Ang paglitaw at, nang naaayon, ang pag-unlad ng social advertising sa merkado ng impormasyon sa Russia ay tinutukoy ng mga makabuluhang sanhi ng kadahilanan. Ang bawat halimbawa ng social advertising, sa ibaba, ay nagsasalita ng maraming mga kaganapan na naganap sa Russian Federation. Noong 1992, lumitaw ang mga video na "Bees", "Call your parents" (I. Burenkov, "Domino" agency). Ang pagkasira ng mga ugnayang panlipunan, pang-ekonomiya at pampulitikang krisis sa Russia, ang mabilis na pag-unlad ng krimen ay humantong sa demoralisasyon ng lipunan, bumubuo ng isang bagong sistema ng mga relasyon batay sa primacy ng mga halaga ng ari-arian. Ang pampublikong kawalan ng kapanatagan ng populasyon ng Russia, ang kakulangan ng suporta mula sa estado mismo at mga sistemang panlipunan ay sanhi ng paglala ng mga umiiral na problema at ang paglitaw ng isa pa - panlipunan. May malinaw na pangangailangan na baguhin ang pampublikong patakaran. Ang instrumento ng naturang patakaran ay social advertising.
Paano ipinanganak ang social advertising
Sa Russian Federation, ang social advertising bilang isang uri ng impormasyon at aktibidad sa advertising ay umiral nang higit sa sampung taon, habang sa ibang mga bansaKanluran - higit sa isang siglo. Sa Russian Federation, ang tinatawag na Advertising Council ay nilikha noong 1993, kasama nito ang parehong mga kumpanya sa advertising, ang media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - print media; NTV, "Ostankino" ̶ mga kumpanya sa telebisyon; "Radio ng Russia ", "Europe plus", "Mayak" ̶ mga istasyon ng radyo), at ilang pampublikong organisasyon - ang Moscow Fund for Mercy and He alth at marami pang iba. Ang layunin ng paglikha ng Konsehong ito ay ang paggawa ng isang solong promosyonal na produkto sa mga problema ng lipunan. Ang mga miyembro nito ay bumuo ng mga halimbawa ng mga social na kaganapan para sa print media, gumawa ng mga audio at video clip. Ang pangunahing posisyon ng Konseho ay batay sa pagtanggi na maglagay ng sarili nitong brand sa pampromosyong produkto.
Ano ang hitsura nito
PSA, Mga halimbawa ng teksto ng Konseho:
- Mga relasyon sa pamilya sa seksyong "Mga Bata-Magulang." Isang halimbawa ng PSA (text) sa seksyong ito: "Lumaki sila at nakalimutan ang kanilang mga magulang. Naaalala mo ba? Tawagan ang iyong mga magulang."
- Mga ugnayan ng pamilya sa seksyong "Mga anak sa pamilya": "Kailangan ng malaking lakas upang mapalago ang isang bulaklak. Ang mga bata ay hindi bulaklak, bigyan sila ng higit na pagmamahal."
- Saloobin sa buhay: "Ito ang mga bubuyog. Buhay ang nagpasya sa lahat para sa kanila. Bumuo tayo ng sarili nating buhay. Huwag matakot sa pagbabago."
Aktibidad ng Advertising Council
Ang mga miyembro ng konseho ay regular na nagdaraos ng mga pampakay na press conference, nag-aayos ng paglalagay ng materyal ng impormasyon sa ibang media, nagsasagawa ng lahat ng uri ng mga presentasyon,mga pamamasyal. Nakikilahok sila sa espesyal na pagsasanay para sa panlipunang globo ng mga manggagawa, sa pagpapatupad ng mga proyektong pang-agham panlipunan, nagbibigay ng lahat ng uri ng suporta para sa paglikha ng mga pampublikong organisasyon, unyon, club, aktibong lumahok sa mga pampakay na araw: Araw ng mga Bata, Araw ng Donor, Tuberculosis Araw, He althy Day na paraan ng pamumuhay, atbp. Maraming Russian non-profit na organisasyon ang nagtatag at nagpapatakbo ng mga serbisyo ng press. Sa Social and Ecological Union, ang serbisyo ng pamamahayag ay nabuo noong 1999. Ang layunin ng paglikha ay ang pagpapakalat ng impormasyon sa kapaligiran at panlipunan sa media. Ang batayan para sa simula ng aktibidad nito ay ang pagpapadala ng mga liham ng impormasyon tungkol sa pagkakaroon at mga aktibidad ng unyon, ngunit ngayon ang serbisyo ng press ay gumagana sa maraming direksyon. Ang mga empleyado ay naghahanda at namamahagi ng mga press release tungkol sa mga aksyon ng mga awtoridad sa mga isyu sa kapaligiran, mga tagumpay sa larangan ng pangangalaga sa kapaligiran, mga makabagong teknolohiya, batas sa kapaligiran, at higit pa. Ang SEU ay may natatanging data bank sa mga isyu sa kapaligiran, na nagmumula sa higit sa 250 miyembro ng Union. At bilang resulta, humigit-kumulang 130 Russian at dayuhang mass media ang patuloy na nakikipag-ugnayan sa serbisyo ng pamamahayag ng unyon. Ang isang makabuluhang hakbang ay ang paglitaw sa Russia ng Agency for Social Information. Ang mga awtoridad ng Russia at ang media ay bumaling sa kanyang mga serbisyo. Dahil sa paglitaw ng ahensya sa buhay ng lipunan, maaari ka na ngayong makakita ng halimbawa ng social advertising na literal sa bawat hakbang (kapwa sa pampublikong sasakyan at sa iba pang mataong lugar).
Pambatasan na regulasyon ng social advertising
Sa Russia, ang pagkakaroon ng social advertising ay kinokontrol ng batas. Sinasabi ng Artikulo 10 ng Pederal na Batas "Sa Advertising" ng 2006 na ang social advertising ay naglalayong sa estado at pampublikong interes at hinahabol ang mga layunin ng kawanggawa. Ang pambatasan na regulasyon ng mga aktibidad sa social advertising ay nagsasalita tungkol sa paglikha ng isang propesyonal na lipunan na gumagawa ng mga produktong panlipunan at nag-aambag sa pagtaas ng interes ng populasyon sa mga makabuluhang problema sa lipunan. Ang isang halimbawa ng social advertising upang mapataas ang interes ng populasyon ay ang paglitaw ng kategoryang "social advertising" sa medyo maimpluwensyang mga kumpetisyon sa advertising sa Russia: ang Youth Advertising Festival, ang advertising festival sa Nizhny Novgorod, atbp.
Social advertising, mga halimbawa, ang pananaw nito
Ang mga resulta ng isang sociological survey na isinagawa noong 2000 sa Novosibirsk (60 respondents ang lumahok) ay nagpapahiwatig ng mababang kaalaman sa social advertising (25%), habang ang mga video tungkol sa ACE at ang saloobin ng mga magulang at mga anak ay pinangalanan bilang isang halimbawa ng social advertising (" Tawagan ang iyong mga magulang." Dagdag pa rito, inalala ng mga respondent ang iba't ibang rally sa paksa ng drug addiction, AIDS, na isinahimpapawid ng media. Nagpahayag sila ng positibong saloobin sa social advertising sa 65% ng mga kaso. 20% ay hindi nakakita ng maraming benepisyo sa advertising, at 15% lamang ang itinuturing na ang naturang advertising ay isang pangangailangan sa paghubog ng panlipunang opinyon.
Mga isyung panlipunan bilang mga paksa ohalimbawa ng social advertising
Lahat ng mga problemang panlipunan na kailangang banggitin sa pamamagitan ng social advertising, ipinamahagi ng polled audience sa paraang imposibleng matukoy ang priyoridad ng mga problema. Kaya, ang poll ay humantong sa mga sumusunod na resulta:
- ang problema ng pagkagumon sa droga at alkoholismo (ito ang tanging problemang inilalagay ng mga respondent sa unang lugar sa mga tuntunin ng kahalagahan - 65%);
- isyu sa HIV-AIDS;
- proteksyon ng pagiging ina at pagkabata;
- proteksyon sa kapaligiran;
- paghubog ng pambansang ideya.
Kaya, ang pinakamahusay na mga halimbawa ng social advertising sa Russia ay ang mga idinisenyo sa papel, sa anyo ng mga poster o iba pang mga opsyon at inilalagay sa pampublikong display sa mga pampublikong lugar, iyon ay, mga lugar kung saan ang mga tao ay pinaka-congested..
