Sa kasalukuyan, maraming maling akala tungkol sa paggamit ng mga trademark sa modernong sistema ng ekonomiya. Ang mga kilalang marketer ay nagpapakita ng konsepto ng "trademark" sa iba't ibang paraan. Gayunpaman, sa batas ng maraming bansa, ang mga kahulugan na pinagtibay ng American Marketing Association (Amirican Marceting Association) ay kinuha bilang batayan. Kamakailan, ang mga bagong termino ay nakakuha ng katanyagan sa marketing: brand, logo, trademark, branding. Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang brand at isang trademark ay tinalakay sa artikulo.
Paliwanag ng mga termino
Ang agham ng mga palatandaan (semiotics) ay makatuwirang nagsasaad kung paano naiiba ang isang tatak sa isang trademark. Natuklasan ng mga eksperto na ang bawat tanda ay may dalawahang katangian. Ang isang trademark ay maaaring isang bagay, isang phenomenon at isang simbolo.
May trademark ang bawat produkto, ngunit hindi bawat isa sa kanila ay may trademark. Ang trademark ay isang corporate logo na nagbibigay-daan sa consumer na makilala ang ginawang produkto mula sa mga analogue ng mapagkumpitensyang produkto.
Branday itinuturing na isang tatak na nakakuha ng partikular na katanyagan sa mga mamimili. Ang tatak ay isang hanay ng mga katangian at asosasyon tungkol sa ina-advertise na produkto na lumabas sa isip ng mamimili. Ito ay isang uri ng mental shell na nilikha para sa epektibong pag-promote ng produkto.
Ang mga trademark ay may ilang pagkakatulad at pagkakaiba. Paano naiiba ang isang tatak sa isang tatak? May kaugnayan sa pagitan ng mga trademark, na hindi linear. Maaari itong ipakita bilang isang non-linear scheme, ayon sa kung saan ang trademark ang carrier ng trademark, at ang trademark ang carrier ng brand. Tinatalakay ng artikulo ang isang listahan ng mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng isang brand at isang trademark.
Kaunting kasaysayan
Kaya ano ang pagkakaiba ng isang brand at isang trademark? Sa katunayan, ang kasaysayan ng pinagmulan ng mga trademark ay may kaugnay na pinagmulan. Ang mga simula nito ay nagmula sa pagsasaka ng Wild West. Ang mga pastol, upang makilala ang kanilang mga alagang hayop mula sa mga estranghero, ay gumamit ng iba't ibang pamamaraan. Ang isang tanda ay itinuturing na isang tatak, na ginamit upang matukoy ang pagmamay-ari ng mga hayop, na tinatawag na "tatak". Ang terminong ito ay nagmula sa salitang Scandinavian na brande, na isinasalin bilang "apoy".
May mga trademark sa sinaunang mundo. Mga tatlong libong taon na ang nakalilipas, nag-iwan ng mga marka ng copyright ang mga artistang Indian sa kanilang mga nilikha. Nang maglaon, mayroong libu-libong iba't ibang marka ng palayok na ginagamit. Nagmula ang terminong "trademark".mula sa salitang Ingles na trade mark. Ang unang tatak ng mga nakabalot na produkto ay itinuturing na Vesuvinum red wine, na ginawa sa Pompeii mga dalawang libong taon na ang nakalipas.
Katangian
Ano ang isang brand, paano ito naiiba sa isang trademark? Ang istraktura ng tatak ay isang kumbinasyon ng nasasalat at hindi nasasalat na mga bahagi. Inilalarawan ng mga elemento ng materyal ang produkto mismo. Kabilang dito ang: pangalan, sagisag, slogan, atbp. Ang mga hindi nasasalat na elemento ay nagbibigay ng visual na representasyon ng produktong ginagawa. Kabilang sa mga ito ang: disenyo, pabango, pag-personalize, atbp. Ang mga pangunahing tampok ng anumang brand ay:
- emosyonal na pagdama;
- associativity;
- pagkilala;
- personality;
- taas na halaga.
Ang isang trademark ay maaaring binubuo ng isang elemento o naglalaman ng ilang bahagi. Ang mga pangunahing tampok ng isang trademark ay: pagkilala, pagiging maikli, sariling katangian, neutralidad. Ayon sa batas, ang anumang trademark ay dapat na kumbinasyon ng mga sumusunod na elemento:
- text;
- illustrations;
- kumbinasyon ng mga kulay at shade;
- mga bagay na na-render sa 3D.
Layunin
Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang brand at isang trademark ay hindi limitado sa kasaysayan ng pinagmulan ng mga trademark. Kamakailan, ang terminong "tatak" ay malapit na nauugnay sa paggawa at pamamahagi ng anumanprestihiyoso at dekalidad na mga produkto. Ang mga branded na item ay isang order ng magnitude na mas mataas kaysa sa mga ordinaryong produkto. Ginagawang posible ng tatak na mabuo ang target na madla, maimpluwensyahan ang pang-unawa ng mamimili.
Ang trademark ay isang hanay ng mga naiba-iba na feature na napapailalim sa pagpaparehistro. Ito ay idinisenyo upang bigyang-daan ang mga tagagawa na protektahan ang kanilang mga produkto mula sa mga kakumpitensya at walang prinsipyong mamimili. Ang trademark ay isang nakikilalang larawan na sumasagisag sa isang brand.
Mga Tampok
Ang modernong tao ay napapalibutan ng mga branded na item. Pinuno ng mga sikat na dayuhang tatak ang mga istante ng tindahan. At hindi ito nagkataon. Ang tatak ay hindi lamang naaalala ng mga customer, ngunit nagsasalita din ng pagiging eksklusibo ng produkto. Ang isang produkto ay napupunta sa branded na kategorya kapag nagsimula itong mapansin ng iba hindi sa layunin, ngunit sa subjective.
Ang trademark ay isang katangian ng anumang ginawang produkto. Sinasagisag nito ang logo at tatak ng ina-advertise na produkto. Siya ang gumagawa at nagpapakita ng imahe ng kumpanya.
Mga pangunahing pagkakatulad at pagkakaiba
Maraming produkto sa merkado ng tapos na produkto. Sa paglipas ng panahon, naging kinakailangan upang makilala ang mga ito mula sa bawat isa, upang makilala ang mga ito mula sa mga analogue. Ang mga trademark ay nilikha upang malutas ang problemang ito. Ang bawat trademark ay natatangi. Dapat itong kilalanin, alalahanin, at gumawa ng magandang impresyon sa iba. Ang mga trademark ay nagsisilbing tagapagpahiwatig ng halaga at kalidad ng mga produkto. Sila ay kumakatawantagagawa sa merkado. Gayunpaman, dito nagtatapos ang pagkakatulad.
Kaya ano ang pagkakaiba ng isang brand at isang trademark? Ang pagkakaiba sa pagitan ng mga trademark ay halata. Ang tatak ay nagbubunga ng emosyonal na pang-unawa sa mga customer, nag-uudyok sa pagnanais na bilhin ang ina-advertise na produkto. Ang pangalan ng tatak ay neutral. Nagsisilbi lang itong identifier para sa tapos na produkto.
Ang brand ay lumilikha ng isang imahe at ginagawang posible na kumita ng pera. Ang isang trademark ay bahagi ng disenyo ng isang tapos na produkto. Ito ay isang kasangkapan kung saan monopolyo ang mga kita. Ang isang tatak ay maaaring mabuhay magpakailanman, at ang pagkakaroon ng isang trademark ay nililimitahan ng batas. Ang tatak ay totoo. Siya ay umiiral. Ang tatak ay nilikha sa paglipas ng mga taon. Siya ay virtual. Narito ang ibig sabihin ng isang brand at kung paano ito naiiba sa isang trademark.
Mga alamat at katotohanan
Sa kasalukuyan, maraming maling kuru-kuro tungkol sa paggamit ng mga trademark. Halimbawa, naniniwala ang ilang mamimili na ang isang brand ay isang sikat at pino-promote na trademark. Sa katunayan, ito ay iba't ibang mga konsepto. Ang isang produkto ay maaaring may tatak o walang pangalan.
Halimbawa, ang lahat ng trademark ay itinuturing na pag-aari ng tagagawa. Actually hindi naman. Ang trademark ay pagmamay-ari ng tagagawa. Ang tatak ay itinuturing na pag-aari ng mamimili dahil ito ay nabuo sa kanyang isipan.
Sa katunayan, ang isang maling akala ay hindi tumitigil sa pagiging isang maling akala, gaano man ito kabahagi ng karamihan. Sa kabilasa mga nilikhang mito, lumalago ang kamalayan ng mamimili, bumubuti ang merkado ng produkto. Sa paglipas ng panahon, lahat ng maling akala ay nalantad sa katotohanan.
