Ayon sa mga istatistika, nagsisilbi ang Yandex system ng higit sa 50% ng mga query sa paghahanap ng mga user ng Internet na nagsasalita ng Russian. Ang higanteng korporasyon ngayon ay hindi na isang search engine lamang, ito ay isang buong marketing complex para sa pag-promote ng mga site sa Runet. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga web specialist at may-ari ng kanilang sariling mga mapagkukunan ay dapat na makatrabaho sa Yandex. Direct, ang pangunahing tool para sa pag-promote ng SEO at advertising ayon sa konteksto sa Web. Sa artikulong ito makikita mo ang isang detalyadong paglalarawan kung paano gumagana ang Direct (Yandex), kung anong mga function ang ibinibigay nito at kung paano ikonekta ang mga ito nang sunud-sunod.
Bakit pipiliin ang Yandex. Direct?
Kaya, kung ang mga dahilan: Ang Yandex ay ang pinaka-pandaigdigang search engine sa Russia at ang mga bansang CIS ay hindi sapat, narito ang ilang higit pang mga argumento upang i-promote ang iyong mapagkukunan sa pamamagitan ng naturang advertising ayon sa konteksto. Talakayin natin kung paano gumagana ang Direct (Yandex):
- ipinapakita lang ang iyong ad sa isang interesadong tao, na nangangahulugang mas malamang na makakuha ka ng tunay na mamimili;
- gamit ang serbisyo sa advertising ayon sa konteksto, makakahanap ka ng pagdagsa ngmga bisita;
- target na paggastos - gumagastos ka ng pera sa pag-advertise lamang sa mga transition ng user (mga pag-click), na nangangahulugang maaari mong kalkulahin ang mga istatistika - kung gaano kabisa ang paglalagay ng advertising sa pamamagitan ng Yandex. Direct;
- Posibilidad ng isang makitid na pokus ng advertising - maaari kang maglagay ng ad sa paghahanap para sa isang partikular na pamantayan, halimbawa, heograpikal - "pag-aayos ng telepono sa Samara";
- mga ad ay na-publish lamang sa mataas na kalidad, napatunayang mapagkukunan;
- Yandex ay nakakatipid sa iyo ng oras, kaya maaari kang maglunsad ng advertising campaign sa loob ng isang oras at mabilis itong baguhin kung kinakailangan.
Ang mga benepisyo ay halata. At ngayon ay matututunan natin kung paano magtrabaho sa Yandex. Direct - ang pagtuturo ay nagsasabi tungkol sa pagkonekta sa contextual advertising, pag-set up ng retargeting, paggawa ng auction at pagbubuod ng mga resulta ng isang advertising campaign gamit ang web analytics.
Paano gumawa ng advertising campaign sa Direct?
Ang unang hakbang patungo sa pag-promote ng mapagkukunan ay ang pagrehistro ng isang account. Ipasok sa search bar na "Yandex" - "Direkta", sundin ang unang link at i-click ang "Register". Dito mo ilalagay ang lahat ng kinakailangang data, ipahiwatig ang bansa at piliin ang "Propesyonal na opsyon" "Yandex. Direct".
Upang gumawa ng advertising campaign, pumunta sa naaangkop na tab, piliin ang petsa ng pagsisimula at pagtatapos, tukuyin ang mga contact para sa komunikasyon. Kung kinakailangan ang mahigpit na georeferencing, piliin ang naaangkop na field sa Refine menu. Ipinapahiwatig din namin ang mga negatibong keyword, iyon ay, ang mga query na hindi mo gagawinmaipakita upang ibukod ang hindi naaangkop na trapiko at nasayang na badyet sa mga pag-click.
Pagtukoy sa mga site
Ilagay ang badyet ng iyong campaign at piliin ang mga site kung saan dapat lumabas ang iyong ad. Paano gumagana ang Direct (Yandex) sa kasong ito? Kung nagbebenta ka ng mga kumplikadong kagamitang medikal, at huwag mong lagyan ng check ang kahon na "Balewalain ang mga kagustuhan ng user", makikita ng mga user ng iba't ibang mapagkukunan ang iyong ad, hindi alintana kung kailangan nila ng linya para sa isang planta ng parmasyutiko o hindi. Gusto mo rin na ang ad ay matanggap lamang ng mga interesadong user, halimbawa, mula sa mga pampakay na medikal na site, kaya sa kasong ito, kailangan mong isaalang-alang ang mga kagustuhan ng mga user. Alinsunod dito, dapat mong lagyan ng check ang kahon sa tapat ng kinakailangang linya.
At kabaliktaran. Halimbawa, ikaw ay isang nagtitinda ng pizza. Napakahirap na makahanap ng pampakay na mapagkukunan na partikular para sa iyong ad, dahil lahat ay kumakain ng pizza - parehong mga bisita sa medikal na forum at mga taong naghahanap ng mga pelikula online. Samakatuwid, hindi inirerekomenda na lagyan ng check ang kahon na "Balewalain ang mga kagustuhan ng user" sa kasong ito.
Mayroon ding mas advanced na mga setting, tulad ng paghinto ng iyong ad kapag down ang site, mga rate ng pag-bid para sa mga user ng mobile phone, hindi gustong mga site at address kung saan hindi mo gustong makita ang iyong ad. Pagkatapos nito, direktang magpatuloy sa paggawa nito.
Paano magsulat ng ad?
Sa mga taongnauunawaan kung paano gumagana ang Yandex. Direct contextual advertising, hindi na kailangang ipaliwanag kung paano gumawa ng ad nang tama. Ngunit kung ikaw ay isang baguhan, dapat ay talagang alam mo kung paano pumili ng mga keyword at kung para saan ang mga negatibong keyword.
Ang isang keyword o parirala ang hinahanap ng user sa search bar. Paano sila mahahanap? Simple lang: hindi mo kailangang magpakita ng walang limitasyong imahinasyon at umupo nang may hawak na malaking notebook, na inaalala ang mga kasingkahulugan - buksan lang ang Yandex Wordstat, ilagay ang inaalok mo, at piliin ang mga pinakaangkop sa listahan.
Nakakatulong ang mga negatibong keyword na alisin ang mga hindi kinakailangang kahilingan upang hindi masayang ang iyong badyet sa advertising. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng pizza nang walang delivery sa bahay, ang iyong negatibong salita ay magiging “delivery.”
Ano pa? Sa ad, maaari kang maingat na magsagawa ng call to action, halimbawa, “Bumili ngayon - makatipid bukas!”, Pati na rin ang mga salitang pang-akit: “diskwento, libre, promosyon” at iba pa.
Magdagdag ng mga contact at link sa mga seksyon, makakatulong ito na mapataas ang clickability.
Paano ako magse-set up ng retargeting?
Ngayon, para sa mataas na kalidad na pag-promote ng website, hindi sapat na gumawa lamang ng isang nagbebentang ad at ilagay ito sa Internet. Upang talagang maunawaan kung paano gumagana ang Yandex. Direct, kung ano ang pagiging epektibo nito, kailangan mong malaman ang tungkol sa bagay tulad ng muling pag-target.
Isipin ang sumusunod na sitwasyon: sa pamamagitan ng paghahanap o sa pamamagitan ng ad, nahanap ka ng ilang bisita. Bibili sana siya ng produkto, ngunit hindi pinayagan ng isang bagay na nakagambala sa gumagamit o pananalapi, atang tao ay nagpasya na siya ay pupunta sa iyo sa ibang pagkakataon, ngunit pagkaraan ng ilang sandali ay nakalimutan niya ito.
Isang retargeting function na maaaring i-configure sa Yandex. Direkta, nagbibigay-daan sa iyong subaybayan ang mga naturang user at ibalik sila sa tulong ng mga panliligalig na ad. Iyon ay, ang isang tao na bumisita sa iyong site nang isang beses, na nasa anumang iba pang mapagkukunan, ay nasa lugar para sa pag-advertise mula sa Yandex upang makita ang iyong ad.
Paano ito i-set up? Una kailangan mong maglagay ng counter ng bisita mula sa Yandex. Mga sukatan. Susunod, sa linyang "Mga kundisyon sa muling pagta-target," i-click ang button na "Magdagdag" at itakda ang kundisyon kung saan ipapangkat ang mga user. Halimbawa, ang mga interesado sa paghahatid o isang partikular na produkto.
Analytics
Bilang karagdagan sa kung paano gumagana ang Yandex. Direct (advertising), kinakailangan ding maunawaan ang prinsipyo ng pagpapatakbo ng serbisyo ng Yandex. Direct. Analytics". Ito ay kinakailangan upang masuri ang antas ng pagiging epektibo ng kampanya. Para sa layuning ito, nag-aalok ang Direct ng ilang tool - pangkalahatan, pansamantala, heyograpikong istatistika, kung saan maaari mong tingnan ang bilang ng mga pag-click, impression at bounce, citation index, average na halaga ng advertising, at kabuuang paggasta sa badyet. Sa tulong ng Yandex. Mga Sukatan" hindi mo lamang masusubaybayan kung gaano karaming mga user ang dumating sa site, kundi pati na rin kung ano ang ginawa nila doon, kung anong materyal ang kanilang tiningnan, gaano katagal at kung ano ang resulta. Maaari ka ring gumamit ng mga external na system ng istatistika - Open Stat at Live Internet.
Auction
Nananatili ang huling tanong - magkano ang halaga ng naturang advertising?at promosyon? Makakatulong ito sa amin na sagutin ang tanong na: ano ang Yandex. Direkta”, paano gumagana ang system na ito at sino ang nagtatakda ng mga presyo?”
Ang Auction ay pag-bid ng advertiser, ang mga resulta nito ay nagtatakda ng cost per click sa currency. Ito ay tinutukoy para sa bawat uri ng advertising - espesyal na pagkakalagay, dynamic at garantisadong mga impression. Kaya, ang nakatakdang gastos ay kapwa kapaki-pakinabang para sa advertiser at Yandex.
Kaya, nasuri namin kung paano gumagana ang Direct (Yandex), kung paano i-set up ang pinakamahalagang function nito at kung paano nabuo ang cost per click. Good luck sa iyong mga conversion!
