Sa tuwing nahaharap tayo sa pangangailangang bumili ng isang bagay, ito man ay damit, appliances, sasakyan o grocery, iniisip natin kung kanino tayo bibili. At sa aming isipan, hindi namin sinasadyang i-reproduce ang pangalan ng kumpanya o brand, o sa halip ay ang brand na lubos na naaalala at nagbubunga ng mga kinakailangang asosasyon.
Ano ang brand?
Maraming kwento nang lumitaw ang mga kumpanyang may matingkad na pangalan, at agad itong naalala ng bumibili. Ngunit kadalasan ang pangalan ay lumitaw dahil sa ilang mga panuntunan na nauugnay sa sikolohiya, gramatika, phonetics at bokabularyo, dahil mayroon pa ngang isang buong direksyon sa paglikha ng isang brand name - pagpapangalan.
Sa isang banda, tila isang madaling gawain ang pagbuo ng isang pangalan, ngunit hindi basta-basta ang sinasabi nila: kung ano ang tawag mo sa bangka, ganoon din ito lulutang! At napakalalim ng kahulugan ng kasabihang ito.
Sa unang pagkakataon ang salitang "pagpangalan" ay lumitaw hindi noong XXI at hindi noong huling siglo, ngunit noong ika-19 na siglo, nang magsimulang umunlad ang kumpetisyon sa ekonomiya at ipinaglaban ng mga tagagawa ang kanilangmamimili.
Ngayon ito ay isang espesyal na direksyon, kung saan maraming mga libro ang naisulat, at una sa lahat ito ay dahil sa ang katunayan na ang kumpetisyon ay napakalaki, at samakatuwid kailangan mong maging pinakamahusay sa lahat ng bagay, pagkakaroon ng isang natatangi at orihinal na pangalan.
Ang isang tatak ay hindi lamang isang pangalan, at hindi lamang isang pangalan ng tatak, gaya ng madalas na iniisip, ito ay isang bagay na higit pa, dahil kabilang dito ang parehong pangalan, at auditory, at visual na mga bahagi. Kapag narinig ng isang tao ang pangalan ng isang tatak, agad siyang nakaramdam ng simpatiya o antipatiya.
Ilang panuntunan para sa pagbuo ng pangalan ng kumpanya
Ang Pagpapangalan ay isang buong agham, at samakatuwid ay matagal na itong nakabuo ng mga panuntunan kung paano makabuo ng kakaiba at orihinal na pangalan. Upang maunawaan kung ano ang gagawin, kailangan mong isipin na ang isang tao ay maaaring makaalam ng hindi hihigit sa 10 mga pangalan mula sa isang linya ng produkto, at agad niyang bibigyan ng pangalan ang isa o dalawang tatak, at dose-dosenang mga produkto ang maaaring iharap sa tindahan.
Ang pangalan ng bagong brand ay dapat mag-burn sa memorya ng mga hinaharap na mamimili at idirekta nang tama sa mga asosasyon. Nangangahulugan ito na dapat ipahiwatig ng pamagat ang:
- ano ang ideya ng kumpanya;
- para kanino ang brand na ito;
- ano ang mga motibasyon upang bilhin ang produkto.
Kasabay nito, kailangan mong pumili ng pangalan para sa brand upang hindi ito magdulot ng negatibiti, hindi makasakit sa sinuman at hindi makapagbigay ng maling impormasyon sa mga mamimili.
Ito ay nagkakahalaga ng pag-alala sa legal na panig at suriin sa mga opisyal na website at portal kung ang ibinigay na pangalan ay mayroon na. Bagama't may mga kumpanyakung saan ang legal na entity ay maaaring tawaging kahit ano, ngunit ang trade name ay iba. Madalas itong ginagawa ng mga kumpanyang may ilang bahagi sa kanilang mga aktibidad, kung saan ang mga produkto o serbisyo ay hindi konektado sa anumang paraan.
Kadalasan, ang mga sumusunod ay kinukuha bilang batayan para sa pangalan ng kanilang kumpanya:
- pangalan (mga anak, mahal sa buhay, apelyido mo);
- direksyon ng mga serbisyo (pagtutubero, bintana, mga produkto);
- mga heograpikal na bagay o pangalan ng kategorya (factory such and such, store such and such).
Ngunit, bilang panuntunan, ang mga naturang pangalan ay masyadong simple at hindi madaling matandaan, bagama't maaari silang bahagyang natatangi, kaya dapat mong gamitin hindi lamang ang mga panuntunan, kundi pati na rin ang mga tip upang gawin itong maganda at orihinal.
Paano makabuo ng isang brand name: ilang tip
Ang Brand ay ang pangalan ng kumpanya, na maaaring ilagay sa isang salita, parirala o pagdadaglat. Dito kailangan mong mag-isip tungkol sa ilang bahagi:
- Phonetics - ang salita ay dapat na maindayog, matunog at madaling bigkasin, pati na rin iba sa mga pangalan ng mga katunggali.
- Phonosemantics - kapag binibigkas ng isang tao ang pangalan, dapat itong maging sanhi ng ilang mga asosasyon, i.e. kung sinabi niyang "mga produkto", hindi niya dapat isipin ang tungkol sa mga kasangkapan, mga kotse, kundi tungkol sa pagkain.
- Bokabularyo - bilang karagdagan sa katotohanan na ang salita ay kailangang madaling bigkasin, madali rin itong maisulat nang hindi nagdurusa, halimbawa, ang tanong kung aling pantig ang idiin.
Kasabay nito, dapat maging maingat ang isa tungkol sa konsepto gaya ng fashion. Sa katunayan, ngayon ang mga salita lamang ang nasa uso o uso, atsa loob ng limang taon ay papalitan sila ng iba, at hindi na mauunawaan ng bagong henerasyon ang sinasabi ng pangalan. Hindi natin dapat kalimutan na ang unang makakaharap ng kliyente ay ang pangalan, at dapat niya itong magustuhan.
Ang isa pang tuntunin ng thumb sa kung paano makabuo ng isang brand name ay subukan ito sa iyong mga kakilala at kaibigan. Tanungin sila kung madali itong basahin, kung naiintindihan ng tao kung tungkol saan ito, kung anong mga asosasyon ang mayroon sila. Kailangan mong suriin ang ilang antas: stylistic, phonetic, visual.
Marahil ang magagandang salitang Italyano ay pipiliin para sa pangalan ng tatak (pagkatapos ng lahat, ito ay isang napaka melodiko at nakakakilabot na wika), ngunit isang maliit na bahagi lamang ng populasyon ang nakakaalam ng Italyano at maiintindihan kaagad kung ano ang kumpanyang ito. ay konektado sa. Ngayon, kung ang isang kumpanya ay konektado sa Italy, halimbawa, ito ay isang kumpanya ng paglalakbay na gumagawa at pumipili ng mga paglilibot sa pinangalanang bansa, maaari mong ligtas na gamitin ang Italyano bilang isang pangalan.
Huwag kalimutang suriin ang pangalan sa mga search engine. Kung mas maliit ang resulta, mas mabuti, dahil sa ganitong paraan magkakaroon ng mga asosasyon sa iyong kumpanya, at hindi sa ilang dosena pa.
Maraming hakbang
May ilang partikular na panuntunan tungkol sa kung paano makabuo ng pangalan ng kumpanya, at dapat sundin ang mga ito sa panahon ng proseso ng pagba-brand. Binubuo rin ito ng ilang yugto:
- Pagtatakda ng layunin - pagsusuri ng target na madla upang maunawaan kung paano ito tumutugon sa ilang partikular na parirala sa phonetically at aesthetically.
- Development - kailangan mong makabuo ng ilang opsyon, kung gayonmagsagawa ng semantic at phonetic analysis na makakatulong sa pagtanggal ng ilang iminungkahing opsyon nang sabay-sabay.
- Pagsusuri at pag-apruba - pagkatapos ng napiling opsyon, kinakailangan na magsagawa ng isang layunin na pagtatasa ayon sa mga pamantayan tulad ng perception, pagsusulatan ng pangalan ng aktibidad ng kumpanya na may mga modernong konsepto, pati na rin ang katayuan ng kumpanya. Ang isang kumpanya na gumagawa ng mga materyales sa gusali ay hindi maaaring pumili ng pangalang "Antoshka" para sa sarili nito, dahil hindi ito kagalang-galang, ngunit ito ay perpekto para sa isang tindahan sa isang residential area.
Mga karaniwang pagkakamali
Kadalasan iniisip ng mga tao na ang pagbuo ng isang pangalan ay ilang minuto o oras lang, at nakakagawa sila ng ilang partikular na pagkakamali sa pamamagitan ng pagpili ng pangalan na hindi nauugnay sa alinman sa diskarte o pagpoposisyon. Ang pinakakaraniwang pagkakamali ay:
- Maling pagkakaugnay - bago pumili ng mga salita para sa isang brand name, tanungin ang iyong sarili kung ano ang maiisip mo kung ikaw ay isang customer.
- Hindi tugma sa pamagat. Halimbawa, ano ang maiisip ng isang tao kapag naririnig ang pangalang "the best among …", ngunit sa halip ay nakikita ng kliyente ang isang nakabalatang pinto at isang maliit na opisina kung saan nagtatrabaho ang isang tao.
- Kumplikadong pangalan at pagbigkas. Ang mas simple ay mas mahusay, at ngayon ito ay nakakakuha ng momentum. Kung ang isang buong pangungusap ay nakatago sa pamagat, tiyak na hindi ito magugustuhan ng isang potensyal na kliyente.
- Kambal. Napakadaling makabuo ng isang pangalan sa pamamagitan ng pagpapalit ng isang letra sa isang salita, ngunit sa malao't madali ay matanto ng kliyente na siya ay niloloko at hindi nagbibigay ng kalidad na inaasahan niya. Kaya sa sandaling nagpasya silang makabuo ng isang pangalan para sa isang tatak ng damit, pagkuhasikat na tatak na Adidas at pinapalitan ang mga titik para gawin ito - Adimas at Abibas. Ang pagpipiliang ito ay nagdudulot lamang ng pagpuna at angkop para sa pagtaas ng panandaliang kapital.
Dapat ko bang ipagkatiwala ang gawaing ito sa mga propesyonal
Ang agham ng pagpapangalan ay naimbento para sa isang kadahilanan, kaya ngayon ay may iba't ibang ahensya na gumagawa ng isang tatak para sa iba't ibang kumpanya. Maaari itong maging PR o mga ahensya ng pagba-brand.
Ngunit bago ipagkatiwala ang bagay sa mga propesyonal, sulit na magtakda ng isang malinaw na teknikal na gawain para sa kanila, magbigay ng ilang impormasyon tungkol sa kumpanya at ipahayag ang iyong nais.
Ang mga espesyalista ay gagawa ng isang brand sa ilang yugto: bumuo ng mga opsyon, magsagawa ng pagpili, subukan ang mga napili, magsagawa ng legal na due diligence at pagpaparehistro.
Maaaring iba ang mga ideya para sa isang brand name, ngunit alin sa kanila ang mananalo, alam ng mga propesyonal.
Paano gumawa ng isang pangalan sa iyong sarili
Siyempre, mas gugustuhin ng isang tao na harapin ang gawaing ito nang mag-isa at mag-isip tungkol sa kung paano makabuo ng isang brand name, dahil ang may-ari lamang ang nakakaalam kung ano ang kanyang ginagawa at kung paano ito pinakamahusay na maipakita sa mamimili.
Ngunit dito, pagkatapos ng lahat, ang gawain ng hindi isang tao, ngunit isang koponan ang kakailanganin. Kasama niya, kakailanganing mag-brainstorm, gumawa ng maraming ideya at opsyon para mapili ang pinakamahusay.
Tulong sa paggawa
Paano makabuo ng isang brand name - sa iyong sarili o ipagkatiwala ang kasomga propesyonal? Ang bawat isa ay nagpapasya kung ano ang gagawin, ngunit ito ay nagkakahalaga ng pag-alala na mayroong maraming magagandang programa na makakatulong sa responsableng bagay na ito. Mayroong ilang mga generator ng pangalan na nagmumungkahi ng ilang mga direksyon, ngunit hindi ito nangangahulugan na ang isa na iminungkahi ng generator ay dapat gamitin kaagad, dahil ibang tao ang maaaring kumuha ng opsyong ito.
Narito ang ilan sa mga online generator na ito:
- ern24;
- "Brand Generator";
- "Megagenerator";
- "English online generator".
Medyo madaling gamitin ang mga ito - iminumungkahi nila ang lahat ng hakbang at nag-aalok ng ilang opsyon.
Magandang halimbawa
Kung mag-aaral ka ng mga pangalan ng brand sa ganap na magkakaibang mga lugar, maaari mong palitan ang ilan sa mga uso at prinsipyo kung saan nilikha ang mga pangalan.
Ang mga sumusunod ay mga halimbawa ng mga kilalang brand hindi lamang sa isang partikular na bansa, kundi sa buong mundo:
- Pangalan, apelyido - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Mga pangalang nauugnay sa heograpiya o natural na phenomena - Lightning, Bangkok Bank.
- Paglalarawan ng mga aktibidad - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Mga makasaysayang numero - "Count Orlov", "Lincoln".
- Rhyme at ritmo - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitolohiya - Mazda, Sprite.
- Acronym (salita mula sa mga unang titik, bahagi ng salita) - "MTS", "VAZ".
