Ngayon, hindi gumagana nang maayos ang marketing sa mga organisasyong Ruso. Ito ay dahil sa katotohanan na kakaunti ang lokal na siyentipikong pag-unlad sa marketing, salamat sa kung saan ang mga organisasyon ay maaaring mahusay na pamahalaan ang mga aktibidad ng kumpanya sa merkado ngayon.
Sa modernong ekonomiya, walang kumpanyang umiiral nang walang serbisyo sa marketing. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang mga pangangailangan ng mga mamimili ay patuloy na lumalaki o nagbabago. Gayunpaman, may mga personal na kagustuhan ang bawat paksa.
Sa ngayon, ang pamamahala ng mga aktibidad sa marketing ng isang organisasyon ay isang mahalagang link, kung wala ito imposibleng matiyak ang matagumpay na mahusay na produksyon.
Sa mga praktikal na termino, hindi pa lahat ng organisasyon ng Russia ay nagpasimula ng mga proseso sa marketing para sa pamamahala, pamumuhunan at pagmomodelo ng mga aktibidad sa konteksto ng pagbabago ng ekonomiya ng Russia, na tumutukoy sa kaugnayan ng paksa ng artikulo.
Konsepto sa marketing
Sa simula pa lang ng artikulong ito, ang pangunahing gawain ay: "Tukuyin ang marketing."
Ngayon sa modernoSa panitikan, mahahanap mo ang maraming iba't ibang konsepto na maaaring gumamit ng kumplikado at iba pang katangian ng isyung ito, kung isasaalang-alang ang larangan ng kaalaman mula sa iba't ibang aspeto.
Gayunpaman, isaalang-alang ang isang kahulugan ng marketing na ibinigay ni Philip Kotler, propesor ng internasyonal na marketing sa JL Kellogg Graduate School of Management sa Northwestern University, na may karapatang ituring na tagapagtatag ng modernong teorya ng marketing. Mula sa pananaw ni F. Kotler, ang marketing ay isang uri ng aktibidad ng tao na naglalayong matugunan ang mga pangangailangan at pangangailangan sa pamamagitan ng pagpapalitan.
Ang modernong kahulugan at konsepto ng marketing ay inayos noong 2007 ng American Marketing Association (AMA; American Marketing Association). Mukhang ganito: ito ay isang aktibidad, isang hanay ng mga tool at proseso na nagsisiguro sa paglikha, impormasyon, paghahatid at pagpapalitan ng mga alok na may halaga para sa mga consumer, customer, partner at lipunan sa kabuuan.
Ang pinakamalaking epekto at benepisyo sa isang kumpanya mula sa marketing ay makakamit kung ito ay gumagana bilang isang holistic na konsepto ng pamamahala at isang sistema para sa pamamahala ng mga aktibidad ng isang paksa (organisasyon) sa mga kondisyon ng merkado.
Ang kahulugan at konsepto ng marketing ay nakasalalay sa sumusunod na expression: ang salita ay nagmula sa English market - "market", iyon ay, ang kabuuang sistema para sa pag-aayos ng mga aktibidad sa produksyon, marketing at pananaliksik ng isang negosyo, na kung saan ay nakatutok sa pinakamalalim na kasiyahan ng pangangailangan ng mamimili;naglalayong magtatag, palakasin at mapanatili ang mga kapaki-pakinabang na palitan upang makamit ang mga partikular na layunin at makabuo ng kita.
Mga pangunahing konsepto
Ang kahulugan ng mga layunin sa marketing ay ang mga sumusunod:
- pananakop ng isang angkop na lugar sa merkado;
- pag-aaral ng mga pangangailangan ng consumer;
- lumikha ng magandang imahe ng kumpanya;
- pagpapabuti ng kalidad ng buhay ng mga customer;
- pagpili ng pinakamainam na mekanismo ng kita;
- pagtaas ng benta;
- paglago sa output;
- bawas sa gastos.
Isaalang-alang natin ang mga pangunahing gawain ng konseptong pinag-aaralan para sa araw na ito:
- pagsusuri at pagsubaybay sa sitwasyon sa pamilihan;
- pag-aaral ng mga kagustuhan ng consumer;
- paggamit ng mga panloob na elemento ng marketing;
- kontrol at pagsubaybay sa mga kliyente;
- lumilikha ng mga komunikasyon;
- promote ng produkto;
- pagsubaybay sa presyo.
Planning
Sa ilalim ng kahulugan ng isang plano sa marketing, dapat na maunawaan ng isang tao ang isang espesyal na dokumento na mahalagang bahagi ng estratehikong plano sa pagpapaunlad ng kumpanya, na tumutukoy sa lahat ng mga layunin sa merkado ng kumpanya, naglalahad ng mga pamamaraan para sa pagkamit ng mga ito, at binabalangkas ang badyet para sa ito.
Ang ganitong uri ng plano ay binuo ng kumpanya, bilang panuntunan, sa loob ng 3-5 taon. Naglalaman ito ng mga pangmatagalang layunin ng kumpanya, pagtukoy sa posisyon sa marketing, isinasaalang-alang ang mga magagamit na mapagkukunan.
Ang pangangailangan para sa isang plano sa marketing ay dapat naang mga sumusunod na katotohanan:
- kung sakaling wala ito, ang mga aksyon ng kompanya ay kusang-loob;
- may salungatan sa mga posibleng opsyon para sa pagpapaunlad ng kumpanya;
- walang katumpakan sa pagtukoy sa target na audience ng kumpanya;
- walang order sa pagkuha at marketing ng mga produkto.
Ang proseso para sa pagbuo ng plano sa marketing para sa isang kumpanya ay ang mga sumusunod:
- pagtukoy sa misyon ng kumpanya;
- SWOT analysis;
- pagbuo ng mga layunin at diskarte ng kumpanya;
- pag-unlad ng problema;
- pagbubuo ng plano sa marketing;
- pagtukoy sa badyet sa marketing;
- pagsubaybay sa pagpapatupad nito.
Sa ilalim ng badyet sa marketing ay mauunawaan bilang isang plano para sa mga halaga ng kita, gastos at kita bilang resulta ng pagpapatupad nito.
Sa kasong ito, ang kita ay isang forecast na halaga, at ang mga gastos ay kinakalkula batay sa mga gastos na natamo para sa mga aktibidad ayon sa binuong plano.
Kinakalkula ang kita bilang pagkakaiba sa pagitan ng kita at gastos.
Ang istraktura ng plano sa marketing ay magiging ganito:
- mga makasaysayang resulta ng kumpanya (bilang batayan ng plano);
- pagsusuri at pagtataya sa merkado;
- mga idinisenyong layunin at layunin;
- binuo na diskarte sa merkado;
- presyo, marketing, patakaran sa komunikasyon ng kumpanya;
- deadlines;
- plano sa badyet.
Pamumuno sa marketing
Ang kahulugan ng pamamahala sa marketing ay isang mekanismo ng epektoenterprise at ang pamamahala nito sa pangangailangan ng merkado upang makamit ang huling resulta ng kita ng kumpanya.
Ang Marketing management ay isang masalimuot na proseso ng pagsusuri, pagpaplano, pag-oorganisa at pagsubaybay sa mga aktibidad ng isang kumpanya upang magtatag at mapanatili ang mga contact sa mga target na mamimili, pati na rin makamit ang mga layunin ng kumpanya tulad ng pagtaas ng mga kita, pagtaas ng mga benta, pagtaas ng bahagi sa merkado, atbp..
Ang mga pangunahing kahulugan ng marketing ay kinabibilangan ng mga pangunahing punto. Ang mga pangunahing punto sa mga tuntunin ng pamamahala sa marketing ng isang organisasyon ay:
- isang proseso kung saan ang pagsusuri, pagpaplano at kontrol sa pagpapatupad ng mga plano ay magkakaugnay;
- proseso ng pamamahala na sumasaklaw sa pagpapatupad ng mga serbisyo, ideya at produkto;
- prosesong kumikilos ayon sa konsepto ng palitan;
- kasiyahan ng lahat ng kalahok sa proseso (palitan/transaksyon).
Ang pamamahala sa marketing ay naka-target sa mga partikular na bagay at ipinapatupad ng iba't ibang entity.
Ang mga pangunahing kahulugan ng marketing ay kinabibilangan ng pag-aaral ng bagay at paksa nito.
Ang layunin ng pamamahala sa marketing ay kung ano ang nakatuon sa mga aksyon ng paksa ng pamamahala na nauugnay sa mga benta, pamamahagi, at advertising. Ang papel na ginagampanan ng mga bagay sa pagmemerkado ay maaaring mga materyal na halaga, serbisyo, naitataas at hindi natitinag na ari-arian, impormasyon. Ang "Object of management" ay sumasalamin sa paggana ng organisasyon upang pumili ng isang angkop na lugar sa merkado, upang pumili ng isang patakaran at diskarte sa marketing, na isinasaalang-alang ang kabuuang mga kadahilanan tulad ngpanlabas at panloob na kapaligiran.
Marketing management entity – isang legal o natural na tao na gumaganap ng iba't ibang function sa marketing. Ang iba't ibang paksa ng pamamahala sa marketing ay gumaganap ng mga function na kakaiba lamang sa kanila.
Ang mga function na ginagawa ng mga entity sa pamamahala ng marketing ay ipinapakita sa talahanayan sa ibaba.
| Kontrolin ang paksa | Function to run |
| Tagagawa o teknikal na pasilidad | Produksyon ng mga kalakal o pagbibigay ng mga serbisyo |
| Trade Company | Pagbebenta ng mga kalakal, bodega, transportasyon |
| Mga Organisasyon sa Marketing | Pagsusuri sa merkado, pagtataya, pag-promote ng mga produkto at serbisyo |
Ang pamamahala sa mga aktibidad sa marketing ng organisasyon ay isang gawaing naglalayong saliksikin ang mga interes ng mga mamimili. Kasama sa gawaing ito ang:
- pananaliksik at pagtataya ng mga aksyon, pag-uugali ng mga kakumpitensya;
- paglikha at pagbuo ng mga bagong produkto at serbisyo na magiging mapagkumpitensya;
- kontrol sa pagbebenta ng mga natapos na produkto, pagpepresyo.
Ang pangunahing layunin ng pamamahala sa marketing ay upang matiyak na ang mga aksyon na naglalayong pasiglahin ang merkado ay isinasagawa nang tumpak.
Ang halaga ng pamamahala sa marketing ng isang organisasyon ay medyo malaki, dahil ang mga kumpanyang iyon na binibigyang pansin ito ay mga pinuno sa merkadoekonomiya sa segment nito. Sa unang lugar ay dapat na ang mga aksyon upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga customer at magtatag ng isang pangmatagalang relasyon sa pagitan nila at ng organisasyon. Upang maging una sa mga kakumpitensya, kailangan mong pag-aralan ang merkado, alamin kung paano ito gumagana at kung ano ang mga pangangailangan nito. Sa madaling salita, malaki ang ginagampanan ng marketing sa pagbabago ng ekonomiya ng Russia.
Ang esensya ng kahulugan ng marketing ng isang organisasyon ay maaaring tingnan mula sa tatlong pananaw:
- bilang isang uri ng aktibidad ng tao: aktibidad na naglalayong makipagpalitan ng mga relasyon sa pamilihan;
- bilang isang sistema ng pamamahala: tumuon sa kasiyahan ng customer;
- bilang isang konsepto o pilosopiya ng aktibidad: mahalagang ang mga aktibidad ng organisasyon ay naglalayong maghanap ng mga pangangailangan at kinakailangan sa segment ng merkado nito, at higit sa lahat, kailangan itong ipatupad sa mas mahusay na paraan kaysa sa mga kakumpitensya.
Batay dito, ang konklusyon ay sumusunod na ang esensya ng pamamahala sa marketing ay nakasalalay sa panuntunan: gumawa lamang ng kung ano ang kailangan ng kliyente (bumili), at huwag magpataw kung ano ang hindi makakatunog sa merkado.
Marketing ay karaniwang hindi lamang tumutugon sa pag-unlad ng merkado, ngunit ito mismo ang nagpasimula ng pag-unlad nito, naglalabas ng mga bagong produkto, sa gayon ay nagpapalawak nito. Para sa matagumpay na paggana ng mekanismo ng pamamahala ng aktibidad sa marketing, kinakailangan na ganap na pag-aralan ang sistema ng merkado, mga function, mga kalamangan at kahinaan nito.
Ang kahulugan ng marketing ay kinabibilangan ng pag-aaral ng proseso ng pamamahala. Proseso ng pamamahalaBinubuo ang marketing ng apat na mahahalagang yugto, na tinatalakay nang mas detalyado sa ibaba:
- pagsusuri ng pagkakataon sa merkado;
- pagpili ng mga target na merkado;
- Pagbuo ng marketing mix;
- ang sagisag ng mga aktibidad sa marketing.
Ang marketing management system ay kinabibilangan ng mga function, set ng mga layunin, pamamaraan, prinsipyo, paraan para pamahalaan ang mga ito, pati na rin ang management structure.
Ang marketing management system ng isang organisasyon ay isang kumplikadong isyu, na ang solusyon ay posible lamang sa pinagsama-samang diskarte. Ang sistema ng marketing ay medyo nababaluktot at madaling ibagay, kahit na ang mga maliliit na organisasyon ay kinabibilangan ng parehong panlabas at panloob na mga kadahilanan na kailangang isaalang-alang kapag sinusuri ang mga aktibidad ng kumpanya. Ang wastong pamamahala ng sistema ng marketing ay nagbibigay-daan sa iyong tumugon sa oras sa lahat ng pagbabago sa kapaligiran ng merkado.
Ang mga layunin ng pamamahala sa marketing ay kinabibilangan ng kamalayan ng kumpanya sa mga interes ng lahat ng kalahok sa merkado, mga aksyon na naglalayong kumita at tiyakin ang epektibong aktibidad sa merkado. Ang pagpapatupad ng mga gawain ay nangyayari dahil sa pagpapatupad ng mga function ng pamamahala. Ang pagbibigay-buhay sa mga layunin ng kumpanya ay ginagawang mas madali sa pamamagitan ng paglikha ng isang puno ng layunin. Ang paggawa nito ay nagbibigay-daan sa pagpasok ng parehong pangmatagalan at mga layunin sa pagpapatakbo, pati na rin ang dami at husay.
Ang teknolohiya ng proseso ng pamamahala sa marketing ng organisasyon ay naglalaman ng:
- pagtitipon at pagsasaliksik ng data tungkol sa mga kakumpitensya at kanilang pag-uugali sa merkado;
- pananaliksik sa posibilidad ng puwersa-pangunahing mga pangyayari sa merkado;
- pananaliksik na sinusundan ng pagmomodelo sa mga desisyon ng sikolohiya ng mga potensyal na mamimili.
Ang pamamahala sa posisyon sa merkado ng organisasyon ay isinasagawa sa pamamagitan ng mga operasyong nakatuon sa proseso ng pamamahala sa marketing. Kasama sa mga operasyong ito ang pinakabagong teknolohiya ng impormasyon, reengineering, at ekonomiya kasama ang mga modernong uso nito.
Ang Reengineering ay ang proseso ng pagbabago ng isang organisasyon sa pamamagitan ng pag-modernize ng mga dating ipinatupad na teknolohikal na solusyon. Ang layunin ng hindi pangkaraniwang bagay na ito ay pataasin ang kahusayan ng organisasyon.
Ang mga pinakabagong teknolohiya ay ipinakita sa pagpapatupad ng CRM at SCM management system. CRM (Customer Relationship Management) - software na nagbibigay-daan sa iyong makipag-ugnayan sa mga customer. Ang SCM (Supply Chain Management) ay isang sistema ng pamamahala ng supply chain. Kinokontrol ng mga operasyong logistik sa pamamahala ng marketing ang posisyon sa merkado ng kumpanya sa pamamagitan ng karampatang organisasyon ng pamamahagi at paggalaw ng mga mapagkukunan ng materyal at impormasyon.
Ang pagtukoy sa marketing ay kinabibilangan ng pagsusuri sa mga pangunahing elemento nito. Ang mga pangunahing elemento ng teknolohiya sa proseso ng pamamahala sa marketing ng organisasyon ay:
- paglikha ng mga layunin sa pamamahala ng kumpanya sa merkado (sa pamamagitan ng taktikal at madiskarteng marketing);
- paghahanda (pagpaplano) ng mga desisyon sa pamamahala sa marketing;
- pagpapatupad ng mga diskarte at plano sa marketing, pati na rin ang kontrol sa pagpapatupad ng mga ito.
Marketing Management SystemAng mga aktibidad ng organisasyon ay gumuhit ng isang programa upang baguhin ang posisyon sa merkado ng kumpanya at bumulusok sa isang programa ng mga aktibidad sa marketing na nauugnay sa proseso ng pakikipag-ugnayan sa mga segment ng merkado.
Mga prinsipyo ng pamamahala
Ang pagtukoy sa pamamahala sa marketing ay kinabibilangan ng pagsusuri sa mga prinsipyo nito. Ang pagbuo at pamamahala ng posisyon sa merkado ng organisasyon ay sumusunod sa mga prinsipyo ng pamamahala sa marketing. Ang mga prinsipyo ng pamamahala sa marketing ay mga patakaran na nagmula sa mga batas sa ekonomiya, pati na rin ang pagpapatakbo batay sa iba't ibang yugto ng pag-unlad ng merkado (sa mga oras ng krisis / mga panganib). Ang mga prinsipyo ay ang link sa pagitan ng mga relasyon sa loob ng kumpanya at ang mga yunit ng organisasyon ng kumpanya, at nagtatag din ng koneksyon sa panlabas na kapaligiran ng merkado. Isaalang-alang ang isa sa mga diskarte sa sistema ng mga prinsipyo ng pamamahala sa marketing, na ipinakita ng I. M. Asul:
- prinsipyo ng pag-uugali ng organisasyon ay ang kalidad ng pag-iwas sa panganib at serbisyo;
- ang prinsipyo ng kakayahang kumita at kahusayan ay ipinahayag sa kontrol sa pagpapatupad (pagpapatupad) ng diskarte, pagiging mapagkumpitensya at demand;
- ang prinsipyo ng propesyonalismo ng pamamahala ay nabuo mula sa seguridad ng impormasyon ng mga empleyado at ang kanilang pagpapasigla ng pamamahala;
- prinsipyo ng kontrol at accounting, kasama ang panloob at panlabas na pag-audit, kaligtasan sa kapaligiran at paggawa;
- prinsipyo ng pinakamainam na ratio ng sentralisasyon at desentralisasyon, na ipinahayag sa pamamahagi ng mga kapangyarihan, gayundin sa pamamahala laban sa krisis.
Ang mga pangunahing uri ng marketingaktibidad
Ang aktibidad sa marketing ng organisasyon ay naglalayong isulong ang merkado ng mga produkto at serbisyo sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga pangangailangan ng mga mamimili at mamimili, gayundin ang pagtugon sa mga pangangailangang ito. Batay sa aktibidad na ito, nabuo ang mga yugto para sa karampatang pamamahagi ng mga produkto at serbisyo sa huling mamimili.
Ang mga aktibidad sa marketing ay isinasagawa upang mapabuti ang kahusayan ng organisasyon. Nakaugalian na makilala ang apat na pangunahing uri ng mga aktibidad sa marketing. Ang kahulugan ng mga uri ng marketing ay makikita sa talahanayan sa ibaba
Mga pangunahing aktibidad sa marketing ng kumpanya:
| Mga Aktibidad | Katangian |
| Grocery | Orientasyon sa mga teknikal na katangian ng mga kalakal. Hindi binibigyang pansin ang mga pangangailangan sa merkado, na maaaring humantong sa pagkalugi ngayon, ngunit sa hinaharap ay maaaring maging in demand ang produkto. |
| Industrial | Ang output ng dami ng produksyon ay nakabatay sa solvency ng mga mamimili. Ngunit posible ang pagkalugi, dahil maaaring may labis na supply ng mga produkto sa merkado. |
| Sales | Nakatuon sa turnover at tumaas na benta. Maaari itong magresulta sa maliit na halaga ng kita dahil walang binibigyang pansin ang demand ng consumer sa merkado. |
| Demand ng consumer | Nakatuon sa kasiyahan ng customer. Mabilis na tumutugon sa mga pagbabagoayon sa mga pangangailangan ng mga customer, isang bagong hanay ang ginagawa. Karaniwan ang aktibidad na ito para sa mga kumpanyang may matatag na posisyon sa pananalapi. |
Complex marketing
Sa unang pagkakataon ay lumitaw ang konsepto ng "marketing complex" (complex marketing) salamat sa propesor sa Harvard Business School N. Borden noong 1964. Sa kanyang opinyon, ang marketing mix ay isang hanay ng mga bahagi tulad ng produkto, presyo, paraan ng pamamahagi at mga paraan ng pagpapasigla. Sa ngayon, maraming kahulugan ang konseptong ito.
Ang kasalukuyang kumplikadong marketing (marketing mix) ay ang koneksyon at wastong organisasyon ng lahat ng elemento at marketing tool. Nakatuon ito sa pagbuo at pagpapatupad ng isang dinamikong diskarte sa marketing na inaasahan ang pagkasumpungin at pagiging kumplikado ng merkado. Nakaugalian na iisa ang apat na pangunahing aspeto ng marketing mix na bumubuo sa diskarte sa marketing. Ito ay isang kumbinasyon ng mga layunin, mga problema, mga paraan upang malutas ang mga ito, na tumutukoy sa paraan ng pagbebenta ng produkto, pagpepresyo at pagbebenta. Upang sumangguni sa set na ito noong 1960, si J. McCarthy ay nag-synthesize ng marketing mix mula sa mga konsepto tulad ng produkto (Produkto), presyo (Presyo), promosyon (Promotion), pamamahagi (Place), paglalagay ng "4P" na modelo. Ito ang konsepto na ang marketing mix ay binubuo ng apat na magkakaugnay na elemento.
Mga madiskarteng sandali
Ang pagpapasiya ng diskarte sa marketing ng isang negosyo ay dapat isagawa batay sa kumpletong pagsusuri ng mga aktibidad sa pananalapi ng kumpanya. Pagtatasa ng mga pagkakataon sa merkado ng kumpanyaat ang kapaligiran sa marketing ng merkado ay isang posibleng paraan ng pagbibigay ng impormasyon sa pamamahala sa mga pagbabago sa marketing upang mapabuti ang sistema ng pamamahala sa kabuuan.
Sa pagsasaalang-alang na ito, posibleng gumamit ng isang sistema ng suporta sa desisyon para sa pagsusuri sa marketing upang maisakatuparan ang mga pagkakataon sa negosyo. Kasama sa pagsusuri ng pagkakataon sa negosyo ang mga sumusunod na aspeto: pagsusuri ng pagganap sa pananalapi ng negosyo, pagsusuri ng mga mapagkumpitensyang pagkakataon.
Pangunahing Istratehiya sa Pagmemerkado:
- diskarte sa konsentrasyon (tumutukoy ang organisasyon ng makitid na direksyon ng mga aktibidad nito);
- diskarte ng functional na espesyalista (isang organisasyon na dalubhasa sa isang function, na nagsisilbi sa lahat ng grupo ng mga consumer ng function na ito);
- diskarte sa espesyalisasyon ng customer (nakatuon ang organisasyon sa isang partikular na grupo ng mga customer, sinusubukang ganap na matugunan ang kanilang mga pangangailangan);
- diskarte ng piling espesyalisasyon (mga produkto ng iba't ibang uri ay ginawa para sa iba't ibang mga merkado);
- Diskarte sa buong saklaw (isang maraming uri ng mga produkto na nakakatugon sa lahat ng pangkat ng consumer).
Layunin sa Marketing
Ang pagtukoy sa mga function ng marketing ay isang napakahalagang elemento ng pag-aaral nito.
Sa bawat yugto ng mga aktibidad ng kumpanya, ipinapatupad ang mga function ng pamamahala sa marketing. Nakakamit ng kumpanya ang mga resulta sa pamamagitan ng pagsasagawa ng isang hanay ng mga gawain para sa bawat function. Nakaugalian na ang pagkilala sa apat na pangkat ng mga function sa marketing.
Marketing Function Groups:
| Pangalan ng function | Paliwanag |
| Analytic function | Kabilang ang: siyentipikong pagsusuri; pananaliksik sa merkado; pag-aaral ng panlabas at panloob na kapaligiran ng organisasyon. |
| Pag-andar ng paggawa ng kalakal | Kabilang ang: paglikha ng alok ng produkto ng kumpanya; produksyon ng mga kalakal; produksyon ng packaging; ang pagbuo ng iba't ibang uri; elaborasyon ng kalidad ng mga kalakal, na magiging mapagkumpitensya. |
| Sales function | Kasama ang: pagtiyak sa pagbebenta ng mga kalakal, ang pagpapatupad ng patakaran sa pagpepresyo; komunikasyon sa mamimili, ang pagpili ng mga kampanya sa advertising. |
| Pag-andar ng organisasyon |
Kasama ang: pakikipag-ugnayan sa mga sistema ng marketing at impormasyon sa marketing; pagpaplano at kontrol. Binubuo at pinangangasiwaan ng marketing ang mga diskarte at programa sa marketing. |
Product Marketing
Ang kahulugan ng isang produkto sa marketing ay lahat ng bagay na maaaring matugunan ang pangangailangan ng customer, gayundin ang inaalok sa merkado upang maakit ang atensyon ng mamimili.
Ang mga pangunahing bahagi ng isang produkto sa mga tuntunin ng marketing ay:
- Produkto bilang isang paraan upang matugunan ang mga pangangailangan ng customer. Ang gawain ng marketing ay lumikha ng magandang imahe ng produkto.
- Suporta sa produkto bilang isang panukala upang mapabuti ang kahusayan ng paggamit nito,imbakan, benta.
- Mga tool sa marketing.
Ang patakaran sa kalakal ay isang aktibidad sa marketing na nagsasangkot ng pagpaplano at pagpapatupad ng isang hanay ng mga aktibidad at estratehiya upang lumikha ng mga positibong benepisyo ng produkto.
Ang patakaran sa produkto ay nagbibigay ng kakayahang pamahalaan ang cycle ng buhay ng isang produkto sa iba't ibang yugto.
CV
Ang Marketing ay isang maikling kahulugan ng tungkulin ng organisasyon, ang mga proseso ng paglikha at pag-promote sa mga mamimili ng mga produkto at serbisyong ibinigay at ginawa ng kumpanya, pati na rin ang pag-aaral at pagsasaayos ng sistema ng mga relasyon sa mga ito. mga mamimili upang mapakinabangan ang kita ng kumpanya.
Ang aktibidad sa marketing sa organisasyon ay isa sa mga nangungunang function. Tinutukoy nito ang patakaran ng kumpanya kapwa mula sa teknikal at produksyon na panig, at mula sa panig ng estilo, ang likas na katangian ng pamamahala ng lahat ng aktibidad ng negosyo ng kumpanya. Batay sa mga pagsusuri at pagsasaliksik na ginawa, sinusubukan ng mga espesyalista sa marketing department na iparating sa mga empleyado ng kumpanya, kung sila ay mga inhinyero o developer, kung anong produkto ang kailangan ngayon, kung gaano ito kagustuhan ng mga potensyal na mamimili, sa kung anong presyo ang handa nilang bilhin ito. at sa anong yugto ng panahon ito kakailanganin.
Ang tamang kahulugan ng mga layunin sa marketing ay nagbibigay-daan sa kumpanya na makamit ang panghuling pagganap sa mga tuntunin ng pagbuo ng kita at kakayahang kumita sa maikling panahon.
