Ang komersyal na advertising ay ang makina ng modernong kalakalan. Maaari itong tratuhin nang iba: maaari itong matuwa sa pagka-orihinal ng pagtatanghal ng materyal, maaari itong inisin sa pangit na saliw ng musika o teksto. Gayunpaman, sa katotohanan, malinaw na ito ang perpektong paraan upang maikalat ang impormasyon ng produkto.
Definition
Ang komersyal na advertising ay ang pagtatanghal ng mga produkto ng consumer, na may layuning makuha ang kabaligtaran na epekto, iyon ay, kita. Ginagamit ang komersyal na advertising upang pasiglahin ang pagbebenta ng alinman sa isang bagong produkto o isang produkto na bumababa. Ganap na lahat ay maaaring kumilos bilang paksa ng ganitong uri ng advertising: mga serbisyo, intelektwal na pag-aari, trabaho, real estate, mga kaganapang pangkultura at, sa pangkalahatan, lahat ng bagay na napapailalim sa pagbebenta.
Ang komersyal na advertising ay ang pinakaepektibong tool sa merkado na idinisenyo upang palakasin ang ugnayan sa pagitan ng mga kalahok sa merkado, na, naman, ay may positibong epekto sa turnover, na nag-aalis sa merkado mula sa pagwawalang-kilos. Kung ibinaling ang kanilang atensyon sa mga mauunlad na bansa, makikita na sila ay nilalayonmalawakang produksyon ng mga produkto at serbisyo ng iba't ibang kategorya. Ang oryentasyong ito ay ganap na nakasalalay sa pangangailangan para sa mga produkto, na pinahusay sa ilalim ng impluwensya ng isang panlabas na kadahilanan. Kaya, maaari nating sabihin na ang komersyal na advertising ay hindi lamang isang paraan upang magdala ng kita sa kumpanya, ngunit isang makina din tungo sa pagpapabuti ng sitwasyong pang-ekonomiya sa pagkakaroon ng malaking bilang ng mga kakumpitensya sa industriya.
Pag-uuri
Ilang produksyon, napakaraming gawain. Para sa bawat layunin, mayroong ibang diskarte sa paggawa ng mga ad. Dahil dito, nilikha ang isang klasipikasyon ng komersyal na advertising, na idinisenyo upang matukoy kung ano ang gustong makamit ng organisasyon mula sa pagtatanghal ng produkto nito sa consumer.
Batay sa mga layunin, mayroong sumusunod na klasipikasyon ng advertising.
- Informative. Ito ay kadalasang ginagamit kapag ang isang bago, hindi kilalang produkto ay pumasok sa merkado. Mukhang sinasabi niya: "Tingnan kung ano ang bago at kawili-wiling inihanda namin para sa iyo." Kasama sa naturang advertising ang mga pangunahing katangian ng produkto, batay sa kung saan inaasahan ang paglitaw ng pangunahing pangangailangan.
- Nangungumbinsi. Magagamit ito sa lahat ng yugto ng ikot ng buhay ng produkto at serbisyo. Ang sabi niya: "Kailangan mong bilhin ito mula sa amin", at sa gayon ay nakakaakit ng potensyal na mamimili mula sa mga kakumpitensya.
- Naaalala. Ang hindi bababa sa mapanghimasok na paraan ng advertising. Kadalasan, naglalaman ito ng pinakamababang impormasyon. Ang layunin nito ay paalalahanan ang mga customer na ang produktong ito ay magagamit pa rin at kailangang bilhin. Naaangkop sa ilalim ng mga kondisyonmatatag na pangangailangan upang ibukod ang posibilidad ng pagbagsak nito.
Depende sa uri ng huling tatanggap ng impormasyon, ang komersyal na advertising ay:
- Consumer. Idinisenyo upang maakit ang atensyon ng isang indibidwal.
- Pag-advertise ng negosyo. Target na madla - mga legal na entity. Bilang isang tuntunin, ito ay malalaki o maliliit na organisasyon na nakikibahagi sa retail trade. Para sa manufacturer, kumikilos sila bilang distributor.
Sa mga tuntunin ng pamamahagi, ang advertising ay maaaring:
- Global. Ito ay isang pangkalahatang paraan ng pagpapakalat ng impormasyon tungkol sa mga produkto at serbisyo. Kadalasang isinasagawa sa pamamagitan ng mga opisyal na prangkisa na matatagpuan sa iba't ibang bansa sa mundo.
- Pambansa. Mayroon lamang itong pamamahagi sa mga kondisyon ng bansa kung saan ibinibigay ang paggamit ng mga kalakal at serbisyo.
- Rehiyonal na advertising. Ipinakita sa target na madla sa loob ng isang partikular na rehiyon.
- Lokal. Gumagamit sila sa paggamit nito kung sinusubukan nilang i-promote ang isang produkto sa isang partikular na lungsod. Pinakamadalas na ginagamit ng mga lokal na tindahan o mga organisasyon sa pagkonsulta.
Views
Bago simulang ilista ang mga uri ng komersyal o iba pang advertising, nararapat na banggitin ang kategorya na hindi nagpapahiwatig ng kita. Ang mga ad na hindi nagpapahiwatig ng kasunod na kita ay kinabibilangan ng pampulitika, pagkukumpisal at panlipunan.
Commercial social advertising ay hindi maaaring umiral dahil ang mga modelo ng pampublikong kamalayan nasubukang baguhin ang diskarteng ito, hindi kabilang sa kategorya ng "produkto". Ang mga ito ay naglalayon na mapabuti ang kapaligiran sa lipunan.
Para sa katulad na dahilan, hindi komersyal ang political advertising. Nananawagan lamang ito sa mga mamamayan na tuparin ang kanilang tungkulin o isang karapatan sa konstitusyon na hindi ipinagbibili.
Print advertising
Print media ay matagal nang ginagamit upang maglagay ng mga commercial advertisement. Ang mga pahayagan at magasin ay medyo sikat sa iba't ibang kumpanya sa buong mundo. Gamit ang print media, maaari ding i-promote ng mga kumpanya ang kanilang mga produkto sa pamamagitan ng mga brochure at flyers. Ang mga pahayagan at magasin ay nagbebenta ng espasyo sa pag-advertise, at ang gastos ay nakasalalay sa ilang mga kadahilanan. Tinutukoy ng dami ng espasyo, pahina ng publikasyon at uri ng papel ang halaga ng advertising.
Broadcast advertising
Ang ganitong uri ng advertising ay napakasikat sa buong mundo. Binubuo ito ng advertising sa TV, radyo o sa Internet (commercial contextual advertising). Ang mga komersyal sa telebisyon ay may malaking madla at napakasikat. Ang halaga ng advertising ay depende sa haba ng ad at sa oras kung kailan ito lilitaw. Halimbawa, ang pag-advertise sa prime time ay magiging mas mahal kaysa sa iba pang mga oras.
Outdoor advertising
Gumagamit ng iba't ibang tool para makuha ang atensyon ng mga customer. Ang mga billboard, kiosk, at mga kaganapan at eksibisyon ay isang epektibong paraan upang maihatid ang mensahe ng isang kumpanya. Ang mga billboard ay naroroon sa buong lungsod, ngunit ang nilalaman ay dapat na ganoonmakuha ang atensyon ng mga customer.
Pampublikong advertising
Ito ay isang natatanging paraan ng advertising kung saan ang isang produkto o mensahe ay banayad na isinasama sa isang pelikula o serye. Walang aktwal na advertising, tanging pagbanggit lamang ng produkto sa pelikula. Halimbawa, gumamit si Tom Cruise ng Nokia phone sa Minority Report.
Pampublikong advertising
Tulad ng iminumungkahi ng pangalan, ang mga ad na ito ay para sa pampublikong layunin. Maraming mahahalagang isyu tulad ng AIDS, integridad sa pulitika, pagtitipid ng enerhiya, kamangmangan, kahirapan, atbp., na lahat ay kailangang ipaalam sa pangkalahatang publiko. Ang ganitong uri ng advertising ay nakakuha ng malaking kahalagahan sa mga kamakailang panahon at ito ay isang epektibong tool para sa paghahatid ng mga mensahe.
