Kamakailan, sapat na ang isang SEO-promosyon para sa isang matagumpay na buhay sa pandaigdigang Internet. Ngunit lumilipas ang mga panahon, at ang pag-unlad sa panahon ng teknolohiya ng impormasyon ay hindi tumitigil. Ang advertising sa Internet ay umuunlad at nakakakuha ng momentum, habang ang lahat ng iba pa (outdoor, print, atbp.) na advertising ay nasa tuktok nito o kahit na bumababa. So all the same, digital - ano ito?
Ang Digital ay ang pag-promote ng isang brand sa pamamagitan ng lahat ng kasalukuyang posibleng impormasyon, mga electronic channel, gaya ng telebisyon, Internet, mga social network, radyo, at iba pang media sa Internet.
Konsepto
Ang Digital ay isang ganap na bagong larangan ng marketing na pinagsasama-sama ang mga posibilidad ng lahat ng umiiral na channel ng komunikasyon. Ang pangunahing diin ay sa mga posibilidad ng bagong media. Pinapalitan ng terminong ito ang pamilyar nang Internet marketing, na ngayon ay naiintindihan nang mas malawak. Kapag sumasagot sa isang tanong"digital - ano ito?" dapat tandaan na ito ay isang masalimuot na epekto sa mamimili.
Mga Benepisyo
Ang digital marketing ay may ilang hindi maikakailang mga pakinabang, ito ay:
- Pagta-target. Binibigyang-daan ka ng Internet na pag-iba-ibahin ang user sa pamamagitan ng maraming parameter, ginagawa nitong mas tumpak ang epekto ng advertising.
- Presyo. Sa pangkalahatan, mas mura pa rin ang digital kaysa sa karaniwang media advertising, bagama't sa komplikasyon ng mga tool, sa paglitaw ng parami nang paraming tao na gustong gumamit ng kapaligiran sa Internet para sa promosyon, tumataas din ang gastos nito.
- Mataas na kakayahang subaybayan ang performance.
Epektibong modelo ng digital marketing
Pagharap sa tanong na "digital - ano ito?", kailangan mong maunawaan na ito ay isang partikular na modelo ng mga pagkilos sa pag-promote. Kabilang dito ang mga sumusunod na item.
1. Kaalaman sa brand/produkto.
Ang channel na ito ay pinakamahusay na ginagamit sa mga sumusunod na sitwasyon:
- Para sa makitid na target na audience. Marahil ay magkakaroon ng cost-effective na contextual advertising o pagsasama sa mga kilalang, pinakabinibisitang portal ng audience na ito.
- Ang kakayahang kumita ng digital ay mas mataas sa isang bata at advanced na madla, bilang karagdagan, ito rin ang pangalawang channel sa mga tuntunin ng saklaw ng target na madla.
- Kung sakaling imposibleng magsagawa ng advertising campaign sa pamamagitan ng telebisyon.
- Na may maliit na badyet.
2. Pag-aampon ng brand.
Pinakamahusay na gumagana ang digital kapag:
- Brendakinakailangang maghatid ng impormasyon tungkol sa iyong sarili, para mahilig ang mamimili na bumili.
- Ang tatak ay nailalarawan sa pamamagitan ng malalim na emosyonal na paglahok ng mamimili.
- Madaling gawing maliwanag ang mga brand sa Internet, bigyan sila ng mabilis na "promosyon".
- Gumagana lang ang mga brand (pagbebenta o pagbili, pagbibigay ng mga serbisyo) kung mayroong sample, sampler.
3. Pagbili ng pagsubok.
Kung ipinakilala mo ang brand sa madla sa pamamagitan ng digital, dapat na masuri ang sample sa mismong lugar, sa parehong paraan.
4. Makatuwirang mga benepisyo kapag bumibili sa pamamagitan ng digital.
Pagpapanatili ng customer sa pamamagitan ng mga insentibo, panaka-nakang pagbaba ng presyo at patuloy na mga programa sa insentibo.
5. Katapatan.
Upang madama ng mga user ang higit na emosyonal na pakikilahok kaysa makatwiran, kinakailangang pag-aralan sila nang mas malalim, bumuo ng isang diyalogo. At dito malakas ang digital na walang katulad.
Mga Tampok
Ang Digital marketing ay ang promosyon ng isang produkto sa masa sa pamamagitan ng mga digital channel. Upang maunawaan ang digital - kung ano ito, ilista natin ang pinakasikat na mga channel ng digital na promosyon:
- search engine;
- context at teaser advertising;
- advertising sa mga banner;
- SMM at mga blog;
- advertising sa mga mobile app;
- advertising sa nilalamang video;
- viral ads.
Internet marketing ay umunlad sa digital digital marketing. Ngayon ito ay isang mas kumplikado at tumpak na pangalan.
Kailangan ng kumpanyadigital marketing para sa mga sumusunod na dahilan:
- Ang mga mensaheng SMS at MMS ay nawawalan ng kasikatan, ngunit ang mga mobile device, sa kabaligtaran, ay nakakakuha nito.
- Sa kasalukuyan, ang dynamics ng paglipat ng Internet sa mga lokal na network ay tinitingnan.
- Taon-taon, unti-unting pinapalitan ng digital TV ang terrestrial at nakakonekta sa mga Internet application, na nagbibigay-daan sa mga user na i-link ang kanilang mga account sa mga smart application sa mga electronic device at pinapasimple ang paggamit ng TV, bilang resulta kung saan bumababa ang katanyagan nito.
- Ang Electronic advertising (POS-terminals, LED-screens, running lines) ay unti-unting pinapalitan ang outdoor advertising na pamilyar sa ating mga mata ng mga banner at light box nito. Ito ay nagpapahintulot sa iyo na maakit ang atensyon ng mga mamimili na may higit na puwersa, hindi lamang sa araw, kundi pati na rin sa gabi. Nagpapasigla sa pagbili, nag-uudyok.
- Ang mga espesyal na application sa mga smartphone ay nagbibigay-daan sa iyo na hindi lamang panoorin ang mga kaganapan sa real time, ngunit aktibong bahagi din ito.
- Maging ang sining ay nayanig ng digital marketing. Ang paggamit ng iba't ibang drawing app, mga instrumentong pangmusika, atbp. ay gumawa ng malaking hakbang pasulong sa industriya ng sining.
Digital na ahensya - ano ito?
Kumpara sa karaniwang mga ahensya ng media na nagho-host ng iyong mga ad, ang mga digital na ahensya ay nagbibigay ng ganap na naiibang hanay ng mga mas epektibong serbisyo sa ngayon:
- Paggawa, pagpapanatili at pag-promote ng mga website, disenyo.
- Pagbuo ng diskarte sa pag-unladkumpanya, ang kapaligiran ng impormasyon nito.
- Magtrabaho sa mga online na komunidad, grupo, blog, social network, forum at espesyal na platform.
- Pagsasaayos ng mga kaganapan, paligsahan, pagtatanghal kasabay ng online na promosyon.
- Passion at karagdagang paglipat ng consumer mula sa online patungo sa offline na globo.
Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng isang digital na ahensya at isang ordinaryong ahensya ng advertising ay ang trabaho sa maliliit na independiyenteng mga koponan na may mga freelancer at ang kakulangan ng offline na aktibidad. Ang pangunahing tool ng isang digital na ahensya ay ang mga social media monitoring system.
Patunayan ang pagiging epektibo ng pamumuhunan sa digital sa napakaraming paraan: mula sa iyong resume at mga liham ng pasasalamat at mga parangal hanggang sa mga kalidad na sukat at ulat.
Karaniwang mga araw na ito ang bumuo ng serbisyo sa customer na may mas kumplikadong mga ulat sa media kaysa sa mga tuyong istatistika.
Ang aktibong pagpapanatili ng mga site, blog, social network, pakikilahok sa mga blog, ang pagkakaroon ng mga natatanging artikulo ay malugod na tinatanggap. Kung ang nilalaman ng lahat ng nasa itaas ay hindi na-update, malamang na ang mga ahensyang ito ay walang hinaharap.
Ang pinakasikat na digital na ahensya ay ang ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Kabataan/RepNation.
Digital Advertising: Mga Pangunahing Pagkakaiba
Ang mabilis na pag-unlad ng pandaigdigang Internet at mga serbisyo nito, pati na rin ang paglitaw ng mga bagong gadget at maraming applicationitulak ang kumpanya na gumamit ng mga digital na estratehiya. Ito ay kinakailangan upang makasabay sa mga oras, mabilis na tumugon sa lahat ng mga kaganapan. Ngunit kahit na ito ay hindi ang pinakamahalagang bagay, ang pangunahing bagay ay ang pagtataya, ang kakayahang tumingin sa sitwasyon nang malamig, upang isipin ito sa hinaharap.
Digital na advertising ay lumalaban sa karamihan ng mga batas ng offline na marketing, kaya kapag isinasaalang-alang ang isang digital partner, tingnan muna ang kanilang mga online na merito. Upang makontrol ang isang digital promotion contractor, kailangan mong makakuha ng hindi bababa sa isang minimum na hanay ng kaalaman tungkol sa mga posibilidad ng Internet. Sa ngayon, hindi problema ang kumuha ng mga digital na kurso sa Internet na nagtuturo ng mga pangunahing konsepto at pamamaraan.
