Ang advertising ay ang makina ng kalakalan. Ang modernong mundo ay mahirap isipin kung wala ito. Kaya, ang sinumang tagagawa, na naglalabas ng bago, ay hindi nangahas na umasa na maaari itong maging kawili-wili sa sarili nitong, nang walang karagdagang pagsisikap.
At narito ang lahat ng paraan ay mabuti: parehong mga presentasyon at patalastas sa TV. Ngunit dahil nakatira tayo sa isang mundong pinangungunahan ng Internet, dapat lumabas doon ang iyong produkto.
Ang Teaser advertising ay naging isang ganap na bagong trend sa industriya ng presentasyon ng produkto. Ang pinakamalaking surge nito ay dumating noong 2013-2014. Gayunpaman, upang gumana nang maayos ang advertising para sa iyo, ito ay nagkakahalaga ng pag-unawa dito. Upang gawin ito, kailangan mong malaman ang mga posibleng pagpipilian para sa pagpapatupad nito, ang mga lihim ng kasanayan, dahil hindi lamang dapat sumigaw ang advertising: "Bumili!", Dapat itong interes, maakit. Iyon ang dahilan kung bakit dapat magkatugma ang lahat: parehong mga teksto at larawan sa kanila.
Sa artikulong ito susubukan naming sagutin ang tanong na: "Teaser advertising - ano ito?". Tingnan ang mga paliwanag sa paksa sa ibaba.
1. Teaser na patalastas. Ano ito?
Upang maikli, ang mga teaser ad ay medyo isang misteryo. Gayunpaman, ang aming paksa ay nangangailangan ng higit pang pagsisiwalat ng gayong hindi pangkaraniwang termino. Kaya, subukan nating alamin ito, teaser advertising - ano ito?
Dahil ang “teaser” ay derivative ng ganitong uri ng advertising, ang istraktura nito ay nakabatay sa elementong ito. Ang teaser advertising ay binuo sa intriga, innuendo, misteryo. Ang isang katulad na epekto ay nilikha sa pamamagitan ng paggamit ng mga maikling parirala na nagsasabi tungkol sa bagay ng advertising. Mayroon ding isang opsyon kapag ang pag-advertise ng teaser ay hindi naglalaman ng isang bagong bagay. Sa ganitong mga kaso, mas nagiging interesado ang mamimili: “Ano ang nakatago doon?”.
Ang isang magandang halimbawa ng intriga sa isang teaser ay ang MTS advertising company. Mga puting itlog sa pulang background - sino ang makakaalam kung ano ang kanilang pinag-uusapan.
Bilang karagdagan sa rebranding, ang teaser advertising ay ipinakita sa anyo ng mga unit ng ad, lahat ng uri ng mga banner na nagdaragdag ng hanggang sa isang larawan.
Ang isang napakahalagang elemento kapag gumagawa ng teaser ad ay isang larawan o larawan. Pagkatapos ng lahat, bilang karagdagan sa nakakaintriga na teksto, ang panlabas na kadahilanan ay hindi gaanong mahalaga para sa mamimili.
At dito napakahalaga na ang larawan ay natatangi. Kapag pumipili ng mga materyales para sa isang teaser, maaari mong gamitin ang mga larawan ng may-akda o mga larawang ginawa gamit ang mga editor ng larawan.
Ang isang kailangang-kailangan na katulong sa ganitong uri ng aktibidad ay ang canvas program.
2. Canvas Technology
Ang pag-advertise ng canvas teaser ay isang pagkakataon upang madagdagan ang content gamit ang multimedia nang hindi gumagamit ng karagdagang mga tag.
Ang Canvas teaser ad maker ay nagbibigay-daan sa iyo na lumikha ng mga blangko sa konteksto, animation at isang banner lang. Maaari kang lumikha ng mga 2D na imahe gamit ang isang scripting language (JavaScript). Itinatakda ng program ang default na laki sa 300150, na maaaring baguhin. Ginagamit ang canvas para sa pagguhit ng mga graph sa field ng artikulo, mas madalas sa mga browser ng playing field. Bukod pa rito, magagamit mo ito sa iyong teaser video. Sinusuportahan ng mga canvas teaser ad ang mga.mp4,.ogg na format. Ang kailangan mo lang gawin para lumabas ang video sa iyong banner ay i-upload ito.
Ang pangunahing plus ay ang kakulangan ng mga link upang pumunta sa advertising. Inayos ng program ang problemang ito para sa iyo. Kaya, makukuha mo ang pinakasecure na banner, na magiging available lang sa mga totoong tao.
Pinaliit ng Canvas ang bilang ng mga hindi sinasadyang pag-click sa pamamagitan ng isang espesyal na indicator. Nabubuo din ang karagdagang proteksyon dahil sa mga sinusubaybayang elemento - isang hanay ng mga tuldok, ang tinatawag na captcha.
Pagpapatuloy sa paksang "Teaser advertising - ano ito", walang alinlangan, gusto kong tumuon sa mga partikular na halimbawa ng pagpapatupad nito.
3. Teaser na patalastas. Mga halimbawa
Speaking of "mystery advertising", ito ay nagkakahalaga ng tandaan na ang istraktura nito ay batay sa mga prinsipyo ng pull advertising.
Bilang halimbawa, isipin na ikaw ay isang tagagawa ng malusog na diyeta na yogurt at ang iyong bagong produkto ay kailangang i-advertise. Ang mga patalastas sa TV ay hindi abot-kaya para sa iyo sa yugtong ito, ang mga banner ay hindi nagbibigay ng nais na epekto, at ang mga pagtikim ay hindi nagpapahintulot sa iyo na makuha ang tamang madla. May labasan! Kailangan mo langi-advertise ang iyong produkto sa isang teaser.
Ang portal ng kababaihan ay magiging isang magandang platform. Ang kailangan lang ay mag-post ng balita sa site: "Upang epektibong mawalan ng timbang, kumain …". Para sa pinakamahusay na epekto, kumpletuhin ang mensahe gamit ang isang larawang angkop para sa paksa.
Ang resulta ng paglalagay ng teaser ad ay ang paglipat ng mapagkukunang bisita sa link kung saan, pagkatapos basahin ang kapaki-pakinabang na impormasyon tungkol sa mga paraan upang mawalan ng timbang sa pagbanggit ng iyong dietary yogurt para sa isang malusog na diyeta, makakatanggap siya ng maximum kapaki-pakinabang na impormasyon. Dahil ang pamagat ng paksa ay napaka-kaugnay, binibigyan ka ng maraming pag-click sa iyong teaser ad. Kaya, ang layunin ay nakamit. Inaabisuhan ang tamang audience tungkol sa bagong produkto, at pinapaliit ang mga gastos.
Para maging maximum ang audience, maaaring i-post ang balita sa ilang site.
Hindi lamang mga produkto ang maaaring ipakita sa pamamagitan ng teaser advertising. Ang mga halimbawa ng paggamit nito ay umiiral para sa mga serbisyo ng paghahatid para sa pizza, sushi, at higit pa.
4. Pinakamahusay na halimbawa ng mga teaser ad
Marahil ang isa sa mga pinakamahusay na halimbawa ng naturang advertising ay ang Nike at ang sikat sa mundong laconic na logo nito. Nang walang karagdagang ado, siya ay isang pambahay na pangalan sa mundo ng sports. Ngunit sa madaling araw ng tatak, walang nakakaalam kung ano ang itinatago ng "tik" sa ilalim nito.
Ang larawan sa ibaba ay isang ganap na hindi inaasahang advertising campaign mula sa Nike sa mga parke ng lungsod.
Ang pinakauna at medyo matagumpay na halimbawa ng isang teaser ad ay isang ad para sa brand ng kape na MJB Coffe. Pagkatapos, noong 1906, lumitaw ang mga lansangan ng San Franciscomahiwagang poster na may nakasulat na "Bakit?". Gayunpaman, hindi ganap na posibleng tawagan silang mga teaser, dahil ginamit na dati ng kumpanya ang pariralang ito sa mga mensahe nito. Ang sagot sa tanong na "Bakit?" parang, "MJB makes the best coffee." "Bakit?" naging direktang kaugnayan sa MJB.
Ang pinakamahusay na teaser advertising sa Russia ay isang advertising campaign mula sa MTS. Ang ganap na laconic na logo ng na-update na MTS ay isang puting itlog sa isang pulang background. Nang makita ang gayong mga poster sa paligid ng lungsod, lahat ay nagtaka, "Tungkol saan ang mga ito?". Ganun lang, simple at walang pahiwatig ng koneksyon sa mobile.
5. Mga diskarte para sa epektibong teaser advertising
Para gumana nang epektibo, kailangan mong malaman ang mga sikreto ng teaser advertising.
Narito ang limang epektibong trick:
- Parallel advertising ng mga produkto at serbisyo ng iyong mga kasosyo. Ito ay batay sa pangkalahatang promosyon ng mga kalakal sa magkatulad na mga pangkat na pampakay sa loob ng parehong kaakibat na network. Kaya, sabihin natin, sa pamamagitan ng isang kaakibat na network, maaari kang mag-promote ng mga damit, sapatos, mga kaugnay na accessory. Ang mga network tulad ng Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru at, sa ilang lawak, Marketgid.com ay angkop para sa pakikipagtulungan sa naturang grupo. Upang mag-promote ng mga produkto para sa pangangalaga sa katawan, mukha, mga pampaganda, mas mabuting pumili ng isang kilalang affiliate network para sa babaeng madla Ladycenter.ru.
- Availability ng landing at Sukatan. Upang magsimula, tukuyin natin kung ano ang isang landing page – ito, una sa lahat, ang iyong pangunahing platform. Sa tulong nito ay masusubaybayan mo ang lahat ng paggalaw ng trapiko ng iyong teaser advertising. Pinakamaganda sa lahat, ipapakita ang pagganap ng iyong platformistatistikal na datos. Upang lumikha ng istatistikal na impormasyon, tulad ng isang pantulong na programa bilang "Metrika" ay ginagamit. Ito ay umiiral pareho sa batayan ng Google browser at Yandex. Ito ay "Metrica" na ginagawang posible na isipin kung saan eksaktong nagmumula ang pangunahing kita, kung saan ang pinakamalaking bilang ng mga pag-click ay nakolekta. Tumutulong din ang Metrica na malaman ang tungkol sa mga pagkukulang ng teaser advertising sa pamamagitan ng pagpapakita nito mula sa likod. Gamit ang program na ito, magkakaroon ka ng pagkakataong pataasin ang kita mula sa teaser advertising nang 2-3 beses.
- Mga paglalarawan ng kalidad para sa mga teaser. Bilang karagdagan sa kaakit-akit at nakakaintriga na teksto, dapat ding isama dito ang mga animated na teaser na larawan. Bigyang-pansin ang pamagat. Dapat itong maliwanag, kapansin-pansin, ngunit dapat itong naglalaman ng kakanyahan ng iyong ad at ang ina-advertise na produkto sa loob nito. Kung mas maliwanag ang pamagat, mas malamang na mag-click ito.
- Tukuyin ang target na madla para sa iyong produkto. Sa sandaling malinaw mong matukoy ang madla kung saan inihanda ang iyong produkto, maaari kang lumikha ng pinakamataas na kundisyon para maakit ito. Una sa lahat, ang kakanyahan ng lihim na ito ng teaser advertising ay nakasalalay sa limitadong posibilidad ng advertising sa loob ng Internet. Upang maging epektibo, kailangan mong malinaw na maunawaan kung aling mga site ang iyong teaser ad ay makikita.
- Ang huling sikreto ay pagsusuri. Ito ang pinakamahalagang kondisyon para sa pagiging epektibo ng anumang negosyo, dahil ang tamang pagsusuri ng kaso ng pagsubok ng kumpanya ay magbibigay-daan sa amin na maunawaan at isipin ang hinaharap ng advertising at ang posibilidad ng muling pagsisimula nito. Ang mga konklusyong ito ang magbibigay-daan sa atin na maunawaan ang mga kita sa hinaharap. Ditokailangan mong subaybayan ang lahat: mula sa bilang ng mga pag-click hanggang sa kita mula sa pagpaparehistro. Suriin ang pagiging kaakit-akit ng ilang partikular na headline.
6. Teaser na patalastas. Mga hakbang sa paggawa
Sa katunayan, ipinakita ng kasanayan ng mga kumpanya sa Kanluran na ang "misteryosong" advertising ay maaaring gamitin kahit na sa yugto ng pagsisimula ng produksyon. Iyon ay, tiyak kapag ang madla ay walang ideya kung tungkol saan ito. Ngunit mas mahalaga na hindi hulaan, ngunit sorpresa, intriga.
Kadalasan ay ang paglabas ng teaser advertising ang unang hakbang para sa lahat ng mga kampanya sa advertising ng mga bagong produkto. Ang mga kumpanya ng naturang mga produkto ay na-deploy kasama ang lahat ng uri ng BTL project.
Kung kailangan mo ng teaser advertising, paano ito gagawin? Narito mahalagang makilala ang dalawang pangunahing yugto ng paglikha nito:
- Ang hitsura ng teaser. Ang esensya ng hakbang na ito ay nakasalalay sa paglikha ng intriga mismo, na mag-aakit sa mamimili.
- Isyu ng rebisyon. Ang yugtong ito ay nagpapahiwatig ng isang detalyadong kakilala sa nilalaman ng teaser, ibig sabihin, nagbibigay ito ng kuwento tungkol sa produkto at serbisyo na napapailalim sa advertising.
Minsan sapat na upang ayusin ang mga paggalaw ng advertising nang isang beses, at pagkatapos ay mapanatili lamang ang iyong tagumpay.
Ang isang halimbawa ng mga instant teaser ay ang Burma Shave shaving cream. Ang slogan ng kumpanya ay nakasulat: "Ang mga batang babae ay nagdarasal / Para sa mga lalaki / Upang magkaroon ng mga mukha / Walang pinaggapasan / Burma Shave." Naganap ang kumpanya noong 1925 sa USA.
Ang isa pang halimbawa ay ang Starbucks coffee company, na naging maayos nang walang advertising sa loob ng mahabang panahon. At sa bagong taon 2005 nagpasya akong maglunsad ng teaser. Ang patalastas ay inilagay ng New York Times. Ang kakanyahan ng advertising ay iyonmula sa pahina hanggang sa pahina, ang bilang ng mga mug ng kape (trademark ng kumpanya) ay lumago hanggang sa nabuo ang kalendaryo ng kumpanya ng Starbucks para sa 2005.
Kapag gumagawa ng teaser, mahalagang tandaan na ang nakasulat na text ay hindi dapat maglaman ng mga error, dapat itong mag-udyok sa pagkilos. Tulad ng nabanggit sa itaas, ang mga teaser ad ay dapat na mangako na lutasin ang problema sa kanilang nilalaman. Kaya, ang paglipat mula sa pamagat ng interes ay dapat na agad na humantong sa teksto na may sagot sa kapana-panabik na tanong.
Huwag pansinin ang pag-highlight ng text na may mga palatandaan. Ilang highlight lang ang kailangan para makakuha ng audience. Ang teaser ay dapat na kapansin-pansin lang, na idinisenyo para sa isang partikular na madla, at ang resulta ay kung ano ang kailangan mo.
Kaya, umaasa kaming naiintindihan mo ang esensya ng teaser advertising (ano ito).
Kung gusto mo ng positibong resulta mula sa iyong campaign, dapat mong tandaan ang mga pangunahing lihim ng paglikha nito. Huwag kalimutan ang tungkol sa pagiging simple ng mga slogan, misteryo, intriga. Pumili ng mataas na kalidad, natatanging mga larawan. Tandaan na ang iyong teaser ad ay dapat na ganyan na ikaw mismo ang tumugon dito.
Hindi kailangang maging boring ang advertising. Ito ay dapat na isang tunay na gawain na makakahanap ng madla nito. Gumawa ng mataas na kalidad na advertising - at ang resulta ay hindi maghihintay sa iyo.
