Tulad ng alam mo, ang advertising ay ang makina ng kalakalan. Isa sa pinakamahalagang salik sa pagtataguyod ng isang produkto o produkto sa merkado ay ang slogan para sa advertising. Dapat nitong maakit ang atensyon ng mamimili at hikayatin siyang bumili.
Ano ito
Ang isang slogan sa advertising ay isang maikling slogan ng isang kumpanya o produkto na naghahatid ng pangunahing ideya ng buong kampanya sa advertising. Ang salitang "slogan" mismo ay nangangahulugang "slogan", "tawag" o "slogan" sa pagsasalin mula sa Ingles. Ang maikling pariralang ito ay may malaking kahulugan - sa tulong nito, ipinapahayag ng tagagawa ang pangunahing ideya o layunin ng lahat ng kanyang advertising. Ang tungkulin din ng slogan ay upang mapataas ang kamalayan sa tatak, ang imahe nito at ang pagkalat nito sa mga mamimili.
Mga problema sa paggawa ng slogan
Tulad ng makikita mula sa pagsasanay, maraming mga tagagawa at nagbebenta ng mga produkto ang nahaharap sa mga problema kapag gumagawa ng kanilang sariling nakikilalang motto. Madalas na nangyayari na ang isang tawag sa advertising ay hindi gumagana, hindi naaalala ng mga mamimili at, samakatuwid, ay hindi makatwiran. Sa bagay na ito, hindi lahat ng mga kumpanya ay nagsasagawa na lumikha ng isang slogan, at sa kasong itoAng pag-advertise ng isang partikular na produkto o kumpanya ay inilalahad nang iba sa bawat oras. Samantala, malaki ang ibig sabihin ng maayos na nabuong slogan - binibigyang-daan ka nitong gawing madaling makilala, hindi malilimutan, sinusuportahan ang imahe ng kumpanya at tatak na kinakatawan nito.
Slogan para sa advertising: paano gumawa ng
Sinasabi ng mga eksperto sa larangan ng advertising at PR na mayroong ilang mga patakaran na dapat sundin kapag gumagawa ng mga slogan. Una sa lahat, ang pariralang ito ay dapat na hindi malilimutan. Ibig sabihin, nagagawa ang isang associative array kapag ang mamimili, na nakarinig ng isang partikular na hanay ng mga salita, ay nag-imagine ng isang brand o produkto kung saan ang pag-advertise ng pariralang ito ay kasangkot. Bilang karagdagan, ang motto ng kumpanya ay dapat na madaling bigkasin - huwag kalat ito sa mahahabang parirala at mga salita na mahirap maunawaan. Sa isip, ang slogan ay binubuo ng 2-4 na salita (minsan 6 ang maaaring gamitin). Ito ay maginhawa hindi para sa pag-akit ng pansin kundi para sa pang-unawa at pagsasaulo.
Kung masyadong mahaba ang motto, walang magbabasa nito hanggang dulo sa nakalimbag na anyo. Ang paggamit ng rhyme ay may lubos na kanais-nais na epekto sa pang-unawa - ang isang rhymed na teksto ay matatag na magtatanim ng sarili sa ulo ng mamimili, lalo na kung ginagamit mo ito nang palagian at maraming beses. Ang mga makasagisag na parirala at pagliko ng pagsasalita ay nagsasangkot ng imahinasyon ng mga tao, at ito ay lubhang kapaki-pakinabang para sa tagagawa. Halimbawa, sa isang patalastas para sa isa sa mga klinika ng ngipin, isang garantiyang 10,000 kendi ang ipinahiwatig. Ang isang uri ng bundok at maraming mga wrapper ng kendi ay agad na lumitaw sa imahinasyon - ang gayong imahe ay madaling matandaan. Naturally, mas ganap na tumutugma ang nilikha na pariralalahat ng mga kinakailangang ito, mas maraming tagumpay ang maaasahan mula sa kanya.
Aling mga salita ang dapat iwasan
Ang isa pang pangunahing kundisyon na dapat matugunan ng slogan para sa advertising ay ang pagka-orihinal. Napakahalaga nito, dahil may ilang mga salita na natalo na at ginagamit na hindi lang ito nakakaapekto sa mga mamimili sa anumang paraan. Kabilang dito ang ilang mga pangngalan: ideya, pagpili, paningin, panlasa, pandamdam, pagkakaisa, panaginip, desisyon, kalidad, kulay, aroma, galak, lihim, kaligayahan. Ang mga pang-uri na hindi na rin mabisa ay eksklusibo, tama, totoo, wasto, natatangi, natatangi, espesyal, hindi nagkakamali, karapat-dapat, prestihiyoso, tapat, tunay, tunay, natatangi, nasubok, perpekto. Ang mga ito ay madalas na ginagamit sa advertising na hindi na sila nakikita ng mga mamimili bilang mga salitang may kahulugan, ngunit mukhang isang hanay ng mga titik. Kung ang ilan sa mga ito ay ginagamit pa rin, kung gayon mas mainam na palabnawin ang mga ito ng orihinal na mga karagdagan o hindi inaasahang kahulugan upang ang slogan ay hindi masyadong banal.
Kahulugan ng slogan
Kapag gumagawa ng slogan para sa advertising, maaaring gumamit ang mga may-akda ng ilang mga diskarte sa kahulugan nito. Halimbawa, maaari mong tukuyin ang mga functional subtleties at mga tampok ng produkto, ipahayag ito ang pinakamahusay sa uri nito. Maaari mong bigyang-diin ang mga benepisyo para sa mamimili - kung ano ang eksaktong matatanggap niya kapag bumibili ng mga produkto. Maaari mong iposisyon ang iyong produkto bilang pinakaangkop para sa isang partikular na pangkat ng panlipunan, demograpiko o edad - gamit ang pag-targetkanyang mga slogan para sa advertising. Mga halimbawa: "Gilette - walang mas mahusay para sa isang lalaki", "Pinipili ng bagong henerasyon ang Pepsi", atbp. Mabuti kung ang isa sa mga pangunahing aktibidad ng kumpanya ay ipinahiwatig sa ad - "Ikinonekta namin ang mga tao" para sa mga cellular na komunikasyon, Halimbawa. Ang isang mahusay na resulta ay ibinibigay sa pamamagitan ng pagbanggit ng mga merito ng kumpanya o ang mataas na katayuan nito - "20 taon sa merkado", halimbawa, o "Ginawa naming accessible ang sports" ng "Sportmaster". Ang ilang mga tagagawa ay lumikha ng isang tiyak na pakiramdam ng pagiging malapit sa kanilang mamimili, na tinitiyak na "Karapat-dapat ka" o "Lahat ay nalulugod sa iyo." Siguraduhing isaalang-alang: ang mga slogan ng mga kumpanya ng advertising sa anumang kaso ay dapat magkaroon ng isang dismissive o condescending tono, hindi ka maaaring gumamit ng pagtanggi - dahil ito ay hindi malay na magdudulot ng pagtanggi. Ang pinakamagandang opsyon ay ang gumamit lamang ng mga positibo at nagpapatibay-buhay na mga parirala na gustong i-attribute ng bawat mamimili sa kanyang sarili.
Mga espesyal na diskarte na epektibong nakakaapekto sa mamimili
Sa larangan ng advertising, kaugalian na banayad na maimpluwensyahan ang pang-unawa ng mamimili sa tulong ng mga espesyal na diskarte - kabilang dito ang paglalaro ng mga salita. Halimbawa, kapag ginamit ang tinatawag na alliteration - ang lahat ng mga salita sa parirala ay binubuo ng magkatulad na mga titik o ang bawat salita ay nagsisimula sa isang titik - "Ang iyong puki ay bibili ng Whiskas", "Malinis - dalisay na Tide", "Wella - ikaw ay mahusay". na mga layunin, ang pamamaraan ng pag-uulit ng mga positibong salita ay ginagamit: "Isang solidong bangko para sa solidmga tao", "Isang sariwang pagtingin sa sariwang prutas". Kasabay nito, dapat mong tiyak na isaalang-alang kung saan eksaktong gagamitin ang patalastas - sa print media, ang pangunahing pasanin ay ibinibigay sa teksto, dito ang kahalagahan at kahulugan ng bawat salita o parirala ay halos hindi ma-overestimated. Sa mga video, ganap mong mapupunan ang apela sa pamamagitan ng visual na malapit at maliwanag na mga larawan. Binibigyang-daan ka ng radio advertising na gumamit ng intonasyon at boses - "RedBull inspiring".
Paggamit ng neutral na motto
Maaaring hatiin ang lahat ng slogan sa advertising sa mga nagsasalita tungkol sa isang partikular na produkto o aktibidad, at iyong mga kumakatawan lang sa ilang uri ng positibong tawag o kaisipan: "Palagi kang nauuna sa kompetisyon", "Think positive", "Pinapaunlad namin ang iyong negosyo." Ang ganitong mga parirala, sa isang banda, ay maginhawa mula sa punto ng view ng muling pag-profile ng kumpanya - maaari silang magamit sa anumang aktibidad, kahit na ang kumpanya ay biglang nagsimulang gumawa ng ibang bagay bukod sa pangunahing produkto, at sa kabilang banda, wala silang ipinapahiwatig at maaaring gamitin ng anumang iba pang kumpanya. Bilang karagdagan, ito ay itinuturing bilang isang hanay ng mga salita - ang naturang slogan ay hindi nagsasabi ng anumang partikular na bagay tungkol sa isang produkto o serbisyo, na nangangahulugan na ang kliyente ay maaaring hindi lamang ito bigyang pansin.
Pinakamagandang slogan sa advertising
Ang paglikha ng isang patalastas ay isang malikhaing proseso, at dito marami ang nakasalalay hindi lamang sa katuparan ng mga patakaran, kundi pati na rin sa talento ng lumikha. Halimbawa, marami sa mga pinakatanyag na slogan sa advertising na "napunta sa mga tao" - ito ay isang mahusay na tagumpay para sakumpanya at produkto nito. Ang paulit-ulit na pag-uulit ng parirala ng mga tao kung minsan ay nagpapataas ng kasikatan ng tatak. Ang pinakamahusay na mga slogan sa advertising ay naaalala sa loob ng maraming taon, kahit na ang produkto ay wala na sa merkado. Ang mga pariralang ito ay maaaring magsilbi bilang mga halimbawa: "Kapayapaan, pagkakaibigan, chewing gum - ang kumpanya ng Rotfront", "Yandex - mayroong lahat", "Minsan mas mahusay na ngumunguya kaysa magsalita - Stimorol", "Russia ay isang mapagbigay na kaluluwa", "Tanks ay hindi natatakot sa dumi - KAMAZ "," Magpahinga - kumain ng Twix ". Ang isang matagumpay na paglalaro ng mga salita ay ginagamit sa advertising para sa Volnoy - Volvo", "Mayroon akong ideya - mayroong IKEA". Sa beer advertising, matagumpay na mga halimbawa ng mga slogan ay - "Who goes for Klinsky?", "Ovip Lokos", "Time flies with the Fat Man" - lahat ng mga pariralang ito ay well-established sa modernong wika at kadalasang binabanggit nang walang reference sa brand.
Karaniwang bumubuo ng bagong slogan ang mga kumpanya sa Kanluran para sa bawat bansa kung saan inaangkat ang isang produkto, at sa merkado ng Russia, maraming produkto din ang nakikilala salamat sa slogan na: "Rexona - never let you down", "Mag-ingat. ng iyong sarili. Garnier", "Rondo "Napapadali ng sariwang hininga ang pag-unawa." Ang lahat ng mga slogan at slogan sa advertising na ito ay nasa mga labi ng lahat. Dahil sa madalas na pag-uulit sa media, ang mga ad na ito ay talagang gumagana at nag-uudyok sa mga mamimili na piliin ang mga produktong ito.
Mga pagkakamali sa advertising
Ang mga hindi matagumpay na slogan sa advertising, sa kasamaang-palad, ay karaniwan. Halimbawa, iniisip mo ang slogan na "Kung kumain ka ng dumplings, mabubuhay ka magpakailanman".tulad ni Lenin" o "We will shoe the whole country!" mula sa isang pabrika ng sapatos. Ang ganitong mga tawag ay parang kakaiba, hindi lahat ng mamimili ay tatakbo upang bumili ng mga kalakal pagkatapos ng naturang ad. Minsan ang mga pagkakamali ay sanhi ng hindi tamang pagsasalin - halimbawa, ang Pepsi ay inilunsad isang video sa Chinese market kung saan ang tawag na "Cheer up with Pepsi" ay isinalin bilang "Pepsi will raise you from the grave of your ancestors", at isa sa mga American beer company ay nanawagan para sa "Make yourself free", na, kapag isinalin sa Espanyol, naging "Magdusa mula sa pagtatae". Hindi na kailangang sabihin, ang mga produkto ay hindi matagumpay. May mga kakaiba kung saan ang tagagawa ay napipilitang palitan ang pangalan ng produkto upang ibenta ito sa teritoryo ng anumang bansa - halimbawa, ang Pagbisita Ang condom ay pinalitan ng pangalan na Vizit sa Russia upang maiwasan ang kaugnayan sa "pagbitin". Ang isa pang halimbawa ay ang kumpanya Kapag nagpo-promote ng tatak ng Gerber, hindi isinasaalang-alang ng Nestle ang katotohanan na sa mga bansang Aprikano ay kaugalian na gumuhit lamang ng mga produkto sa kanilang sarili sa packaging ng produkto, at hindi tao, dahil marami sa bansa h Hindi sila marunong magbasa at ginagabayan lamang ng mga larawan sa pakete. Ang merchandise ng kumpanya na nagtatampok ng mga bata at masasayang ina ay hindi in demand hanggang sa binago ng kumpanya ang disenyo nito.
Kasaysayan
Ang mga slogan sa advertising ay nagsimulang gamitin sa napakatagal na panahon ang nakalipas. Sa Unyong Sobyet, maraming mga negosyo ang gumamit ng pamamaraang ito ng pagtaas ng demand. Halimbawa, si Vladimir Mayakovsky ay kasangkot sa paglikha ng mga maalamat na apela - isinulat niya ang mga motto na "Wala kahit saan ngunit sa Mosselprom", "Mga kasamang tao!Maging kultural! Huwag dumura sa sahig, kundi dumura sa mga urn!", "Wala nang mas magandang utong at wala na, handang sumuso hanggang pagtanda…".
Mga kawili-wiling katotohanan
Sa mga bansa sa Kanluran, ang mga slogan ay ginagamit hindi lamang upang makaakit ng mga mamimili, kundi pati na rin ang mga parokyano sa simbahan. Halimbawa, ang mga pariralang "Shock nanay. Pumunta sa simbahan", "Ginagarantiya namin ang kaligtasan! Kung hindi, ibabalik namin ang iyong mga kasalanan."
Sa ilang mga kaso, ang slogan para sa advertising ay iniiwan nang walang pagsasalin upang mapanatili ang pagka-orihinal ng kumpanya at bigyang-diin ang pangunahing ideya. Kadalasan, pinapayagan ito ng napakaikling mga parirala, ang kahulugan nito ay maaaring hulaan kahit na walang pagsasalin - halimbawa, Volkswagen. Das Auto o Nike. Gawin mo lang.
Mula sa nabanggit, mahihinuha natin na ang paglikha ng isang slogan ay tunay na pagkamalikhain at isang buong agham, na hindi dapat kalimutan ng lahat na gustong i-promote ang kanilang produkto o produkto sa merkado at ibenta ito nang mas malaki kaysa sa isang beses.
