Retargeting sa Yandex. Direct: ano ito at paano ito gagawin? Ang mga tanong na ito ay interesado sa mga nagsisimula at negosyante. Ang sinumang may-ari ng isang online na tindahan ay nagnanais ng mas maraming bisita, mas maraming benta, at mas maraming conversion. Ito ay upang makamit ang gayong mga layunin kung kaya't ginawa ang muling pagta-target.
Ang konsepto ng "retargeting" sa simpleng termino
Ang isang sikat na tool para sa pag-promote ng website ng kumpanya ay contextual advertising. Nakikita ng mga user ang isang maliit na mensahe na lumalabas batay sa mga interes at mga query sa paghahanap. Ang malamang na customer ay hindi nakakapansing nakakatanggap ng impormasyon tungkol sa kumpanya, produkto o produkto.
Sa pamamagitan ng pag-click sa link mula sa contextual advertising, papasok ang user sa site sa unang pagkakataon at makikilala ang nilalaman nito. Tumitingin sa mga larawan, nagbabasa ng mga teksto, naghahanap ng tamang impormasyon upang makagawa ng desisyon. Sa isip, ang kliyente ay gumagawa kaagad ng isang pagpipilian, ngunit sa karamihan ng mga kaso ay umalis sa site.
Ang gawain ng kumpanya ay bumalikang gumagamit na may desisyon. Sa puntong ito, ang pag-retarget sa Yandex. Direct ay kasama sa trabaho. Binibigyang-daan ka ng teknolohiyang ito na ibalik ang mga potensyal na customer sa site. Kasalukuyang tinatawag na Mga Tuntunin sa Pagpili ng Audience.
Retargeting ay nag-a-advertise ng mga produkto, serbisyo o link sa mga user na dati nang bumisita sa site at nagsagawa ng anumang mga aksyon doon:
nananatili sa page nang higit sa 1 minuto;
nagdagdag ng item sa cart ngunit hindi nag-order;
- tingnan ngunit hindi binili;
- at iba pa.
Ang pangunahing gawain ay pataasin ang pagiging epektibo ng advertising. Sa wastong pag-setup, tataas ang conversion sa 35% sa parehong user na bumisita sa site sa pangalawa at iba pang beses.
Kailangan mong harapin ang mga prinsipyo ng muling pagta-target nang tuluy-tuloy upang maunawaan kung ano ang iyong kinakaharap at kung paano ito pinakamahusay na ipatupad. Ang pagse-set up ng mga tool sa advertising ay dapat na may kamalayan, pagkatapos ay magkakaroon ng mga resulta.
Retargeting sa Yandex. Direct: mga halimbawa
Mahirap ibalik ang isang potensyal na kliyente sa tamang site. Ang Internet ay puno ng mga katulad na mapagkukunan, at nagiging mas mahirap na gumawa ng isang natatanging alok.
Ang Retargeting ay nagpapaalala sa mga user ng pagkakaroon ng site sa Yandex Advertising Network (YAN). Kasama sa sistema ng YAN ang libu-libong mga site sa mga website, sa mga mobile at Smart TV application. Depende sa mga setting, maaari kang makakuha ng libu-libong mga impression bawat araw ng target na madla nang kauntigastos.
Ang retargeting scheme ay binubuo ng tatlong pangunahing yugto:
- Pumasok ang bisita sa site at nagsasagawa ng ilang aksyon at umalis.
- Regular siyang nakakakita ng mga contextual ad sa YAN na nauugnay sa mga aktibidad sa site na iyon.
- Bumalik sa site at pumili.
Ang pagsuri sa scheme sa pagsasanay ay madali:
- Maghanap ng online na tindahan ng bed linen sa Yandex.
- Pumili ng resource na may contextual advertising.
- Tumingin ng maraming item, magdagdag ng isa sa iyong shopping cart at lumabas sa site.
Pagkalipas ng ilang sandali, lalabas ang produktong ito sa mga ad sa karamihan ng iba pang mapagkukunan, sa mga social network at mga laro sa mobile. Kung nangyari ito, nangangahulugan ito na ang pag-retarget sa Yandex. Direct ay perpektong na-configure, ang pagiging epektibo nito ay kitang-kita.
Pinapayagan ka ng teknolohiyang ito na "i-stalk" ang isang potensyal na kliyente gamit ang advertising ayon sa konteksto habang bumibisita siya sa ibang mga site o gumagamit ng mga search engine.
Anong mga uri ng muling pagta-target ang umiiral
May dalawang uri ng retargeting ayon sa prinsipyo ng pagpapatakbo:
- pag-uugali;
- search engine.
Behavioral retargeting
Batay sa pag-aaral ng mga aksyon ng user sa site. Ang bisita ay nag-explore ng mga produkto o serbisyo, nagba-browse sa catalog, nagsasala ng anumang mga palatandaan, nagtatanong ng mga katanungan bilang suporta. Sa isa sa mga kalakal, kaya niyamagtagal nang mas mahaba kaysa sa iba, o kahit na idagdag ito sa iyong shopping cart. Gayunpaman, hindi siya bumibili at umalis sa online na tindahan.
Maaaring maraming dahilan: may nagambala, nawala ang Internet, kailangan ang payo ng ibang tao, ngunit pareho ang resulta - hindi naibigay ang order.
Behavioral retargeting sa Yandex. Direct, na na-configure batay sa kung anong mga pagkilos ang ginagawa ng user, ay nagsisimulang ipaalala sa iyo ang pagkakaroon ng site sa lahat ng YAN platform.
Lumilitaw ang mga patalastas sa konteksto kasama ang produktong tinitingnan o may mga analogue sa mababang presyo. May mga promosyon para sa produktong ito o mga libreng serbisyo sa pagbili.
Ang pangunahing layunin ng behavioral retargeting ay ibalik ang user sa site at hikayatin silang bumili.
Retargeting sa paghahanap
Isinasaalang-alang ang mga kahilingan ng user sa mga search engine. Batay sa kung ano ang hinahanap ng isang tao, pinipili ang mga patalastas. Ang mga alok na ito ay ipinapakita sa mga pahina ng search engine, gayundin sa iba pang mapagkukunan at site.
Isinasaalang-alang namin ang pag-retarget sa paghahanap sa Yandex. Direct. Ano ito, maaari mong suriin sa pamamagitan ng pag-type ng "bedding" 1-2 beses sa paghahanap. Pagkatapos mag-browse ng ilang site, pagkaraan ng ilang sandali, lalabas ang mga katulad na ad saanman:
- bumili ng 25% diskwento sa satin bed linen;
- bed linen (Ivanovo) sa murang halaga;
- at iba pa.
Ang layunin dito ay upang himukin ang mga user sa site at pataasin ang pagkakalantad sa brand. Pinapataas nito ang visibility ng tindahan at ang katapatan ng mga potensyal na customer.
Mga Benepisyo ng Retargeting
Ang pangunahing bentahe ng muling pagta-target ay ang pag-aayos ng espesyalista sa pagpapakita ng mga patalastas batay sa mga pagkilos na ginawa ng user. Mas mainam na harapin ang tanong na ito nang may mga partikular na halimbawa.
- Normal na pagbisita sa site (binuksan ng bisita ang 1–2 na pahina at gumugol ng ilang oras sa mga ito). Sa opsyong ito, dapat mong isipin ang tungkol sa muling pag-target sa Yandex. Direct: paano ito i-set up para bumalik ang mga customer at matuto nang higit pa tungkol sa mga alok ng tindahan? Ang lahat ng pansin ay binabayaran sa mismong site, upang mabuksan ng user ang pangunahing pahina o direktoryo
- Tingnan ang mga seksyon na may mga partikular na produkto o serbisyo. Pinag-aralan ng tao ang produkto, ngunit hindi nag-order at umalis. Bilang panuntunan, nangyayari ito kapag pinag-aaralan ng mga customer ang mga alok mula sa iba't ibang tindahan. Sa kasong ito, makakatulong ang muling pagta-target upang maakit ang atensyon ng mamimili sa gustong produkto sa tulong ng mga promosyon, diskwento, regalo o bonus.
- Item na idinagdag sa cart ngunit walang order. Ang layunin ay ibalik ang bisita sa pahina ng pag-checkout. Ang isang natatanging alok na mahirap tanggihan ay makakatulong na kumbinsihin kang mag-order.
- Produktong binili o serbisyong na-order. Sa yugtong ito, ang gawain ng naturang tool bilang retargeting sa Yandex. Direct ay kung paano mag-set up ng mga impression upang mapanatili ang katapatan ng customer? Gamit ang advertising sa kontekstomaaari mong paalalahanan paminsan-minsan ang tungkol sa iyong tindahan, pag-usapan ang tungkol sa mga benta at gawing permanente ang isang ordinaryong customer.
Tumutulong ang muling pagta-target na pukawin ang mga bisita at potensyal na customer sa lahat ng yugto, mula sa paghahanap ng produkto hanggang sa pagbili.
Tamang mga setting:
- ay makakaakit ng mga bagong contact;
- ay magpapataas ng kaalaman sa brand;
- ibahin ang mga malamig na kliyente sa mga maiinit na kliyente;
- pataasin ang conversion;
- ay titiyakin ang katapatan sa mapagkukunan.
Retargeting sa Yandex. Direct: mga uri at tip sa pag-setup
Dalawang uri ng muling pagta-target ang nailarawan na: asal at paghahanap. Nagdidiskrimina rin sila ayon sa audience:
- Target.
- Segmental.
Ang pagkakaiba ay nakasalalay sa kung kanino ipapakita ang mga ad. Ang bawat isa sa kanila ay nangangailangan ng ilang mga setting, kung saan nakasalalay ang resulta. Ngunit ang yugto ng paghahanda ay pareho sa parehong mga kaso; kung wala ito, ang iba pang mga hakbang ay hindi makukumpleto.
Paghahanda para sa setup
Nagsisimula ang gawain sa pagpaparehistro ng isang account sa "Yandex". Sa sandaling lumitaw ang mailbox, awtomatikong magiging available ang lahat ng iba pang serbisyo.
- Mag-sign up para sa Yandex. Mail.
- Gumawa ng counter sa Yandex. Metrica.
- I-set up ang "Metrics" counter.
- Ilagay ito sa site bago ang pansarang tag
- Pumunta sa retargeting setup.
Maaari kang gumawa ng campaign sa advertising sa "Yandex. Direct" kaagad o pagkatapos magtakda ng mga layunin o segment.
Na-target na muling pag-target - pagtatakda ng layunin
Na-target na muling pag-target sa "Yandex. Direct", ang setting kung saan ay batay sa pagpili ng layunin.
Ang layunin ay ang pagkilos ng user sa mapagkukunan, na humahantong sa nais na resulta. Binibigyang-daan ka ng "Yandex. Metrica" na magtakda ng 4 na uri ng mga layunin:
- Bilang ng mga view.
- Bisitahin ang page.
- javascript event.
- Composite target.
Narito, napakahalagang matukoy ang mga layunin kung saan ang mga bisita ay "itutuloy". Iba't ibang mga parameter ang itinakda para sa bawat uri ng mapagkukunan.
!!! Payo. Para sa isang online na tindahan, inirerekomendang gumamit ng hindi bababa sa tatlong layunin:
- produktong idinagdag sa cart, hindi nakumpleto ang order, naiwan;
- binisita ng customer ang cart, ngunit hindi nag-order;
- nagsimulang mag-order, ngunit hindi nag-checkout, umalis sa site.
Para sa isang halimbawa, matutunan kung paano mag-set up ng layunin sa bilang ng view:
- Pumunta sa "Yandex. Metrika";
- Mag-click sa "Mga Setting" sa patayong menu sa kaliwa;
- Sa pahalang na menu sa kanan, piliin ang "Mga Layunin";
- Magbigay ng malinaw na pamagat (Mga pagbisita sa mga page ng site);
- Itakda ang parameter na "View" (3 - nangangahulugan ito na ipapakita ang mga retargeting ad sa lahat ng bisitang tumingin ng hindi bababa sa 3 page ng site);
- Lagyan ng check ang kahon na "Retargeting."
Sa ganitong paraan, maaari kang magtakda ng anumang layunin para sa iba't ibang kundisyon.
Retargeting ng segment - paggawa ng mga segment
Pag-retarget ng segment sa Yandex. Direct ay responsable para sa pagpapakita ng mga advertisement sa isang partikular na bahagi ng audience. Paano mag-set up ng isang segment - isang maliit na tagubilin ang magsasabi sa iyo:
- Pumunta sa mga ulat sa Yandex. Metrica.
- Piliin ang "Aking Mga Ulat".
- Pindutin ang button na Bagong Ulat.
- Sa tuktok na panel, tukuyin ang panahon ng pag-uulat (ang default ay isang buwan).
- Ang kundisyon na “Mga pagbisita kung saan…” ay nakatakda +.
- Piliin ang kundisyon ng Gawi.
- Itakda ang Oras sa kategorya ng Site.
- Ilagay ang "Higit sa 45 segundo".
- I-save ang ulat.
Ito ay nagse-set up ng segment ng mga bisita na nasa site nang higit sa 45 segundo. Makakakita sila ng mga ad na ginawa para sa audience na ito.
Maaari mong i-segment ang mga bisita ayon sa iba't ibang katangian, halimbawa:
- ayon sa edad;
- semi;
- lokasyon;
- damioras na ginugol sa site, atbp.
Maaari mong isulat ang mga ito nang mag-isa o gumamit ng mga handa na opsyong inaalok ng Yandex. Metrica.
- Mga bagong bisita.
- Mga bumabalik na bisita.
- Trapiko ng paghahanap, atbp.
Ang pagkakaroon ng mga segment sa "Metrica" ay isang mandatoryong kundisyon. Ang isang kampanya sa advertising na naglalayon sa mga resulta ay dapat maglaman ng isang layunin at isang segment, na pinagsasama ang ilang mga kundisyon.
Promotion campaign at retargeting ad
Ngayong nabuo na ang mga layunin at segment, kailangan nating gumawa ng advertising campaign. Upang gawin ito, pumunta sa seksyong "Yandex. Direct."
Narito kami ay nagtatrabaho sa isang nagawa nang kampanya, o nagse-set up ng bago. Ang paggawa at pag-set up ng unang kampanya sa advertising ay ibang kuwento. Pag-aralan ang tanong na ito nang mag-isa, dahil ang artikulong ito ay tumatalakay sa isang tool gaya ng pag-retarget sa Yandex. Direct.
Paano mag-set up ng mga ready-made na ad? Nalalapat lang ang teknolohiyang ito sa YAN, kaya sa kampanya sa advertising dapat mong piliin ang diskarte sa pagpapakita na "Independiyenteng pamamahala para sa iba't ibang uri ng mga site" at huwag paganahin ang mga impression sa mga site sa paghahanap.
Susunod, isang advertisement ang ginawa. Walang mahigpit na panuntunan dito, ginagamit ang teksto, mga link at mga imahe. Pumili ng headline na kukuha ng atensyon ng bisita, magsulat ng ad, at magdagdag ng kawili-wiling larawan.
Pagdaragdag ng mga kundisyonretargeting
Ang item na ito ay isang mahalagang hakbang patungo sa tagumpay. Ang mga setting nito ay nasa parehong seksyon sa ibaba lamang. Hindi nakatakda ang mga kundisyon bilang default, dapat mong i-click ang "Add" button.
Una, sagutin natin ang tanong: mga pangkat ng kundisyon (retargeting sa Yandex. Direct) - ano ito at paano pipiliin ang mga ito?
Ang mga pangkat ay pinagsama ang ilang mga parameter ng mga layunin at mga segment sa isa sa mga tinukoy na kundisyon. Nahahati sila sa tatlong uri ayon sa pagtupad ng user sa mga kundisyon ng grupo sa isang session ng pagbisita sa site:
- Kahit isang nakumpleto - nangangahulugan ito na naabot ng user ang segment o nakamit ang ilang layunin sa isang session.
- Nakumpleto ang lahat - kabilang ang bisita sa isang partikular na segment at kasabay nito ay nakamit ang isang partikular na layunin (halimbawa, isang lalaking may edad na 35–40 ang nag-order).
- Walang nakumpleto - hindi pumasok ang kliyente sa segment at hindi nakakumpleto ng anumang layunin.
Pagkatapos pumili ng kundisyon ng grupo, magdagdag ng mga layunin at segment.
Ang susunod na hakbang ay itakda ang target na panahon. Ang pinakamahusay na pagpipilian ay isang panahon ng 10 hanggang 20 araw. Lumalabas na ang mga advertisement ay ipapakita lamang sa mga bisitang nakaabot sa layunin sa loob ng 10-20 araw, ang mga susunod na resulta (isa, dalawa, tatlong buwan na ang nakalipas) ay hindi isasaalang-alang.
Huling hakbang - stakes
Ang mga customer na dumarating sa pamamagitan ng mga retargeting ad ay “mainit” na, kaya maaari kang magtakda ng mga bid na mas mataas, ngunit hindi bababa sa YAN. Ang presyo ay depende sa badyet, mga aktibidad, saklaw ng madla, at iba pa. Imposibleng magbigay ng partikular na payo sa kung magkano ang sisingilin sa bawat pag-click.
Magtakda ng bid at i-save ang iyong mga setting. Ngayon ay ligtas na nating masasabi na ang retargeting ay ginawa sa Yandex. Direct. Nakumpleto ang pag-setup.
Resulta
Ang Retargeting sa "Yandex. Direct" ay isang teknolohiyang nagbibigay-daan sa iyong "makahabol" sa mga bisita, na nag-uudyok sa kanila na gumawa ng ilang aksyon. Para sa mga online na tindahan, mahalagang maglagay at magbayad ang kliyente para sa order, para sa mga landing kinakailangan na gumawa ng application at mga katulad nito.
Nakakatulong ang wastong na-configure na mga layunin at segment sa Yandex. Metrica na i-target ang mga ad sa pinakaangkop na madla, na nakakatipid ng pera sa mga impression sa "malamig" na mga customer.
Lalong inirerekomenda para sa mga nakikipaglaban para sa mga benta at aplikasyon sa lahat ng paraan. Ang mahusay na disenyong retargeting na mga kondisyon ay nagpapataas ng conversion ng website nang hanggang 30%, gayundin sa pag-akit ng mga bagong customer, na ginagawang mas nakikilala ang brand. Ang isa ay hindi maaaring sumang-ayon na ang patuloy na paglitaw ng mga ad ay hindi hahayaan kang makalimutan ang tungkol sa kumpanya.
