Sa kasalukuyan, ang klasipikasyon ng advertising ay patuloy na mabilis na nagbabago. Ang mga pagbabago ay ginawa, ang mga karagdagang subcategory ay nilikha. Sa modernong lipunan, halos lahat ng aktibidad sa trabaho ay batay sa advertising. Parehong komersyal at non-profit na organisasyon ang nagpo-promote ng kanilang mga serbisyo o produkto. Kahit na kalalabas mo lang ng bahay, makikita mo na may malaking halaga ng promotional material sa paligid mo.
Depinisyon ng ad
Sa una, ang advertising ay nagmula sa mga salitang Latin na reclama (shout out) at reclamare (respond, demand).
Ang pag-uuri ng advertising at ang konsepto ng advertising ay dalawang malapit na magkaugnay na bagay na umaakma sa isa't isa.
Ang interpretasyon ng terminong "advertising" bilang isang direksyon sa mga komunikasyon sa marketing ay ang mga sumusunod: ito ay isang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga tao. Ang paksa ng advertising ay may epekto sa pagbebenta sa bagay na ito o iyon.
Ang advertising aypaglilipat ng kumbinasyon ng iba't ibang data kung saan makakatanggap ang advertiser ng isang tiyak na halaga ng pera, depende sa katayuan at kalidad ng mga ina-advertise na produkto. Isinasagawa ito gamit ang iba't ibang paraan at pamamaraan.
Pag-uuri ng advertising ayon sa function at layunin
Kung isasaalang-alang namin ang tipolohiya ng advertising ayon sa mga layunin at layunin, maaari naming makilala ang ilan:
- Informative. Masasabi nating ito ang pangunahing kinatawan ng pag-uuri ng mga uri ng advertising. Ipinapaalam sa mga tao ang tungkol sa lahat ng uri ng mga serbisyo at produkto, bumubuo / nagpapanatili ng imahe ng negosyo, at sinasabi rin sa tao ang mga detalye tungkol sa pino-promote na produkto.
- Pangaral. Una sa lahat, lumilikha ito ng imahe ng isang negosyante. Tumutulong na baguhin ang saloobin ng kliyente sa produkto para sa mas mahusay. Nakakakuha ng espesyal na kahalagahan sa yugto ng paglago sa bilang ng mga benta.
- Naaalala. Tumutulong sa mga customer na matandaan ang kanilang paboritong brand at mapanatili ang nabuo nang larawan ng produkto.
- Consumer. Nilalayon sa halos 90% ng lahat ng mga tagasuri ng ad, dahil nilayon lamang ito para sa mga hindi naglalayong muling magbenta ng mga kalakal, ngunit binili ang mga ito para sa personal na paggamit.
- Pag-advertise ng negosyo. Napapansin ito ng mga propesyonal, mamamakyaw o pribadong negosyante. Ito ay pinaniniwalaan na ang advertising sa negosyo ay hindi nakikita ng karaniwang mamimili.
Ang pangkat na ito ng mga subcategory ay maaaring tawaging klasipikasyon ng advertising sa marketing.
Business Advertising
Gaya ng nabanggit sa artikulong ito, maraming uri ng advertising. At advertising sa negosyoIto ay lumiliko na mayroon din itong pares ng mga dibisyon. Siya ay maaaring:
- Industrial. Nagpo-promote ng mga pang-industriyang produkto o serbisyo.
- Trading. Naglalayon sa mga wholesaler at retailer.
- Agrikultura. Hindi mahirap hulaan na ang naturang advertising ay inilaan para sa mga magsasaka.
- Propesyonal. Ito ay naglalayon sa mga may-ari ng mga catering establishment, dentista o legal entity.
Nararapat tandaan na ang advertising sa industriya at consumer ay may ilang mahahalagang pagkakaiba. Kung ang una ay isang uri ng marketing ploy para lang makaakit ng potensyal na mamimili, ang pangalawa ay ang susi ng advertiser sa pakikipag-ugnayan sa mga potensyal na customer.
Gayunpaman, mayroon ding legal na pag-uuri ng advertising. Upang makilala ang mga uri nito, kailangan mong maunawaan ang layunin ng advertiser. Halimbawa, plano ba niyang mag-promote ng mga aktibidad sa pananalapi o magiging advertisement ito para sa mga kompanya ng seguro, pati na rin ang mga kumpanyang nagbibigay ng mga serbisyo sa pamumuhunan. Walang alinlangan, may iba pang layunin.
Depende sa isa sa mga layuning ito, maaaring tukuyin ang tatlong uri ng legal na advertising:
- Komersyal.
- Sosyal.
- Political.
Ang una ay bumubuo at nagpapanatili ng interes pangunahin sa mga legal na entity.
Ipinagtatanggol ng pangalawa ang estado o interes ng publiko at kasama ang mga gawain, na ang resulta nito ay makikinabang sa lipunan.
Ang pangatlo ay nagpapahiwatig ng pagpapakalat ng lahat ng uri ng impormasyon tungkol sa mga kandidato para sa iba't ibang halalan ng estadomga posisyon. Ito ay bumubuo ng ilang uri ng opinyon ng lahat ng tao tungkol sa aplikante para sa pampublikong opisina.
Mga tool na pang-promosyon
Maraming materyal na mapagkukunan na magagamit upang maikalat ang mensahe ng advertiser. Ang mensaheng ito ay naglalayong makamit ang epekto ng feedback sa pagitan ng mamimili at nagbebenta. Ang layunin ng pangalawa ay ibenta ang ina-advertise na produkto/serbisyo sa una.
Gayunpaman, walang iisang klasipikasyon ng advertising media. Ngunit ito ay nagkakahalaga ng noting na ang advertising medium ay hindi maaaring maging isang advertising medium. Halimbawa, ang pahayagan ay parehong paraan ng advertising at carrier ng pagbebenta ng materyal.
Ngunit may packaging ang mga kosmetiko, na isang tool sa advertising. Ngunit ang mismong mga pampaganda ay magiging isang pino-promote na produkto lamang, at hindi isang carrier ng impormasyon sa advertising.
Ginagamit ang mga tool na pang-promosyon upang lumikha ng isang tiyak na epekto sa consumer, kung saan gusto niyang bilhin ang mga pino-promote na produkto.
Mga Pinagmumulan ng Advertising
Upang maihatid ang isang tiyak na mensahe sa mamimili, kailangang piliin ang tamang lugar para sa pamamahagi nito. Ang lahat ay nakasalalay sa kung ano ang layunin ng mensahe ng advertising.
Sa loob ng mahabang panahon ay mayroong klasipikasyon ng advertising, o sa halip ay mga pinagmumulan ng advertising.
Outdoor advertising
Ang pinakakaraniwan at marahil ang pinakamemorable sa lahat kapag ang advertiser ay hindi masyadong tamad at nagpakita ng sapat na pagkamalikhain.
Ang mga panlabas na ad ay maaaring:
- Mga Banner.
- Iba't ibang electronic advertising stand (pillar, Morris stand, atbp.).
- Mga Kahabaan.
- Prismatrons.
- Mga iluminadong pampromosyong titik.
- Mga decal sa mga sasakyan.
Siyempre, hindi ito ang buong klasipikasyon ng panlabas na advertising. Huwag kalimutan ang mga poster, pahayagan at flyer na inilagay ng mga promoter sa dingding.
Kabilang din dito ang mga regalong trinket, damit, stationery at iba pang accessories na may mensahe mula sa advertiser.
Pinahahalagahan ang panlabas na advertising dahil madali itong makita ng sinuman sa anumang target na madla at mura.
Ang masamang bagay sa pamamaraang ito ay ang madalas na mga dumadaan ay mas pinipiling huwag pansinin ang mga extraneous na larawan at teksto, maliban kung, siyempre, naiiba ang mga ito sa ilang espesyal na malikhaing ideya.
PR sa TV
Ang isang parehong makabuluhang paraan upang mag-advertise ng isang bagay ay sa pamamagitan ng paggamit ng telebisyon. Ang tanging babala: ang paraang ito ay talagang hindi angkop para sa pagsulong ng mga produktong pang-industriya.
Ang mga TV ad ay medyo epektibo, dahil naghahatid ang mga ito ng isang animated na mensahe na naglalaman ng paggalaw at pagpapakita ng isang partikular na produkto. Masusuri ng kliyente ang kalidad ng napiling serbisyo gamit ang sarili niyang mga mata.
"Ang makakita ay palaging mas mabuti kaysa sa pandinig" - ang kasabihang ito ay sinusundan ng maraming tao. Mas mahusay na gamitin ito sa iyong kalamangan kapag nagpasya kang mag-promoteprodukto at napiling TV commercial.
Ngunit may isang mahalagang punto: para maabot ng mensahe ang tatanggap, dapat niyang maingat na panoorin ang broadcast sa TV. Kung hindi, lilipad ang impormasyon sa mga tainga.
Upang gawing epektibo at kahanga-hanga ang advertising, kailangan mo ng:
- Gumawa ng malikhain at madaling sundan na ideya.
- Gumamit ng mas kaunting mga salita.
- Para mainteresan ang isang potensyal na mamimili mula sa mga unang segundo ng panonood.
- Bigyang pansin ang mga kasalukuyang trend.
Gayunpaman, nagsisimula nang kumawala ang TV, at mas kaunti ang mga tao ang nagbibigay pansin sa materyal sa advertising na bino-broadcast mula doon.
Alerto sa radyo
Sa isang banda, ang advertising sa radyo ay isang medyo epektibong channel ng promosyon. Sa anong mga kundisyon hindi ka makikinig sa radyo - palagi mong maririnig ang broadcast at, sa anumang kaso, huwag palampasin ang mahalagang impormasyon (maliban kung, siyempre, interesado ka rito).
Pero sa kabilang banda, sa tulong ng radyo, mga anunsyo lang ang maririnig mo. Hindi mo makikita kung ano ang pinag-uusapan ng mga radio wave. Maaari nitong pababain ang kalidad ng data ng broadcast.
Upang maihatid ng advertising sa radyo ang ninanais na epekto sa advertiser at makagawa ng ninanais na epekto sa nakikinig, tanging ang pinakakailangang impormasyon lamang ang dapat gamitin sa mga ad. Napakahalagang i-hook ang isang potensyal na kliyente mula sa pinakaunang mga salita. Dapat positibo ang mensahe. Gumagana nang maayos ang nakakatawang advertising.
Internet advertising
Ang Internet ang pinaka binibisita atang pinaka hinahangad na mapagkukunan sa lahat. Libu-libong tao ang sumusubaybay sa mga web page bawat segundo. Ito ang mapagkukunang ito na ngayon ang pinakamainam para sa pag-advertise ng isang bagay.
Pinakakinabangang pagsakop sa anumang mga mensahe sa advertising sa Internet sa pamamagitan ng mga sumusunod na social network:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Bilang karagdagan sa mga social network, maaari ding gumamit ang advertiser ng iba't ibang sikat na forum. Depende ang lahat sa kung anong serbisyo o organisasyon ang kailangang i-promote.
Ang pakinabang ng paggamit ng Internet para sa layuning ito ay magkakaroon ka ng malawak na pagpipilian ng nilalaman na gusto mong ipakita sa browser. Maaari mong i-on ang lahat ng iyong imahinasyon sa kabuuan nito. Kung mayroon kang ilang mga kasanayan sa disenyo ng web, programming o pag-edit ng video / larawan - huwag mag-alinlangan na ang iyong gawa ay tiyak na pahahalagahan ng mga netizens.
Ang mga kawalan ng ganitong uri ay ang mas sikat na mga may-akda ng kanilang mga publikasyon ay tiyak na sasakupin ang mga unang linya sa mga search engine ng anumang domain. Mahihirapan kang makita kung wala kang partikular na status o mga tagasubaybay.
Tanging mga sikat na mapagkukunan ang kadalasang nagbabayad sa kanilang advertising o maaaring umasa sa feedback ng mga tao.
Mga kawili-wiling katotohanan
Ang karanasan at pangangailangan sa network ay maaaring makuha, ngunit para dito kakailanganin mong gumugol ng maraming oras sa paggawa ng libreng trabaho sa Internet. Gayundin, ang iyong nilalamandapat na nagbibigay-kaalaman, kawili-wili at bago. Kung hindi, walang magiging interesado sa iyong proyekto.
Ang mga gumagamit ng Internet ay mga taong may edad 12 pataas. Maipapayo na malinaw na tukuyin ang target na madla kung saan nilalayon ang materyal sa advertising, kung hindi, magkakaroon ng panganib na manatili sa mga anino. Batay dito, pipiliin mo ang site kung saan mo ipo-post ang materyal.
Maaari at dapat kang magbayad para sa mga premium na tuntunin ng pag-advertise kung kailangan mo ng maraming tao hangga't maaari upang makita ka muna. Ito ay kumikitang gumamit ng mga bayad na premium na serbisyo sa website na avito.ru at au.ru.
Tandaan na para sa matagumpay na mga aktibidad sa PR, hindi sapat na alamin nang mabuti ang mga uri at klasipikasyon ng advertising. Kailangan namin ng mga ideya at inobasyon na wala pang nagawa bago ka. Maaari mong hanapin ang pundasyon para sa iyong mga ideya sa ibang bansa, dahil doon nagmumula ang lahat ng uso sa Russia.
