Gusto mong laging kakaiba sa karamihan. Anuman ang oras ng taon at ang panahon sa labas, may pagnanais na magmukhang naka-istilong. Kasabay nito, gusto kong ang mga damit at accessories ay hindi lamang sunod sa moda, ngunit komportable din. Dito sumagip si OBEY. Ano ang tatak na ito, ano ang ginagawa nito at anong mga produkto ang interesado sa mga customer? Lahat ng ito at marami pang ibang tanong ay tatalakayin sa artikulong ito.
Art promotion
Malamang na maraming tao ang nakarinig o nakakita man lang ng OBEY na damit kahit isang beses. Ano ang bagong trend na ito sa fashion? Bumaling tayo sa kasaysayan. Ang tatak na ito ay binuo noong 1989 ni Shepard Fairey. Bilang isang mag-aaral sa Rhode Island School of Design, sa isa sa kanyang mga lektura, dahil sa inip, gumuhit siya ng isang emblema para sa isang sticker, kung saan ang "Obey" ay nakasulat sa malalaking titik - OBEY. Na ito ang magiging simula ng isang tanyag na kampanya sa mundo na nagpo-promote ng sining sa kalye at ang pagtanggi sa mga ipinataw na halaga, hindi maisip ni Shepard. Gayunpaman, ang mga pinagmulan ay inilatag, at unti-unting lumitaw ang ideya sa ulo ng taga-disenyo upang lumikhaisang direksyon na igigiit ang sarili sa sarili nitong.
Inspirasyon
Ang maikli ngunit malawak na salitang OBEY ay naging slogan para sa isang buong kampanyang propaganda. Sumunod, sabi ng mga poster ni Shepard. Kasabay nito, ang pinagmulan ng inspirasyon para sa paglikha ng unang obra ng Diwata ay ang pelikulang They Live sa direksyon ni John Carpenter. Ayon sa balangkas ng pelikula, ang pangunahing karakter na si Roddy ay nakahanap ng ilang mga pares ng salaming pang-araw, na may suot na, nakikita niya ang mundo kung ano talaga ito. Nang walang pagpapaganda at kasinungalingan. Sa mundong ito, ang mga tao ay nabubuhay sa autopilot, nagsusumite at sumusunod sa ilang extraterrestrial na pwersa na gustong agawin ang kapangyarihan sa buong bansa at sa planeta.
Simulan ang kampanya at ikalat sa buong mundo
Sa una, ang kanyang mga guhit ay parody lamang ng pampulitika na propaganda ng America. Popular ang sticker niya ni President Barack Obama na may inskripsiyong Hope ("Hope"). Ang kilusang propaganda ay kumalat sa buong mundo: mga poster, poster, stencil - sa maraming bansa mahahanap mo ang gawa ni Shepard. Siya nga pala, naging bayani rin siya ng isang maliit na episode ng isang pelikula tungkol sa street art na tinatawag na "Exit through the gift shop." Ang tatak ng OBEY ay nag-ugat sa subculture ng punk rock, skateboarding at iba pang mga lugar, kung saan mayroong binibigkas na linyang Do It Yourself, na nangangahulugang "gawin mo ito sa iyong sarili". Iyon ay, nais ni Shepard na ihatid sa publiko ang ideya na ang istilo ng "garahe" ay hindi lamang isang paraan upang maghimagsik laban sa mundo, ngunit upang ipakita din ang iyong sariling katangian, ipahayag ang iyong mga kakayahan at pilitin ang mundo na sumunod. Athindi vice versa. Unti-unti, ang mga elemento ng komersyal na marketing ay idinagdag sa mga subculture ng mga gate at kalye. Ito ay naging isang napaka-kahanga-hangang resulta: sa tulong ng pinaghalong istilo at kaunting panunuya na likas sa mismong pangalan ng tatak, nagawang maakit ni Fairy ang maraming atensyon sa kanyang "brainchild".
Mula sa graffiti hanggang sa disenyo ng fashion
Sa simula pa lang, ito ay direksyon lamang sa sining: mga sticker, mga guhit, mga ganap na canvases na may lagdang OBEY. Na ito ay magiging isang bagay na higit pa sa isang paraan ng pagpapahayag ng sarili, natanto lamang ni Shepard sa pagtatapos ng 2000. Noon na pumasok sa isip niya ang ideya na i-promote ang kanyang brand sa pamamagitan ng pananamit. Ito ay naging isang uri ng direksyon, pinalawak ang saklaw ng kanyang trabaho at pinapayagan ang mas maraming tao na magsabi tungkol sa kanyang pagnanais na maghimagsik laban sa karaniwan at gawin ang mundo na sumunod sa mga ordinaryong tao. Kasuotang pambabae, kasuotang panlalaki, OBEY na mga sumbrero at baseball cap, ang bawat piraso ng koleksyon ay inspirasyon ng paghahalo ng istilong militar, mga katangian ng workwear, at ang mga pag-unlad na nagbigay inspirasyon sa maagang sining ng Shepard.
Pagtanggi sa kulay abong karamihan
Sa pakikipagtulungan ng mga designer gaya nina Mike Ternosky at Erin Wignall, binuo ni Fairey ang unang koleksyon na isang kumpletong salamin ng kanyang mga mithiin, pangarap at pilosopiya. Siyempre, ang pangalan ng tatak ay OBEY. Ang mga damit ay umapela sa mga kinatawan ng iba't ibang bahagi ng populasyon. Naakit sila sa simple at naka-istilong hitsura. SUMUNOD ang may-ari ng brandang pag-unlad nito ay naglalayong pag-usapan ang tungkol sa maraming tagumpay sa mga subkultura. Kasabay nito, nais ni Shepard na ipakita na dapat kang sumulong sa iyong layunin, na natanto ang kahalagahan nito, at sa parehong oras ay huwag kalimutan ang tungkol sa iba.
Kung susubukan mong maunawaan ang kakanyahan ng konsepto ng "kasuotang panlabas", maaari mong makilala ang dalawang pangunahing grupo. Kasama sa unang kategorya ang mga elemento at detalye ng wardrobe, na hindi naiiba sa marami pang iba at sa anumang paraan ay hindi nakikilala ang kanilang may-ari mula sa nakakainip na kulay-abo na karamihan. Ang pangalawang pangkat ay tumutulong na bigyang-diin ang pag-aari ng tao sa isang partikular na subkultura. Ito ay sa huling kategorya na ang OBEY damit ay nabibilang. Mga takip, mga larawan kung saan ipinakita sa artikulo, mga sumbrero, damit ng babae at lalaki - lahat ng ito ay sama-samang nagpapahiwatig na ang isang tao ay kabilang sa isang pangkat ng mga tagahanga ng "estilo ng kalye". Pinagsasama-sama ng Urban Style ang maraming kabataan na namumuno sa isang pabago-bago at malayo sa nakakainip na pamumuhay. Iyon ang dahilan kung bakit ang lahat ng panlabas na damit ng tatak na pinag-uusapan ay kumbinasyon ng mga katangian tulad ng kaginhawahan, kaginhawahan, istilo at proteksyon.
Dalawang linya ng damit
Pants, shirts, caps, jackets, T-shirts, sweatshirts and hats OBEY ay may malawak na hanay ng mga modelo, na ipinakita sa iba't ibang kulay. Ang ilang mga gamit sa wardrobe ay ginawa sa unisex style. Nagbibigay-daan ito sa parehong mga lalaki at babae na maranasan ang kulturang OBEY. Ang kumpanya ay kasalukuyang gumagawa ng dalawang linya ng damit: pambabae at panlalaki. Ang bawat isa sa kanila ay isang hanay ng mga accessory at mga item sa wardrobe, tulad ng sinasabi nila, "mula sa itaas hanggang sa ibaba." Mga palda, damit, kurbatang, T-shirt,bisikleta, vests, jacket, beach suit at iba't ibang accessories - lahat ng ito at marami pang iba ay mabibili ng isang batang babae na gusto ng maliwanag at libreng "estilo ng kalye". Masisiyahan ang kalahating lalaki sa maraming komportable at mataas na kalidad na mga produkto na may pinakamataas na kalidad, tulad ng maong, T-shirt, jacket, cap, atbp.
