Sa telebisyon, sa radyo, sa mga kalye at sa mga elevator araw-araw, lahat ay nakakakita ng ilang dosenang advertisement na nag-uusap tungkol sa isang produkto o serbisyo. Hindi sinasadya o sinasadya, ngunit salamat sa paraan ng komunikasyong ito, nakakakuha ang mga tao ng mga produkto.
Advertising: para saan ito?
Ang nabanggit na salita mula sa Latin ay nangangahulugang "shout out" o "shout", at ito ang buong punto ng advertising - upang pag-usapan ang isang bagay nang walang pahintulot ng nakikinig. Ang panlabas o panloob na advertising ay impormasyon tungkol sa isang produkto, nagbebenta, nakaplanong kaganapan o kaganapan. Salamat sa mass communications, ito ang naging makina ng kalakalan, at ang ninuno nito ay ang Pranses na doktor at mamamahayag na si Theophrastus Rondo, na siyang unang nagsalita tungkol sa kanyang sarili sa print press.
Ano ang panloob na advertising: mga uri
Napansin ng lahat ang mga advertisement sa elevator, sa office space, sa fitness center at hindi sinasadyang napagpasyahan nila na maaari silang bumili ng produkto o gamitin ang iminungkahing serbisyo. Ang nasabing advertising ay tinatawag na panloob, o panloob na advertising.
Ang pangunahing gawain nito ay maakit ang atensyon ng mga potensyal na mamimili ng mga kalakal at serbisyo, ngunit para gumana ito, mahalaga na tamalugar kung saan gumugugol ng mas maraming oras ang isang tao. Halimbawa, sumasakay siya sa pampublikong sasakyan, kumuha ng ticket na may advertisement sa likod, o sumakay sa elevator at binibigyang pansin din ang impormasyon at nagbabasa tungkol sa ilang kumpanya.
Gayunpaman, ang panloob na advertising ay maaaring nahahati sa in-store na advertising (kung saan ang impormasyon ay ibinibigay lamang tungkol sa mga produkto at mga promosyon sa isang partikular na outlet) at advertising sa mga pampublikong lugar, na maaaring magbigay-alam tungkol sa ganap na magkakaibang mga produkto.
Sa isang tindahan, gamit ang mga materyales sa POS, kadalasang binibigyang pansin nila ang mga kalakal na kailangang ibenta nang mas mabilis at namumukod-tangi sa mga kakumpitensya, iyon ay, upang pasiglahin ang isang desisyon sa pagbili. Ang mga pangunahing carrier dito ay:
- Mga disenyong may likas na presentasyon (rack, cabinet, tasting cabinet).
- Floor graphics.
- Mga nasuspinde na istruktura - mga mobile (mga mock-up ng produkto), dummies o wobbler (mga talahanayan na may mga drawing na nakakabit sa isang istante na may nababaluktot na plastic na binti).
- Print advertising - mga poster, flyer, sticker, flag.
Ang pang-promosyon na display sa tindahan ay nagsasagawa ng mga gawain tulad ng pagpapaalam sa mamimili tungkol sa produkto, pagkilala sa kalidad at mga feature ng produkto, at pagpapaalala tungkol sa mga nauugnay na produkto.
Advertising sa mga pampublikong lugar
Ang panloob na advertising ay kasing epektibo, at kung minsan ay mas kapaki-pakinabang, dahil hindi ito itinuturing na mapanghimasok, na kadalasang nakakainis sa mga potensyal na customer. Ang isang magandang halimbawa ay isang advertisement sa isang elevator, kung saannaaabot nito ang halos 100% ng target na madla nito. Bilang karagdagan, hindi sila naniningil ng karagdagang bayad para sa bilang ng mga pag-uulit, tulad ng, halimbawa, sa telebisyon o radyo, dito nagbabayad lamang sila para sa oras kung saan ang isang patalastas tungkol sa isang taxi, tungkol sa pizza, tungkol sa pagkonekta sa Internet at telebisyon. - lahat ng bagay na lubhang kailangan ng isang tao para sa pag-aayos ng tahanan at pagtugon sa mga pangangailangan.
Ngunit dapat kang gumugol ng mas maraming oras sa pagbuo ng naturang advertising na maaaring maging interesado sa isang tao na maaaring maging isang kliyente. Ang teksto ay dapat na maikli, ang larawan ay maliwanag, ngunit hindi kasuklam-suklam - ang isang tao ay dapat na agad na makuha ang kakanyahan ng kung ano ang sinasabi, at hindi muling basahin ito nang maraming beses. Kinakailangan din na magkaroon ng lahat ng contact para magkaroon ng pagkakataon ang kliyente na tumawag kaagad.
Ano ang iba pang paraan ng panloob na pag-advertise, at saan mo sila mahahanap? Maaari mong maakit ang atensyon ng mamimili kapag naghihintay siya ng isang bagay, halimbawa, nakatayo sa linya sa bangko o nakaupo sa klinika. Pagkatapos ay masaya siyang pag-aralan ang lahat ng impormasyon sa harap ng kanyang mga mata at posibleng gamitin ito at bilhin ang mga kalakal. Ang pangunahing bagay dito ay naaangkop ang advertising.
Kaya, nagpo-post ang mga bangko ng impormasyon tungkol sa kanilang mga produkto: mga mortgage, loan, deposito at pagbili ng mga debit at credit card. Ang mga ospital ay nagpo-post ng impormasyon tungkol sa mga gamot, ngunit, halimbawa, sa mga fitness center, ang pag-advertise ay maaaring hindi lamang tungkol sa center mismo, kundi pati na rin tungkol sa mga nauugnay na kagamitang pang-sports sa isang partikular na tindahan kung saan naitatag ang pakikipagtulungan.
Mga Benepisyo
Bago magpasya kung aling ad ang gagamitinikalat ang impormasyon tungkol sa iyong sarili, nararapat na tandaan ang mga pakinabang at disadvantage nito, at pagkatapos ay piliin ang paggawa ng panlabas, panloob na advertising.
Suriin natin ang mga pakinabang ng panloob na advertising:
- mahusay na coverage;
- epekto sa target na madla;
- mahaba at paulit-ulit na pakikipag-ugnayan sa mga potensyal na customer;
- hindi nakakairita sa mga customer;
- nagbibigay ng pagkakataong ipaalam ang tungkol sa mga promosyon at espesyal na alok.
Kaya, ang pag-advertise sa isang pampublikong lugar o sa transportasyon ay maaaring magpapataas ng kaalaman sa brand at mapataas ang benta ng isang produkto o serbisyo.
Flaws
Tulad ng iba pang mga uri, ang panloob na advertising ay may mga pakinabang na nakalista sa itaas at ang mga disadvantage na kailangang malaman ng bawat advertiser. Halos hindi kinokontrol ng batas ang ganitong uri ng advertising, ngunit mayroon itong hindi lamang mga plus, ngunit mga minus:
- Ang pangunahing bagay ay kung ang patalastas ay hindi nagustuhan, halimbawa, ng isang fitness center, isang kumpanya ng serbisyo o isang tagapamahala ng opisina, hindi ito ilalagay at ang dahilan ay hindi ipahiwatig.
- Napakahirap ding kalkulahin ang pagiging epektibo ng naturang advertising: kung gaano karaming tao, na nakakita ng impormasyon tungkol sa produkto sa elevator, ang dumating upang bumili o kung gaano karaming tao ang nag-isip na hindi ito matagumpay.
- Sa bawat pampublikong lugar, ang presyo at kundisyon ng tirahan ay itinakda ng tagapamahala ng lugar na iyon, at hindi rin ito kontrolado ng sinuman.
Indoor advertising: larawan at halimbawa
Pag-unawaang hitsura ng advertising ay darating pagkatapos mong isaalang-alang ang mga matagumpay na halimbawa at malaman ang iyong target na madla. Dito ka dapat magsimula. Kailangan mong malaman kung ano ang ginagawa ng target na audience, anong uri ng entertainment ang pipiliin nila, kung saan sila makakabili ng mga produkto at kung gumagamit sila ng pampublikong sasakyan.
Halimbawa, nagbebenta ka ng mga paninda para sa mga bata, ibig sabihin, ang target na audience ay mga batang ina na may mga anak na gustong mamili at sumakay ng elevator nang ilang beses habang naglalakad sila. Tiyak na may gumagamit ng pampublikong sasakyan, ngunit kailangang kalkulahin ang porsyentong ito upang hindi magdulot ng pagkalugi ang panloob na advertising.
