Ang advertising ay pamilyar sa isang modernong tao, matatag itong pumasok sa lahat ng lugar kung saan nagmumula ang kahit ilang impormasyon. At ang pamamaraan na ito ay ipinanganak sa bukang-liwayway ng sangkatauhan sa pagdating ng pagpapalitan ng mga produkto at ang paglitaw ng mga relasyon sa kalakalan sa pagitan ng mga tao. Pagkatapos ay nag-usap sila tungkol sa produkto. Nagkaroon ng oral advertising, ngunit palagi itong may sariling mga layunin, na itinatampok ang mga benepisyo ng produkto sa mga analogue. Ngayon ang paraan ng promosyon na ito ay matatagpuan sa lahat ng dako: sa Internet, sa telebisyon, sa print media, sa radyo (sa mga elevator, sasakyan at pampublikong sasakyan), sa mga billboard sa mga lansangan at harapan ng mga gusali, at iba pa. Gumagana ang teksto, tunog at larawan upang makamit ang layunin.
Definition
Ang isang mensahe sa advertising ay isang daloy ng impormasyon na naghahatid ng impormasyon tungkol sa isang produkto o serbisyo sa mga potensyal na mamimili, na bumubuo ng kanilang pagganyak para sa bagong pagkonsumo. Ito ay halos imposible na gawin nang walang ganitong paraan ng promosyon at epektibong bumuo ng isang negosyo. Ang impormasyon ay may iba't ibangkatangian, maaaring maging mahinahon at mapayapa, o maaaring mag-udyok ng agarang pagkilos. Ang mensahe ng advertising ay may parehong mga katangian, na hinati ayon sa layunin ng paggamit sa nagbibigay-kaalaman, mapanghikayat at nakapagpapaalaala. Ang bawat uri ay may sariling lugar sa ikot ng buhay ng produkto.
Basic na panghihikayat sa advertising
Ang ganitong uri ng pag-promote ng produkto ay bumubuo ng napiling pangangailangan ng madla. Ang mapanghikayat na pag-andar ng advertising ay batay sa pagsasaalang-alang sa mga sikolohikal na katangian ng pag-uugali ng mamimili. Ang ganitong uri ng impluwensya ay katulad ng mungkahi, na nakakumbinsi na kabilang sa mga magagamit na alok, ito ay ang na-promote na produkto na makakatulong sa paglutas ng mga problema ng mga customer, na ginagawa silang mas masaya at mas komportable ang buhay. Bilang bahagi ng naturang pagkakalantad, posible ang mga nakatagong paghahambing sa iba pang katulad na produkto, na nagbibigay-diin sa mga pakinabang ng ina-advertise na bagay.
Lugar sa promosyon
Ang mapanghikayat na pag-advertise ay lalong mahalaga sa simula ng paglabas ng produkto sa merkado, nang ang produkto ay ibinebenta, ngunit hindi pa nahahanap ang bumibili nito, ay hindi nakakuha ng respeto ng mga mamimili. Ang ganitong uri ng promosyon ay ginagamit din sa yugto ng paglago ng mga benta, kung kinakailangan, upang dagdagan ang pag-akit ng bagong madla, "hilahin" ang mga mamimili mula sa mga kakumpitensya. Sa ganitong mga kaso, inilunsad ang agresibong aktibidad sa advertising na may karakter na exhortational. Ang ganitong epekto ay isang mabagal ngunit sigurado, unti-unting pagbuo ng imahe ng tatak at tagagawa, pagsasama-sama ng pagganyak na bumili, na humihikayatconsumer na ang produktong ito ang kailangan niya.
Mga Layunin ng Paggamit
Ang layunin ng mapanghikayat na advertising ay upang maakit ang pansin sa isang produkto o serbisyo, upang ipakita ang mga natatanging tampok at pakinabang nito sa maraming mga analogue na may parehong mga katangian o katangian. Ang layunin nito ay upang makilala ang isang produkto mula sa isang bilang ng iba pa na ginawa ng mga nakikipagkumpitensyang kumpanya, upang ipakita ang mga pagkakaiba nito sa isang kapaki-pakinabang na paraan upang hikayatin ang mamimili na bilhin nang eksakto ang na-promote na produkto o gumamit ng isang bagong serbisyo. Isa itong paraan para makahikayat ng maraming bagong consumer hangga't maaari, para mapataas ang demand.
Mga Gawain
Ang pangunahing gawain ng mapanghikayat na advertising ay lumikha ng isang kagustuhan para sa isang mapiling saloobin patungo sa nilikha na imahe ng isang produkto na naiiba sa iba pang katulad. Ito ay kinakailangan upang maniwala ang mamimili sa pagiging eksklusibo ng produkto at pukawin ang pagnanais na agad na bilhin ito o agarang matuto ng higit pang impormasyon tungkol sa mga pakinabang nito sa mga katulad na produkto mula sa iba pang mga tagagawa. Ang gawain nito ay kumbinsihin ang mamimili sa pagiging eksklusibo ng pino-promote na produkto.
Isang mapanghikayat na anyo ng pag-advertise - ang paglikha ng pumipili na pangangailangan sa isang lubos na mapagkumpitensyang kapaligiran. Hindi lamang isang produkto, kundi pati na rin ang isang tatak ay maaaring i-advertise, dahil ang mga mamimili ay higit na nagtitiwala sa isang maaasahan at mahusay na itinatag na tagagawa. Ang kanyang gawain ay gumawa ng kaayusan para sa trademark na ito, brand, produkto, upang gawin itong kanais-nais para sa target na audience.
Ang epektibong pagbuo ng selective demand ay batay sa pagbuo ng brand mula sa lahat ng dakokinakailangang mga katangian: ang parehong packaging, isang magandang label, isang slogan sa advertising, atbp. Ang mapanghikayat na advertising ay nakakaapekto sa mga pandama, kamalayan at subconsciousness ng mga tao, na humahantong sa mga positibong resulta sa pagbebenta ng mga produkto. Kasama sa mga halimbawa ang mga brand gaya ng Disney, BMW, Bosch, Nivea, atbp.
Paghahambing sa advertising
Ang mga hangganan sa pagitan ng mga uri ng promosyon ay malabo at maaaring magdala ng mga tampok ng bawat isa. Kaya ang mapanghikayat na advertising ay maaaring gumamit ng comparative method. Siya, na gumuhit ng mga parallel sa pagitan ng na-advertise na produkto at ng mga nakikipagkumpitensya, ay binibigyang diin ang kalamangan nito. Kadalasan ang mga ito ay mga produkto ng pang-araw-araw na pangangailangan. Ang mamimili, na nakikita ang kanyang benepisyo, ay naghahangad na agad na bumili. Ang pamamaraan ay ginagamit sa advertising detergents, gulong ng kotse, mga produktong kosmetiko, baterya, toothpaste at iba pang mga consumer goods. Siyempre, ipinagbabawal na pangalanan ang mga partikular na tatak ng mga kakumpitensya, ngunit sa tulong ng mga visual, voice acting, at mahuhusay na ideya ng direktor, ang paghahambing ay malinaw na nababasa ng mamimili.
Mahihikayat ng mapanghikayat na advertising ang mamimili na lumipat sa isang bagong produkto, na magpapahusay sa halaga ng mga feature nito. Sa pamamagitan ng pagpapasigla ng demand, pinapataas ng mga paraan ng promosyon ang kita ng customer. Ang tamang halo, na pinagsasama ang iba't ibang uri ng epekto, ay napakahalaga sa ekonomiya, na nagpapataas ng kita ng mga producer. Sa tulong ng advertising, natututo ang mga tao ng impormasyon ng pambansang kahalagahan, tungkol sa mga bagong teknolohiya, pampublikong layunin, mga nagawa, pag-aari at kalidad ng mga kalakal, at nagsimulang mangarap atsana, magtakda ng mga bagong matapang na layunin.
