Halos anumang maliit, katamtaman at malalaking negosyo ay nangangailangan ng advertising. Kung wala ang paggamit ng tool na ito, walang sinuman ang makakaalam tungkol sa pagkakaroon ng kumpanya. Ang isa sa mga pinaka-abot-kayang at epektibong paraan upang sabihin ang tungkol sa iyong sarili ay ang pag-print ng advertising. Ang iba't ibang uri ng hayop at abot-kayang presyo para sa mga naturang produkto ay ginagawa itong isa sa pinakasikat na paraan ng komunikasyon sa pagitan ng tagagawa at ng mamimili. Dapat ding tandaan na ang tool sa marketing na ito ay maaari ding gamitin bilang corporate advertising. Ano ang kaakit-akit sa ganitong uri ng komunikasyon? Ito ba ay talagang kapaki-pakinabang? Mahahanap mo ang mga sagot sa mga tanong na ito sa artikulo.
Kahulugan ng print advertising
Upang maunawaan ang ganitong uri ng komunikasyon, kailangan mo munang malaman ang akademikong kahulugan nito. Kaya, ang print advertising ay isang mensahe sa marketing na ipinamamahagi sa pamamagitan ng mga channel ng printing media. Halimbawa, sa pamamagitan ng mga leaflet, polyeto,mga poster, booklet.
Maaaring ilagay ang print advertising sa mga peryodiko: mga pahayagan, magasin, kahit na mga aklat. Ang mga nai-publish na periodical ay sabay-sabay na magsisilbing mga ad para sa mga naka-print na materyales.
Mag-print ng advertising bilang tool sa marketing
Ang pagiging epektibo ng organisasyon ng komunikasyon sa pagitan ng prodyuser at consumer o sa pagitan ng nagbebenta at consumer ay nakabatay sa tamang pagpili ng paraan ng paghahatid ng nais na mensahe. Sa kasong ito, ang ibig sabihin ng mensahe ay text ng advertising, impormasyon tungkol sa mga diskwento at promosyon, mga bagong produkto, mga bonus.
Maaari kang gumamit ng iba't ibang channel para sa paghahatid at pamamahagi, tulad ng pag-advertise sa mga pahayagan o magazine. Ang mga letterhead, catalog at polyeto ay mga uri din ng print advertising. Maaaring dagdagan ang listahang ito ng mga business card, stationery at mga newsletter na maaaring gamitin upang ihatid ang ilang partikular na mensahe sa marketing.
Mabuhay ang Internet
Bukod sa mga magasin at pahayagan na maaari mong hawakan sa iyong mga kamay, mayroon ding mga elektronikong publikasyon o mga elektronikong bersyon ng pisikal na publikasyon. Naglalaman din ito ng mga ad, ngunit maaari ba itong ituring na nakalimbag? Hindi naman. Kahit na ang ganitong uri ng komunikasyon sa marketing ay maaaring lumitaw na "naka-print", ito ay isang hiwalay na hanay ng mga pagsusumikap sa marketing - digital. Samakatuwid, ang isang artikulong nai-publish sa isang pahayagan ay maaaring isang naka-print na advertisement, ngunit ang isang artikulo na nai-post sa isang website sa Internet ay hindi maaaring.
Mga uri ng produkto
Napakaramimga uri ng mga naka-print na ad. Kabilang dito ang mga halatang tulad ng isang leaflet o buklet, at iba pang hindi gaanong halata, halimbawa, isang poster. Marami ang may posibilidad na iugnay ito sa mga uri ng panlabas na advertising, dahil sa 90% ng mga kaso ay inilalagay ito sa kalye. Ngunit ang poster ay isang yunit ng mga produkto sa pag-print, na ginagawa itong isang paraan ng pamamahagi ng naka-print na advertising.
Nakakatuwa na kahit isang ordinaryong business card ay o maaaring maging isang mensahe sa advertising. Una, palaging naglalaman ito ng maikling paglalarawan ng produkto o serbisyong inaalok ng may-ari nito. Pangalawa, naglalaman ito ng impormasyon sa pakikipag-ugnay, na maaari ring magamit upang hulaan ang saklaw ng kumpanya o indibidwal na negosyante. Pangatlo, ang reverse side ng business card ay maaaring gamitin para maglagay ng mas detalyadong mensahe tungkol sa mga produkto at serbisyong ibinigay.
Ang pag-print ng advertising ay isang mahalagang proseso. Para dito, maaari kang gumamit ng mga magazine, pahayagan, catalog, endpaper ng libro, pabalat, bookmark, packaging, libreng gift bag.
Pinakakaraniwang species
Ang pinakakaraniwang uri ng mga print ad ay ang mga sumusunod.
Ang catalog ay karaniwang ibinibigay sa anyo ng isang brochure o libro, na nagsasaad ng listahan ng mga produkto. Kadalasan, sa naturang publikasyon, maaari kang maglagay ng maraming mga kalakal na mayroon o walang mga larawan, na may indikasyon ng presyo, pati na rin magtalaga ng mga karagdagang parameter. Maaaring ilagay ang mga produkto ayon sa alpabeto (A hanggang Z) o sa mga pangkat na may katulad na katangian (tahanan, hardin).
Naiiba ang catalog sa sumusunodmga parameter:
- malaking bilang ng mga kalakal;
- availability ng impormasyon ng produkto (mga sukat, timbang, materyal, bansang pinagmulan);
- availability ng larawan;
- magandang kalidad ng pag-print;
- availability ng alphabetical at/o thematic index.
Kadalasan, ang mga katalogo ay idinisenyo upang tumagal, kaya ang mga ito ay ginawa mula sa mga de-kalidad na materyales, kabilang ang pahina at pabalat na papel, tinta sa pag-print, pandikit, o sinulid sa pananahi.
Bukod sa catalog, may mga sumusunod na uri:
- Ang prospektus ay isang anyo ng isang katalogo, ngunit nag-a-advertise ito ng alinman sa isang produkto o mga item sa isang kategorya. Sa loob ng naturang publikasyon, maaari kang magbigay ng mas detalyadong impormasyon tungkol sa bawat isa sa kanila. Makatuwirang mag-print ng mga brochure para sa mga produktong may mas maraming feature, mas mahal na hanay ng presyo o mga espesyal na feature na makakatulong sa mga tao na unahin ang kanilang pagbili nang detalyado. Mayroong ilang mga uri ng mga prospektus: prospectus-brochure, prospektus-letter, prospektus na may larawan ng mga kalakal (angkop para sa mga sampler ng pabango at mga pampaganda), prospektus na may impormasyon mula sa catalog (bilang panuntunan, ang isang card ng order ng produkto ay kasama nito).
- Ang buklet ay isang publikasyong nakatiklop nang ilang beses (dalawa, tatlo, apat o higit pa). Kadalasang idinisenyo para sa panandalian o kahit solong paggamit. Sa naturang publikasyon, maaaring iharap ang isang produkto at ilan. Bilang karagdagan, masasabi ng buklet ang tungkol sa mga aktibidad ng kumpanya sa kabuuan, ang mga serbisyo nito,merito, espesyal na promosyon o kasaysayan. Minsan ay maaaring gamitin para sa corporate marketing.
Packaging bilang isang mensahe sa marketing
Ang isang papel o iba pang shell na nagsisilbi upang mag-imbak ng mga produkto ay maaari ding maging isang paraan ng pamamahagi ng mensahe sa advertising. Una, dapat itong makuha ang atensyon ng mamimili. Ang pinakamalakas na kalakaran patungo sa magandang packaging ay makikita para sa mas mahal na mga produkto. Pangalawa, ang isang medyo malaking halaga ng teksto ay maaaring ilagay sa packaging: pag-usapan ang tungkol sa mga katangian ng produkto, ang mga benepisyo ng pagkonsumo nito, ang mga kondisyon para sa pagsasagawa ng mga promosyon at ang kumpanyang gumagawa ng produkto.
Upang gumawa ng paraan ng pamamahagi ng isang mensahe sa advertising sa labas ng ordinaryong packaging, kailangan mong idisenyo ito sa isang espesyal na paraan. Una, ang pagka-orihinal at hindi karaniwang packaging, ang tamang kulay, at kadalian ng paggamit ay mahalaga. Pangalawa, ang text na nakalagay dito ay dapat maglaman ng mga graphic na larawan at madaling basahin.
Mga bentahe ng ganitong uri ng komunikasyon
Ang pangunahing positibong aspeto ng naturang advertising ay ang visibility nito. Ang visual na bahagi ay nagpapahusay ng pang-unawa, at ang maikli at naa-access na teksto ay tumutulong sa mamimili na matandaan ang produkto. Ang mga flyer o brochure, na ginawa nang tama, ay maaaring maging isang epektibong solusyon sa marketing.
Ang isa pang positibong tampok ng print advertising ay ang kakayahang magtrabaho kasama ang isang makitid na target na madla. Ang mga produkto ay maaaring direktang ipamahagi sa mga mamimili o potensyal na mamimili. ginagawa nitoang isang solong contact sa advertising ay mas epektibo sa gastos. Halimbawa, kung ang produkto ay nakatuon sa mga batang ina, maaari itong ipamahagi sa anyo ng mga booklet sa mga lugar kung saan sila gumugugol ng maraming oras: mga parke, palaruan, institusyong pang-edukasyon at entertainment sa preschool.
Sa kasamaang palad, ang pag-advertise sa print media ay mas magagastos, ngunit magiging mas epektibo sa ilang mga kaso.
Ang halaga ng pag-print sa modernong mundo ay naging medyo mura rin. Sa pinakakaunti, ito ay mas mura kaysa sa pag-post ng isang mensahe sa radyo o telebisyon. Kung kailangan mo ng epektibong pag-advertise sa kaunting gastos sa badyet, maaari kang palaging gumawa ng mga leaflet nang itim at puti at kopyahin ang mga ito sa isang duplicator. Karaniwan ang halaga ng isang naturang leaflet ay hindi lalampas sa 2-3 rubles, iyon ay, aabutin ng mas mababa sa 10,000 rubles para sa isang print run na 2,000-3,000 na kopya.
Mga disadvantages ng print advertising
Ang pinaka-halatang kawalan ng print advertising ay ang pangangailangang mag-commission ng isang disenyo kung gusto mong gumawa ng isang bagay na talagang maganda at epektibo. At dito makakaranas ka ng dalawa pang kahirapan nang sabay-sabay:
- Pinansyal na bahagi (hindi magiging mura ang kalidad ng disenyo ng proyekto).
- Maghanap ng mapagkakatiwalaang artist (minsan ang mga taong malikhain ay dumaranas ng kawalan ng pansin, pagiging iresponsable at iba pang hindi masyadong kaaya-ayang mga bagay).
Kapag pumipili ng mga paraan ng pag-print ng advertising at paglikha nito, ang mga serbisyo ng mga copywriter at/o proofreader ay kadalasang kinakailangan, na maaaring gawing isang tunay na "armas" ang isang ordinaryong hindi nakikitang teksto para samanalo ng mas maraming consumer.
Huwag kalimutan ang tungkol sa kategorya ng mga taong sadyang hindi tumatanggap sa pag-print ng advertising (mga taong walang pinag-aralan, mga bulag at may kapansanan sa paningin, mga bata, expat at ilang iba pang kategorya ng mga tao).
Mahalagang tandaan
Upang lumikha ng mataas na kalidad na advertising sa print media, kailangan mong tandaan ang mga sumusunod na aspeto:
- dapat maikli, maliwanag at hindi malilimutan ang pamagat;
- teksto - maikli, naiintindihan, hindi naglalaman ng mga salita at parirala na mahirap para sa mass consumer;
- illustrations nagdaragdag ng kalinawan sa pag-print ng mga ad;
- Dapat natatangi at makulay ang disenyo ng print.
Pagsunod sa mga panuntunang ito, makakamit mo ang maximum na kahusayan mula sa isang naka-print na mensahe sa advertising.
