Ano ang corporate identity? Isang medyo hindi pangkaraniwang kumbinasyon. Ito ang pangalan ng visual na imahe ng isang partikular na kumpanya, isang set ng ilang partikular na graphic na elemento, na isinagawa sa parehong istilo. Ang mga ito ay isang website, mga business card, mga branded na produkto, mga palatandaan at kahit na disenyo ng opisina. Ang pangalawang pangalan ay istilo ng korporasyon. Bakit kailangan? Ang orihinal na disenyo ng istilo ng korporasyon ay binibigyang diin ang sariling katangian ng kumpanya, tinukoy ang "mukha" nito, nakikilala ito mula sa mga kakumpitensya. Ang isang presentable na istilo ng kumpanya ay ang susi sa tagumpay at pagkilala sa brand, isang mataas na antas ng kumpiyansa ng customer at consumer.
Bakit kailangan ito?
Lahat ng kumpanya, mula sa pandaigdigan hanggang sa mga start-up, ay nag-aalala sa isang paraan o iba pa sa disenyo ng pagkakakilanlan ng kumpanya. Ngunit bakit?
Sa kapaligiran ngayon ay mahirap isipin ang isang matatag na kumpanya na walang mahusay na nabuong tatak. Magdudulot ito ng kawalan ng tiwala sa mga customer at mamimili. Sa simpleng dahilan na naaabala ang perception.
Magbigay tayo ng simpleng halimbawa: binigyan ka ng business card, na ginawa sa parehong istilo. Ngunit ibinigay nila ang application form sa ibang paraan. lumalabas sakalye, napansin mo na ang tanda ng kumpanya ay naisakatuparan at higit pa sa ikatlong istilo. Malaki ang posibilidad na pagdudahan mo ang kaseryosohan ng kompanyang ito.
Sa kasamaang palad, maraming kumpanya ang hindi pa rin binibigyang pansin ang disenyo ng pagkakakilanlan ng kumpanya. At magdusa sa mga kahihinatnan: hindi sila naaalala ng mga customer. Mahirap ding makaakit ng mga bagong customer sa paningin. Ang mga nasabing kumpanya ay nawawala sa background ng kanilang mga kakumpitensya, na malinaw na nagpapahayag ng kanilang sariling pagkatao.
Huwag isipin na ang pagdidisenyo ng sarili mong istilo ay palaging malaking gastos. Sa ngayon, parehong available ang mga opsyon sa badyet at propesyonal.
Saan ito magagamit?
Ano ang nagbabago sa disenyo ng corporate identity ng kumpanya? Lahat ng mga punto ng pakikipag-ugnayan ng mamimili o kliyente sa kumpanyang ito. Mula sa packaging ng produkto, panulat para sa pagpuno ng mga dokumento, badge ng empleyado hanggang sa opisyal na website, logo, signage.
Ang estilo ng korporasyon, sa gayon, ay makikita sa buong iba't ibang media. At kung mas marami sila (siyempre, sa makatwirang halaga), mas mabuti:
- Mga ginawang item.
- Packaging.
- Mga Check.
- Mga naka-print na form.
- Advertising.
- Branded na damit ng mga empleyado.
- Mga accessories, stationery.
- Souvenirs.
- Panlabas at loob ng mga opisina, atbp.
Mga Pangunahing Sangkap
Ang gawain ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay upang mabuo ang imahe ng kumpanya. Upang makamit ito, binubuo ng mga espesyalista ang mga sumusunod na elemento:
- Trademark.
- Slogan, slogan.
- Brand block.
- Skema ng kulay ng brand.
- Custom na font ng kumpanya.
- Iba pang elemento ng istilo ng kumpanya.
Suriin natin ang bawat isa sa mga bahagi nang mas detalyado.
Trademark
Ang isa pang pangalan ay isang trademark. Ang pagbuo ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay nagsisimula dito. Ang trademark ay binibigyan ng malaking kahalagahan, dahil ito ang nagbibigay-daan sa iyong makilala ang iyong mga produkto mula sa mga kakumpitensya sa isang sulyap.
May ilang karaniwang uri ng mga trademark:
- Berbal. Ipinahayag nang grapiko, gamit ang isang espesyal na idinisenyong orihinal na font. Sa madaling salita, ang logo, sagisag ng kumpanya. Ngayon ito ang pinakakaraniwang trademark - 80 sa 100 kumpanya ang pipili nito para sa pagpaparehistro.
- Fine - isang uri ng graphic na larawan, litrato, drawing. Ang pagbuo ng pagkakakilanlan ng korporasyon dito ay maaaring kabilang ang parehong paggawa ng isang qualitatively na bagong bagay, at ang pagproseso ng may-akda ng mga kilala at pamilyar na mga imahe - mga tao, hayop, bagay, atbp.
- Volumetric. Ginawa sa 3D. Maaari itong orihinal na packaging, bote, vial, atbp.
- Sonic. Isang orihinal na melody na makikilala ang iyong kumpanya kapag nag-a-advertise sa radyo, telebisyon, at higit pa.
- Pinagsama-sama. Kumbinasyon ng ilang uri ng mga trademark na binanggit. Bilang panuntunan, ang mga graphic at verbal na opsyon ay kadalasang pinagsama.
Slogan
Pagkatapos ng trademark at logo, ang susunod na mahalagang elemento ay ang slogan. Isang maliwanag, di malilimutang parirala na nagpapakilala sa pangunahing ideya ng kumpanya. Malaking kahalagahan ang ibinibigay sa pagka-orihinal, ang lalim ng pagmuni-muni ng konsepto ng mga aktibidad ng kumpanya. Kadalasan, parehong teksto ang slogan at ang motto ng kumpanya. Nakarehistro rin ito bilang isang trademark.
Ang slogan ay dapat na madaling matandaan at madama, itinatak sa memorya. Sonorous at maikli, ito ay hindi sinasadya na kumakatawan sa iyong kumpanya kapag binanggit. Ngunit parehong mahalaga na ito ay naaayon sa iba pang elemento ng istilo ng kumpanya.
Brand block
Ito ang pangalan ng ilang magkakaugnay na elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Kadalasan ito ay isang logo at isang sagisag. Minsan kasama sa corporate block ang opisyal na pangalan ng organisasyon, ang mga detalye nito. Maaari itong dagdagan ng iba't ibang pandekorasyon na elemento para sa aesthetic na layunin.
Kasabay nito, dapat na nababasa at maigsi ang teksto sa corporate block. Dahil ililipat ang corporate block mula sa isang media patungo sa isa pa, mahalagang tiyakin na mangyayari ito nang walang pagkawala ng kalidad.
Ang disenyo ng logo at pagkakakilanlan ng kumpanya ay kinakailangang kasama ang pagbuo ng elementong ito. Ito ay nabuo para sa dokumentasyon ng negosyo. Ang mga letterhead, business card, opisyal na sulat, advertising paraphernalia ay nagsisimula sa corporate block. Depende sa laki ng item, parehong mini at buong bersyon ng corporate block ay ginagamit (upang hindi mawala ang pagiging madaling mabasa). Ngunit pareho ang dapat sundin ng dalawa.
Mga Kulay
Patuloy na nagbabago ang mga trend ng disenyo sa pagkakakilanlan ng kumpanya. Samakatuwid, mahalaga na huwag maling kalkulahin ang tamang kumbinasyon ng mga shade sa scheme ng kulay. Dapat itong parehong maliwanag, at magkakasuwato, at kaaya-aya sa mata.
Ang kulay ng kumpanya ay nauugnay sa consumer sa iyong kumpanya. Narito ito ay angkop na gamitin ang payo ng mga psychologist: ang isang partikular na kulay ay nagbubunga ng ilang mga sensasyon, emosyon, alaala, damdamin sa isang tao. Halimbawa, ang berde ay may pagpapatahimik na epekto sa nervous system. Ano ang kinuha bilang batayan ng mga espesyalista na bumuo ng disenyo para sa Sberbank. Sa isang institusyong pinansyal, kadalasang kinakabahan ang mga bisita. Ang berdeng solusyon para sa mga sangay ng bangko ay hindi sinasadyang nagpapatahimik sa kanila.
Pinapayuhan ng mga eksperto ang pagpili ng maximum na tatlong kulay para sa corporate color scheme. Dapat mong tiyak na suriin kung ano ang hitsura ng lilim sa screen ng computer kapag naka-print. Ang mga kupas at madilim na kulay ay hindi naaalala ng mamimili.
Corporate font
Ang isa pang mahalagang tampok ng disenyo ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay ang pagbuo ng isang espesyal na font ng kumpanya. Ginagamit ito sa mga dokumento ng negosyo, pampromosyong naka-print na bagay, mga tagubilin sa produkto, at higit pa.
Isipin natin ang pinakakaraniwang paggamit ng corporate font:
- Upang magsulat ng sarili mong logo.
- Para sa disenyo ng website. Gumagamit ito ng mga web font na kailangang i-optimize para sa browser upang sapat na mag-reflect sa site.
- Mga font para sa mga naka-print na materyales. Imiginagamit sa mga palimbagan sa paggawa ng mga booklet, business card, flyer, atbp.
Iba pang item
Nasuri namin ang konsepto ng pagkakakilanlan ng kumpanya at ang mga pangunahing elemento nito. Bilang karagdagan sa mga ito, binibigyang pansin ng mga kumpanya ang mga karagdagang constants. Halimbawa, ang pagbuo ng isang corporate anthem, ilang espesyal na souvenir, isang partikular na disenyo ng office space.
Kadalasan ay gumagamit sila ng mga partikular na scheme ng layout upang ang kliyente, bago basahin ang teksto, ay maunawaan kung kaninong mga produktong pang-promosyon ang nasa kanyang mga kamay. Binibigyang-pansin ng mga modernong kumpanya ang paglikha ng sarili nilang kasaysayan, mga alamat.
Ang isa pang naka-istilong sikat na trend sa pagbuo ng corporate identity ay ang paglikha ng mga mascot, mga bayani ng kumpanya. Ito ay anumang imahe ng isang hayop, isang tao, isang gawa-gawa na nilalang, isang cartoon character. Dahil sa presensya nito, nakikilala ang napakalaking corporate event, at nagbibigay-daan sa iyong epektibong makipag-ugnayan sa audience na may iba't ibang edad.
Proseso ng pag-develop
Pag-unlad ng pagkakakilanlan ng korporasyon, siyempre, hindi lamang ang gawain ng mga taga-disenyo. Kinakailangan ang mga serbisyo ng mga marketer, printer, psychologist.
Ang buong proseso ng trabaho ayon sa eskematiko ay ganito:
- Paggawa ng logo. Ang elementong ito ang nagtatakda ng istilo at scheme ng kulay para sa lahat ng iba pa. Ang mga font at shade na ginamit dito ay ginagamit din sa iba pang bahagi ng corporate identity.
- Mag-print ng mga business card. Ngayon mahirap isipin ang isang matagumpay na kumpanya nang walang sariling mga business card. Dapat silang maisakatuparan sa istilo ng kumpanya, at ang isinumiteng tekstoMaging nagbibigay-kaalaman ngunit maigsi. Dalawang uri ng business card ang karaniwang ginagamit. Corporate - hindi personalized. Ginagamit sa mga exhibition stand, na ipinadala sa mga customer sa pamamagitan ng e-mail. Narito ang impormasyon tungkol sa kumpanya, mahahalagang detalye ng contact. Ang isa pang uri ay negosyo. Ang mga ito ay ibinibigay para sa bawat empleyado. Naglalaman ito ng kanyang apelyido, unang pangalan at patronymic, mga detalye ng contact, posisyon.
- Letterheads. Ang bahaging ito ng istilo ng korporasyon ay nagbibigay-diin sa katayuan ng kumpanya. Nilikha para sa mga kontrata, mga listahan ng presyo, mga komersyal na alok. Parehong maaaring gamitin ang isang istilo at iba't ibang pagbabago para sa isang partikular na kaso.
- Mga folder at sobre. Ito ang pamilyar na produkto na lumilikha ng unang impression ng kumpanya. Idinisenyo para sa parehong pagsusulatan sa negosyo at advertising. Tulad ng para sa folder, ito ang pangunahing tagapagdala ng impormasyon tungkol sa kumpanya. Samakatuwid, kapag binubuo ang disenyo nito, binibigyang pansin ang nilalaman ng impormasyon at functionality ng mga produkto.
Tulong sa mga online na serbisyo
Hindi lahat ng start-up na kumpanya ay maaaring maglaan ng sapat na pondo para sa gawain ng isang pangkat ng mga espesyalista upang lumikha ng kanilang sariling istilo ng kumpanya. Ang halaga ng mga de-kalidad na serbisyo sa lugar na ito ay medyo mataas.
Upang hindi makasali sa mga hindi kinakailangang amateur na pagtatanghal, maaari kang bumaling sa mga online na serbisyo kung saan ang paggawa ng sarili mong istilo ay mas budgetary:
- "Logaster". Posibleng magdisenyo ng iyong sariling logo, layout ng business card, letterhead, sobre, favicon para sa site. Nag-aalok ang serbisyo ng ilang yari na template - medyo marami sa Logaster.
- Taylor. English na bersyon ng "Logaster". Sa serbisyo posible na bumili ng mga yari na layout para sa paglikha ng isang pagkakakilanlan ng korporasyon: isang logo, isang letterhead, isang business card, mga larawan para sa mga banner, mga emblema para sa mga social network, isang pagtatanghal ng kumpanya sa PowerPoint, pati na rin ang isang brand book.
- Designmantic.
- Logomak.
Ang pagdidisenyo ng iyong sariling istilo ng kumpanya sa mga modernong kondisyon ay kinakailangan para sa bawat kumpanya na nagnanais na matagumpay na umunlad. Ito ang paglikha ng isang logo, ang iyong sariling font, ang pagpili ng iyong sariling mga kulay, ang pagbuo ng isang layout para sa mga business card at letterheads. Maaari mong gamitin ang mga serbisyo ng mga propesyonal, o maaari kang bumaling sa mga online na serbisyo na nag-aalok ng mga yari na template.
