Anumang kumpanya sa modernong mundo ay gumagana at umuunlad sa isang mapagkumpitensyang kapaligiran. Sa paghahangad ng kanilang sariling mga interes, ang bawat isa sa kanila ay maaaring pumunta nang napakalayo. Mahigpit na sinusubaybayan ng mga institusyon ng estado ang mga prosesong ito.
Halimbawa, ang isang paraan upang maimpluwensyahan ang integridad ng negosyo ay sa pamamagitan ng antitrust policy. Ito ay sinusubaybayan sa mga kinakailangan ng batas para sa advertising. Halimbawa, sa Russia at sa ilang iba pang mga bansa ng CIS ay may pagbabawal sa advertising na nagbabanggit o gumagawa ng direktang sanggunian sa isang mapagkumpitensyang produkto. Ang nasabing hakbang ay itinuturing na hindi patas na pag-advertise, at ang customer ay nahaharap sa multa.
Ngunit sa ibang mga bansa kung saan hindi ipinagbabawal ang digmaan sa pag-advertise, ang mga tatak ay maaaring “tumapak sa buntot” ng isang katunggali hangga't gusto nila. Ang mga mamimili ay madalas na kasangkot sa proseso, at hindi lamang mga tagahanga ng mga tatak na ito, kundi pati na rin ang ganap na walang malasakit na mga tao. Interesado sila sa mismong intellectual-humorous na labanan. Sa ngayon, ang kasaysayan ng advertising ay may ilang mga high-profile na kwento na may mga digmaan. At marahil ang pinakatanyag ay ang digmaan sa advertising sa pagitan ng dalawang pinuno ng industriya ng sasakyan.
Esensya ng phenomenon
Nararapat na alalahanin kaagad na ang PR-tanging ang pinakamalaking tatak lamang ang kayang makipaglaban. Sa mga bansang iyon kung saan hindi ipinagbabawal ng batas ang mga kumpanyang mapagkumpitensya na mag-deploy ng mga ganoong malalaking palabas, iisa lang ang paghihigpit - hindi ka makakalat ng maling impormasyon.
Kung isasaalang-alang natin ang mismong teknolohiya, ang digmaan sa advertising ay umaakit sa mga sumusunod na salik:
- Sinusubukan ng mga kumpanya na i-highlight ang kanilang mga kalakasan laban sa mga kahinaan ng isang katunggali.
- Emosyonal na nagkokonekta sa mga mamimili. Ito ay pinaniniwalaan na walang matatalo sa labanan sa advertising. Isang kamangha-manghang tugon mula sa madla, kahit na mula sa kategoryang hindi direktang kliyente ng kumpanya, ang ibibigay.
- Nagpapainit ng interes sa proseso ng pagbuo ng teknolohiya ng brand. "Kung hindi mo nais na mahuli sa likod ng mga kakumpitensya, pagkatapos ay maging dalawang hakbang sa unahan" - isang rekomendasyon para sa modernong negosyo sa mga tuntunin ng teknolohiya. Hindi sapat na ipatupad lamang ang mga makabagong teknolohiya. Pagkatapos ng lahat, magiging kapaki-pakinabang sila kapag nalaman ito ng mga mamimili. Ang digmaan sa advertising at malusog na kumpetisyon ay gagawing pinakamadali ito.
Ngayon, may ilang malalaking kaso ng ganitong format. At lahat sila ay nabibilang sa mga Western brand na may mga pangalan sa mundo. Tingnan natin ang ilan sa mga ito.
BMW vs Audi
Alam na ng buong mundo ang kuwentong ito ngayon. Hanggang 2000, paulit-ulit na sinubukan ng industriya ng sasakyan ng BMW na pukawin ang iba pang "mga kasamahan sa shop" sa kontrobersya. Halimbawa, "Jaguar" at "Mercedes". Totoo, maaaring hindi nila napansin, o hindi makabuo ng isang karapat-dapat na sagot - hindi naganap ang digmaan.
Tanging ang pag-aalala ng Audi ang tumanggap ng hamon. Bilang karagdagan, sa loob ng maraming taon ay nagawa niyang tumugon nang sapatmapanuksong pahayag mula sa BMW. Ang unang yugto ng kontrobersya ay nagsimula noong 2006, nang ang Audi ay kinilala bilang ang kotse ng taon sa South Africa. Pagkatapos ay binati ng BMW ang industriya ng sasakyan sa naturang marangal na nominasyon at pumirma bilang anim na beses na Consecutive Le Mans winner.
Ang iba pang mga manlalaro sa industriya ng automotive ay hindi nanindigan. Halimbawa Subaru. Noong 2006 din, naglabas si Subaru ng poster na may tekstong "Habang nakikipagkumpitensya ang BMW at Audi sa mga beauty pageant, nanalo si Subaru sa nominasyon para sa pinakamahusay na makina noong 2006." Maging si Bentley ay nagpasya na magkomento sa larong ito sa pamamagitan ng pag-post ng isang sarkastikong lalaki na may malaswang kilos sa kanyang mga streamer.
Pagpapatuloy ng kwento
Ipinagpatuloy ang kwento noong 2007 pa sa Russia. Pagkatapos magpakita ng advertisement ang Audi para sa isang bagong bersyon ng GPS navigator sa wikang Ruso, naglabas ang BMW ng isang advertisement na nagsasabing: “Habang ang iba ay nagsasalin ng nabigasyon, ginawa namin ang pinakamahusay na makina sa mundo.”
Noong 2009, nagpasya ang Audi na maging unang hamunin at naglagay ng ad na may text na "Your move, BMW." Natanggap kaagad ang sagot. Pagkalipas ng ilang araw, lumitaw ang isang banner mula sa BMW sa kabilang bahagi ng track: "Checkmate".
Taon 2011
Ang digmaan sa advertising sa pagitan ng Audi at BMW ay muling nagpaalala sa sarili noong 2011 sa Moscow. Ang industriya ng kotse ng BMW ay naglagay ng isang serye ng mga streamer sa kahabaan ng Varshavskoye Highway. Ang mga stretch mark ay may iba't ibang larawan, ngunit may parehong slogan, kung saan tinawag niya ang kanyang sarili ng salitang "kasiyahan". Itinuring ng mga eksperto ang serye ng mga ad na ito bilang isang katawa-tawang hanay ng mga salita.
Sa parehong taonAng digmaan sa advertising sa pagitan ng Audi at BMW ay umabot na sa kasukdulan nito. Bilang tugon sa serial advertising, nagpasya ang Audi na i-pin ito nang maikli at malinaw: "Pagbabago ng iyong sigasig para sa Audi." At ito ay hindi lamang isang gantihang hakbang, ngunit isang tunay na alok. Sa loob ng isang buwan, inalok na ibigay ang mga BMW na kotse sa isa sa mga showroom ng Audi kapalit ng 50,000 rubles at bagong Audi.
BMW vs Mercedes
Ang mga digmaan sa advertising ng BMW ay hindi limitado sa isang katunggali. Noong 2003, bago i-troll ang "Audi", ang BMW ay "lumakad" sa isa pang higante ng industriya ng automotive. Noong nakaraang taon, inilabas ang bagong Mercedes ML. Nagpasya ang mga nagmemerkado ng kumpanya na tumuon sa panlabas na kagandahan nito at mataas na bilis ng mga kakayahan. Ito ay natanto sa anyo ng isang bagong ML na may zebra coloration na nakasakay sa disyerto. Kaya nagsimula ang digmaan sa advertising sa pagitan ng BMW at Mercedes.
Halos kasabay, ang BMW ay naglalagay ng isang hilera ng mga tripwire kung saan humahabol at papalapit pa nga sa Mercedes ang kulay-leopard na MBW X5. Walang tugon mula kay Mercedes.
Ngunit ang digmaan sa advertising sa pagitan ng Mercedes at BMW ay hindi natapos doon. Ang sumunod na linya ay higit pa sa sarcastic: isang Mercedes truck na may lulan ng ilang BMW sedan. At ang nakasulat sa inskripsiyon ay: “Maaari ding maging masaya ang Mercedes,” kaya nagpapahiwatig na ang pinakamahusay na magagawa ng Mercedes ay maghatid ng iba pang mga tatak ng mga kotse.
Samsung vs LG
Noong 2013, binalak ng Samsung na ilunsad ang isa sa mga pinakasikat na modelo ng smartphone - ang serye ng Galaxy. Ilang sandali bago ang araw ng pagtatanghal, nag-post ang kumpanya ng streamer sa OrasSquare na may mga salitang "Maghanda para sa bagong Galaxy". Ngunit kakaunti ang nakakaalam na ang Korean brand na LG ay ang pinaka-masigasig na katunggali ng Samsung sa loob ng higit sa 20 taon. Makikita ito sa paraan ng maingat niyang paglalagay ng kanyang mga streamer sa mga Samsung streamer.
At sa pagkakataong ito ay hindi pinalampas ng kumpanya ang pagkakataon. Kinopya ng LG banner ang buong istilo ng Samsung at nag-alok na bilhin ang LG Optimus G4 ngayon.
At gayundin ang Apple vs Samsung
Galaxy sa pagkakataong ito ay sinimulan niya ang trolling. Nagpasya ang tatak na laruin ang mga pagkukulang ng iPhone 4. Simula noong 2010, maraming gumagamit ng iPhone 4 ang nagreklamo tungkol sa mahinang kalidad ng tawag. Ito ang puntong ito na makikita sa advertising ng bagong Galaxy. Totoo, hindi isang salita ng pagbanggit at walang bukas na pag-atake.
Dito rin, ang mga katunggali ay nagmula sa salita hanggang sa gawa. Bilang tugon sa mga blogger na nagreklamo tungkol sa mahinang kalidad ng mga iPhone, ipinadala ng Samsung ang kanilang mga device nang libre. Sa hinaharap, sa paglabas ng bawat bagong modelo, nakatuon ang mga patalastas ng Samsung sa mga pagkukulang ng kakumpitensya.
Gayunpaman, ang mga resulta ng "labanan" na ito ay naging napakaseryoso: sa halip na mga Apple marketer, nagpasya ang mga abogado na tanggapin ang hamon. Idinemanda nila ang Samsung, na nangangatuwiran na kinopya ng kumpanya ang ilan sa kanilang mga teknolohikal at solusyon sa disenyo.
Ngunit hindi natin dapat kalimutan na ang Apple at Samsung ay hindi lamang mga kakumpitensya, ngunit nakikipagtulungan din sa isa't isa sa pagbibigay ng mga piyesa. Ang ilang bahagi ng iPhone ay ibinibigay ng Samsung. Sa batayan na ito, naghain din ang Samsung ng counterclaim laban sa Apple. Pero sa hulinawala. Nanalo ang Apple, na humingi ng $1 bilyon mula sa Samsung noong una, at pagkatapos ay binawasan ang halaga sa $550 milyon.
Coca-Cola vs Pepsi
Isa pang nakakatuwang "tandem" sa pandaigdigang merkado ang nabuo sa pagitan ng dalawang nangungunang producer ng carbonated na inumin. Ang digmaan sa advertising sa pagitan nila ay tungkol sa lahat: kung sino ang nagbebenta ng pinakamaraming inumin, sino ang may pinakaastig na lata, sino ang may pinakamaraming inumin sa lata, sino ang may pinakamasarap at kung sino ang may pinakamaraming alok. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa Pepsi at Coca-Cola.
Ang kanilang "mga grater" ay mula noong 1930s! Sa "labanan" na ito ang nangingibabaw na pasimuno ay halos palaging Pepsi. Sa simula ng 30s ng huling siglo, ibinenta ng kumpanyang ito ang mga inumin nito sa dami ng 340 ml sa 5 cents. Pareho ang halaga ng Coca-Cola, kalahati lamang ang dami ng bote - 170 ml. Ang Pepsi ad ay sinamahan ng isang masayang kanta tungkol sa "bakit magbayad ng higit pa."
Ang resulta ng kampanya sa advertising na ito ay ang pagtaas ng mga benta nang maraming beses. Sa pamamagitan ng paraan, ang mapagkumpitensyang patakaran sa mga tuntunin ng dami ng inumin ay napanatili hanggang ngayon: sa Russia, halimbawa, ang Coca-Cola ay ibinebenta sa mga bote ng 0.5 litro, at Pepsi - 0.6 litro.
Ang isa pang makulay na eksena sa kompetisyon ay inilunsad noong 1995. Nagsisimula ang video sa isang cute na larawan ng pagkakaibigan sa pagitan ng mga empleyado ng Pepsi at Coca-Cola, ngunit sa isang punto ay nag-away sila dahil sa isang lata ng Pepsi.
Kaya, ang mga digmaan sa advertising ay kinasasangkutan hindi lamang ng mga espesyalista, kundi pati na rin ng mga taong ganap na walang malasakit sa kanilang mga produkto. Ang mahusay na paglalaro sa mga pagkukulang ng isang katunggali, isang touch ng katatawanan at isang alternatibong alok ay nakakatulong upang mapataas ang mga benta sa maraming paraan.beses.
