mga kahilingan ng user sa linya ng paghahanap at paksa ng na-advertise na pahina, at ang tao mismo ang nagpapasya kung susundin ang link o hindi. Kaya, ang negatibong saloobin sa advertising ayon sa konteksto ay binabawasan sa zero.
Mula rito, sumusunod ito na pumipili ito atmakikita lamang sa mga kaso kung saan ang mga partikular na kahilingan ay ginawa. Alinsunod dito, sa tamang pag-setup ng campaign, maaari kang makakuha ng mataas na kalidad na tagapagpahiwatig, na ipinahayag sa mga bagong customer at tumaas na benta. Samakatuwid, una sa lahat, dapat mong malaman na ang contextual advertising ay isang tool na naglalayong pataasin ang mga benta at akitin ang mga bagong customer sa pamamagitan ng Network.
Ang prinsipyo ng ganitong uri ng advertising ay impormasyon at pagiging eksklusibo ng trade offer. Sa tamang pagkakahanay at pagtatanghal ng dalawang salik na ito sa mga potensyal na customer, tiyak na makakatanggap ang advertiser ng magagandang benepisyo.
Ito ang dahilan kung bakit napakalaking bilang ng mga kumikita ng kaunti at kakaunti ang mga taong talagang kumikita ng maayos sa Global Web.
Mga uri ng advertising ayon sa konteksto
Hindi alam kung paano mag-advertise online? Ang buong bloke ng advertising ayon sa konteksto ay nahahati sa tatlong kategorya:
- Ang Banner advertising ay isang tunay o animated na larawan. Ang ganitong uri ay madalas na makikita sa Web, dahil ang mga banner ay masyadong nakikita at may mataas na rate ng conversion, na positibong nakakaapekto sa mga resulta.
- Ang mga video ad ay mga ad na gumagamit ng materyal na video. Ngayon ito ay aktibong ginagamit bilang isang paraan ng pag-promote ng mga produkto at serbisyo, at ang katanyagan ng video advertising ay patuloy na lumalaki. Karaniwan, ang mga naturang ad ay ipinapakita habang nanonood ng mga video sa Internet, kapag ang isang maikling mensahe ay lumitaw sa simula ng palabas.video sa loob ng 20-25 segundo. Bilang karagdagan, may mga viral na video na pinakamadalas na nai-post sa Web ng mga mapagkakatiwalaang organisasyon upang i-promote ang kanilang sariling mga produkto o serbisyo.
- Ang susunod na uri ng advertising ayon sa konteksto sa Internet ay text. Ito marahil ang pinakakaraniwang uri ng advertising na matatagpuan sa lahat ng dako. Ito ay isang tekstong ad na may o walang paglalarawan, ngunit may ipinag-uutos na link sa mapagkukunang pino-promote. Ang text advertising, sa turn, ay nahahati sa dalawang subspecies: paghahanap at thematic.
Ang mga ad sa paghahanap ay ipinapakita lamang sa mga resulta kung ang isang partikular na kahilingan ay natanggap mula sa madla. Maaari itong ipasok pareho sa isang search engine at sa isang regular na site na may ganoong function, ayon sa pagkakabanggit, ang pagkolekta ng impormasyon ay isasagawa pareho sa Global Network at sa loob ng isang partikular na portal.
Thematic contextual advertising sa Internet ay ipinapakita lamang sa mga pahina ng isang partikular na site, kung ang tema nito ay nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga user. Hindi ito ipinapakita sa mga search engine, ngunit sa mga ordinaryong mapagkukunan, at isang bahagi ng nilalaman ng pahina. Ang subspecies na ito ay may pangalawang pangalan - behavioral advertising, ito ay dahil sa katotohanan na ang lumalabas na ad ay nakakatugon sa mga interes at pangangailangan ng mga user.
Mga system na gumagana sa advertising ayon sa konteksto
Ang advertising sa Internet ay inilalagay sa mga espesyal na platform, ang pinakamalaki sa mga ito ay:
- "Yandex. Direct". Ito ay isang pag-unlad ng kumpanya ng Yandex, ang system ay nakikipagtulungan sa lahat ng mga grupo at paksa na pinapayagan ng Russianbatas, ayon sa pagkakabanggit, may sapat na pagkakataong mapansin para sa advertising ayon sa konteksto sa Yandex. Direct.
- "Runner". Ang Rambler search engine, na may malaking database ng mga konektadong pampakay na mapagkukunan.
- Contextual advertising sa "Google Edwards" - isang advertising platform mula sa Google na nagbibigay-daan sa iyong maglagay ng mga ad sa isang network ng mga partner portal.
Bukod pa sa mga system sa itaas, may iba pa, mas maliit ang mga ito at hindi gaanong sikat, ngunit napakabisa para sa mga site na may ilang partikular na espesyal na paksa.
Ang pinakamahal na advertising sa Internet, kabilang ang contextual advertising, ay nai-publish sa pinakamalaking awtoritatibong mga site, at kung mas maraming mga bisita na may kalidad, mas mahal ang pagkakalagay. Para sa mga nagsisimula, mas mahusay na simulan ang advertising sa konteksto sa mga search engine, magbibigay ito ng isang mahusay na pag-agos ng trapiko. Pagkalipas ng ilang panahon, posibleng ikonekta ang mga thematic na portal at blog.
Maraming user ang interesado sa tanong kung paano maglagay ng libreng advertising ayon sa konteksto sa Internet. Ang lahat ng mga ad ay inilalagay nang walang bayad, para dito kailangan mo lamang magrehistro sa site na iyong pinili at sundin ang mga tagubilin. Kinakailangan ang mga pondo para maghatid ng mga ad.
Ano ang prinsipyo ng advertising ayon sa konteksto
Gustong mag-advertise online ngunit hindi lubos na maunawaan kung paano ito gumagana? Ang prinsipyo ng advertising sa konteksto ay binuo nang simple - palaging mayroong kung ano ang kailangan momag-advertise (mga kalakal, serbisyo, website, atbp.), at palaging may mga taong nangangailangan nito.
Upang matulungan ang advertiser at ang consumer na mahanap ang isa't isa, kinakailangan ang isang tagapamagitan, sa kasong ito ito ay isang platform para sa advertising. Ang isang negosyante na may maiaalok, nang nakapag-iisa o sa pamamagitan ng isang espesyal na sinanay na tao, ay naglalagay ng contextual advertising sa site na ito. Ang huling resulta, na ipinapakita sa anyo ng mga bagong kliyente, mga tawag at aplikasyon, ay depende sa kung gaano ito kahusay na na-configure. Samakatuwid, kung wala kang mga espesyal na kasanayan sa lugar na ito, mas mabuting ipagkatiwala ang trabaho sa mga espesyalista mula sa isang ahensya ng advertising ayon sa konteksto, sa gayon ay nakakatipid hindi lamang ng oras, kundi pati na rin ng pera.
Pagkatapos ng pag-moderate, isang kampanya sa advertising ay inilunsad. Sa sandaling lumitaw sa search bar ang isang kahilingan mula sa isang user na naglalaman ng pangunahing parirala ng iyong ad, agad na ipapakita sa kanya ang iyong ad. Kung mukhang kawili-wili ang ad, susundan niya ang link sa text patungo sa na-advertise na mapagkukunan.
Ang mga karagdagang aksyon ng user ay direktang nakadepende sa kalidad ng site, sa trade offer at, siyempre, sa halaga ng produkto o serbisyo. Ang huling kadahilanan ay madalas na gumaganap ng isang mahalagang papel. Samakatuwid, kung ayos lang ang advertiser, ang ad ay nai-set up nang tama, ang site ay mahusay na idinisenyo at mayroong isang mahusay na natatanging selling proposition (USP), kung gayon ang tagumpay ng kampanya sa marketing ay ginagarantiyahan.
Mga pakinabang ng advertising ayon sa konteksto
Susunod, malalaman mo kung bakit isa ang advertising sa kontekstoang pinakamabisang paraan upang i-promote ang mga produkto at serbisyo. Ang unang punto ay isang maginhawang pamamaraan para sa pagbibigay ng impormasyon.
Taon-taon, ang mga user ay nagiging mas kinakabahan tungkol sa masyadong kaakit-akit at mapanghimasok na advertising sa Internet. Pangunahing nalalapat ito sa mga pop-up, drop-down at video ad habang nanonood ng video. Hindi tulad ng mga nakalistang uri ng advertising sa Internet, ang contextual advertising ay wala ang lahat ng mga pagkukulang na ito:
- Hindi ito ipinapakita nang random, ngunit sa mga kaso lamang kung saan may mga direktang kahilingan sa paghahanap mula sa madla o alinsunod sa kanilang mga interes.
- Ito ay may maliit na format, kasama lamang ang pangunahing impormasyon tungkol sa alok ng nagbebenta.
- Ang pagbubukas ng patalastas ay hindi sinasamahan ng anumang galaw at tunog, kaya halos hindi nito naaabala ang atensyon ng isang tao mula sa nilalaman ng pahina. At kung interesado ang user sa isang produkto o serbisyo, maaari kang pumunta sa site at mag-order sa pamamagitan lamang ng pag-click sa ad.
Bukod pa rito, nakikita pa rin ng malaking bahagi ng audience ang contextual advertising sa mga search engine bilang elemento ng mga resulta ng paghahanap, kaya pinaniniwalaan nila ito.
Tumpak na pagpindot sa target na audience
Halimbawa, ipinapakita ang advertising sa telebisyon o mga billboard sa kalye sa lahat na nasa malapit sa sandaling iyon, at ang contextual na advertising ng isang site sa Internet ay nakatuon lamang sa isang partikular na lupon ng mga tao. Una, eksklusibo itong ipinapakita para sa ilang partikular na salita na ipinasok ng mga user, na ginagarantiyahan ang kanilang interes sa pagbili. Pangalawa, kaya moset up (pag-target) para sa ilang partikular na lugar at lungsod, panahon, libangan at iba pang mahahalagang parameter. Pangatlo, maaari kang magsagawa ng remarketing / retargeting, na makakatulong na ibalik ang mga nakabisita na sa site, ngunit hindi nakakumpleto ng target na pagkilos.
Malawak na saklaw ng audience
Ang World Wide Web ay ginagamit araw-araw ng milyun-milyong tao, halos bawat tao ngayon ay may access sa Internet sa pamamagitan ng laptop, tablet o telepono. Ang mga ad ay ipinapakita hindi lamang sa mga pangunahing search engine tulad ng advertising ayon sa konteksto sa Google at Yandex, kundi pati na rin sa iba't ibang mga portal ng kanilang mga kasosyong network. Ang lahat ng ito nang maraming beses ay nagpapataas ng posibilidad na ang isang mensahe sa advertising ay makikita ng malaking bilang ng mga user.
Mabilis na pagsisimula
Upang pag-aralan ang puntong ito, kakailanganin mong ikumpara ang advertising sa konteksto sa pag-promote ng site ng SEO, dahil pareho ang mga tool sa marketing na ito sa isa't isa sa paraan ng pagpili ng target na audience, ngunit malaki ang pagkakaiba sa bilis ng pagkamit ang mga unang epekto. Ang patuloy na pagdagsa ng mga bisita sa pamamagitan ng pag-promote ng SEO ay magsisimula pagkatapos ng hindi bababa sa ilang buwan ng trabaho, na kinabibilangan ng teknikal na pag-optimize, pagpuno ng teksto, pag-finalize ng istraktura ng site, at iba pa. Nagbibigay-daan sa iyo ang paghahanap ayon sa konteksto na advertising sa "Yandex. Direct" at "Google" na matanggap ang mga unang kahilingan at order sa loob ng ilang araw pagkatapos ng pagsisimula ng kampanya sa advertising. At ginagarantiyahan ng mga unang posisyon sa isang espesyal na bloke ng placement ang parehong bilang ng mga pag-click na parang pinindot mo ang tuktok ng natural na mga resulta ng paghahanap.
Flexible na pagpepresyo
Ang pagbabayad ay ginawa para sa mga pag-click, hindi para sa mga impression, salamat dito, ang advertiser ay maaaring independiyenteng magtakda ng pinakamainam na badyet para sa isang kampanya sa advertising. Ang halaga ng mga pag-click ay malaki ang pagkakaiba-iba (minsan kahit sampu o daan-daang beses) depende sa paksa at mga query. Ang impormasyong ito ay maaaring makuha nang maaga at, batay dito, ang isang pagtatantya ay maaaring ihanda. Para sa isang pagsubok na paglulunsad, kakailanganin mo ng humigit-kumulang 10,000 rubles sa isang buwan, ang advertising para sa isang maliit na negosyo ay nagkakahalaga ng 10-15 tonelada, para sa isang katamtamang negosyo - mula 30 hanggang 50 tonelada, ang mga malalaking organisasyon ay gumagastos mula 200,000 o higit pa upang maglagay ng contextual advertising sa Internet.
Kakayahang kalkulahin ang kahusayan
Lahat ng uri ng offline na advertising sa radyo, telebisyon, magasin at mga banner sa kalye ay may malubhang disbentaha - halos imposibleng tumpak na kalkulahin ang bisa ng kanilang pagkilos. Ngunit para mapalago ang iyong negosyo, kailangan mo lang malaman kung gaano karaming tao ang tumingin sa iyong ad, ilan sa kanila ang interesado, at kung gaano karaming mga pagbili ang ginawa. Para sa advertising ayon sa konteksto, lahat ng ito at marami pang iba ay masusubaybayan sa pamamagitan ng mga detalyadong istatistika:
- Sa iyong account sa Yandex. Direct at Google AdWords.
- Sa mga web analytics system na "Yandex. Metrika" at Google Analytics.
Halimbawa, maaaring i-set up ng mga online na tindahan ang system sa paraang makatanggap sila ng mga ulat sa pagbebenta, iyon ay, nangongolekta sila ng impormasyon tungkol sa lahat ng kategorya ng mga produkto at serbisyo na natanto sa pamamagitan ng advertising. Ang mga organisasyong tumatanggap ng mga aplikasyon sa anyo ng mga tawag ay maaaring mag-set up ng isang tawagpagsubaybay.
Sa contextual advertising, maaari mong buuin at suriin ang sumusunod na data:
- Mga istatistika at pagganap ng query.
- Cost per click para sa isang partikular na query sa isang ad.
- Trapiko ng site ayon sa araw ng linggo, oras ng araw, heograpiya, lokasyon, atbp.
- Popularity ng iba't ibang uri ng advertisement sa audience.
- Presyo bawat bisita/gastos sa bawat naakit na customer, atbp.
Maaaring matingnan nang real time ang mga istatistika sa advertising ayon sa konteksto, na, nakikita mo, ay mahalaga, dahil nakakatulong ang diskarteng ito upang mabilis na baguhin ang mga setting at makuha ang pinakamagandang resulta.
Pamamahala sa advertising ayon sa konteksto at pagsusuri sa pagiging epektibo nito
Upang suriin ang pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto sa Internet, sapat na gumamit ng mga espesyal na tool upang sukatin ang mga naturang coefficient tulad ng click through rate, bilang ng mga pag-click, average na bid bawat click, at iba pa. Bilang karagdagan, ang pagganap ay dapat masuri sa pamamagitan ng mga aksyon ng mga bisita sa pino-promote na portal, dahil hindi sapat na sinundan lang ng user ang advertisement sa site, kinakailangan na gawin niya ang target na aksyon.
Upang sukatin ang mga indicator na ito, maaari mong gamitin ang mga espesyal na tool na inaalok ng mga pangunahing search engine, gaya ng Yandex. Metrica at Google Analytics, pinag-usapan namin ang mga ito sa itaas.
Ang pangunahing tagapagpahiwatig ng pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising ay Return On Investment (ROI). Ito ay kinakalkula bilang isang porsyento atsumasalamin sa kung gaano kaepektibo ang namuhunan na mga pondo. Kinakalkula ito ayon sa sumusunod na formula:
ROI=(kita - badyet sa advertising): badyet sa advertising
Kung 100% ang resulta, nangangahulugan ito na nadoble ang iyong kita dahil sa ad na ito. Ngunit sa ilang mga kaso maaari rin itong maging negatibo. Kahit na ano pa man, ang indicator na ito ay nagpapakita lamang kung gaano katuwiran ang iyong mga pamumuhunan sa contextual advertising.
Konklusyon
Ang Internet advertising ay talagang isang epektibong paraan upang i-promote ang mga produkto at serbisyo. Taun-taon at kahit araw-araw ay nagiging halata na kinakailangan na makabisado ang lahat ng paraan ng advertising, kabilang ang Global Network. Para gumana nang epektibo ang advertising sa konteksto, kinakailangan ang mga wastong setting, kaya mas mainam na ipagkatiwala ang gawaing ito sa isang espesyalista. Sa ngayon, maraming mga opsyon - ito ay mga multi-profile na contextual advertising agencies, at mga pribadong direktor, at ikaw ang bahalang magpasya kung sino ang mas komportableng makipagtulungan. Bawat isa sa kanila ay may sariling partikular na trabaho na maaaring angkop sa ilan ngunit hindi sa iba.
