Ang pananaliksik sa marketing ay dapat tumuon sa display
versatility ng larangan ng aktibidad na ito. Bilang resulta ng mga hakbang sa itaas, ang mga kalakal ay dapat dalhin sa mamimili upang matugunan ang mga pangangailangan ng huli. Sa pagganap, ang terminong ito ay kinakatawan ng isang hierarchically organized na sistema ng pamamahala para sa paggana ng isang entity ng negosyo sa merkado, pati na rin ang regulasyon ng iba't ibang mga proseso sa merkado kasama ng kanilang mandatoryong paunang pag-aaral.
Ang pananaliksik sa merkado ay batay sa mga kinakailangan sa pagbuo ng merkado gaya ng transparency at predictability. Para sa epektibong pagkakaroon ng marketing ay nangangailangan ng pagkakaroon ng maaasahan at napapanahong impormasyon, na sinusundan ng pagsusuri nito. Ito ay sa ilalim ng katuparan ng kundisyong ito na ang itinuturing na direksyon ng aktibidad ng paksa ay may kakayahangganap na matugunan ang mga pangangailangan ng mga mamimili.
Batay sa nabanggit, maaari nating tapusin na ang pananaliksik sa marketing ay nakabatay sa pagkolekta ng impormasyon na may posibilidad ng karagdagang interpretasyon nito, pati na rin ang paggawa ng parehong tinantyang at predictive na mga kalkulasyon na ginawa para sa mga nauugnay na serbisyo at pamamahala ng enterprise.
Ang ilang mga eksperto, kung isasaalang-alang ang konseptong ito, ay nililimitahan ang kanilang mga sarili sa paglilista ng mga pangunahing tungkulin nito nang hindi tinukoy ang kakanyahan. Gayunpaman, magiging mas tama na tanggapin ang kahulugan ng Belyavsky I. K. Kaya, ang pananaliksik sa marketing ay ang aktibidad ng mga espesyalista ng ibang kalikasan, na naglalayong matugunan ang mga pangangailangan ng analitikal at impormasyon ng isang negosyo. Sa madaling salita, ito ay mahalagang bahagi ng marketing, na bumubuo ng siyentipiko at praktikal na independiyenteng direksyon.”
Ang pagsusuri ng pananaliksik sa marketing ay naglalayong pumili ng isang bagay, na maaaring kunin bilang entidad ng negosyo mismo, at ang mga puwersa na bahagi ng microenvironment (mga supplier, kakumpitensya, consumer at customer). Gayundin, ang pamilihan (pederal o rehiyonal) at ang populasyon ay maaaring piliin bilang mga bagay.
Ang layunin ng pananaliksik sa marketing ay nakabatay sa paglikha ng isang impormasyon at analytical base kapag gumagawa ng mga naaangkop na desisyon, sa tulong kung saan posible na makabuluhang bawasan ang antas ng kawalan ng katiyakan. Ang mahusay na iba't ibang mga layunin na maaaring itakda ng mga marketer ay maaaring hatiin sa apat na pangunahing grupo:
- mga search engine,kinasasangkutan ng pagkolekta ng pantulong na impormasyon (maaari silang magbigay ng makabuluhang tulong sa pagbuo ng ilang mga hypotheses para sa layunin ng kanilang karagdagang pag-aaral);
- naglalarawan, nagbibigay ng masusing paglalarawan ng ilang phenomena at salik, na isinasaalang-alang ang kanilang impluwensya at relasyon;
- eksperimental, na binubuo sa pagsubok sa mga pangunahing hypotheses tungkol sa mga anyo ng pagkakaroon ng sanhi ng mga ugnayan sa pagitan ng demand, ang mga iminungkahing katangian ng produkto at consumer;
- exculpatory - idinisenyo upang palakasin ang nabuong paniniwala, opinyon, pananaw o posisyon ng pamamahala ng kumpanya na may layuning impormasyon.
