Upang maunawaan kung ano ang mga tag ng UTM at kung paano gawin ang mga ito, kailangan mo munang malaman kung bakit kailangan ang mga ito. Alam mo ba kung saan at mula sa aling mga site o ad ang pinakamataas na trapiko sa iyong site? Siyempre, maaari mong sundin ang iba't ibang mga mapagkukunan ng link sa iyong mga ulat sa Google Analytics. Ngunit palaging magandang magkaroon ng advanced na opsyon sa pagsubaybay.
Kung idinagdag ang mga UTM tag, binibigyang-daan ka nitong sukatin kung saan nanggagaling ang iyong trapiko at makakuha ng mga istatistika na may maraming detalye. Kung hindi ka gumagamit ng UTM, makikita mo pa rin ang pinagmulan ng trapiko, ngunit ito ay karaniwang hindi masyadong structured na data na hindi nagbibigay-daan sa iyong malaman kung aling partikular na post, tweet, page o link ang pinili ng user na pupuntahan. iyong site. Dahil dito, nagkakamot ng ulo ang mga marketer kung aling mga pinagmumulan ng trapiko ang gumagana at alin ang hindi.
Paano maglagay ng mga UTM tag? Ito ang kailangan ng mga parameter ng UTM (Urchin Tracking Module). Ngunit kailangan mo munang i-set up ang Google Analytics o iba pang katuladserbisyo.
Paggamit ng mga UTM tag
Kaya, tingnan natin kung ano ang mga tag ng UTM. Ito ay mga tag na mukhang mga snippet ng text pagkatapos ng mga URL na nananatiling naka-attach sa iyong mga link kahit na lumipat ka sa iba't ibang network at environment. Lumilitaw ang mga parameter na ito sa dulo ng address ng site. Kung nag-click ang isang bisita sa iyong link na may tag na UTM mula sa isang site upang ibahagi ito sa isa pang site, mabibilang pa rin sila bilang bahagi ng audience ng unang site.
Ngayon, ang UTM ay kilala bilang ang format ng pagsubaybay na ginagamit ng Google para sa mga URL kasama ng mga ad. Mukhang ganito: www.site.com/?utm_source=parameter. Ang text pagkatapos ng tandang pananong ay isang parameter ng UTM.
Pag-set up ng mga UTM tag para sa mga ad
Kapag nag-click ang isang user sa isang ad na may ilang partikular na parameter ng UTM, dadalhin sila sa isang page kung saan idinagdag sila sa URL. Nakikita ng Google Analytics at iba pang mga tagasubaybay ang mga idinagdag na parameter na ito at iniimbak ang mga ito para magamit sa ibang pagkakataon.
Sa pamamagitan ng pag-tag sa iyong mga URL gamit ang mga UTM tag, makakakuha ka ng kumpletong larawan kung paano nakikipag-ugnayan ang iyong mga bisita sa iyong website. Mayroong sistematikong paraan upang idagdag ang mga ito sa iyong mga URL - ito ang form sa pag-customize ng URL na maaari mong punan sa help center ng Google Analytics:
- Kapag gumagawa ng mga UTM tag para sa iyong ad, hanapin ang "Magdagdag ng Mga Parameter ng UTM".
- Pagkatapos ay mag-click sa berdeng button at idagdag ang iyong mga parameter sa isang bagong window.
Ngunit para sa layout ng tagmaaari kang gumamit ng iba pang mga tool upang lumikha ng isang target na URL para sa iba't ibang mga kampanya. Ang mga simpleng serbisyo ay karaniwang naglalaman lamang ng isang window para sa pagpasok ng mga parameter. Ngunit karamihan sa mga may karanasang marketer ay gumagamit ng Google URL builder.
Paano gumawa ng mga custom na URL gamit ang Google URL builder
Upang maunawaan kung ano ang mga tag ng UTM, kailangan mong subukang gawin ang mga ito. Magsimula tayo sa paggawa ng mga custom na URL para sa iyong campaign at pagkatapos ay magpatuloy sa paggamit ng mga UTM tag.
Ang bawat isa sa kanila ay may sariling mga parameter. Ang mga parameter ng UTM ay mga tag lang na idinaragdag mo sa URL. Kapag may nag-click sa isang URL na may tinukoy na mga parameter ng UTM, ipinapadala ang mga tag na ito sa Google Analytics para sa pagsubaybay. Ang tag ng UTM ng Google URL builder ay isang mahusay na paraan upang lumikha ng mga URL na pinakamabisa sa paghimok ng mga bisita sa iyong content.
Punan ang mga linya:
- pangalan ng kampanya (pangalan ng kampanya);
- utm_source (pinagmulan ng campaign, hal. utm_source=google);
- utm_medium (channel ng trapiko, hal. utm_medium=email);
- term ng campaign (term ng campaign);
- nilalaman ng campaign
May partikular na layunin ang bawat isa.
Mga parameter ng tag ng UTM: para saan ang mga ito at para saan ang mga ito
May ilang mga opsyon na magagamit mo sa mga ad: utm_source, utm_medium at utm_campaign. Ang pangalan sa kasong ito ay gumagana bilang isang identifier para sa isang partikular na campaign, produkto o alok. Itokailangan para sa UTM tag generator. Ang pinagmulan ng kampanya ay ang referrer ng trapiko para sa iyong pahina, gaya ng Google o Facebook. Sa maraming pagkakataon, ito ang platform o tool na ginamit mo upang ilagay ang ad o link. Ang traffic channel ay isang marketing medium na ginagamit para magdala ng traffic. Kaya, hindi tulad ng pinagmulan, sinusubaybayan nito ang uri ng trapiko, gaya ng isang banner ad, isang email, o isang post sa Facebook.
Mga opsyonal na parameter
Ang tagal ng campaign ay isang opsyonal na parameter, ngunit kapag gumagawa ng campaign, binibigyang-daan ka nitong subaybayan ang mga bayad na keyword ng ad o site na naka-link sa blog. Ang nilalaman ay isa pang opsyonal na bahagi ng UTM tag generator. Pinapadali ng parameter na makilala ang mga ad sa iba't ibang channel, gaya ng Reddit. Ito ay kapaki-pakinabang kapag gumagawa ng A/B testing na may iba't ibang larawan o kopya ng ad.
Kapag pinunan mo ang mga kinakailangang field, i-click ang "Tapos na" na button. Ngayon alam mo na kung paano magdagdag ng UTM tag sa isang website address.
May ilan pang detalye tungkol sa pagse-set up nito. Kapag nagsumite ka ng ad, ang mga parameter ng UTM ay isasama sa URL ng pag-click. Maaari mong subaybayan ang mga keyword na ito sa Google Analytics at gamitin ang tracking code kahit anong platform ang iyong gamitin. Bibigyan ka ng UTM ng mas mahusay na pag-unawa sa kung saan nanggagaling ang trapiko, na nagmumula sa isang karaniwang URL.
Mga alituntunin sa disenyo ng parameter ng UTM
Walang maling paraan upang lumikha ng mga tag ng UTM sa isang sukatan at mga parameter nito,ngunit may ilang bagay na dapat tandaan:
- Gumawa ng standardized na kombensiyon sa pagbibigay ng pangalan. Makakatulong ito na subaybayan sila sa loob ng campaign.
- Maging tiyak sa iyong mga opsyon.
- Isulat ang lahat ng iyong parameter sa lower case.
- Maging natatangi at huwag ulitin ang parehong keyword nang paulit-ulit. Maaari nitong gawing mahirap basahin ang mga ulat.
Paghahanap ng mga parameter ng UTM sa Google Analytics
Pagkatapos makatanggap ng mga pag-click sa mga ad, masusubaybayan mo ang mga ito sa Google Analytics:
- Sa kaliwang bahagi ng menu, hanapin ang mga pinagmumulan ng trapiko.
- Mag-click sa mga ito, pagkatapos ay i-click ang button ng mga campaign.
- Sa lalabas na talahanayan, hanapin ang column na may gusto.
Lahat ng mga keyword na kinukuha mula sa parameter na utm_campaign, masusubaybayan mo ayon sa uri nito. Ngayon ay makikita mo na kung saang campaign ipinakita ang iyong mga ad at sa aling media, at iba pa. Ito ay isang mahusay na paraan upang makakuha ng malinaw na istatistika ng ad sa Google Analytics.
UTM tag sa Mixpanel at Kissmetrics
Mayroong iba pang mga tool tulad ng Mixpanel at Kissmetrics na nagpapadali sa paggamit ng mga UTM tag.
Ano ang Mixpanel? Ito ay isang tool para sa awtomatikong pagsubaybay sa mga tag ng UTM. Kung gumamit ka ng mga naka-tag na link, awtomatikong ise-save ng Mixpanel ang mga ito bilang mga katangian ng unang pagpindot, ibig sabihin, "mga katangian ng unang pagpindot", at ire-record din ang mga pagkilos ng user sa site. Malaking tulong ito kapag sinusubukang unawain kung saan nanggagaling ang iyong mga customer, pati na rin ang pagkuhaimpormasyon tungkol sa kanilang pag-uugali at subaybayan ang lahat ng mga aksyon.
Kung gusto mong umunlad, magdagdag ng espesyal na Javsacript code sa iyong site na magbibigay-daan sa iyong mag-imbak ng mga tag ng UTM sa huling pagpindot, iyon ay, ang huling pagpindot, na nagbibigay sa iyo ng pagkakataong makita ang buong larawan ng mga pakikipag-ugnayan ng user kasama ang site. Tulad ng karamihan sa mga tool sa analytics, sinusubaybayan ng Kissmetrics ang UTM kasama ang una at huling pagpindot nang walang anumang karagdagang configuration.
Kahinaan ng paggamit ng mga tag
Isang pangunahing kumpanya ng teknolohiya ang nagsagawa ng pag-aaral sa pagbabahagi ng user-to-user at nalaman na 82% ng online na pagbabahagi ay ginagawa sa pamamagitan ng pagkopya at pag-paste ng URL. Nangangahulugan ito na maaari kang mag-set up ng mga tag ng UTM, ngunit magbibigay sila ng maling impormasyon tungkol sa palitan sa mga social network. May potensyal na solusyon - paglilinis ng URL at pagpapalit ng UTM tag pagkatapos ng pagpapalitan sa pagitan ng mga platform. Ngunit kung ang malinis na URL na iyon ay ibabahagi sa mga pribadong social network tulad ng WhatsApp, lalabas ito bilang direktang trapiko sa analytics. Muli, ito ay isang maling representasyon ng impormasyon. Ang lahat ng ito ay humahantong sa pag-unawa na kung gusto mong gumawa ng isang UTM tag, kung gayon hindi lahat ng mga solusyon sa nilalaman ay magiging epektibo. Ngunit tiyak na ginagawa nilang hindi gaanong magulo ang iyong marketing campaign.
Mga karaniwang error sa mga tag ng UTM
Ang mga link na na-tag gamit ang mga UTM tag ay dapat na gawing mas madali ang pagsusuri ng mga sukatan at channel sa marketing at tulungan kang mas maunawaan ang iyong bisita at ang kanilang gawi sa pagbili. Ngunit paano kung sinusubaybayan mo na ang iyong mga kampanya atlahat ay nahihirapang bigyang-kahulugan ang mga resulta?
Nagkataon na ang data na nakolekta ay hindi makatuwiran o tumutugma sa inaasahan. Kung naging mas mahirap lang ang paghahanap ng isang partikular na campaign, posibleng nagkamali kapag nagtatrabaho sa mga tag ng UTM. Tingnan natin ang ilan sa mga pinakakaraniwan.
Paggawa gamit ang e-mail
Ang email at software ay maaaring magdoble ng mga tag sa mga link. Ang ilan sa kanila ay bumubuo ng sarili nilang mga default na parameter ng UTM tulad ng "utm_medium=email address" at idagdag ang mga ito sa dulo ng link, na maaaring makaapekto sa iyong mga tag. Dahil ang huling setting ay mag-o-override sa una kung sakaling magkaroon ng mga duplicate, ang anumang mga pagbisita sa na-duplicate na link ay susubaybayan ng mga tag ng email provider.
Kung maghahanap ka ng partikular na campaign sa iyong analytics software, maaari mong makitang hindi lumalabas ang trapiko gaya ng iyong inaasahan. Upang maiwasang mangyari ito, tiyaking alam mo ang lahat ng mga partikular na setting sa iyong email software bago ka magsimula at bumuo ng iyong mga link nang nasa isip ang mga ito. Maging lalo na mag-ingat kung nagpapatakbo ka ng campaign sa ibang brand o service provider. Kahit na ang iyong email ay hindi maaaring magdagdag ng sarili nitong mga tag ng UTM, maaaring ang iyong partner ang gumagawa nito mismo.
Pagkagulo sa mga parameter
Ang pinagmulan ng trapiko at mga parameter ng channel ay madaling magkahalo dahil kapag gumagawa ng mga URL gamit ang UTM-ang mga label ay madalas na napapabayaan. Gumagamit ang ilang retail chain ng mga UTM tag para makilala ang mga uri ng trapiko sa loob ng isang partikular na channel. Ngunit ito ay isang maling paggamit ng mga label. Magdudulot ito ng mga ulat ng analytics na maging mapanlinlang o hindi kapaki-pakinabang.
Ang pinagmumulan ng trapiko at mga parameter ng channel ay nilayon na magbigay ng iba't ibang uri ng kapaki-pakinabang na impormasyon. Ang paggamit sa karaniwang modelo ng Google Analytics ay makakatulong sa iyong maiwasan ang error na ito.
Ang isa pang sitwasyon ay kapag ang mga retail chain ay may label na source bilang channel at channel bilang source. Sa kasong ito, kailangan mong punan nang tama ang mga linya. Ang isa pang variant ng error ay ang pagdoble ng channel at source sa parehong URL. Sa kasong ito, kung gagamit ka ng email bilang channel, huwag gamitin ang email bilang pinagmulan at sa halip ay tukuyin ang uri ng email.
Paggamit ng mga espesyal na character sa mga UTM tag
Maling paggamit ng "&", "=", "?" at “” sa mga parameter ng mga UTM tag, ginagawa mo ang pinakakaraniwang pagkakamali na pumipigil sa tamang pagsusuri ng campaign:
- Dahil ang mga URL o UTM tag ay hindi dapat gumamit ng mga puwang, ang ibang mga character ay kinakailangan upang paghiwalayin ang dalawa o higit pang mga salita. Gayunpaman, ang ampersand ay mayroon nang tinukoy na kahulugan (pagdating sa pagsubaybay sa link, pinaghihiwalay ng character na ito ang mga parameter ng UTM), kaya hindi ito dapat gamitin para sa anumang bagay sa link na iyon.
- Gamitin ang “+”, “-”, o “_” kung gusto mong paghiwalayin ang dalawa o higit pang salita para matiyak ang tumpak na pagsubaybay atpagsusuri ng iyong mga aktibidad sa marketing.
- Pakitandaan na kung minsan ang “+” ay maaaring i-convert sa espasyo sa ilang analytic program.
- Bilang kahalili, maaari mo ring gamitin ang "%26" upang paghiwalayin ang mga salita sa anumang tag ng UTM.
- Ang unang tag ng UTM ay dapat na unahan ng isang tandang pananong at ang iba pang mga tag ay dapat na unahan ng isang ampersand. Kaya kung ang tandang pananong ay nasa URL na, hindi mo na ito kailangang idagdag muli bago ang mga parameter ng UTM.
- Hindi rin magagamit ang mga sign na “=” at “” sa loob ng value ng tag ng UTM.
Paghahalo ang maliit at malaki sa isang tag
Google Analytics UTM tags ay case sensitive, kaya halimbawa ang "Sleep" at "Spy" ay iba-spelling. Magpasya sa isang malinaw na istruktura ng pagbibigay ng pangalan para sa mga pangalan ng campaign, source, atbp., at pagkatapos ay manatili dito sa tuwing gagawa ka ng bagong naka-tag na link.
Inirerekomendang gumamit ng lowercase para sa pinagmumulan ng trapiko at channel dahil kasalukuyang ginagawa ito ng mga tool sa auto-labeling.
Ang pagsunod sa mga simpleng panuntunang ito ay makakatulong sa iyong lumikha ng pinakamahusay na UTM tag para sa anumang marketing campaign.
