Upang mai-promote ang iyong produkto sa masa, maraming hakbang sa marketing. Lahat sila ay nagkakaisa sa ilalim ng pangalang "advertising". Ang elementong ito sa marketing, sa turn, ay may maraming uri. Kabilang sa mga ito ay namumukod-tangi: advertising sa media, nakatagong advertising, panlabas na advertising at marami pang iba. Ang huling elemento ay may kasamang uri ng billboard. Ito ay isang medyo sikat na diskarte sa marketing sa Europa. Sa ating bansa, lalo lang siyang sumikat.
Billboard bilang elemento ng patakaran sa marketing ng organisasyon
Ang
Outdoor advertising ay isang napakaepektibong paraan ng promosyon ng produkto. Una sa lahat, ang ganitong uri ng patakaran sa marketing ay nagbibigay-daan sa iyo upang madagdagan ang bilang ng mga potensyal na mamimili: pagkatapos ng lahat, mayroong maraming mga tao na nagbibigay-pansin sa maliwanag na mga poster at poster. Ang panlabas na advertising ay nagsimula sa pag-unlad nito sa Russia hindi pa matagal na ang nakalipas. Ang isang napaka "batang" direksyon ay ang billboard - ito ay isang malaking kalasag, na binubuo ng isang suporta at isang frame. Ang huli, sa turn, ay isang parihaba, na pinahiran ng playwud, mga bakal na platoo iba pang materyal. Kasabay nito, ang ibabaw ng frame ay natatakpan ng mga espesyal na compound na nagpoprotekta dito mula sa atmospheric precipitation at iba pang natural na phenomena. Kung maglalagay ka ng advertising poster sa board na ito, ito ay magiging isang billboard. Ito ay isa sa mga pinakakaraniwang uri ng panlabas na advertising sa Kanluran. Sa prinsipyo, ang kalamangan na ito ay madaling ipaliwanag. Pagkatapos ng lahat, kung ang kalasag ay naka-install sa tamang lugar, makikita ito ng mga kinatawan ng lahat ng mga pangkat ng lipunan: mula sa mga mag-aaral at mga mag-aaral hanggang sa mga negosyante at pulitiko. Kaya naman napakabisa ng billboard advertising kung ang produkto ng iyong kumpanya ay naglalayon sa mass consumption.
Pinagmulan at pag-unlad
Kung babaling tayo sa kasaysayan, ang pinakaunang gayong mga kalasag ay lumitaw sa sinaunang Egypt. Ang mga malalaking frame na may canvas na nakaunat sa ibabaw nito ay ginamit para sa mga layuning pang-impormasyon. Sa kanilang tulong, natutunan ng mga tao ang tungkol sa mga palabas sa teatro at sirko, tungkol sa gawain ng pagbisita sa mga mangangalakal, tungkol sa mga nakatakas na mga kriminal at ang gantimpala para sa kanilang paghuli, at iba pa. Dumating sa Russia ang mga billboard ng advertising mula sa United States of America. Doon, nakuha ng mga negosyante ang atensyon ng mga mamimili sa pamamagitan ng paglalagay ng iba't ibang bill sa mga billboard at board. Dito nagmula ang kanilang pangalan - billboard.
Soviet billboard
Kapansin-pansin na ang mga unang billboard ay lumitaw sa teritoryo ng CIS sa panahon ng pagkakaroon ng USSR. Gayunpaman, sa oras na iyon sila ay tinawag na ganap na naiiba. Mga Billboard - iyon ang pangalan ng unang malalaking elemento ng panlabas na advertising. Ang dahilan nito aysusunod. Noong unang bahagi ng 90s, nang unang lumitaw ang malalaking billboard na may mga poster ng advertising sa mga lansangan ng USSR, ibinigay ng Big Boards ang pangunahing bahagi ng merkado para sa ganitong uri ng serbisyo. Bilang isang patalastas para sa kanyang organisasyon, naglagay siya ng isang maliit na karatula na may pangalan ng kanyang kumpanya sa bawat billboard. Sa ganitong paraan, nangyari ang karagdagang pagkalat ng pangalang "bigboard."
Pagkaiba ng kalasag
Ang isang malaking bilang ng iba't ibang subspecies ay kinabibilangan ng isang uri ng panlabas na advertising bilang isang billboard. Ang mga ito ay hindi lamang mga billboard na nagkakaiba sa laki - ang mga ito ay naiba-iba din sa bilang ng mga gilid, hugis, disenyo, atbp. Ang itinuturing na elemento ng panlabas na advertising ay maaaring isang naka-install na frame na may isa, dalawa, tatlo o kahit na apat na priyoridad na eroplano. Depende sa kung paano matatagpuan ang mga gilid na may kaugnayan sa isa't isa, nakikilala ang triangular, hugis-V at iba pang mga kalasag.
Mahalaga rin ang disenyo. Depende sa katangiang ito, maaaring makilala ang dalawang uri ng mga billboard:
1. Hindi mapaghihiwalay - ang mga kumakatawan sa pagkakaisa ng suporta at frame ng kalasag;2. Mga konstruktor, o "mga transformer". Binubuo ang mga ito ng ilang bahagi at medyo mobile na disenyo. Ang pag-install ng ganitong uri ng billboard ay tumatagal ng mas kaunting oras at pagsisikap. Kapansin-pansin na ang ganitong uri ay napakakaraniwan para sa malalaking kalasag.
At, siyempre, ang laki. Mayroong maraming mga billboard na naiiba sa bawat isa sa lapad at haba. Sa teritoryo ng mga bansang CIS, ang pinaka-kalat na kalatnakatanggap ng mga billboard na may sukat na 3 metro ang lapad at 6 na metro ang haba. Sa Europe at America, makakahanap ka ng mga billboard na ang surface area ay 108 square meters.
Priyoridad na direksyon sa pag-install
Unti-unti, nagsimulang maglagay ng mga billboard sa mga tabing kalsada. Ito ay dahil sa patuloy na pagtaas ng bilang ng mga sasakyang lumilipat sa pagitan ng mga pamayanan. Ang bilis ng mga sasakyan ay lumaki, at para makita ng mga pasahero at driver ang advertising sa labas, nagsimulang lumaki ang mga billboard.
Oo, at ngayon ang paglalagay ng mga billboard ay isinasagawa sa mga abalang highway, highway na may kahalagahan sa internasyonal, suburban at ring road. Bilang isang tuntunin, mas maraming trapiko ang dumadaan sa highway na ito, mas epektibong advertising.
Mahahalagang detalye sa pag-install ng mga panlabas na elemento ng advertising
Mayroong ilang mga nuances sa paglalagay ng mga billboard. Halimbawa, sa mga highway at one-way na kalye, kadalasang hindi nakakabit ang two-way billboard. Para sa advertiser, ang front surface, na nakadirekta sa driver at mga pasahero, ay mahalaga at isang priyoridad. Sa kasong ito, may naka-install na one-sided billboard.
Sa loob ng lungsod, kadalasan sa halip na mga billboard na may suporta, gumagamit sila ng mga poster na idinidikit o nakaunat sa mga dingding ng mga gusali. Kapansin-pansin na minsan ang gayong mga elemento ng advertising sa labas ay nagiging isang mahusay na accessory na nagpapalabnaw sa mga kulay abong kalye ng lungsod.
