Sa kabila ng maliwanag na pagkakaiba-iba, ang advertising sa Internet ay medyo monotonous. Mga karaniwang banner, pop-up, e-mail newsletter, mga post sa advertising - lahat ng ito ay nakakainis para sa gumagamit, kaya madalas ang isang mensahe sa advertising na inilagay sa ganitong paraan ay hindi nagiging sanhi ng tamang tugon mula sa target na madla. Medyo mahirap na makahanap ng isang bagay na talagang bago at kaakit-akit sa Internet, kaya ang katutubong advertising, na nakakakuha ng momentum kamakailan, ay tila isang napaka-promising na lugar ng marketing sa Internet.
Ano ang Native advertising?
Ang ganitong uri ng advertising ay halos hindi nakikilala mula sa regular na nilalaman, hindi ito nakakakuha ng mata, hindi nagiging sanhi ng pangangati at pagtanggi, tulad ng regular na advertising. Sa halip, nakikita ng gumagamit dito ang ilang kapaki-pakinabang na impormasyon para sa kanyang sarili, magandang payo, at hindi na sinasadyang nais na isabuhay ito. Ito ay maaaring isang review na artikulo, isang post, isang hindi-advertising na pagsusuri, mga questionnaire o mga pagsubok na naglalabas ng mga kasalukuyang isyu.
Native na format ng advertising (mula sa salitang native - natural) ay dapat na katulad ng istilo sa site kung saan ito inilagay, at mukhang isa sa mga mapagkukunang materyales. Sa kasong ito, ang plugin para sahindi ito nakikilala ng pag-block at hindi ito puputulin sa display, na nangangahulugang makakarating ang impormasyon sa user.
Ayon sa pagsasaliksik ng AdBlock Plus (isa sa pinakasikat na hindi naaangkop na extension ng pag-block ng content), ang mga native na ad ay kabilang sa mga huling lugar upang inisin ang mga user. Kadalasang binibigyang pansin ito ng mga gumagamit, hindi nila sinasadyang madalas itong ibinabahagi sa mga kaibigan at kamag-anak, siyempre, kung ang materyal na binasa ay talagang kakaiba, kapaki-pakinabang at kawili-wili.
Lahat ng bentahe ng native advertising
Tulad ng nabanggit na, ang karanasan sa mundo ng katutubong advertising ay nagpapakita na ito ang hindi gaanong nakakainis at nagdudulot ng mga negatibong emosyon sa target na audience, na nagpapataas ng katapatan sa brand. Bilang karagdagan, mayroong ilang iba pang mga pakinabang ng katutubong advertising:
- ito ay palaging matatagpuan kung saan gustong basahin o makita ito ng mga tao;
- mas kawili-wili ang nilalaman, mas mataas ang posibilidad na ang patalastas ay "mapupunta sa mga tao" - ang epekto ng tinatawag na "salita ng bibig";
- halos imposible itong harangan, ibig sabihin, tiyak na makakarating sa user ang mensahe ng advertising;
- maaari itong umiral sa halos anumang multimedia device.
Ilang pagkukulang
Anuman, kahit na ang pinakaepektibong advertising, ay hindi kumpleto nang walang negatibong panig. Kabilang sa mga disadvantage ng native advertising ang mga panganib na mawalan ng tiwala kung napagtanto ng user na ang isang kawili-wiling mapagkukunan ng impormasyon ay binayaran ng mga sponsor. Isa paang kawalan ay ang pagiging kumplikado ng paglikha at pag-angkop ng nilalaman para sa isang partikular na site sa Internet, pati na rin ang mataas na halaga ng mga prosesong ito.
Native advertising sa mobile web
Ngayon ang advertising sa mobile Internet ay lalong mahalaga, dahil ang karaniwang gumagamit ay gumugugol ng maraming beses na mas maraming oras sa telepono kaysa sa computer. Tanging ang mga "disguised" na ad lang ang may pagkakataong makita sa isang mobile phone, dahil ang kanilang mga karaniwang uri (mga banner, pop-up, atbp.) ay naka-block sa kalahati ng mga kaso, at sa kabilang kalahati ay iniinis lang nila ang gumagamit, na kumukuha itaas ang karamihan sa maliit na screen.
Ang pangunahing kahirapan ay nakasalalay sa katotohanan na ang katutubong advertising ay interesado sa gumagamit, at para dito ang nilalamang ibinigay ay dapat na talagang may mataas na kalidad. Upang gawin ito, ang mga eksperto ay pumunta sa paglikha ng mga bagong format ng advertising. Halimbawa, ang paggawa ng viral video, hindi karaniwang questionnaire o mobile application na may disguised na mensahe sa advertising.
Native Ad sa Instagram
Ang buong direksyon ay advertising sa mga social network na Instagram at Facebook. Ito ay sapat na upang maglagay ng isang orihinal na kaakit-akit na larawan gamit ang na-advertise na produkto, at gawin ito sa ngalan ng isang ordinaryong gumagamit, hindi isang kumpanya. Ang taong nakakakita sa larawan ay hindi ito mapapansin bilang isang direktang mensahe sa advertising, ngunit bilang "nasa kanya ito, at narito kung ano ang maaari mong gawin dito (o narito ang magiging hitsura nito)". At, marahil, gusto niya ng isang bagay para sa kanyang sarili. Ang mga ad na ito ay kadalasang ginagamit ng mga nagbebenta.yari sa kamay, mga designer item, mga laruan at damit ng mga bata.
Pag-usapan natin ang matagumpay na paggamit ng native advertising nang mas detalyado.
Mga halimbawa ng “disguised advertising”
Ang katutubong advertising ay kadalasang ginagamit upang i-promote ang industriya ng pelikula. Narito ang isang pangunahing halimbawa nito. Ang Netflix ay nag-isponsor ng isang op-ed sa The New York Times na nakatuon sa mga problema ng mga nakakulong na kababaihan, kung ano ang kanilang kinakaharap sa bilangguan at kung ano ang naghihintay sa kanila pagkatapos ng kanilang paglaya. Sa materyal, ang mamamahayag ay naghahanap ng ekspertong opinyon mula sa may-akda ng memoir na "Orange ay ang bagong itim" na si Piper Kerman, na nagbigay inspirasyon sa Netflix na lumikha ng serye ng parehong pangalan. Kaya, ang patalastas ay tumunog, at ang kumpanya ay lumitaw sa isang kanais-nais na liwanag para sa sarili nito, bilang pag-unawa at pagtutok sa mga paksang problema ng lipunan.
Isa pang halimbawa ang magpapaliwanag sa kahalagahan ng feedback at entertainment ng audience. Nang maglathala ang Buzzfeed ng isa pang poll na "How Would You Die in Game of Thrones?", mahigit 8 milyong manonood ang nanood sa huling episode ng serye.
Ang pinakaepektibong advertising ay palaging nagsasalita tungkol sa mga benepisyo para sa consumer. Halimbawa, ang Starbucks cafe chain ay nag-sponsor ng isang artikulo tungkol sa mga benepisyo ng kape para sa mental na aktibidad.
Ang pagiging kapaki-pakinabang ng ina-advertise na produkto ay maaaring mas epektibong maipakita sa isang visual na anyo. Nag-publish ang magazine ng Design na Styling Home ng isang artikulo sa "Ang 10 Pinaka-kapaki-pakinabang na Bagay para sa Kusina" na nagtatampok ng 10 kamangha-manghang magagandang kusina na dinisenyo nicustomer-manufacturer ng mga kasangkapan sa kusina.
Native Ad ay unti-unting umuunlad sa domestic advertising market. Isa sa mga matagumpay na proyekto ay ang serye ng mga materyales na "Second Half", kung saan pinag-uusapan ng mga tauhan ang tungkol sa mga kawili-wiling lugar sa Kyiv at pana-panahong kumukuha ng mga larawan sa backdrop ng isang Volkswagen Polo.
Native advertising, ang mga halimbawa nito ay isinasaalang-alang dito, ay isang maliit na bahagi lamang ng mga pinaka orihinal na diskarte ng advertiser. Saan ka pa mabisang makakapaglagay ng Native Ads?
Mga sikat na platform
Saan ilalagay ang iyong "invisible ad" upang gawin itong nakikita?
1) Mga artikulong pang-promosyon (halimbawa sa kusina) - ang mamimili ay binibigyan ng kawili-wiling materyal kung saan maaari siyang makakuha ng ilang tiyak na benepisyo para sa kanyang sarili.
2) Mga Blog - Nakikita ng mga gumagamit ang advertising sa pamamagitan ng payo ng isang sikat na tao o sikat na blogger. Ang diin ay hindi sa ina-advertise na produkto, ngunit sa pakiramdam ng paggamit nito.
3) Mga Review – ilang produkto ang inihahambing batay sa awtoritatibong opinyon at ang naka-sponsor na brand ay pinili bilang pinakamahusay.
4) Ang mga mobile application ay isang device na nauugnay sa misyon ng kumpanya. Halimbawa, isang serye ng mga ehersisyo mula sa Nike o mga playlist mula sa Pandora.
5) Mga social network - nagbabahagi ang mga user ng mga larawan o post tungkol sa pagiging kapaki-pakinabang, kagandahan, pagiging natatangi, atbp. anumang brand.
6) Viral na mga video sa YouTube.
Sa halip na isang konklusyon
Native advertising ay nararapat na ituring na isang modernong pagtuklas ng brand marketing promotion sa merkado. Ito ay natatangi, kapaki-pakinabang at hindi nagiging sanhi ng negatibong reaksyon sabumibili. Ito ay hindi nakikita, ngunit ito ay nasa lahat ng dako - sa aming telepono, sa computer, sa isang pakikipag-usap sa isang kaibigan, sa aming ulo. Nakikita namin ang natural na advertising sa isang hindi malay na antas, at ang produkto na ina-advertise nito bilang isang bagay na kailangan namin, kapaki-pakinabang, mahalaga. Sa madaling salita, ang Native Ad ang pinakamabisang paraan upang maimpluwensyahan ang isang tao nang walang pahintulot nila.
Kasabay nito, hindi dapat kalimutan ng gumawa ng patalastas na ang mensaheng dala ng mensahe ay dapat marinig ng gumagamit, kung hindi, ang mamahaling proyekto ay hindi magdadala ng anumang resulta. May magandang linya sa pagitan ng agresibong advertising at rekomendasyon batay sa awtoritatibong opinyon. Kolektahin ang kabaligtaran na opinyon, tingnan kung narinig ka, tanging sa kasong ito maaari mong makuha ang nais na epekto mula sa kampanya sa advertising.
