Advertising ay nasa paligid natin sa mga araw na ito. Ito ay makikita sa TV at sa subway, sa mga bintana ng mga sasakyan at sa mga dumpster. Tila ang anumang mga lugar at ibabaw ay nagsisilbing paraan ng pamamahagi ng advertising. Gayunpaman, hindi ito. Siyempre, sinusubukan ng mga distributor ng mga kalakal at maraming mga tagagawa na gamitin ang bawat pagkakataon upang ipahayag ang kanilang mga produkto. Gayunpaman, may mga mahigpit na paghihigpit sa mga naturang aktibidad. Sa aming artikulo, pag-uusapan natin ang tungkol sa pag-uuri ng pangunahing paraan ng pamamahagi ng advertising at bibigyan sila ng detalyadong paglalarawan.
Basic information
Alinsunod sa batas na "On Advertising" ang konseptong ito ay tinukoy bilang sumusunod: ito ay isang hindi personal na bayad na paraan ng pakikitungo sa mga mamimili upang maipakita at maisulong ang mga produkto at serbisyo. Kasabay nito, dapat itong maging malinaw mula sa mensahe kung kanino ito nagmumula. Ang isang mensahe sa advertising ay itinuturing na isang pampublikong alok, iyon ay, ang mga kundisyon na tinukoy dito ay dapat na magagamit sa lahat ng mga tao. Dahil maaari kang mag-promote ng iba't ibang mga produkto at serbisyo para sa alinmantarget na madla, mayroong maraming mga channel at paraan ng pamamahagi ng advertising. Ang kanilang paggamit ay pinamamahalaan ng batas at ang mga detalye ng mensahe. Ang advertising ay isa sa mga tool sa marketing. Ang mga natatanging katangian nito ay:
- Public nature. Palaging tumutukoy ang advertising sa ilang karaniwang pangkat ng mga tao, na pinag-isa ng mga katangiang sosyo-demograpiko o asal.
- Anonymity. Ang mensahe sa advertising, bagama't ginawa para sa isang partikular na grupo ng mga tao, ay hindi nakatutok sa isang partikular na tao.
- Unidirectional. Ang advertising ay hindi nagpapahiwatig ng feedback mula sa consumer, ang tugon dito ay dapat sa anyo ng isang ibinigay na aksyon, halimbawa, ang pagbili ng isang produkto na inaalok.
- Expressive at nakakumbinsi. Ang advertising ay dapat na pukawin ang isang emosyonal na tugon, dahil kailangan itong tumayo mula sa maraming iba pang mga alok. Bilang karagdagan, dapat nitong makamit ang layunin, iyon ay, upang kumbinsihin ang isang tao sa mga pakinabang at merito ng produkto.
- Mediation. Ang isang mensahe sa advertising ay palaging nauugnay sa paraan ng pamamahagi, depende sa kanila.
Pag-uuri
Bago tukuyin ang pangunahing paraan ng pamamahagi ng advertising, kinakailangan upang matukoy ang mga uri nito, dahil nangangailangan sila ng iba't ibang anyo ng presentasyon ng mga mensahe. Ayon sa kaugalian, ang advertising ay inuri ayon sa mga layunin na hinahabol nito. Sa pananaw na ito, ang mga sumusunod na uri nito ay nakikilala:
- Pagpapayo.
- Informative.
- Naaalala.
- Imaging.
Mayroon ding kasanayan sa pagkakaiba-iba ng mga uri depende sa uri ng advertiser. Sa pananaw na ito, naka-highlight ang advertising:
- Komersyal. Itinataguyod ang layunin ng pagbebenta ng mga produkto o serbisyo.
- Sosyal. Naglalayong mag-promote ng anumang mga ideya, kawanggawa, ilang partikular na pag-uugali.
Ang paraan ng pamamahagi ng social media ay maaaring iba sa commercial media.
Mayroon ding klasipikasyon depende sa lokasyon ng ad o alok. Sa pananaw na ito, maaaring maging ganito ang advertising:
- Naka-print (tulad ng mga booklet).
- Outdoor.
- Telebisyon.
- Sa radyo.
- Sa press.
- Sa Internet.
- Nakatago.
- Custom.
May isa pang kasanayan sa paghahati ng advertising sa:
- ATL (outdoor, telebisyon at iba pa, i.e. direct media).
- BTL. Ito ay nakatagong advertising (mga kaganapan, promosyon, hindi karaniwang mga pamamaraan).
Pag-usapan natin sila nang mas detalyado.
Mga Pag-andar
Kinakailangang pumili ng mga paraan, paraan, at paraan ng pamamahagi ng advertising, batay sa layuning itinataguyod nito. Ayon sa kaugalian, ilan sa mga pangunahing pag-andar nito ay nakikilala:
- Impormasyon. Ito ang pinakamahalagang function ng advertising, na nagbibigay-daan dito na ipaalam sa mga target na madla ang tungkol sa mga bagong produkto at serbisyo, tungkol sa mga pagbabago sa kanilang mga ari-arian, tungkol sa mga posibilidad ng kanilang aplikasyon, tungkol sa mga punto ng pagbebenta.
- Pangaral. Para makabili ng produkto ang isang mamimili,ito ay kinakailangan upang kumbinsihin siya ng mga pakinabang ng pagbili. Dapat na unti-unting nabuo ang advertising sa mga target na audience ng mga ideya tungkol sa mga merito ng produkto, mga katangian at katangian nito.
- Paalala tungkol sa isang produkto o serbisyo. Sa mga panahong iyon na walang maidaragdag ang tagagawa tungkol sa kanyang produkto, dapat niyang panatilihin ang antas ng kamalayan tungkol dito. Ito ay kinakailangan upang ang mamimili, kung sakaling kailanganin, ay maalala ang isang partikular na tatak at mabili ang produkto.
- Positioning. Ang function na ito ay nauugnay sa pagbuo sa pang-unawa ng mamimili ng isang tiyak na imahe ng produkto. Mahalagang ayusin ng nagbebenta ang hanay ng mga natatanging katangian ng produkto sa memorya ng isang potensyal na mamimili.
- Imaging. Upang mapanatili ang tapat na mga mamimili, gayundin upang bumuo ng isang paborableng saloobin sa produkto, dapat na pana-panahong pag-usapan ng advertising ang tungkol sa mga merito at benepisyo nito.
Bukod pa rito, gumaganap ang advertising ng mga pang-ekonomiya, pang-edukasyon, panlipunan, kahit na pang-edukasyon at entertainment.
Konsepto ng advertising media
Dapat maabot ng mga mensahe sa marketing ang mamimili upang magawa ang mga gawaing itinalaga sa kanila. Kasabay nito, dapat na mahanap ng mga marketer ang mga naturang channel ng impormasyon na pinakamalamang na hinihiling ng target na audience.
Ang tagumpay ng komunikasyon ay nakasalalay sa kung gaano kahusay ang mga channel para sa pamamahagi ng mga mensahe, kung ang format ng apela ay tumutugma sa paraan ng pamamahagi. Ayon sa kaugalian, ang ibig nilang sabihin ay mga platform para sa pag-post ng impormasyon. Lahat ng modernong advertising media ay may kanya-kanyang sariliMga kalamangan at kawalan. Gayunpaman, ang mga paraan ng pagpapakita ng impormasyon ay patuloy na nagbabago, nagpapabuti, naglalapat ng mga bagong teknolohiya upang mas maihatid ang impormasyon sa mga mamimili.
Mga uri ng advertising media at channel
Ang tradisyonal na pag-uuri ay batay sa nangungunang mga site ng placement. Sa kasong ito, maglaan ng panlabas, telebisyon, souvenir, print, advertising sa radyo, pati na rin ang mga mensahe tungkol sa mga kalakal at serbisyo sa press at sa Internet. Bilang karagdagan, sa pag-uuri ng pangunahing paraan ng pamamahagi ng advertising, may mga uri:
- Diretso.
- Nakatago.
- ATL (ang nasa itaas ng linya).
- BTL (yung nasa ibaba ng linya).
ATL - ito ang mga klasikong channel ng direktang epekto, ibig sabihin, nauunawaan ng consumer na mayroon siyang mensahe sa pag-advertise sa harap niya, at tinatrato ito nang naaayon. Kasama sa grupong ito ang 5 tradisyunal na channel ng media: panlabas na impormasyon (mga poster, billboard, atbp.), press, telebisyon, radyo at Internet.
Ang BTL ay lihim na komunikasyon. Ang mamimili ay madalas na hindi agad naiintindihan na sa harap niya ay isang patalastas. Kasama sa grupong ito ang souvenir advertising, merchandising, marketing ng kaganapan, ambient advertising, mga advertisement sa mga punto ng pagbebenta, sa mga sinehan, sa mga paliparan, paglalagay ng produkto, at iba pa.
Pindutin ang
Ito ay isang klasikong medium ng advertising. Ang mga magasin at pahayagan ay ang pinaka-tradisyonal at konserbatibong channel para sa pagpapadala ng impormasyon. Sa kabila ng katotohanang ngayon ay unti-unting nawawalan ng posisyon ang press, ganoon pa rinin demand, samakatuwid ito ay ginagamit bilang isang tool para sa pamamahagi ng advertising. May mga target group - mga taong patuloy na nagbabasa ng mga pahayagan at magasin. Kasama nila ang mas lumang henerasyon. Para sa mga taong ito, matagal nang nakagawian ang pagbabasa ng mga pahayagan.
Maaari ding isama dito ang populasyon sa kanayunan. Ang mga mamamayang naninirahan sa mga nayon at bayan ay nagbabasa ng panrehiyong pamamahayag, dahil nananatili itong pangunahing mapagkukunan ng impormasyon tungkol sa lokal na buhay.
Ang mga propesyonal mula sa iba't ibang larangan ay madalas ding patuloy na nagbabasa ng mga espesyal na peryodiko.
Nananatiling in demand din ang mga makintab na magazine sa kanilang mga mambabasa at hindi susuko sa ilalim ng pressure ng Internet.
Ang bentahe ng press advertising ay mababasa ito ng isang tao hangga't gusto niya, kaya angkop ang channel na ito para sa mga kumplikadong produkto sa pag-advertise, gaya ng mga produktong pagbabangko. Gayundin, prestihiyoso ang pag-aanunsyo sa mga kilalang magasin. Samakatuwid, ang mga luxury brand ay hindi tumitigil sa paggamit ng channel na ito. Ang isa pang bentahe ng press advertising ay ang relatibong mura nito at mataas na pag-target.
Ang downside ng channel na ito ay hindi lahat ng target na audience ay maaaring maimpluwensyahan sa tulong nito, halimbawa, ang mga kabataan ngayon ay halos hindi nagbabasa ng press. Bilang karagdagan, ang mga patalastas, halimbawa, sa isang pahayagan, ay tumatakbo sa maikling panahon. Para madagdagan ito, kailangan mong ulitin ang iyong alok mula sa numero hanggang sa numero.
Ito ay isa pang klasikong channel para sa pamamahagi ng impormasyon sa advertising. Ang pangunahing paraan ng pamamahagi ng naka-print na advertising ay mga katalogo, booklet, leaflet,kalendaryo, kuwaderno, poster, poster, postkard. Ang mga bentahe ng channel na ito ay ang mababang gastos nito, mahabang buhay ng serbisyo ng mensahe, ang positibong saloobin ng mga mamimili na madalas na nakikita ang naka-print na produkto bilang isang regalo (maraming mga tagagawa ang nagpapakita ng isang kalendaryo o notebook bilang isang souvenir), ang kakayahang magpadala ng isang malaking dami ng kumplikadong impormasyon sa anyo ng mga diagram, mga guhit, malalaking teksto. Ang mga kawalan ay isang maliit na saklaw ng madla, ang epekto lamang sa visual na channel para sa pagkuha ng impormasyon.
Outdoor advertising
Ito ang isa sa pinakamabisang channel ng komunikasyon. Kabilang dito ang mga karatula, haligi, billboard, streamer, mga format ng lungsod, prismatron, LED screen, firewall, pati na rin ang advertising sa transportasyon, sa mga kasangkapan sa kalye, sa mga lobo.
Ang nakalistang paraan ng pamamahagi ng panlabas na advertising ay may mga sumusunod na pakinabang:
- High geographic selectivity - maimpluwensyahan mo ang mga tao sa malapit sa ina-advertise na tindahan.
- 24/7 na pagkilos.
- Mahabang buhay ng mensahe.
- Medyo mababa ang gastos.
Ang mga kawalan ng advertising sa labas ay:
- Short-term contact (ang isang tao sa isang segundo ay dapat na maunawaan kung ano ang iniaalok sa kanya, kung ano ang kakanyahan ng mensahe). Ginagawa nitong mahirap maunawaan at matandaan ang mensahe.
- Negatibong ugali ng mga tao, dahil ang pag-advertise ay nakakaabala sa mga driver, nakakasira sa kapaligiran ng lungsod.
Gayunpaman, hindi karaniwang mga formAng mga feed (muwebles sa kalye, hindi pangkaraniwang disenyo, panlabas na TV) ay matagumpay na nagtagumpay sa mga pagkukulang na ito.
Internet
Ngayon, ang pangunahing paraan ng pamamahagi ng advertising ay naisalokal sa pandaigdigang electronic network. Ito ay dahil sa katotohanan na ang Internet ay lalong tumatagos sa buhay ng mga tao. Ang mga pangunahing uri ng online na advertising ay:
- Mga Site.
- Mga Banner.
- Mga newsletter sa email.
- Na-target at contextual na advertising.
- Mga social network.
Ang channel na ito ay may ilang mahahalagang pakinabang. Ito ay isang medyo murang paraan ng pagpapalaganap ng impormasyon, mayroon itong napakataas na kakayahan sa pag-target, iyon ay, ang eksaktong pagpili ng target na madla, ang paggamit ng halos lahat ng anyo ng pang-unawa ng impormasyon: visual, auditory. Ang online advertising ay lubos na nababaluktot at tumutugon, at ang mga resulta nito ay masusukat nang napakatumpak.
Ang mga kawalan ng tool na ito ay ang mga sumusunod:
- Hindi lahat ng audience ay naaabot online.
- Tumataas ang ingay sa advertising.
- Posibleng i-block ang mga mensahe sa advertising ng mga user o search engine.
- Negatibong pang-unawa ng publiko sa mga mapanghimasok na alok.
Mga Telepono
Hindi na magagawa ng modernong pag-uuri ng media sa advertising nang hindi na-highlight ang isa pang uri ng pamamahagi ng mga alok ng mga produkto at serbisyo. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga mobile phone at ang kanilang mga application. Ang mga pagbabagong ito ay hindi napapansin.mga namimili.
Ang mga pangunahing paraan ng mobile advertising ay ang pagpapadala ng mga mensahe, pagpapakita ng mga banner, impormasyon sa mga application. Ang mga bentahe ng channel na ito ay ang agarang paghahatid ng mga mensahe, ang kanilang personal na kalikasan, ang katumpakan ng mga sukat ng mga epekto na nakuha, ang medyo mababang gastos, at interaktibidad (ang mamimili ay maaaring magsagawa ng isang naka-target na aksyon kaagad pagkatapos matanggap ang balita o kahit papaano ay tumugon sa mensahe).
Ang pangunahing kawalan ng ganitong paraan ng pamamahagi ng impormasyon sa advertising ay ang limitadong madla, ang mga taong mahigit sa 35 taong gulang ay hindi pa gumagamit ng iba't ibang kakayahan ng mga mobile device.
Telebisyon
Kung ilalarawan natin ang mga uri at paraan ng pamamahagi ng advertising, sasakupin ng telebisyon ang isa sa mga nangungunang lugar sa kanila. Ngayon, aktibong isinasantabi ito ng Internet, ngunit hindi pa nito nagawang talunin. Ang mga tao ay patuloy na aktibong nanonood ng mga palabas sa TV at pelikula. Nalalapat ito sa mga madla sa lahat ng edad at kategorya.
Ang mga pangunahing format ng advertising sa telebisyon ay mga clip, screensaver, anunsyo, sponsorship ng mga programa at iba't ibang heading, mga ulat sa TV, mga balita, mga pelikula. Ang mga bentahe ng channel na ito ay malawak na saklaw ng mga target na madla, ang kakayahang maimpluwensyahan ang ilang mga channel ng pagdama ng impormasyon, ang katanyagan ng mga programa, at ang mababang halaga ng pakikipag-ugnayan sa isang manonood.
Ang mga disadvantage ng advertising sa telebisyon ay:
- Ang kanyang mataas na presyo (kailangan mong mag-shoot ng commercial para magamit ang channel na ito, ngunit medyo malaki ang halaga nito).
- Masyadong negatibo ang pang-unawa ng mga mamamayan (nagbabago ng channel ang mga tao o lumalayo sa TV kapag may mga patalastas).
- Maikling mensahe.
- Mataas na gastos kada minuto ng hangin.
Ang Ang telebisyon ay isang mahusay na paraan ng pamamahagi ng social advertising. Tandaan na nagtatakda ang estado ng ilang partikular na quota para sa pag-post ng naturang impormasyon.
Mga patalastas sa radyo
Paglilista ng pangunahing paraan ng pamamahagi ng advertising, imposibleng hindi banggitin ang radyo. Kasama sa mga format ng medium na ito ang mga patalastas, intro, jingle, anunsyo, ulat at balita, broadcast sa radyo, at feature at program sponsorship.
Taon-taon dumadami lang ang audience ng mga istasyon ng radyo, nakikinig ang mga tao sa radyo habang nagbibiyahe sakay ng mga sasakyan, ibig sabihin, kumakain din sila ng advertising. Ang mga pakinabang ng naturang paglalahad ng impormasyon ay:
- Ang bilis at flexibility nito (maaari kang magsumite ng anunsyo isang araw bago ang broadcast).
- Malawak na saklaw.
- Magandang antas ng selectivity (ang mga istasyon ng radyo ngayon ay lalong nagta-target ng mga makitid na speci alty audience).
- Medyo mababa ang gastos.
Ang pangunahing kawalan ng advertising sa radyo ay:
- Maikling tagal ng contact.
- Impluwensiya lang sa auditory channel ng information perception.
- Mga negatibong saloobin ng tagapakinig (maaaring lumipat ang mga tao sa istasyon ng radyo sa panahon ng impormasyong pang-promosyon).
Gayundin, ang perception ng radyo bilang sound background ay isang disbentaha din. Madalas hindi nakikinig ang mga tao sa sinasabi ng mga broadcaster sa kanila.
POS announcement
Kapag inilalarawan ang mga uri at paraan ng pamamahagi ng advertising, huwag kalimutan ang tungkol sa pagbibigay ng kinakailangang impormasyon sa mga punto ng pagbebenta. Ito ay isang napaka-epektibong tool para sa pag-impluwensya sa mga mamimili, pati na rin sa pagpapasigla sa pagbebenta ng mga produkto at serbisyo. Ang mga pangunahing format nito ay:
- POS na materyales. Ang mga ito ay iba't ibang paraan ng pagdidisenyo ng isang punto ng pagbebenta ng mga kalakal: may brand na mga istante, may tatak na mga rack at refrigerator, mga display, mga kahon ng barya, mga tagapagsalita sa istante, mga flag, dummies, mga tag ng presyo. Ang lahat ng ito ay nakakatulong na makilala ang produkto mula sa mga kakumpitensya at maakit ang atensyon ng mamimili.
- Internal na advertising. Ito ay mga poster, mga patalastas sa in-store na telebisyon at radyo, mga poster.
- Paglalatag at pag-iimpake ng mga paninda.
- Payo ng indibidwal na nagbebenta.
Ang mga bentahe ng channel na ito ay ang katapatan ng mga mamimili sa ganitong uri ng advertising, mababang gastos, mataas na pagganap - ang mamimili, na nakakita ng impormasyon tungkol sa produkto, ay agad na makakabili nito.
Ang mga disadvantages ng POS ads ay lumalagong ingay sa advertising, mahirap kalkulahin ang kahusayan.
Souvenir
Ang isa pang hindi tradisyonal na paraan ng pamamahagi ng advertising ay mga souvenir. Ang mga mug, baseball cap, t-shirt, kalendaryo, panulat, talaarawan, key chain, badge ay isang maliit na karaniwang hanay ng mga produkto na magagamit para sa mga layuning pang-promosyon.
Ang bentahe ng channel na ito ay ang mataas na katapatan ng target audience: ang taong tumatanggap ng souvenir ay itinuturing itong regalo. Samakatuwid, mayroon siyang positibong emosyon,na inililipat niya sa mga kalakal.
Ngayon, ang paglikha ng mga kawili-wiling souvenir ay isang buong industriya ng advertising. Upang pasayahin ang mga kasosyo o mga mamimili, maaari kang makabuo ng mga eksklusibong bagay na pahahalagahan ng mga tatanggap. Ang mga naturang item ay magpapaalala sa kanila ng kumpanya at sa produkto nito sa mahabang panahon.
Ang pangunahing disadvantage ng mga souvenir bilang mga channel ng pamamahagi ng advertising ay ang kanilang mataas na halaga (sa pangkalahatan) at maliit na saklaw ng mga target na madla. Gayundin, ang downside ay halos imposibleng suriin ang pagiging epektibo ng naturang paglalahad ng impormasyon.
Pampublikong advertising
Ngayon ay napakaraming lahat ng uri ng mga alok para bumili ng isang bagay. Gumagawa ang mga mamimili ng iba't ibang mekanismo upang maiwasan ang pakikipag-ugnayan sa naturang impormasyon. Sa bagay na ito, lumitaw ang isang kababalaghan - nakatagong advertising. Naniniwala ang ilan na ito ang ika-25 na frame, na kagila-gilalas noong panahong iyon. Sa modernong panitikan, maaari kang magbasa ng maraming impormasyon tungkol sa mga nakatagong paraan ng advertising at ang kanilang mga katangian. Ayon sa mga eksperto, kabilang sa species na ito ang:
- Paglalagay ng produkto (mga bagay, produkto, atbp. na ginagamit sa mga pelikula at palabas sa TV ng mga aktor at presenter).
- Native advertising.
- Impormasyon ng produkto sa mga blog, review at komento.
Ang bentahe ng ganitong uri ng advertising ay ang hindi mahahalata na impluwensya nito sa mamimili, na hindi dapat malaman na may sinusubukan silang ibenta sa kanya. Gayunpaman, ang pamamaraang ito ng pagpapakalat ng impormasyon ay mayroon ding mga disadvantages. Ito ay:
- Mahirappredictable na resulta.
- Maliit at hindi tumpak na coverage ng mga target na audience.
- Mataas na halaga sa pakikipag-ugnayan.
- Ang kahirapan ng paggawa ng mensahe sa advertising na maaaring bahagyang makaimpluwensya sa consumer.
Mga kalamangan at kawalan ng iba't ibang channel
Dapat piliin ng mga producer at distributor ng mga produkto at serbisyo ang paraan ng pamamahagi ng advertising batay sa kaalaman sa mga katangian ng bawat channel. Ayon sa kaugalian, ang pagtatasa ng kanyang pagpapaalam ay nagsisimula sa pagtukoy ng presyo ng contact. Ito ay isa sa pinakamahalagang tagapagpahiwatig kung saan sinusuri ang mga pakinabang o disadvantages ng carrier. Ito ay kilala na ang advertising sa telebisyon ay isang mamahaling channel. Ito ang pangunahing kawalan nito.
Ang pagtatasa sa mga pakinabang at disadvantages ng pamamahagi ng advertising ay nangangahulugan, dapat iugnay ng isa ang kanilang mga kakayahan sa mga layuning itinakda. Kaya, kung ang gawain ay upang mabilis na ipaalam sa pangkalahatang publiko ang tungkol sa pagbubukas ng isang bagong tindahan, kung gayon ang panlabas na advertising ay magiging isang perpektong channel. At kung kailangan mong sabihin sa mga target na madla ang tungkol sa mga tampok ng isang bagong serbisyo sa pagbabangko, hindi ka makakahanap ng mas mahusay na channel kaysa sa Internet at press. Samakatuwid, posibleng pag-usapan ang mga posibilidad at limitasyon ng paraan ng pamamahagi at paglalagay ng advertising na may kaugnayan lamang sa isang partikular na sitwasyon.
Planning advertising campaign
Para epektibong maimpluwensyahan ang mga consumer, hindi sapat na maglagay ng isang mensahe sa advertising sa isang lugar. Kinakailangang maingat na isaalang-alang ang komunikasyon, bumalangkas ng tumpak na mensahe at piliin ang mga tamang channel ng pakikipag-ugnayan sa mga target na madla. Mga aktibidad sa pagpili ng pamamaraanAng pamamahagi ng impormasyon sa advertising ay tinatawag na pagpaplano ng media.
Kabilang dito ang ilang pangunahing hakbang. Sa paunang yugto, kinakailangan upang matukoy ang mga layunin ng komunikasyon. Ito ay maaaring impormasyon, pagbuo ng demand, pag-aayos sa memorya at pang-unawa ng mamimili ng imahe ng produkto at mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya nito, paalala ng produkto, tatak, pagbuo ng positibong imahe, at iba pa.
Ang susunod na hakbang ay upang matukoy ang target na madla. Ang isang produkto o brand ay maaaring may medyo malawak na hanay ng mga mamimili, ngunit para sa isang hiwalay na kampanya sa pag-advertise, isa o dalawa sa mga pinakakumikitang segment sa ngayon ang pipiliin.
Susunod, nabuo ang isang alok sa advertising na nauugnay sa audience na ito. Pagkatapos ay magsisimula ang pamamaraan para sa pagpili ng paraan ng pamamahagi ng advertising - ito ay isa sa pinakamahalagang yugto ng pagpaplano ng media. Kinakailangang gumamit ng mga channel na magbibigay-daan sa pinakakumpletong saklaw ng mga target na madla.
Susunod, kinakalkula namin ang mga sukatan gaya ng abot at dalas ng pakikipag-ugnayan na kailangan para matukoy ang tagal ng campaign sa pag-advertise at badyetin ito.
Pagbili ng media at pagbebenta ng media
Mayroong dalawang pangunahing uri ng propesyonal na aktibidad sa pagtatrabaho sa mga platform ng media - pagbili ng media at pagbebenta ng media. Sa unang kaso, ito ang pagbili ng mga site sa paraan ng pamamahagi ng advertising. Ang mga elektronikong paraan ng advertising ay isinasagawa ang aktibidad na ito batay sa suporta sa programa, at sa telebisyon o radyo ang gawaing ito ay ginagawa ng mga tagapamahala. Karaniwan silang bumibili ng mga pagkakataon sa pag-publish nang maramihan upang ibenta ang mga ito sa ibang pagkakataon.retail na mga advertiser. Gayunpaman, may mga mamimili na nagtatrabaho sa panig ng mga indibidwal na malalaking advertiser.
Ang Mediaselling ay ang reverse process. Binubuo ito sa pagbebenta ng mga platform ng advertising sa mga mamimili. Karaniwan ang mga nagbebenta ay naghahanap ng mga mamimili para sa 100% na pagpuno ng mga channel sa advertising. Ang pagbili ng media at pagbebenta ng media ay batay sa isang sistema ng mga diskwento at mga alok na pakete. Ito ang buong sining ng kompromiso.
Ano ang sinasabi ng batas
Ang Advertising ay isang kumplikadong proseso na kinokontrol ng Batas sa Advertising. Itinatakda nito ang isang listahan ng mga kalakal, ang pagsusumite ng impormasyon tungkol sa kung saan ay limitado. Halimbawa, ang mga inuming may alkohol at mga produktong tabako ay maaaring hindi i-advertise sa media.
Kinokontrol din ang dami ng advertising sa paraan ng pamamahagi nito. Ito ay totoo lalo na para sa telebisyon at radyo. Hindi mapupunan ng may-ari ng site ang buong channel ng impormasyon sa advertising, maliban kung ito ay isang partikular na publikasyon na nilayon para sa pagsusumite ng mga anunsyo tungkol sa mga produkto at serbisyo. Ayon sa batas, ang mga may-ari ng lahat ng site ng impormasyon ay dapat maglaan ng espasyo para sa social advertising.
