Ang pagtatrabaho sa pag-optimize ng nilalaman ay palaging napakahirap. Bilang karagdagan sa ilang itinatag na mga pamantayan at panuntunan, ang mga espesyalista ay kailangang maghanap ng indibidwal na diskarte sa mapagkukunan at mga alok nito. Maraming matagumpay na promosyon ang nakasalalay sa advertising. Ano siya?
Advertising
Ang advertising na inilalagay sa mga pahina sa mga social network, website at browser ay tinatawag na Internet advertising. Nakabuo ito ng sarili nitong espesyal na karakter: kinakatawan ito ng panlabas na banner, block, video, atbp., at humahantong din sa website ng may-ari ng produkto o serbisyo.
Ngayon alam na natin ang isang malaking bilang ng mga species na maaaring pagsamahin at bahagyang naiiba sa isa't isa. Ang advertising ayon sa konteksto ay itinuturing na pinakasikat.
Ang pangunahing bagay ay ang nilalaman
Ano ang contextual advertising? Ito ay isang mensahe na ipinapakita sa gumagamit alinsunod sa nilalaman, ang konteksto ng pahina. Ang ganitong uri ay gumagana nang lubos. Sinasalamin alinsunod sa mga interes ng bisita. Ang ganitong mga ad ay nagpapataas ng pagkakataon na ang user ay mag-click dito.
Ang Contextual advertising ay pangunahing gumagana dahil sa tamang napiling mga keyword. Maaari itong maging paghahanap at pampakay. Ang una ay nakasalalay sa mga kahilingan ng gumagamit, at ang pangalawa ay ang pagdaragdag ng pampakay na nilalaman.
Search Ad
Ang ganitong uri ay maaaring isumite sa mga search engine. Ang makikita mo ay madalas na nakadepende sa iyong mga termino para sa paghahanap. Ang mga search ad ay itinuturing na pinakamabisa sa lahat dahil ang mga ito ay pinakatumpak na nagpapakita ng pagnanais ng user.
Halimbawa, ipinasok mo sa box para sa paghahanap ang pangalan ng mikropono na matagal mo nang pinapangarap. Ang paghahanap ay magbibigay ng mga resulta: ang unang ilang mga pagpipilian ay mga ad sa paghahanap, sa tabi kung saan sinasabi nito. Dadalhin ka nito sa isang website kung saan mabibili mo ang device.
Nagbabayad ang advertiser para sa ad na ito sa iba't ibang paraan: sa pamamagitan ng mga pag-click, impression o keyword.
Unang pagpapakita
Mahirap tanggihan na ang pinakabinibisitang mapagkukunan sa ngayon ay ang search engine. Siyempre, depende ito sa rehiyon. Halimbawa, sa Russia, marami ang gumagamit lamang ng Yandex, habang sa ibang bahagi ng mundo ang Google search engine ay itinuturing na mas sikat.
Paghahanap advertising unang lumitaw noong 1994. Pagkatapos ang isa sa mga search engine ay nagsimulang maglagay ng mga banner na nabuo depende sa mga kahilingan ng gumagamit. Noong 1998, nagsimulang gamitin ng Yandex ang diskarteng ito.
Pagkalipas ng ilang taon, ginawa ng Google ang advertising sa paghahanap bilang batayan ng browser. maraminagsimulang mapansin ng mga advertiser na matagumpay ang modelong ito at nagsimulang maakit ang kanilang mga pananalapi sa lugar na ito.
Tampok ng serbisyo
Dapat na maunawaan na ang search advertising ay ang batayan ng permissive marketing, na salungat sa tradisyonal. Sa unang kaso, ang isang produkto o serbisyo ay hindi ipinapataw sa gumagamit, ngunit kasangkot sa pag-aaral ng mga kalakal. Sa ganitong paraan, madaling makuha ang tiwala ng bisita sa pamamagitan ng pag-aalok sa kanya ng may-katuturang advertising.
Ang tradisyonal na marketing ay higit na agresibo. Ipinapataw niya ang produkto sa mamimili at ginagawa siyang makagambala sa kung bakit siya napunta dito o sa mapagkukunang iyon. Minsan epektibo ang opsyong ito, ngunit kadalasan nakakainis pa rin.
Para saan ang ganitong uri ng ad?
Well, sa kasong ito, ang tanong ay maaaring mukhang masyadong simple. Tulad ng anumang iba pang patalastas, ang isang ito ay naglalayong tumaas ang mga benta. Ngunit mayroon pa rin itong mga espesyal na gawain na, sa anumang paraan, ginagawa ng advertising sa paghahanap ayon sa konteksto:
- benta;
- demand;
- branding.
Dahil ang ganitong uri ng alok ay gumagana nang direkta sa bisita, ito ay tumatalakay sa pag-promote ng mga benta. Gaya ng nabanggit kanina, marami pa rin ang nakasalalay sa kaugnayan ng query. Ang gumagamit ay naghahanap para sa, at ang naturang advertising ay agad na tumutulong sa kanya na mahanap ang nais na produkto. Bilang karagdagan, malinaw na dahil sinusubukan ng isang bisita na makahanap ng isang bagay, mas malamang na handa siyang bilhin ito.
Salamat sa pag-advertise sa mga search engine, magagawa mosubukang bumuo ng demand. Pagkolekta ng analytics, nauunawaan ng mga espesyalista ang kanilang madla at handang makipagtulungan dito. Salamat sa pag-target, maaari kang magsimulang lumikha ng demand bago maglabas ng mga bagong produkto.
Sa wakas, ang naturang advertising ay bumubuo ng matatag na mga asosasyon sa isipan ng mga user. Ganito gumagana ang isang niche brand.
Trabaho sa advertising
Ang isang mapagkukunan ay maaaring makitungo sa anumang advertising, ngunit para dito kakailanganin mong malaman kung paano ito ikonekta nang kaunti. Responsable ang mga serbisyo sa pagtatrabaho dito, na nakadepende kung saang search engine ka lilipat.
Halimbawa, binuo ng Google ang mapagkukunan ng Adwords para dito, at Yandex - Direct. Ang parehong mga serbisyo ay bahagyang naiiba sa bawat isa, ngunit may isang karaniwang layunin - kaugnayan. Napakahalaga na ang mga kahilingan ng mga bisita ay tumutugma sa iyong iniaalok sa kanila. Ngunit bago ka magsimulang magtrabaho sa advertising sa paghahanap sa online, inirerekomenda ng mga eksperto ang pagkolekta ng impormasyon.
Una, kailangan mong tukuyin ang larawan ng target na audience (target audience). Karaniwan, ang mga espesyalista ay nagtatrabaho kaagad sa pagbuo ng limang larawan ng mga mamimili ng isang partikular na mapagkukunan. Para magawa ito, kailangan mong suriin kung sino ang bumibisita sa iyong site: edad, lokasyon, mga interes, atbp.
Susunod, kailangan mong magpasya sa mga produkto o serbisyo na iyong ipo-promote. Ang lahat ay nakasalalay sa mapagkukunan at konsepto nito. Pagkatapos noon, kailangan mong gumamit ng mga keyword na pinakamahusay na naglalarawan sa isang partikular na produkto. Maaari kang gumamit ng mga tool ng third-party o magpasya sa iyong sarili kung aling mga keyword ang iyong ipo-promote.
Susunod, gumawa ng advertisement. Minsan maaari itong maging pinakasimple, nang walang anumang mga gimik sa marketing. Halos sinumang nagtatrabaho sa larangang ito ay kayang hawakan ito. Kung gusto mong akitin at aliwin ang isang bisita, kailangan mong bumaling sa isang mahusay na copywriter na marunong gumamit ng advertising.
Ang susunod na hakbang ay gamitin ang mga mapagkukunan sa itaas upang lumikha ng isang kampanya at patakbuhin ito. Upang gawin ito, kailangan mong lagyang muli ang iyong account. Dapat kang maging handa para sa katotohanan na sa unang pagkakataon ay malamang na hindi mo mailunsad ang pinaka-epektibong advertising. Malamang, may kailangang baguhin sa proseso, habang sinusuri ang gawi ng user.
Nagtatrabaho sa Google
Ang pag-promote ng mga search ad sa Google ay isang prosesong tumatagal ng oras. Gaya ng ipinapakita ng kasanayan, ang paraang ito ang pinakamabisa, dahil may pinakamalaking bilang ng mga gumagamit ng search engine na ito.
Ang kakaiba ay ang mga ad ay ipinapakita hindi lamang sa PC, kundi pati na rin sa iba pang mga device. Sa mga setting maaari mong tukuyin ang napaka-tumpak na mga parameter. Halimbawa, maaari kang magpakita ng produkto para sa mga may-ari ng mga Apple device o para sa mga residente ng Moscow. Ang lahat ay magdedepende sa iyong mga layunin.
Ang advertising sa network ng paghahanap ay ipapakita depende sa tatlong salik, kaya inirerekomenda ng mga eksperto na maingat na isaalang-alang ang mga ito upang hindi mawala ang pangunahing bagay - ang kaugnayan.
Ano ang dapat kong bigyang pansin? Una kailangan mong magpasya sa rate. Ito ang halagang handa mong bayaran para sa isang pag-click sa isang ad. Halimbawa, maaaring gumana ang isang adilang mga keyword. Ang bawat isa sa kanila ay maaaring italaga ng parehong halaga. Kung ang alinman sa mga ito ay kapansin-pansin sa paglipas ng panahon, maaari mong taasan ang bid.
Dapat na maunawaan na ang tinukoy na rate ay maaaring mas mababa. Halimbawa, kung nagtakda ka ng 10 rubles bawat pag-click, at ang iyong katunggali ay 5 rubles, pagkatapos ay magbabayad ka ng 5.01.
Inirerekomenda ng mga espesyalista ang pagbibigay pansin sa kalidad ng mga ad. Ire-rate ito ng AdWords sa isang sampung puntong sukat. Ito ay magbibigay-daan sa iyong suriin ang pagiging epektibo ng pag-advertise, pinapataas ito depende sa pagganap ng mapagkukunan.
Pinapayagan ka rin ng Google na gumamit ng advanced na format ng ad. Inirerekomenda na gamitin ito, dahil sa ganitong paraan ang bisita ay tumatanggap ng higit pang impormasyon tungkol sa iyo, at, nang naaayon, ang pagkakataon ng mga benta ay tumaas. Tiyaking isama ang iyong numero ng telepono, address, link sa isang partikular na laki, atbp.
Tandaan na ang mga search ad ay isang text message lamang, ngunit maaaring pagandahin gamit ang mga graphics, video, at higit pa.
Mga Konklusyon
Ang Search advertising ay isang epektibong tool sa pag-promote. Lumilitaw ang mga naturang ad sa panahon ng mga resulta ng paghahanap para sa isang nauugnay na query. Ang mga block ay maaaring nasa pinakatuktok ng isyu, pati na rin ilagay sa guarantee module.
Ang tapos na ad ay ginagampanan, kaya ang mga eksperto ay palaging nagpapaalala sa iyo ng tatlong salik na kailangan mong bigyang pansin: pagsunod sa mga pamantayan ng wikang Russian, ang Pederal na Batas "Sa Advertising" at ang mga panloob na kinakailangan ng mga serbisyo.
