Sa una, ang jingle ay isang maikling piraso ng musika o, sa madaling salita, isang callsign. Ito ay isang uri ng impormasyon na "calling card" ng isang partikular na istasyon ng radyo. Sa mundo ngayon, ang kahulugan ng "jingle" para sa karamihan ng mga tao ay nauugnay sa isang musikal na taludtod ng nilalaman ng advertising na ginawa upang mag-promote ng isang partikular na uri ng produkto o serbisyo.
Ang karaniwang jingle ay tatlo hanggang labinlimang segundo ang haba.
Mga uri ng jingle
Lahat ng jingle na umiiral ngayon ay maaaring hatiin sa ilang medyo malalaking grupo, kabilang ang: radyo at telebisyon, marketing, advertising, at maging ang mga online na jingle. Halimbawa, ang pinakakilalang komposisyon sa pag-advertise ay kinabibilangan ng mga branded na musical screensaver mula sa Intel at Coca-Cola.
Batay sa nabanggit, masasabi nating ang perpektong jingle ay isang komersyal, pakikinig o panonood na kahit na ang isang hindi interesadong tagapakinig o manonood ay tumpak na matukoy kung ano angito ang kumpanya o serbisyo (produkto) na pinag-uusapan.
Ang isang indibidwal o potensyal na mamimili na positibo at bukas sa lahat ng uri ng mga inobasyon, nakakarinig (nakakakita) ng de-kalidad na jingle, ay nagkakaroon ng pagkakataong bumuo ng unang impresyon sa isang paparating na kaganapang panlipunan, konsiyerto, bagong pelikula, kamakailang inilabas na mga gamot, produkto at serbisyo.
Ang literal na kahulugan ng salitang "jingle"
Ang pinakakaraniwan, mataas na dalas (madalas na ginagamit) na kahulugan ng salitang Ingles na jingle ay Russian - “ringing”. Medyo mas madalas, ang pagsasalin ng salitang ito ay parang "musical screensaver" at "bell".
Ang hindi gaanong karaniwang salita para sa jingle ay "to-ring".
Radiojingles
Ang Radio jingle ay maaaring tawaging isang uri ng "musical dinosaurs" ng hangin. Sa simula ng ikadalawampu siglo, o, sa madaling salita, sa panahon ng kakapusan ng magagandang libro at kawalan ng telebisyon, ang mga channel sa radyo ay lalong popular. Ang bawat channel ay may sariling jingle - isang "call sign" na ipinapadala oras-oras, gayundin sa simula at pagkatapos ng susunod na radio broadcast o news release.
Bukod sa mga jingle na nagbibigay-kaalaman, mayroon (at mayroon pa rin) sa radyo ng isa pang espesyal na uri ng musikal na komposisyon (tawagin natin silang gumagana), kung wala ang hangin sa radyo ay titigil na maging katulad ng isang maayos na daloy ng musika.
Ang mga gumaganang jingle ay idinisenyo upang pakinisin ang masyadong malupit o biglaang malalakas na tunog (halimbawa, kapag naglalapat ng "sumisigaw" na musikal na intro sa mga huling chord ng isang kumukupaskomposisyong musikal).
Kasunod nito, lumabas ang mga hindi musikal na jingle sa radyo (tinatawag silang mga liner ng mga espesyalista). Ang isang halimbawa ay ang sandali kung kailan ang boses ng isang DJ ay nakapatong sa mga unang tunog ng isang piraso ng musika. Minsan, kung kinakailangan, ang DJ ay maaaring "manghimasok" sa gitna o dulo ng melody at, upang marinig ang kanyang boses, ang background ng tunog ay naka-mute saglit.
Ang Jingle ay isang tagapagpahiwatig ng propesyonalismo ng mga lumikha nito
Ang paggawa ng isang propesyonal, hindi malilimutang jingle (ang tagal nito, gaya ng nabanggit sa itaas, ay maaaring mag-iba mula tatlo hanggang labinlimang segundo) ay hindi lamang ang mga bokalista at ang kompositor.
Maaaring masangkot ang ibang mga propesyonal sa prosesong ito, tulad ng, halimbawa, isang sound engineer, arranger, announcer, makata… Nangangahulugan ito na ang jingle ay magdadala ng tunay na katanyagan sa tatak, at malaking kita sa ang development company lamang kung ito ay resulta ng highly skilled labor.
May mga kaso kung saan ginawa ang isang promotional song verse sa ilang minuto gamit ang mga recording na nasa music library na. Ang mga bunga ng naturang pananaliksik ay popular hangga't ito ay nasa mga labi ng lahat (iyon ay, sila ay patuloy na nai-broadcast sa himpapawid). Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na hindi in demand ang mga hindi propesyonal na jingle.
Maraming advertiser ang gumagamit ng paraang ito ng paghahatid ng impormasyon bilang isang maliwanag na wrapper, ang layunin nito ay maimpluwensyahan ang opinyon ng mga target na mamimili, at,samakatuwid, upang ilapit ang isang bargain. Pagkatapos makumpleto ang transaksyon, hindi na kailangan ng "wrapper."
Tulad ng nakikita mo, maaari ding gamitin ang mga jingle na ginawa ng mga hindi propesyonal. Ang mga di-natatanging mga couplet sa advertising ay kadalasang ginagamit bilang musikal, visual o impormasyong "frame" para sa lahat ng uri ng mga presentasyon, eksibisyon, promosyon at video seminar.
Ang dahilan kung bakit ang mga propesyonal na may kakayahang lumikha ng mga obra maestra ay tumira sa mga hindi kakaibang jingle, ayon sa ilang mga eksperto, ang resulta ng hindi ma-patent ng isang advertising "chime" na naglalaman ng mga tunog tulad ng mga ingay ng wildlife o ugong ng isang motor.
Radio work package
Ang bawat istasyon ng radyo na may paggalang sa sarili ay may hindi bababa sa sampung basic at hindi bababa sa tatlong gumaganang jingle para sa bawat basic, balita at espesyal (tunog sa loob ng isang partikular na seksyon o programa) intro ng musika.
Siya nga pala, may mga eksperto na gustong maniwala na ang jingle ay isang uri ng gumaganang tool. Samakatuwid, mas maraming jingles, mas mabuti. Bukod dito, ang pahayag na ito ay naaangkop hindi lamang sa mga broadcast sa radyo, kundi pati na rin sa lahat ng iba pang lugar.
Ang pagbuo ng batayan ng gumaganang pakete ay binubuo sa pagpili ng tinatawag na jingles ng imahe - mga track sa background ng musika, kung saan ang sariling musikal na materyal ng channel ng radyo at ang boses ng DJ (host ng palabas sa radyo) perpektong "higa". Ang pangunahing kondisyon ay ang bawat isa sa mga bahagi ay dapat "magkasya" sa pangkalahatang konsepto.
Jingles araw-araw at holiday
Ang mga karaniwang jingle ng advertising ay ang tinatawag na set ng pang-araw-araw na advertising. Ang isang nagpapahalaga sa sarili na kumpanya, isang online na tindahan o isang channel ng radyo na aktibong nagpo-promote ng mga serbisyo, kalakal o airtime nito ay dapat magkaroon ng hindi bababa sa isa o dalawang koleksyon ng holiday na espesyal na pinagsama-sama para sa ilang malakihan, makabuluhang pambansang holiday. Para sa karamihan ng mga tao, ang mga holiday na ito ay Pasko, Bagong Taon at Lumang Bagong Taon.
Marahil kung bakit ang Bagong Taon at mga ad sa Pasko ay marahil ang pinaka-hindi malilimutang bahagi ng mga holiday sa taglamig.
Pangkalahatang tuntunin para sa pagtukoy ng advertising na "ringing"
Ang advertising na "ring" ay dapat tumunog nang hindi bababa sa anim na beses sa loob ng isang oras. Ang pagpapaalala sa sarili sa ganitong paraan sa pamamagitan ng ilang de-kalidad na tema na jingle, anumang bagay na kailangang i-popularize ay mapapahamak sa kasikatan.
Opinyon ng Eksperto
Sa isang hindi kilalang istasyon ng radyo o TV, ang kasikatan ay nagkakahalaga ng hindi bababa sa sampung pangunahing jingle at tatlumpung gumaganang jingle, ang huli ay ginagamit bilang "mga link" para sa mga kanta ng iba't ibang istilo na ibina-broadcast nang sunud-sunod. Higit pa rito, hindi bababa sa sampung gumaganang musikal na komposisyon ang dapat magbigay ng pagbabago ng isang mabilis na himig tungo sa isang mabagal, halos hindi nakikita ng tainga ng tao, at kabaliktaran.
Para sa natitirang dalawampung gumaganang mga fragment ng musika, dapat na hatiin ang mga ito sa masigla at katamtaman, umaga at gabi, pagtanggap at paalam. Kailangang ma-update ang mga gumaganang jinglekahit isang beses sa isang taon.
Batay sa lahat ng nasa itaas, maaari nating tapusin na ang de-kalidad na jingle ay isang pinag-isipang diskarte na nakapaloob sa isang partikular na anyo. Ang isang jingle ay maaaring isang soundtrack, isang imahe, at isang slogan sa advertising. Kung sa simula ang jingle ay puro impormasyon, ang layunin ng modernong katapat nito ay hanapin at pagkatapos ay panatilihin ang isang potensyal na mamimili sa wave ng isang partikular na telebisyon, radyo o virtual na channel.
