Ang buhay sa modernong mundo ay mas madali kaysa sa inaakala ng isang tao. Mahirap isipin na kahit 100 taon na ang nakalilipas ay malayo ang tubig at kuryente sa bawat tahanan. Ngayon, ang lahat ng sibilisadong tao ay nabubuhay sa komportableng mga kondisyon at hindi iniisip ang mga problema ng kaginhawaan. Ano ang ikinababahala ng mga modernong tao? Tungkol sa iyong larawan. Magbasa tungkol sa mga feature ng larawan sa ibaba.
Target
Upang maunawaan kung ano ang isang imahe at kung bakit ito kinakailangan, dapat na maunawaan nang tama ang layunin ng paglikha ng isang kanais-nais na imahe. Imposibleng maunawaan ang mga pag-andar ng imahe nang hindi nalalaman kung bakit kailangan ang mga ito. Kaya bakit? Upang bumuo ng isang magandang reputasyon. Sabi nga nila, nagkikita sila sa kanilang damit.
Ang larawan ay ang mga damit at isang uri ng lugar sa paligid ng isang tao o kumpanya, kung saan nagbibigay ang mga ito ng pagtatasa. Ang hitsura at tsismis ay nakakaapekto sa reputasyon at maaaring gawing mas madali o mas mahirap ang buhay para sa isang tao o isang grupo ng mga tao. Samakatuwid, ang pangunahing gawain ng imahe ay upang lumikha ng isang kanais-nais na imahe at mapanatilimagandang reputasyon. Paano malulutas ang ganitong problema? Maraming mga propesyon na ang mga kinatawan ay nilulutas ang isyung ito. Mga marketer, gumagawa ng imahe at taong PR - lahat ng taong ito ay bumuo ng kakaibang istilo, na kung saan ay tinatawag na imahe.
Mga Gawain
Bago tayo magpatuloy sa pag-isa-isa sa mga function ng imahe, dapat nating pag-isipan nang kaunti ang mga gawaing itinakda para sa kanilang sarili ng lahat ng taong nag-aalala tungkol sa kanilang reputasyon.
- Emosyonal na bahagi. Ang isang tao na gumagawa sa kanyang imahe ay dapat na gabayan ng iba. Upang tumayo mula sa karamihan at maalala ng iba, kailangan mong tumayo mula sa kulay-abo na masa. Mayroong maraming mga paraan upang pukawin ang mga damdamin sa publiko. Maaari mong mabigla ang mga tao, maaari mong ayusin ang mga kaganapan sa masa, o sa ilang paraan ay kawili-wiling sorpresahin ang mga tao. Ang gawain ng isang taong kasangkot sa paglikha at pagpapanatili ng isang imahe ay hindi iwanan ang iba na walang malasakit. Kahit na ang negatibong opinyon ay mas mabuti kaysa wala.
- Pag-akit ng mga mamumuhunan. Ang isang tao o isang kumpanya ay maaaring umunlad gamit ang kanilang sariling pera, ngunit sa paglipas ng panahon, ang mga mapagkukunan ay mauubos. Upang hindi magkaroon ng gulo, kailangan mong pangalagaan ang pagpopondo ng iyong sariling proyekto nang maaga. Ang paghahanap ng mga pondo sa isang napapanahong paraan ay makakatulong sa isang tao na magpatuloy sa pagbuo ng kanyang ideya kahit na maubos ang pondo.
- Patuloy na pagbabago. Hindi ka maaaring tumayo kung ayaw mong makalimutan ka ng iba. Ito ay kinakailangan hindi lamang upang manatili sa trend, ngunit din upang itakda ang mga uso sa fashion. Para magawa ito, dapat kang magkaroon ng lakas ng loob at huwag matakot na gawin ang hindi pa nangahas na gawin ng sinuman.
- Magtatag ng magandang relasyon sa mga kasosyo. Malayo ang mararating ng isang taong nakatagpo ng mga taong katulad ng pag-iisip sa kanyang mga kakumpitensya. Hindi na kailangang ituring ang mga kakumpitensya bilang mga kaaway. Mas mainam na matuto mula sa iyong mga taong katulad ng pag-iisip, maging inspirasyon ng kanilang mga tagumpay at huwag matakot na ibahagi ang iyong mga lihim sa kanila. Ang pakikipagkaibigan sa kapwa kapaki-pakinabang ay hindi lamang magpapahusay sa imahe ng kumpanya, ngunit makakatulong din sa enterprise na umunlad nang mas mabilis.
- Magandang reputasyon bilang pinuno. Ang mga tao ay hindi sumusunod sa buong kumpanya. Ang mga taong bayan ay nakasanayan na maging kapantay ng isang pinuno. Dapat itong i-advertise sa anumang negosyo na gustong gumawa ng magandang imahe para sa sarili nito.
Structure
Gusto mo bang lumikha ng positibong larawan? Ang mga pag-andar at istraktura ng paglikha ng isang positibong pang-unawa ng kumpanya ay may mahalagang papel. Paano mo malalaman kung saan itutuon ang iyong enerhiya? Tumutok sa mga salik na ito:
- Nakakaakit ng pansin. Para mapansin ng mga tao ang isang kumpanya, kailangan mong kilalanin ang iyong mga customer. Sa pamamagitan ng advertising, maaari mong ipahayag ang iyong sarili. Ang unang yugto ng pagbuo ng imahe ay makakatulong upang makakuha ng tiwala. Kung walang isang matagumpay na kakilala, hindi posible na gumawa ng isang magandang impression. Ipaalam sa mga tao na marami kang alam tungkol sa kanila, at ngayon gusto mong sabihin sa lahat ang tungkol sa iyong sarili.
- Taasan ang antas ng kumpetisyon. Kilalanin ang iyong mga kakumpitensya. Huwag matakot na ipakilala ang iyong sarili hindi lamang sa iyong mga mamimili, kundi pati na rin sa mga taong sumasakop sa angkop na lugar na iyong napagpasyahan na hawakan sa loob ng mahabang panahon. Makakakuha ka ng maraming bagong kakilala, na maaaring magamit sa ibang pagkakataon.
- Benepisyopara sa lahat. Sabihin sa mga tao kung bakit dapat nilang sundan ka o gamitin ang mga produkto o serbisyong inaalok mo. Ang personal na karisma at imahe ay batay sa katotohanan na ang isang tao ay kumikilos nang tapat sa kanyang mga mamimili. Dapat kang magbigay ng inspirasyon sa kumpiyansa at mag-alok ng talagang mataas na kalidad na produkto. Ito ang pinakamahusay na paraan para itaas ang iyong reputasyon.
Mga Hakbang
Gusto mo bang buuin ang iyong imahe? Kailangan mong matutunang mabuti ang mga hakbang sa paggawa ng sarili mong istilo:
- Ang unang bagay na kailangan mong gawin para mabuo ang iyong reputasyon ay i-highlight ang mga kasalukuyang problema sa konsepto ng iyong negosyo. Kung gagawa ka ng larawan para sa iyong sarili, kailangan mong tapat at tapat na aminin kung ano ang nababagay sa iyo, at kung ano pa ang kailangang gawin.
- Pagkolekta ng impormasyon. Ang yugtong ito ay sumasalamin sa pag-andar ng isang indibidwal na imahe. Kailangan mong malaman mula sa iba kung ano ang gusto nila mula sa iyo, kung ano ang inaasahan nila at kung ano ang inaasahan nila. Tandaan, nakikipagtulungan ka sa mga tao at para sa mga tao, kaya kailangan mong makinig sa opinyon ng iba.
- Paghahanda ng bagong larawan. Kasama sa yugtong ito ang pagbuo at pagpipino ng lahat ng detalye. Bago baguhin ang konsepto ng pagnenegosyo, pati na rin ang visual na disenyo ng iyong negosyo, kailangan mong malaman kung anong mga pagbabago ang gusto mong makita at kung ano ang inaasahan mo bilang resulta.
- Pagbabago ng larawan. Sa yugtong ito, kailangan mong isagawa ang nabuong plano.
- Pagpapanatili ng larawan. Para gumana nang maayos ang system, dapat itong patuloy na mapanatili, huwag kalimutan ang tungkol dito.
Views
Ang larawan ay nahahati sa dalawang uri:
- Internal. Kasama sa view na ito kung paano nakikita ng kumpanya ang sarili nito at kung paano ipinoposisyon ng mga empleyado nito ang kanilang mga sarili. Ang lahat ay mahalaga dito: ang saloobin ng pamamahala sa mga subordinates, pagpapasigla ng mga empleyado, pag-unawa sa mga tao tungkol sa kung sino at para sa kung ano ang kanilang trabaho. Kung walang ideya ang mga empleyado kung anong misyon ang kanilang ginagawa, hindi makakamit ng kumpanya ang mahusay na tagumpay.
- Panlabas. Ang imaheng ito para sa kumpanya ay nilikha ng mga customer. Mga alingawngaw, advertising, salita ng bibig - lahat ng ito ay tumutulong sa kumpanya na makakuha ng isang reputasyon. Hindi mo maaaring pabayaan ang opinyon ng iyong mga customer, upang sa kalaunan, sila naman, ay hindi ka mapabayaan. Upang mapanatili ang magandang reputasyon, ang mga kumpanya ay nagsasagawa ng iba't ibang promosyon, nag-aayos ng mga presentasyon, atbp.
Identification
Isa sa mga function ng value ng imahe ay ang panlabas na gloss ng kumpanya. Ngayon, ang estilo para sa malalaking negosyo ay binuo ng mga kilalang taga-disenyo. At lahat para saan? Upang makilala ng mga tao ang isang kumpanya mula sa isa pa sa pamamagitan ng logo. Kung ang taga-disenyo ay nagsisikap nang husto, pagkatapos ay mula sa panlabas na larawan posible hindi lamang na maunawaan ang pangalan ng kumpanya, kundi pati na rin ang saklaw ng aktibidad at maging ang patakaran sa pagpepresyo ng negosyo. Ang isang potensyal na kliyente sa panlabas na advertising ay maaaring makakuha ng kumpletong larawan ng kung ano ang inaalok ng kumpanya.
Ngunit gayon pa man, ang pangunahing tungkulin ng imahe ng organisasyon ay pagkilala. Sa pagtingin sa logo ng Coca-Cola, sinumang modernong tao sa unang tingin ay sasabihin na ito ay masarap na sparkling na tubig. Imposibleng malito ang logo ng kumpanyang ito sa ibang bagay. KatuladAng pagkakakilanlan ay nakakamit ng anumang kumpanya na nagpapaganda ng sarili nitong imahe.
Pagsalungat
Ang isa pang function ng pagbuo ng imahe ay oposisyon. Dapat maunawaan ng isang tao kung sino ang kanyang tinutugunan. Hindi magiging kumpleto ang imahe ng isang tao o kumpanya kung hindi ito mamumukod-tangi sa kompetisyon. Upang mas maunawaan ang function na ito, maaari mong tingnan ang imahe ng mga goodies mula sa mga fairy tale. Kunin, halimbawa, ang imahe ng Ivanushka. Sa kanyang sarili, ang karakter na ito ay malayo sa perpekto, ngunit laban sa background ni Zmey Gorynych, siya ay mukhang isang maliwanag na lugar. Ayon sa isang katulad na prinsipyo, ang imahe ng sinumang tao o kumpanya ay dapat itayo. Sa pagbibigay-diin sa mga pagkakaiba sa pagitan mo at ng mga kakumpitensya, maaari kang mamukod-tangi mula sa kanilang background.
Aesthetic
Ano ang pangunahing function ng imahe? Aesthetic. Una sa lahat, ang isang tao ay dapat na nalulugod na tingnan ang imahe na nabuo ng isang indibidwal o isang kumpanya. Ang visual component, pati na rin ang konsepto ng enterprise, ay gumaganap ng isa sa mga pangunahing tungkulin sa pagbuo ng kumpiyansa ng customer. Upang ligtas na makapag-apply ang isang tao sa isang kumpanya, dapat niyang maunawaan sa isang sulyap kung ano ang ginagawa ng kumpanya at kung ano ang katayuan nito. Palagi silang binabati ng mga damit, kaya hindi mo dapat purihin ang iyong sarili sa mga ilusyon na hindi binibigyang pansin ng isang tao ang visual component.
Konserbatibo
Gusto mo bang i-modernize ang iyong larawan? Hindi ito ganoon kadali. Bakit? Para sa kadahilanang ang mga pag-andar ng imahe ay may kasamang konserbatibong bahagi. Ano itoibig sabihin? Sa loob ng maraming taon ng pag-iral ng ilang partikular na organisasyon, pati na rin ng ilang propesyon, naunawaan ng mga tao kung ano ang inaasahan nila mula sa mga espesyalista sa isang partikular na larangan.
Ang visual na bahagi ay hindi dapat lumihis nang husto sa mga stereotype, upang hindi magdulot ng dissonance sa mga tao. Ano ang ibig sabihin nito? Kung ang isang abogado ay nagbibihis na parang mananayaw sa isang club, hindi siya sineseryoso. Kung ang isang kumpanya ng disenyo ng arkitektura ay nag-apela sa modernismo, magagawa nitong i-off ang karamihan sa mga kliyente nito. Ang imahe ng mga kumpanya ay hindi dapat lumampas sa pangkalahatang tinatanggap na mga konsepto, kung hindi, magiging mahirap para sa opisina na umiral.
Pagpoposisyon sa merkado
Ang bawat tao ay dapat sapat na kumatawan sa lugar na kanyang sinasakop sa mundong ito. At ang anumang kumpanya ay dapat gawin ang parehong. Ang istraktura at mga function ng isang imahe ay tumutulong sa mga tao na maunawaan kung paano iposisyon ang kanilang sarili nang tama.
Pumili ang mga potensyal na customer mula sa maraming opsyon ng isang opisina na makakatugon sa lahat ng kinakailangan. At hindi napakahirap isipin na maraming tao ang pumili ng isang kumpanya hindi lamang para sa mga panlabas na katangian, kundi pati na rin para sa mga pagsusuri. Samakatuwid, ang isa sa mga pag-andar ng imahe ay nagpapaisip sa mga tao tungkol sa impresyon na mayroon ang mga customer. Laging tandaan na ang salita sa bibig ang pinakamagandang ad.
Pag-uudyok sa pagkilos
Anong mga feature ng corporate image ang maaaring ilista? Ang isa sa mga pangunahing ay isang tawag sa pagkilos. Ang imahe ng kumpanya ay dapat pilitin ang kliyente na bumaling sa mga espesyalistaorganisasyon para sa tulong, payo, o iba pang serbisyo. Ang advertising at ang pagbuo ng istilo ng organisasyon ay pangunahing naglalayon sa mga benta. Ito ang pangunahing layunin ng anumang kumpanya, kaya hindi mo kailangang mag-isip nang matagal tungkol sa kung paano nabubuhay ang organisasyon at kung bakit ito naglalagay sa panlabas na pagtakpan nito. Ang mga benta, pag-akit ng mga customer at, higit sa lahat, ang isang malinaw na koneksyon sa pagitan ng produkto at ng kumpanya ay ang mga pangunahing gawain ng anumang korporasyon na gustong maging matagumpay hindi lamang sa isang makitid na bahagi ng mga mamimili, ngunit pumasok din sa pandaigdigang merkado.
