Ang kwento ni Nike ay isa sa tagumpay. Ang sikat na kumpanya ng palakasan ay lumago sa simpleng pagnanais ng isang mag-aaral na magkaroon ng de-kalidad na sapatos. Ang ganitong mga kuwento ay nagbibigay inspirasyon sa mga tao na magsamantala at malinaw na naglalarawan na ang pangunahing bagay sa buhay ay pagnanais. Magbasa, makakuha ng inspirasyon at kumilos.
Backstory
Ang kasaysayan ng Nike ay nagsimula noong 1960. Sa oras na ito napagtanto ni Phil Knight na wala siyang sapat na pera para sa mga de-kalidad na sapatos. Si Phil ay isang runner, kaya nag-train siya ng marami, hindi lang isang oras sa isang araw. Ang lahat ng mga ehersisyo ay ginanap sa mga sneaker, at dahil dito, mabilis silang naubos. Ang lokal na ginawang mga sapatos na pang-sports ay nagkakahalaga ng $5 sa murang halaga. Ngunit ang mga sneaker ay kailangang palitan bawat buwan, at ang isang maliit na halaga na pinarami ng 12 buwan ay naging isang kapalaran para sa isang mahirap na estudyante. Syempre nagkaroon ng alternatibo. Mamahaling Adidas sneakers. Ngunit paano makakakuha ang isang batang lalaki ng $30 para makabili ng mga sneaker sa kanila? Ang lahat ng mga pangyayaring ito ay naglagay sa pinuno ng Phil Knight ng ideya na magiging maganda na lumikha ng iyong sariling negosyo. Ang lalaki ay may maliit na ambisyon, hindi niya nais na buksan ang produksyon. Ang layunin niya ay tumulongmga atleta sa kanilang distrito upang makabili ng de-kalidad na sapatos sa mababang presyo. Ibinahagi ni Phil ang kanyang mga saloobin sa kanyang tagapagsanay na si Bill Bourman. Sinuportahan ni Bill ang mga intensyon ng maparaan na estudyante at nagpasya ang mga lalaki na magsimula ng sarili nilang kumpanya.
Foundation
Nagsimula ang kasaysayan ng Nike sa paglalakbay ni Phil sa Japan. Isang binata ang pumirma ng kontrata sa Onitsuka. Ang isang kagiliw-giliw na katotohanan ay na sa oras ng pagpirma ng kontrata, sina Phil at Bill ay hindi nakarehistro bilang mga may-ari ng anumang kumpanya. Naayos ng mga lalaki ang lahat ng mga legal na problema sa pamamagitan ng pagbabalik sa kanilang tinubuang-bayan. Ang estudyante at ang kanyang guro ay nagrenta ng van at nagsimulang magbenta ng mga sneaker mula rito. Naging mabilis ang kanilang pangangalakal. Pinahahalagahan ng mga lokal na atleta ang kalidad ng sapatos at ang makatwirang presyo. Sa isang taon, nagtagumpay sina Phil at Bill na kumita ng napakagandang pera para sa dalawa - $ 8,000.
Kasaysayan ng pangalan
Ang kumpanyang itinatag nina Phil Knight at Bill Bourman ay pinangalanang Blue Ribbon Sports. Sumang-ayon, ang pangalan ay hindi ang pinakasimpleng at hindi malilimot. Ang kasaysayan ng Nike ay hindi mapaghihiwalay na nauugnay sa ikatlong tao ng koponan. Si Jeff Johnson iyon. Ang lalaki ay isang manager sa pamamagitan ng edukasyon. Sa kanya naman napalingon si Phil. Ikinatuwiran ni Jeff na ang pangalan ng Blue Ribbon Sports ay hindi angkop para sa negosyong pang-sports. Kailangan mong makabuo ng isang bagay na maikli, ngunit sa parehong oras simboliko. Noong 1964, pinalitan ang pangalan ng kumpanya na Nike. Ang kasaysayan ng kumpanya ay tumutugma sa malaking pangalan. Ilang tao ngayon ang nakakaalam na ang Nike ay ang English spelling ng sikat na diyosa sa mundo na si Nike. Ang estatwa na may pakpak ay sinasamba ng mga mandirigma, dahilpinaniniwalaan na nakakatulong ito upang mapagtagumpayan ang kalaban.
Logo Story
Ngayon ang sikat na "tik" ay hindi maaalis na nauugnay sa Nike. Ngunit hindi palaging ganoon. Bagama't dapat itong tanggapin, ang pagiging simple at pagiging maikli ng logo ay nagbigay-daan upang makaligtas sa maliliit na pagbabago. Ang kasaysayan ng Nike ngayon ay nauugnay dito, kaya bakit eksaktong pinalamutian nito ang lahat ng mga produktong pampalakasan? Sa katunayan, ang tanda ay isang swoosh. Kaya tinatawag na mga pakpak ng sikat na diyosa ng tagumpay. Ang Swoosh ay naimbento ng mag-aaral na si Carolyn Davidson. Si Phil at ang kanyang koponan ay walang pera upang kumuha ng isang propesyonal na taga-disenyo. Kaya ang logo, na nagkakahalaga ng kumpanya ng $30, ay maayos sa lahat. Sa una, ang swoosh ay hindi matatagpuan nang hiwalay mula sa inskripsiyon, ngunit ang background nito. Ang pamagat mismo ay nakasulat sa italics. Kapag pinag-aaralan ang kasaysayan ng logo ng Nike, maaaring magulat ang marami na walang pakialam ang mga creator sa muling pagdidisenyo nito. Ang mga tagapagtatag ay palaging naniniwala na ang mukha ng kumpanya ay hindi ang kanilang logo, ngunit ang kalidad ng kanilang mga produkto.
Ang hitsura ng slogan
Tulad ng ibang malalaking kumpanya, ang Nike ay may sariling slogan. Paano siya nagpakita? Mayroong dalawang pangunahing bersyon ng pinagmulan ng sikat na "Just Do It". Ayon sa unang bersyon, ang inspirasyon ay ang pariralang "Gawin natin" ni Gary Gilmour. Bakit sikat na sikat si Gary? Ang kriminal ay pumatay at nanakawan ng dalawang tao, ngunit ang katotohanan ng kanyang pagbitay ay nagdulot sa kanya ng katanyagan sa buong mundo. Siya ang naging unang tao na "pinarangalan" na naging biktima ng hatol na kamatayan na ibinaba ng korte. Sabi nilaSi Gary Gilmour ay hindi natatakot sa kamatayan at minadali pa niya ang kanyang mga pumatay.
Ang pangalawang bersyon ng paglikha ng logo ay ang mga salita ni Dan Wyden, na, sa isang pagpupulong kasama ang mga kinatawan ng kumpanya, ay hinangaan ang imperyo na binuo at sinabing “Kayong mga Nike, gawin niyo lang.”
Ngayon ay mahirap i-verify ang kawastuhan ng isang teorya o iba pa, ngunit tiyak na masasabing ang mismong sporting goods slogan ay nag-uudyok na sa mga tao sa mga tagumpay sa palakasan.
Gap with supplier
Minsan mabigla ka kung gaano karaming naiinggit na tao sa mundo. Hindi nalampasan ang malungkot na kapalaran at ang kumpanyang Nike. Ang matagal nang supplier ng Phil, si Onitsuka, ay nagbigay sa kanya ng ultimatum. Kinailangan niyang magbenta ng matagumpay na kumpanya kung hindi ay titigil ang Onitsuka sa pagbibigay ng mga produkto nito sa Amerika. Tumanggi si Phil na ibenta ang kanyang mga supling. Ngayon ang kumpanya ay nahaharap sa tanong, ano ang susunod na gagawin? Siyempre, posible na makahanap ng isa pang tagapagtustos ng mga produkto, ngunit hindi isang katotohanan na ang parehong kuwento ay hindi mauulit sa malapit na hinaharap. Kaya naman gumawa ng matapang na desisyon ang koponan ng Nike: buksan ang sarili nilang produksyon.
Expansion
Pagkatapos ng lahat ng pagbabago, umakyat ang negosyo ng kumpanya. Ang kasaysayan ng paglikha ng tatak ng Nike ay nagpapatuloy hindi mula sa isang van, ngunit mula sa isang tunay na tindahan. Noong 1971, ginawa ng kumpanya ang unang milyong dolyar nito. Ngunit naunawaan ng mga tagapagtatag ng Nike na upang manatiling nakalutang at mapanatili ang reputasyon na kanilang napanalunan, kailangan nilang gawing espesyal ang mga sapatos. Iminungkahi ni Bill sa halip na isang flat sole ng sapatos na gumawa ng mga sapatos na may corrugated surface. Nagustuhan ng lahat ang ideyang ito.at ang kumpanya ay nagsimulang gumawa ng mga bagong modelo. Dapat sabihin na noong 1973 ang kumpanya ay mayroon nang sariling pabrika ng sapatos, kaya walang mga problema sa paggawa ng mga makabagong sapatos. Isang pambihirang tagumpay sa teknolohiya ang nagparangal sa Nike hindi lamang sa buong bansa, kundi pati na rin sa mga kalapit na bansa.
Unang advertisement
Ang kasaysayan ng paglikha ng Nike ay hindi mapaghihiwalay na nauugnay sa pag-unlad ng sports. Ang kumpanya ay nakahanap ng isang napaka-epektibong paraan upang i-advertise ang kanilang mga produkto. Nike marketer - Iminungkahi ni Jeff na i-promote ng kanyang mga kasamahan ang kanilang mga produkto sa tulong ng mga atleta.
Para sa bawat seryosong sporting event, naglabas ang kumpanya ng bagong koleksyon ng mga sapatos. At ang mga update ay hindi lamang tungkol sa disenyo. Ang bawat bagong batch ay isang uri ng tagumpay sa teknolohiya. Ang kumpanya ay nagbigay ng isang bagong bagay sa mga atleta, umaasa na sila ay magsuot ng sapatos para sa mga kumpetisyon. Sa karamihan ng mga kaso, ang mga inaasahan ng kumpanya ay makatwiran. Isang makikilalang "jackdaw" ang bumungad sa mga paa ng mga atleta, at ang mga tagahanga ay nagtungo sa maraming tao sa mga tindahan ng Nike. Ang bawat may paggalang sa sarili na tagahanga ay itinuturing na kanyang tungkulin na magsuot ng parehong sapatos na isinusuot ng kanyang idolo. Kahit na ang mga taong malayo sa sports ay kadalasang hindi napigilan ang pagbili ng isang matingkad na pares ng bota na kumikislap sa paanan ng maraming residente ng halos bawat estado ng Amerika.
Depreciation
Ang kasaysayan ng Nike ay hindi mapaghihiwalay na nauugnay sa maraming mga teknolohikal na tagumpay na naganap sa kanilang mga pabrika. Pagkatapos ng lahat, tanging ang isang tagagawa na patuloy na nag-iimbento ng isang bagong bagay ang maaaring ipagmalaki ang lugarang pinakamahusay na mga tatak sa mundo. Kaya noong 1979 napagpasyahan na i-update ang sapatos. Nagsimulang magkaroon ng shock-absorbing pillow ang mga bagong modelo. Nakakagulat, bago ang lahat ng sapatos ay ginawa nang wala ito. Ano ang bentahe ng inobasyong ito?
Hindi gaanong stress ang paa dahil sa katotohanang hindi ito tumama sa asp alto, ngunit isang espesyal na cushion-substrate na nakapaloob sa talampakan. Ang teknolohiyang ito, na tinatawag na Nike air, ay naimbento ni Frank Rudy. Ang taong ito ay hindi empleyado ng Nike. Nag-alok ang imbentor ng sikat na solong bilhin ang kanyang ideya sa maraming brand ng sports, ngunit ang Nike lang ang sumang-ayon na subukan ang innovation.
Kooperasyon sa mga atleta
Ang kwento ng tagumpay ng Nike ay hindi magiging napakahusay kung hindi sila gumamit ng mga atleta sa kanilang mga ad. Ang mga sikat na tao ay tumulong sa pagsulong ng mga produkto nang napakabilis. Noong 1984, pumirma ang Nike ng kontrata kay Michael Jordan. Ito ay sa oras na ito na ang hanay ng mga sapatos ng kumpanya ay lumawak, at ang sports brand ay nagsimulang gumawa ng mga sneaker para sa mga manlalaro ng basketball. At paano mo masasabi sa mundo ang tungkol sa ganoong hakbang? Pumirma ng kontrata sa isang bituin. Ang interes sa kumpanya ay pinalakas ng katotohanan na ang pangunahing liga ng basketball ay nagbabawal sa mga atleta na magsuot ng maliliwanag na sapatos. Sa kabila ng pagbabawal, nagpakita pa rin si Michael Jordan sa mga laro sa maliwanag na Nike sneakers. Para sa walang pakundangan na pagsuway, ang atleta pagkatapos ng bawat laro ay nagbabayad ng multa na $1,000. Maaari mong isipin kung magkano ang binayaran ng Nike kay Jordan na hindi siya nangahas na labagin ang mga tuntunin ng kontrata at pumayag na magbayad ng multa.
Kumpetisyon
KasaysayanAng kumpanya ng Nike ay hindi magiging kumpleto, upang sabihin ang anumang kumpetisyon. Ang pangunahing katunggali ay palaging, at hanggang ngayon, Adidas. Ang Puma ay itinuturing ding karibal. Upang manatiling nakalutang, ang bawat isa sa mga kumpanyang ito ay palaging nagsisikap na makuha ang mga kliyente ng isa't isa. Ang pinakamadaling hakbang ay ang kumuha ng mga tao para sa iyong sarili sa tulong ng ideolohiya ng kumpanya. Palaging namumukod dito ang Nike, dahil ang isang malakas na slogan ay tumutulong sa kumpanya na mag-udyok hindi lamang sa mga atleta para sa mga tagumpay sa palakasan.
Naganap ang sitwasyon ng krisis sa Nike nang bumili si Adidas ng Reebok. Bukod dito, ang mga kakumpitensya sa lahat ng oras ay nagkakalat ng mga alingawngaw na ang kumpanya ni Phil Knight ay gumagamit ng murang kapangyarihan sa Asya. Lalo na natakot ang mga customer sa pag-iisip na ginagamit ng korporasyon ang paggawa ng mga bata na hindi man lang binayaran para sa kanilang trabaho. Sa kabila ng lahat ng mga alingawngaw na ito, noong 2007 ang Nike ay sumanib sa Umbro at naging pinuno sa merkado ng mga kalakal sa palakasan. Gumawa si Umbro ng mga kagamitang pang-sports na may pinakamahusay na kalidad at, hanggang kamakailan, hindi nakipagkumpitensya ang Nike. Sa mga kumpanyang pinagsanib, hindi nilalayon ng mga direktor na sumipsip ng mga potensyal na karibal o ipagpatuloy ang kanilang pagpapalawak sa isang matatag na base. Ang layunin ay tulungan ang kliyente na makatipid ng oras at bilhin ang lahat ng kinakailangang produkto sa isang tindahan.
Tagumpay
Noong 1978, maganda ang takbo ng kumpanya. Ang kwento ng tagumpay ng Nike ay nagmula sa katotohanan na ang mga tagagawa ay hindi natatakot na kumilos nang matapang. Maingat na pinag-aralan ng mga executive ang mga kahinaan ng mga kakumpitensya at nakita na, halimbawa, ang Adidas ay nagdadalubhasa ng eksklusibo sa mga sapatos para sa mga atleta. Ang Nike naman ay inilunsadlinya ng sapatos ng mga bata. Ito ay isang mahusay na desisyon na nakatulong sa kumpanya na maging isang market leader, dahil wala silang kompetisyon. Ang kumpanya sa lalong madaling panahon ay nag-aalok ng mataas na kalidad at murang sapatos hindi lamang sa mga bata, kundi pati na rin sa mga kababaihan. At muli ay matagumpay ang paglipat. Ang Nike ay kilala sa pagiging matapang at tumitingin sa hinaharap nang may pag-asa.
Nike Today
Pagkatapos basahin ang kasaysayan ng Nike, hindi sinasadyang humanga ang isang tao sa katapangan ng dalawang tao na sumakop sa halos walang laman na niche at lumikha ng isang imperyo sa mundo. Ginawa ni Phil Knight ang imposible. Mula sa isang simpleng mangangalakal ng sapatos, naging CEO siya ng pinakamalaking korporasyon sa mundo. Ang partikular na nakakagulat sa taong ito ay hindi siya naghabol ng kita. Ang kanyang pangunahing layunin ay palaging gawing mas magandang lugar ang mundong ito at tulungan ang mga atleta na makakuha ng de-kalidad na running shoes sa abot-kayang presyo.
Ngayon maaari kang bumili hindi lamang ng mga sapatos na pang-sports sa tindahan ng Nike. Maaari mong ganap na bilhin ang lahat ng kagamitan mula sa mga damit at bag hanggang sa thermal underwear at sombrero. Hindi na pinamumunuan ni Phil ang kumpanya ngayon. Nagretiro siya sa negosyo noong 2004. Si Mark Parker ngayon ang pinuno at inspirasyon ng pinakamalaking brand sa mundo.
Advertising ngayon
Ang Nike ay hindi lamang ang pinakamalaking kumpanya ng sportswear at footwear sa mundo. Ang kumpanya ay nag-isponsor ng mga atleta, nag-aayos ng mga kaganapang pampalakasan, at nag-shoot ng mga kamangha-manghang patalastas, bawat isa ay isang maliit, nakasisiglang obra maestra. Ang mga pangunahing tauhan ng advertising ay mga taong malayo na ang naratingtungo sa tagumpay at nakakuha ng lugar sa leadership podium. Ang layunin ng kumpanya ay magbigay ng inspirasyon sa lahat na maglaro ng sports, dahil ang mga taong may mabuting kalusugan at espiritu ng isang manlalaban ang bumubuo sa kinabukasan ng buong mundo.
