Sinusubukan ng advertising na mahuli ang mamimili kahit saan, at ang disenyo ng mga punto ng pagbebenta ay partikular na kahalagahan sa pag-impluwensya sa gawi ng mamimili. Ang mga kagamitan sa pag-advertise ng mga espasyo ng tindahan ay tinatawag na mga post-material. Sagutin natin ang mga tanong: POS-materials - ano ito at paano ito ginawa? Tukuyin natin ang mga pangunahing uri at function ng media na ito.
POS material: ano ang mga ito at bakit kailangan ang mga ito?
Ang pagbuo ng advertising media ay humahantong sa paglitaw ng iba't ibang anyo at pangalan. Sa literal, ang terminong "POS-materials" ay nangangahulugang punto ng pagbebenta - isang punto ng pagbebenta, at kasama sa ganitong uri ng advertising ang lahat ng bagay na elemento ng disenyo ng mga platform ng kalakalan. Matatagpuan ang mga ito sa malalaking shopping center at maliliit na tindahan, idinisenyo ang mga ito upang maimpluwensyahan ang gawi ng consumer sa punto ng pagbili.
History of POS materials
Dekorasyon ng mga in-store na espasyolumilitaw halos kasama ng mga tindahan mismo. Nasa malalim na Middle Ages, maaari mong makita ang disenyo ng mga pangkat ng pasukan sa mga tindahan sa pinaka hindi kumplikadong mga paraan. Sa una, ito ay mga palatandaan, mga tag ng presyo, ngunit unti-unting tumaas ang mga posibilidad at pangangailangan ng advertising, naging laganap ang produksyon ng mga materyales sa POS. Ang boom sa point-of-sale na advertising ay kasabay ng paglitaw ng mga self-service na tindahan sa unang bahagi ng ika-20 siglo. At mula noong katapusan ng ika-21 siglo. ang paggawa ng mga materyales sa POS ay nagiging isang ubiquitous advertising practice.
Mga tampok ng perception ng POS-material
Ang PoS advertising ay kadalasang nakikita bilang natural na elemento ng interior design at navigation. Samakatuwid, ang mamimili ay walang pagtanggi o negatibong reaksyon sa iba't ibang mga mensahe sa advertising sa loob ng tindahan. At natutugunan pa ng orihinal at nagbibigay-kaalaman na media ang pabor ng mamimili, dahil tinutulungan siya nitong pumili.
Mga Pag-andar
Ang mga materyal na pang-promosyon ng POS ay may maraming function:
- Pag-akit ng atensyon ng mamimili sa isang partikular na produkto. Ang maliwanag na hugis at pagkakalagay sa mga lugar na masyadong nakikita ay nagbibigay-daan sa mga materyales ng POS na makilala ang isang partikular na produkto mula sa marami pang iba sa mga istante ng tindahan.
- Purchase Reminder: Ang paglalagay ng mga advertisement sa mga checkout area o sa sales floor ay nagpapataas ng benta dahil sa katotohanang ang bumibili ng mga bagay na nakalimutan niya.
- Pagganyak na bumili ngayon: ang impormasyon tungkol sa mga diskwento at promosyon ay naghihikayat sa mamimili na bumili ng mga kalakal sasa sandaling ito.
- Pag-navigate sa mga mamimili sa trading floor: tinutulungan ng mga indicator ng kategorya ng produkto ang mga bisita na huwag mawala sa tindahan, tulungan silang mahanap ang tamang produkto at lumikha ng komportableng kapaligiran.
- Ang pag-zone sa retail space: ang paghahati sa espasyo ng mga istante at mga departamento sa mga bahagi ay ginagawang mas komportable ang perception ng espasyo.
- Pamahalaan ang paglalakbay ng mamimili sa tindahan: nakakatulong ang custom na advertising na direktang manguna sa mamimili sa produkto.
- At purong mga function na pang-promosyon: kaalaman at impormasyon tungkol sa produkto, magtrabaho sa memorability at pagkilala sa brand.
Mga pangunahing bentahe
Ang mga bentahe ng mga materyales ng POS ay ang kanilang ningning, mahusay ang mga ito sa pag-akit ng atensyon, at kailangan din ng consumer ng karagdagang impormasyon kapag bumibili. Kailangan niya ng karagdagang motivator upang pumili ng isang partikular na produkto mula sa iba't ibang alternatibo. Samakatuwid, ang naturang advertising ay hindi nagdudulot ng pangangati at pagtanggi (na may makatwirang paggamit) at lubos na pinasasalamatan ng mamimili, hindi man lang niya napagtanto na ang mga maliliwanag na palatandaan, watawat, wobbler, atbp. ay advertising.
Mga lugar ng tirahan
Ngayong nasagot na namin ang tanong na "Mga materyales sa POS - ano ang mga ito?", sulit na tingnan ang mga lugar kung saan maaaring lumitaw ang mga ito. Mayroong ilang mga naturang zone:
- Panlabas na pangkat. Iyon ay, lahat ng bagay na nagpapahiwatig ng mamimili tungkol sa pagkakaroon ng isang outlet. Maaari itong maging mga bintana ng tindahan, paglalagay ng mga karatula sa mga kalsada at bangketa, pati na rin ang orihinalmga istruktura, pag-install ng bubong, mga signboard. Bagama't iniuugnay ng ilang mananaliksik ang huli sa mga uri ng advertising sa labas.
- Grupo ng pasukan. Kasama dito ang lahat ng disenyo ng pasukan sa tindahan, ito ay mga karatula, mga sticker sa pinto, mga lalagyan at mga ashtray malapit sa pasukan, mga haligi.
- Palapag ng kalakalan. Kabilang dito ang navigation, mobile, floor graphics, light panel.
- Lugar ng pag-checkout. Ito ay isang "mainit" na lugar na nagpapasigla sa mga pabigla-bigla na pagbili, kung saan inilalagay ang mga counter, display, coin box.
- Display area. Napakahalaga ng disenyo ng mga placement ng produkto para sa mga benta, kaya dapat mayroong maraming impormasyon dito upang matulungan ang mamimili, maaaring ilagay ang mga tag ng presyo, wobbler, shelf talker, coaster at rack sa mga lugar na ito.
Mga tradisyonal na uri ng mga materyales sa POS
Ngayon ay oras na upang tingnan ang mga uri ng POS advertising. Dahil ang mga ad na ito ay gumaganap ng maraming mga function, mayroong iba't ibang uri ng mga materyales sa POS. At ang mga developer ay patuloy na nag-iimbento ng mga bagong opsyon para lang makuha ang atensyon ng bumibili.
Mula sa simula ng ika-20 siglo, ang produksyon ng mga materyales sa POS ay nauugnay sa pagbuo ng mga tradisyonal na uri ng naturang advertising. Kasama sa mga uri na ito ang mga tag ng presyo, poster, stand, istante at mga karatula. Ngayon, ang mga carrier ng ganitong uri ay sumasailalim sa mga pagbabago, lumilitaw ang mga bagong materyales, ang mga prinsipyo ng pangkabit ay napabuti, kaya ang tanong ay: "Mga materyales sa POS: ano ito?" muling lumitaw, dahil hindi laging posible na maunawaan kung ang kababalaghan ay tumutukoy sa advertising. Kaya, mga branded na rack at istante, mga pagsingit ng advertising sa mga cart at shopping basket o mga kahon ng baryahindi ito kinikilala ng mamimili bilang isang patalastas, at ito ay isang mahusay na pamamaraan para sa pagkilala sa isang produkto mula sa mga kakumpitensya.
Mga modernong uri
Ngayon, ang pagbuo ng mga materyales sa POS ay isang buong industriya ng advertising. Ang mga inobasyon ay aktibong nakakaimpluwensya sa larangan ng advertising na ito. Binibigyang-daan ka ng teknolohiya na lumikha ng mga natatanging materyales sa POS. Ano ito at kung paano ilapat ito sa trading floor, kahit na ang mga eksperto ay hindi palaging makakasagot. Halimbawa, ang mga natatanging animated o 3D na sticker sa sahig ay nagpapaalala sa mamimili ng produkto sa punto ng pagbebenta.
Kabilang sa mga modernong uri ang mga sumusunod na materyal na pang-promosyon sa POS:
- Jumbi. Ito ay mga inflatable na sample ng produkto sa pinalaki na sukat. Ang ganitong mga disenyo ay mukhang napaka-kahanga-hanga, nakakaakit ng pansin, madaling i-assemble at dalhin.
- Mga Mobile. Ang paggawa ng mga materyales ng POS ng ganitong uri ay medyo matipid, at ang epekto ay medyo mataas. Nagbibigay-daan sa iyo ang nakabitin na disenyo na itulak ang produkto palapit sa mga mata ng bumibili.
- Mga matigas na poster. Tinatawag din silang mga life figure dahil ang mga ito ay life size figure ng mga character o mga bituin mula sa advertising.
- Mga Lightbox. Ang medium na ito ay nagmula sa panlabas na advertising, ito ay isang makinang na panel na may mensahe sa advertising.
- Mga haligi. Ito ay isang hugis-parihaba na umiikot na istraktura na may mga eroplanong pang-advertise na nakalagay sa 4 na gilid.
- Acrylics. Ito ay mga iluminadong eroplano na nakaukit ng brand name. Maaari silang ilagay sa mga istante at rack.
Sa paghahanap ng mga bagong pagkakataon, nakaisip ang mga advertiserlahat ng mga bagong paraan ng pagpapasok ng advertising sa trading floor, kaya mayroong mga media tulad ng mga neck-hangers - mga singsing na papel na may mensahe sa advertising na inilalagay sa leeg ng mga bote, eye-stopper - iba't ibang mga imahe, divider, pointer na inilagay sa mga istante na may mga kalakal, mga sticker, iba't ibang mga sticker, na maaaring ilagay kahit saan.
Materials
Ang industriya ng advertising ay patuloy na naghahanap ng epektibo at pinakamurang mga materyales para sa advertising media. Ang mga teknolohiya sa pagmamanupaktura ng POS ay patuloy na nagiging mas kumplikado at pinabuting, ang layunin ng ebolusyon na ito ay upang makamit ang pinakamataas na kahusayan. Sinusubukan ng advertising na maging mas mahusay at matipid. Ang pinaka-abot-kayang materyal ay ang lahat ng uri ng papel at karton. Ang mga tag ng presyo, poster, leaflet, watawat ay maaaring gawa sa papel na may iba't ibang kapal. Ang mga dispenser para sa mga leaflet, advertising stand, stand, at life-size na figure ay gawa sa karton. Ang mga paraan ng pag-print ay maaaring mag-iba depende sa partikular na media. Upang mapataas ang buhay ng naturang media, ginagamit ang lamination.
Ang plastik ay isa pang pangkaraniwang materyal. Halos lahat ay maaaring gawin mula dito: mga istante, rack, mobiles, wobbler, atbp. Ang paggawa ng mga materyales sa POS mula sa materyal na ito ay ang pinaka-ekonomiko. Ang plastic media ay mas mahal kaysa sa papel na media ngunit may mas mahabang buhay.
Ang pinakabagong mga materyales ay acrylic, LED lighting, LED panels at lighting, neon designs at kahit na electronicpapel.”
Ang mga materyal na ito ay ginagawang posible na paulit-ulit na pataasin ang ningning ng mga disenyo, na nangangahulugang pataasin ang pagiging epektibo ng pag-advertise sa mga punto ng pagbebenta.
