Marahil ay napansin ng bawat user ng Internet na ang pag-advertise ay "mas matalino" sa isang nakakatakot, talagang supernatural na bilis. Sa katunayan, ito ay nagkakahalaga ng pagbisita sa site nang isang beses, dahil ang advertising nito ay nagsisimulang literal na sumama sa iyo. Siyempre, walang mistisismo dito - ang mabisang paggamit lang ng naturang marketing technique bilang remarketing (o retargeting).
Ano ang remarketing
Sa totoo lang, ang remarketing ay personalized na banner advertising, ibig sabihin, advertising na naka-target sa isang partikular na user pagkatapos bisitahin ang ilang partikular na site na gumagamit ng teknolohiyang ito. Nagbibigay-daan sa iyo ang remarketing na magpakita ng mga ad sa mga user na bumisita na sa iyong website o app upang maibalik ang isang potensyal na customer. Ang mga teknolohiya ng remarketing ay naiiba sa mga kumbensyonal na banner ad sa kanilang mas malalim na pag-personalize, na batay sa kamakailang aktibidad ng user sa Internet. Samakatuwid, ang unit ng ad ay mas malamang na tumugma sa iyong mga pinakabagong interes.
Ang pangunahing layunin ng remarketing, tulad ng anumang iba pang teknolohiya sa advertising, ay pataasin ang kahusayan sa pagbebenta. Isang mahalagang kadahilananAng susi sa pagiging epektibo ng remarketing ay ang naturang advertising ay mas malamang na magdulot ng pangangati o pagtanggi.
Paano naiiba ang remarketing sa retargeting?
Sa pangkalahatan, ang mga konsepto ng "remarketing" at "retargeting" ay magkapareho. Pareho sa mga teknolohiyang ito ay makapangyarihang mekanismo sa online na marketing na ibinigay ayon sa pagkakabanggit ng Google AdWords (sa kaso ng remarketing) at Yandex. Direct (sa kaso ng retargeting). Ang pagkakaiba ay nasa pangalan lamang at kaunti sa functionality, na mas malawak pa rin sa Google AdWords. Ngunit mayroon silang parehong prinsipyo ng pagkilos: pumunta ka sa isang site na gumagamit ng AdWords o Direct promotion technology; ang karagdagang advertising ng site na ito ay nagsisimulang "habol" sa iyo; ikaw, hindi makayanan, mag-click sa banner at - voila! – maging kliyente ng kumpanyang ito.
Paano gumagana ang remarketing?
Upang magamit ang mga teknolohiya ng remarketing, kapag bumubuo ng isang site, kailangan mong mag-embed dito ng isang maliit na piraso ng java code na hindi nakakaapekto sa pagganap ng mapagkukunan. Ito ay kinakailangan upang sa bawat oras na ma-access mo ang site, ang server ay lumilikha ng hindi kilalang cookies at ipinapadala ang mga ito sa mga browser ng mga bisita. Karaniwang hindi ito alam ng mga user, ngunit habang patuloy silang nagsu-surf sa web, inilalagay ng mga ad provider ang iyong mga ad sa mga page na pinupuntahan nila.
Mga teknolohiya ng remarketing sa pagsasanay
Magbigay tayo ng mga halimbawa ng remarketing. Noong 2016, isang maliit na kumpanya ang nakikibahagi sanegosyo ng hotel, binawasan ng kalahati ang halaga ng advertising sa labas, at ginamit ang mga matitipid upang ikonekta ang mga serbisyo ng remarketing sa display network. Bilang resulta, ang dami ng mga order ay tumaas nang malaki at tumaas ang kita. Ito ay kagiliw-giliw na kapag namumuhunan ng 28 libong rubles sa advertising sa konteksto, ang kumpanya ay nakatanggap ng higit sa isang milyong kita.
Bilang karagdagan sa pagturo ng mga matingkad na halimbawa ng remarketing, sapat na upang alalahanin ang anumang sikat na online na tindahan. Sa mga kasong ito, ang paggamit ng tool sa online na marketing na ito ay nagbibigay-daan sa iyong pataasin ang katanyagan ng brand, pasiglahin ang maraming pagbisita sa site, at pataasin din ang ROI.
Mga Benepisyo sa Remarketing
- Maakit ang mga customer na handang bumili. Nagbibigay-daan sa iyo ang mga serbisyo ng AdWords na bigyan ang user ng impormasyon tungkol sa iyong kumpanya pagkatapos niyang bisitahin ang iyong site, o pagkatapos niyang magpasok ng query sa paghahanap na kahit papaano ay nauugnay sa mga serbisyong ibinibigay mo. Sa anumang kaso, malamang na makikita niya ang iyong ad sa mismong sandali kung kailan siya pinakainteresado ng iyong ad.
- Binibigyang-daan ka ng AdWords na i-customize ang iyong mga listahan ng user batay sa focus ng iyong mga ad. Halimbawa, maaari kang pumili ng hiwalay na listahan ng mga bisita na nagdagdag ng produkto sa cart, ngunit sa ilang kadahilanan ay hindi bumili.
- Lawak. Ginagawa ng Google AdWords ang mga user ng higit sa 2 milyong online na mapagkukunan at mga mobile application sa iyong mga potensyal na customer.
- Epektibong pamamahala sa presyo. Gamit ang onlinemga auction, kinakalkula ng teknolohiya ng AdWords ang pinakamahusay na presyo para sa isang ad batay sa impormasyon tungkol sa user na nakakakita nito. Libre ang access sa mga auction.
- Ang pag-access sa mga istatistika ng campaign ay nagbibigay-daan sa iyong suriin ang pagiging epektibo ng iyong advertising.
Google AdWords Remarketing
Nag-aalok ang Google AdWords ng ilang uri ng mga remarketing campaign:
Ang karaniwang remarketing ay nagpapakita ng mga ad sa mga user na dati nang nakapunta sa iyong site kapag nagba-browse sila ng iba pang mapagkukunan sa display network o nagtatrabaho sa mga mobile application.
Ang Dynamic na remarketing ay isang mas epektibong paraan ng online na promosyon, kung saan ang isang potensyal na kliyente ay nakakakita ng advertisement para sa eksaktong produkto kung saan siya interesado sa website ng iyong kumpanya. Ang dynamic na remarketing ay may mga sumusunod na pakinabang kumpara sa karaniwang remarketing:
- magpakita ng mga pagbabago sa iyong assortment;
- ang kakayahang matukoy ang pinakamahusay na mga alok para sa bawat advertisement gamit ang isang sistema ng rekomendasyon;
- tukuyin ang pagganap ng layout ng ad para sa isang partikular na bisita at platform;
- I-optimize ang mga bid sa bawat ad impression.
Remarketing sa mga mobile application. Pagkatapos gamitin ang iyong mobile app, makikita ng mga user ang iyong mga ad sa iba pang mga platform at app.
Mga listahan ng remarketing para sa mga search ad. Upang maakit pabalik sa iyong site ang tinatawag na "off the hook"mga mamimili, maaari kang magpakita sa kanila ng mga ad kapag gumamit sila ng mga search engine upang mahanap ang mga tamang produkto at serbisyo. Para magawa ito, kailangan mong maayos na mag-set up ng mga listahan ng remarketing para sa mga search ad.
Remarketing para sa video. Ang mga taong nanood ng iyong mga video sa YouTube o nag-subscribe sa iyong video channel ay makikita ang iyong mga ad kapag nanood sila ng iba pang mga video, at sa mga site at application sa Display Network.
Paggamit ng mga email address sa remarketing. Maaari kang magdagdag ng mga email address na ibinigay ng iyong mga bisita sa website sa iyong listahan ng remarketing. Pagkatapos ay makikita nila ang iyong ad kapag gumagamit ng Google Search, YouTube at Gmail.
