Gaano kadalas ka nakakaranas ng mga print ad? Araw-araw. Ang mga tao ay kumukuha ng mga leaflet mula sa mailbox sa mga batch at itinatapon ang mga ito nang hindi man lang binabasa ang mga ito. Sa pag-flip sa mga magasin, kakaunti ang mga tao na nagbibigay-pansin sa advertising. Ngunit ang mga negosyante ay gumastos ng maraming pera upang mailimbag sa isang partikular na magasin. Sa artikulong ito, titingnan natin ang mga uri ng naka-print na advertising. Sasabihin din namin sa iyo kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi.
Mga uri ng advertising
Ang mga naka-print na produkto ay nawawalan ng katanyagan taun-taon, ngunit nananatili pa ring nakalutang. Ano ang hinihiling ngayon? Nasa ibaba ang mga pangunahing uri ng naka-print na materyales kung saan inilalagay ang advertising.
- newspapers;
- magazine;
- aklat;
- flyers;
- booklet;
- catalogs;
- posters;
- posters;
- banners.
Makikita mo ang mga advertisement sa lahat ng produktong ito. Ano ang mga uri ng print advertising:
- sosyal;
- political;
- trading.
Gayundin, ang advertising ay maaaring hatiin ayon sa teritoryo.
- local;
- rehiyonal;
- national;
- internasyonal.
Susunod, isaalang-alang ang mga function ng mga advertisement. Ang ilan sa kanila ay kilala mo, at ang ilan ay maaaring mabigla ka.
Mga feature sa advertising
Economic. Ito ang pangunahing tungkulin ng advertising. Gaano man kaganda ang pag-advertise ng mga tagagawa at nagbebenta ng mga serbisyo ng kanilang mga produkto, ang pangunahing layunin nila ay ang magbenta. Dahil sa katotohanang nalikha ang advertising, nakikita ito ng mambabasa at natutugunan ito, mayroong pag-unlad sa ekonomiya ng maraming negosyo, kabilang ang mga naka-print na produkto.
Sosyal. Sa kabila ng katotohanan na ang anumang advertising ng consumer ay pangunahing itinuturing na tungkulin nitong magbenta ng isang produkto, mayroon din itong pangalawang layunin: upang bumuo ng mga gawi at kagustuhan sa mga tao. Ito ang makakatulong sa mga nagbebenta upang matagumpay na mapalawak ang kanilang negosyo sa hinaharap. Kung ang isang tao ay nasanay na kumain ng lugaw para sa almusal, ang mga tagagawa ay makakapagbenta sa kanya ng mas maraming handa na almusal, na tumatagal lamang ng limang minuto upang magluto.
Ideological. Lumilikha ang mga negosyante sa pag-advertise ng imahe ng isang matagumpay na tao. Marami ang naghahangad ng ideyal na ito. Pagkatapos ng lahat, isipin, lahat ay nais na maging malusog, masaya, matalino at maganda. Ibig sabihin, ang ideyang ito ay ginawa tungkol sa mga taong nag-a-advertise ng mga produkto.
Dignidad
Ang mga pangunahing uri ng print advertising at ang kanilang mga function ay tinalakay sa itaas. At ngayon kailangan nating pag-usapan ang tungkol sa mga merito ng advertising.
- Magandang larawan. Ngayon sa mga magasin, lalo na sa kababaihanmakintab, sinasakop ng advertising ang higit sa 70% ng mga pahina. Naturally, ang mamimili ay magbabayad lamang ng pera para sa napakataas na kalidad na nilalaman. Ang mga ad sa magazine ay maaaring magmukhang isang gawa ng sining. Ang isang tao ay dapat na nalulugod na tumingin sa larawan. Dapat ay gusto niyang bumili ng produkto sa malapit na hinaharap o magsimulang mag-ipon para dito mula bukas.
- Matagal na pagkakalantad ng consumer sa advertising. Nalalapat ang item na ito sa mga kalendaryo sa dingding o desk. Ang pag-advertise sa naturang mga produktong papel ay mapapansin ng isang tao araw-araw. Malinaw na ang isang potensyal na mamimili ay maaaring hindi kailanman gumamit ng mga serbisyo ng isang kompanya o kumpanya, ngunit sa isang lugar sa subconscious, ang advertising ay ipagpapaliban.
- Walang mga ad mula sa mga kakumpitensya. Nalalapat din ito sa iba't ibang souvenir printing. Ang pagsasabit ng kalendaryo sa dingding, makikita ng isang tao ang parehong ad araw-araw. Halimbawa, ito ay magiging isang dental clinic. Kapag ang isang tao ay may sakit ng ngipin, awtomatiko niyang maaalala ang patalastas ng klinika, na nakikita niya araw-araw. At dahil ang anunsyo ay magiging isa lamang, ang tao ay tatawag sa tinukoy na numero at hindi magdadalawang-isip ng mahabang panahon sa pagpili.
Flaws
Mataas na gastos. Ang pagpi-print sa mga magazine, lalo na ang mga makintab na magazine, ay napakamahal para sa mga advertiser. Hindi lahat ng tagagawa ay kayang bayaran ang naturang basura. At maging ang pag-imprenta sa mga pahayagan sa rehiyon ay mahal. Siyempre, maaari kang mag-print ng mga flyer, ngunit ang halaga ng naturang advertising para sa consumer ay kadalasang binabawasan sa zero.
Sustainable na konsepto ng basurang papel. Ang mga tao ay bihirang magbasa ng mga libreng ad. Yung nakaprintmga produkto na ipinamamahagi sa pamamagitan ng mga mailbox na kadalasang napupunta sa basurahan. Marami ang hindi man lang nag-abala sa pagbukas ng dyaryo. Agad nilang itinatapon, nang hindi man lang dinadala sa bahay.
Pagkakaroon ng walang kwentang audience. Oo, ang saklaw ng mga magasin at pahayagan ay malaki, ngunit karamihan sa mga tao ay hindi nangangailangan ng mga serbisyo o produkto na ina-advertise. Ang mga pahayagan ay binabasa ng mas lumang henerasyon, at nasa kanila na ang advertising ay dapat kalkulahin. Walang saysay na maglagay ng mga patalastas para sa mga kabataan sa naturang mga publikasyon.
Magazine advertisement
Ang mga pakinabang at disadvantage ng print advertising ay tinalakay sa itaas. Natural, dapat silang isaalang-alang ng sinumang tao na gustong ibenta ang kanyang produkto sa pamamagitan ng naka-print na bagay. Halimbawa, sa mga magasin. Bakit maganda ang mga magazine? Lumalabas sila buwan-buwan at in demand. Bumibili ang mga tao ng mga glossy na produkto hindi lang para magkaroon ng mababasa, kundi para din sa mga aesthetic na dahilan.
Sa mga beauty salon, paliparan at iba pang pampublikong lugar na may mataas na trapiko, naglalagay ng mga magazine para maaliw ng mga bisita ang kanilang sarili. Ang mga producer ng mga produkto at serbisyo ay umaasa sa napakaraming saklaw ng audience. Nag-iimprenta sila ng mga ad, kadalasang nagkukunwari bilang isang artikulo. Ito ay isang uri ng print advertising. Halimbawa, ang mga antidepressant ay ibebenta sa iyo sa isang artikulong tinatawag na "5 Paraan para Matanggal ang Stress." Maaaring hindi mo namamalayan na gumagamit ka ng mga ad. Ngunit gayon pa man, magiging mahirap na dumaan sa isang magandang larawan. Sa ilalim ng imahe ng isang presentable na kotsepalaging may pangalan nito, at kung minsan maging ang presyo at mga detalye sa pakikipag-ugnayan ng kumpanya.
Hindi lahat ng korporasyon at brand ay nagtatakda ng kanilang sarili ng layunin na magbenta ng produkto gamit ang print media. Ang ilang mga tao ay gumagawa ng isang pangalan para sa kanilang sarili sa pamamagitan ng pagtakpan. Walang bibili ng mga produkto ng isang maliit na kilalang tatak, ngunit kung ang isang patalastas, halimbawa, ng mga pampaganda, ay naka-print sa Vogue sa loob ng tatlong buwan nang sunud-sunod, ang mga batang babae ay bibigyan ng pansin ang pagiging bago. Ang pag-advertise sa isang magazine ay isang mamahaling kasiyahan, at hindi lahat ay maaaring magbayad para dito. Samakatuwid, sa mga presentable na magasin na may malaking saklaw ng populasyon, tanging ang pinakasikat na mga kumpanya ang nai-publish. Pinipili ng mga kumpanyang gustong makatipid ng gloss na idinisenyo para sa mga rehiyon.
Mga anunsiyo sa pahayagan
Kapag nag-iisip ang mga kinatawan ng kumpanya ng mga naka-print na publikasyon, unang naiisip ang mga pahayagan. Lumalabas sila araw-araw, lingguhan at buwanan, depende sa kasikatan at uri. Ang lahat ng uri ng advertising ay inilalagay sa mga naturang produkto, at madalas hindi lamang ng malalaking kumpanya, kundi pati na rin ng mga ordinaryong residente. Halimbawa, ang pahayagan na "Moya Reklama" ay isang plataporma para sa pagbebenta hindi lamang ng mga serbisyo, kundi pati na rin ng mga bagay. Kahit sino ay maaaring maglagay ng ad sa mga pahina ng pahayagan, at gawin ito nang libre.
Ang pahayagan na "My Advertising" at iba pa ay in demand. Ngunit ang mga ito ay binili ng mga tao na hinahabol ang layunin ng pagkuha ng isang partikular na bagay. Walang bibili ng pinakabagong isyu ng isang pang-promosyon na pahayagan para lamang mabuking ito habang nag-aalmusal. Para dito, mayroong mga publikasyong impormasyon na pinananatili pa rinlumulutang lamang salamat sa advertising. Ito ay matatagpuan sa lahat ng uri ng anyo. Ang ilang mga pahayagan ay tinatakpan ito, at ang ilan ay naglalaan ng buong mga pahina, na sikat na tinatawag na "spam". Ang pagiging epektibo ng naturang advertising ay zero. Mababasa ito ng isang miyembro ng mas matandang henerasyon, ngunit tiyak na hindi siya tatawag at mag-o-order ng mga tabletas o anumang device.
Kung ang layunin ng isang kumpanya ay magbenta ng isang bagay, dapat nitong pagtakpan ang mga ad at ilagay ang mga ito sa mga pahayagan, hindi mga pampromosyong publikasyon.
Mga pampromosyong brochure
Pagdating sa anumang malaking kumpanya, bigyang-pansin ang reception desk. Palaging mayroong isang uri ng naka-print na advertising, katulad ng mga polyeto. Ang ganitong mga leaflet ay nakatiklop sa mga buklet at nagbibigay sa kliyente ng kumpletong impormasyon tungkol sa mga aktibidad na ginagawa ng kumpanya. Ang isang halimbawa ng pampromosyong brochure ay ipinapakita sa itaas. Ang ganitong mga produkto ay palaging mukhang makulay at kaakit-akit. Ito ay naka-print sa may kulay, madalas kahit na pinahiran ng papel. Ang bawat larawan ay may kasamang inskripsiyon.
Ang ganitong mga patalastas ay hindi ipinamamahagi sa kalye, sila ay nakalaan para sa target na madla. Kung interesado ka sa isang serbisyo o produkto, pagkatapos ay sasabihin sa iyo ng isang consultant ang lahat nang detalyado sa opisina ng pagbebenta o sa tindahan at bibigyan ka ng isang magandang dinisenyo na ad. Maaari mo itong pag-aralan sa bahay o kumonsulta sa mga kaibigan. Iyan ang tungkol sa brochure na ito. Ang isang kopya nito ay maaaring makaakit ng 3 hanggang 5 kliyente. At talagang gumagana ang mga ad na ito.
Ngunit ang magagandang brochure ay makikita hindi lamang saang lugar kung saan direktang iaalok sa iyo ang mga serbisyo o kalakal. Maaari silang ilagay sa mga mesa sa mga kasosyong kumpanya. Kumuha tayo ng isang halimbawa. Ang mga flyer para sa isang auto parts store o tuning shop ay maaaring ilagay sa isang mesa sa break room sa isang car wash. Ang lahat ng mga taong bumibisita sa silid na ito ay may mga kotse, na nangangahulugan na ang pagkakataon na ang isang tao ay interesado sa advertising ay napakataas. Ang isang katulad na trick ay maaaring magamit sa anumang lugar ng pagbebenta ng mga kalakal o serbisyo. Sa mga beauty salon, maaari kang mamigay ng magagandang pampromosyong brochure na may mga cosmetic novelty sa mga kliyente, at sa mga fitness center, magiging angkop ang mga advertisement para sa sportswear.
Flyers
Iniisip kung paano ibenta ang iyong produkto? Maraming mga kumpanya, upang madagdagan ang demand para sa kanilang mga produkto, ay nag-order ng pag-print ng mga flyer. Gumagana ba ang ad na ito? Sa pamamagitan ng 10% sa 100. Ang output mula sa puhunan na ginugol sa paglikha ng layout, pag-print at suweldo ng distributor ay minimal. Naglalakad ang mga tao sa mga flyers. Itinuturing nila itong parehong spam gaya ng advertising sa Internet. Ang ilan ay kumukuha ng mga dahon para lamang matulungan ang promoter na kumita ng kanyang suweldo. Ang mga naturang dahon ay ipinapadala sa pinakamalapit na basurahan. Bakit? Hindi gusto ng mga tao kapag pinipilit ang mga ad sa kanila. Kahit na napakalaki ng kita ng alok, ngunit hindi kailangan ng tao sa ngayon ang iyong produkto o serbisyo, itatapon niya ang flyer.
Ano ang kailangang gawin upang ang pag-print ng mga flyer ay magbabayad para sa sarili nito? Huwag mamigay ng mga papeles sa kalye. Kailangan mong pumili ng isang lugar kung nasaan ka eksaktomatugunan ang mga taong interesado sa iyong mga produkto. Kung nag-aalok ka ng mga pautang, tumayo sa tabi ng bangko ng kakumpitensya. Kung nagpo-promote ka ng pagkain, mag-shopping. Naturally, kakailanganin nilang ipamahagi hindi sa ilalim ng bubong ng supermarket, at hindi kahit na malapit sa pasukan, ngunit sa ilang distansya. Ngunit gayon pa man, mas marami kang makikilalang potensyal na mamimili dito kaysa sa nakatayo sa subway.
Upang ang isang tao ay hindi magtapon ng leaflet kaagad pagkatapos na matanggap ito, kailangan mong gawin ito nang may kakayahan. Ang leaflet ay dapat maging isang halaga para sa kliyente. Halimbawa, maaari kang mag-alok ng porsyentong diskwento sa sinumang magdadala ng flyer sa tindahan. Pagkatapos ay hindi itatapon ng potensyal na kliyente ang papel, ilalagay niya ito sa kanyang bag at magkakaroon siya ng insentibo upang i-save ang advertisement.
Mga Banner
Gumawa tayo ng mabilisang pagsubok. Tandaan kung ano ang nakasulat sa pinakamalapit na billboard, na nakatayo sa tabi ng iyong bahay? Malamang, hindi mo masasagot ang tanong na ito. Ano ang ibig sabihin nito? Na hindi gumagana ang mga billboard. Nakikita sila ng mga tao bilang bahagi ng urban landscape. Oo, kumikislap ang magagandang larawan sa iyong paningin habang nagmamaneho ka papunta sa trabaho. Ngunit hindi lahat ay mag-abala sa pagbabasa ng gayong mga patalastas. Kahit na kumuha ka ng isang napaka-creative na taga-disenyo, hindi niya makukuha ang lahat ng tao sa lungsod na bigyang pansin ang isang billboard. Samakatuwid, mag-isip nang dalawang beses bago magrenta ng bahagi ng espasyo ng lungsod para sa iyong advertising. Kaya bakit buhay pa ang ganitong uri ng PR?
Maraming kumpanya na kakapasok lang sa merkado ang gustong maging pamilyar sa bumibili. Ang mga billboard ay angkop para sa layuning ito.perpekto. Ang isang tao ay hindi susuriin ang larawan nang detalyado, ngunit maaari siyang magtapon ng ilang mga sidelong sulyap patungo sa advertising stand. Samakatuwid, kung gusto mong lumikha ng isang malakas na koneksyon sa isip ng mga customer gamit ang pangalan ng iyong kumpanya at mga produkto, maaari mong gamitin ang advertising sa kalye. Kung hindi, ito ay walang silbi.
Ngunit paano ang magarbong naka-print na bagay na nagiging isang bagay na napakalaki? Ang ganitong mga anyo ay nasa uso ngayon. Ganito gagana ang mga ad. Naturally, ito ay isang mamahaling kasiyahan. Ang pagpapatupad ng orihinal, at hindi isang tipikal na proyekto, ay maaari lamang magbayad sa paglipas ng mga taon. Kaya kung naghahanap ka ng mabilis na putok para sa iyong pera, mag-print ng mga brochure para sa iyong kumpanya.
Poster
Nag-iisip tungkol sa magandang print advertising? Ang mga poster ay perpekto para sa layuning ito. Ang nasabing advertising ay mas mahusay kaysa sa mga billboard, kung sa kadahilanang ito ay nakabitin sa mga lugar kung saan mababasa ito ng mga tao. Ang mga poster at lahat ng uri ng poster ng mga kaganapan ay isinasabit sa mga hintuan, malapit sa mga pasukan at sa mga elevator. Kapag ang isang tao ay tumayo at naghihintay para sa kanyang minibus, wala siyang gagawin. Maingat niyang pag-aralan ang poster ng advertising. Ang tanong ay kung maaalala ng potensyal na kliyente ang impormasyon na nais nilang iparating sa kanya. Ang lahat ay depende sa presentasyon ng materyal. Ang impormasyon ay mahusay na hinihigop kung ang ad ay naglalaman ng isang elemento ng interaktibidad. Kung ang isang tao ay kailangang gumawa ng pagsisikap na kalkulahin, hanapin o matandaan ang isang bagay, kung gayon tiyak na magagawa niyang kopyahin ang impormasyon,makikita sa hintuan ng bus.
Maaari kang mag-encrypt ng kahit ano. Halimbawa, pangalan ng kumpanya, pangalan ng produkto, o numero ng telepono. Lulutas ng mga tao ang lahat ng uri ng puzzle o crossword puzzle para lang sa kasiyahan. Ang makukulay na advertising, na mapupuno ng mga larawan at malalaking column ng text, ay mananatiling hindi inaangkin. Kung nais mong ihatid ang isang bagay na kapaki-pakinabang sa isang tao, subukang bumuo ng iyong pag-iisip sa isa, maximum na dalawang pangungusap. Huwag ipagkalat sa papel, walang pakialam.
