Sa lahat ng mga kumpanya ng modernong komersyal na sektor, mayroong mga na, bilang karagdagan sa kita, ay nagtatakda din ng kanilang mga sarili na makabuluhang layunin sa lipunan. Kabilang sa mga layuning ito ang pagpapabuti ng kalagayan ng pamumuhay ng mga ulila, paglaban sa mga kahihinatnan ng mga natural na sakuna at polusyon, at pagtataguyod ng isang malusog at ligtas na pamumuhay. Sa ganitong mga kaso, mayroong isang bagay tulad ng social marketing.
Ang Kahalagahan ng Social Marketing
Kung mas malaki ang kumpanya, mas malaki ang epekto nito sa lipunan. Kaya, ang laki ng mga kumpanya ng tabako at alak ay may epekto sa mga tao at nagdudulot sa kanila ng pag-iisip na kapaki-pakinabang sa mga tagagawa. Ngunit mayroon ding mga kumpanyang nagtatakda ng mga layunin sa kanilang mga aktibidad, na ang pagkamit nito ay talagang magkakaroon ng kapaki-pakinabang na epekto sa buhay ng lipunan. Gumagamit ang mga kumpanya ng social marketing para i-promote ang kanilang mga ideya.
Ang social marketing ay isang aktibidad ng isang negosyo na hindi nagdudulot ng kita dito at naglalayong hindi magbenta ng mga produkto, ngunit sa pagpapatupad ng mga proyektong nagdadalabenepisyo. Halimbawa, madalas kang makakita ng mga ad na huminto sa paninigarilyo, pagsalungat sa alkoholismo at karahasan sa tahanan. Ang naturang advertising ay hindi nagdudulot ng kita sa kumpanya, ngunit nagpapaalam sa mga tao tungkol sa panlipunang oryentasyon nito.
Miyembro
Ang mga kumpanya sa social marketing ay maaaring isagawa ng parehong mga dalubhasang charitable foundation at pampublikong organisasyon, gayundin ng mga kumpanyang iyon na ang pangunahing aktibidad ay ang pagbebenta ng mga produkto o serbisyo. Ang unang uri ng mga kumpanya ay umiiral dahil sa mga sponsor at boluntaryong aktibidad. Lahat sila ay tungkol sa paglaban sa masasamang gawi, sakit o diskriminasyon sa lipunan.
Mga kumpanya na ang aktibidad sa lipunan ay dagdag sa pangunahing isa, ay nagdaraos ng mga kaganapan sa kanilang sariling gastos. Mayroong ilang mga dahilan para sa pagdaraos ng mga makabuluhang kaganapan sa lipunan. Kabilang dito ang mga layunin na may kaugnayan sa pagbabawas ng mga buwis at iba pang bayarin; mga layunin, ang batayan nito ay ang paglikha ng isang imahe sa mata ng lipunan; mga layunin na nauugnay sa isang personal na interes sa pagbabago ng mundo para sa mas mahusay.
Mga paraan ng pagsasagawa ng mga social campaign
Maaaring gawin ang social marketing sa maraming paraan. Ang mga gawaing kawanggawa ng kumpanya ay maaaring isapubliko o panatilihing lihim. Kasama sa marketing sa social media ang paggamit ng lahat ng interactive na paraan ng pakikipag-ugnayan sa madla. Kabilang dito ang telebisyon, radyo, mga blog at website, mga social network. Karamihankaso, ang social marketing gamit ang media ay naglalayong tawagan ang audience sa ilang partikular na aksyon.
Ang isa pang uri ng social marketing ay mga hands-on na aktibidad. Ang ganitong uri ng aktibidad ay naglalayong magbigay ng direktang tulong sa mga nangangailangan, makalikom ng pondo para sa mga orphanage, ospital at iba pang institusyong may kahalagahan sa lipunan.
Napakataas ng papel ng social marketing sa lipunan. Siya ang nagbibigay ng pag-asa para sa isang magandang kinabukasan, nagpapakita na ang mga tao ay handa pa rin sa mga aktibidad na hindi magdadala sa kanila ng tubo.
