Napapalibutan tayo ng maraming konsepto na diumano'y alam natin, ngunit hindi palaging naiintindihan ang pagkakaiba. Ang parehong sitwasyon ay nabuo sa logo at trademark. Hindi alam ng maraming tao kung ano ang pagkakaiba, at hindi ganoon kadaling maunawaan ang isyung ito, dahil ang parehong mga konsepto ay talagang may maraming pagkakatulad. Ngunit bago mahanap ang karaniwan at indibidwal na mga tampok ng logo at trademark, kailangan mong isaalang-alang ang bawat konsepto nang hiwalay.
Logo
Ito ay tanda ng pagkilala at pagkakakilanlan. Kadalasan ito ay isang sagisag, simbolo o ilang uri ng larawan na nilikha ng mga espesyal na organisasyon, negosyo, kumpanya, kumpanya at maging mga indibidwal upang maging hindi malilimutan. Kadalasan, maaaring matukoy ng isang logo kung ano ang kinikilala nito. Ginagawa niya ito sa pamamagitan ng kumbinasyon ng mga titik o ideogram.
Logo Story
Sa unang pagkakataon lumitaw ang konseptong ito sa simula ng siglong XIX. Pagkatapos ay walang nag-isip tungkol sa pagkakaiba sa pagitan ng isang logo at isang trademark. May lumabas na logo sa typography at nangangahulugang kumbinasyon ng ilang character sa isang typographic font. May isang pagpapalagay na ang konseptong ito ay lumitaw dahil sa pagtaasproduktibidad, tumaas na kumpetisyon at paglago ng pag-export.
Na sa pagtatapos ng ika-19 na siglo, ginamit ang logo bilang isang cliché. Kung sa isang lugar ay kinakailangan upang ulitin ang isang kumbinasyon ng mga character, sila ay nai-save bilang isang template at ginamit sa ilang mga kaso. Kaya, maging ang mga pangalan ng mga pahayagan ay naging logo.
Ngunit sa paglipas ng panahon, naging malinaw na ang logo ay mas angkop para sa paglikha ng pagkilala sa isang bagay. Samakatuwid, ang anumang paulit-ulit na istilo ng character ay nagsimulang tawaging ganoon.
Logo Reveal
Sa unang pagkakataon, ang paggamit ng logo bilang isang trademark ay kasabay ng opisyal na pagpaparehistro ng huli. Ang logo ay dinisenyo ng British Patent Office noong Enero 1, 1876. Ang kumpanyang Bass, isang tagagawa ng beer, ay nagpasya dito. Napagpasyahan na gamitin ang pangalan ng trademark kasama ng isang graphic na karagdagan, na nabuo ang logo.
Pagkatapos ay nagpasya ang maraming kumpanya na magtrabaho sa direksyong ito. Pagkatapos ng 10 taon, nairehistro ng Coca-Cola ang logo nito, at hindi pa ito gaanong nagbago sa ngayon. Kapansin-pansin, ang mga hindi propesyonal na artista ay nagtrabaho sa mga simbolikong larawan noong panahong iyon. Kadalasan ang may-ari, ang kanyang mga katulong, accountant, atbp. ay direktang nakikibahagi sa pagguhit.
Pagiging isang logo
Hindi nagtagal at naging mahalagang bahagi ng kumpanya ang logo. Ginamit ito kasama ng mga trademark, attribute, requisites, atbp. Ang lahat ng ito ay kabilang sa "brand block".
Maraming kumpanya ang labis na nasiyahan sa paggamit ng logosiya ay naging halos ang tanging identifier, at nakalimutan ng lahat ang tungkol sa graphic na trademark. Ang isang halimbawa ng naturang desisyon ay ang pagmamalasakit sa sasakyan ng Toyota.
Logo: layunin at mga uri
Upang maunawaan nang eksakto kung ano ang pagkakaiba sa pagitan ng isang logo at isang trademark, kailangan mong maunawaan ang layunin ng bawat isa sa kanila. Para sa kumpanya, ang gayong simbolo ay isang simbolo ng imahe. Una sa lahat, responsable siya sa pagkilos sa iba bilang isang identifier. Napakahalaga na ang logo ay napakaliwanag at kawili-wili na maaari itong matandaan sa unang tingin. Sa una, lumitaw ang mga ganitong graphic pattern upang matukoy ang kaparehong mga produkto mula sa iba't ibang kumpanya: halimbawa, mga kotse, inumin, pagkain at damit.
Sa karagdagan, ang logo ay may kapansin-pansing epekto sa opinyon ng consumer: kung ito ay isang "walang pangalan" na organisasyon, ito ay hindi gaanong mapagkakatiwalaan. Para maging matagumpay ang isang logo, dapat itong:
- kahanga-hanga - lumikha ng impresyon ng iyong nakikita;
- expressive - tukuyin ang kumpanya, ipaalam ang misyon;
- aktwal - makipag-ugnayan sa mamimili;
- poetic - lumikha ng emosyonal na background;
- referential - upang ipaalam sa consumer ang tungkol sa produkto.
Mula rito ay nagiging malinaw na ang logo ay dapat na hindi malilimutan, maigsi, nagpapahayag, nag-uugnay, natatangi, orihinal. At higit sa lahat - hindi malilimutan.
Ngayon ay nakikilala ng mga eksperto ang tatlong uri. Ito ay:
- estilo ng font;
- pangalan ng tatak;
- brand block, na binubuo ng isang font style at isang brand name.
Trademark
Upang maunawaan kung bakit ang isang logo ay isang trademark sa ilang mga kaso, kinakailangang isaalang-alang ang huling konsepto. Ano ito?
Kaagad, sulit na magsimula sa katotohanang ang isang trademark ay tinatawag ding trademark o trade mark. Dahil ito ay magkasingkahulugan na mga konsepto na hindi naiiba sa isa't isa.
Ang isang trademark ay may legal na puwersa, kaya mayroong impormasyon tungkol dito sa batas. Sinasabi nito na ang konsepto ay isang pagtatalaga para sa indibidwalisasyon ng mga kalakal ng mga ligal na nilalang at indibidwal na negosyante. Sa parehong lugar, ang trademark ay binibigyan ng eksklusibong karapatan at dokumentaryo na ebidensya. Ang kakaiba ng pagtatalagang ito ay ang may-ari nito ay tumatanggap ng mga espesyal na karapatan sa pagmamay-ari. Maaari niya itong gamitin, itapon at ipagbawal ang iba sa paggamit ng trademark.
Kasaysayan ng Trademark
Kung ang logo ay lumitaw sa simula ng ika-19 na siglo, kung gayon ang trademark ay kilala sa sinaunang mundo. Mayroong impormasyon tungkol sa mga artisan ng India na naglalagay ng kanilang mga marka sa mga produktong ipinadala sa Iran. Noong panahong iyon, mayroon pa ngang selyong palayok, na kinopya at pineke dahil sa kasikatan nito. Ang isa sa mga unang trademark ay ang Vesuvinum, na nasa naka-package na red wine 2,000 taon na ang nakalipas.
Paggamit ng mga trademark
Dapat tandaan kaagad na ang pagpaparehistro ng isang trademark ay nakatali sa isang partikular na teritoryo. Alinsunod dito, proteksyon sa kalakalannangyayari ang mga selyo sa mga bansang iyon kung saan natanggap ng may-ari ang mga nauugnay na dokumento. Sa teorya, maaari kang makakuha ng isang internasyonal na dokumento, halimbawa, sa European Union. Sa kasong ito, mapoprotektahan ang trademark sa lahat ng bansa sa EU.
Maaari lamang itong kontrolin ng may-ari ng trademark sa kaso ng sirkulasyong sibil. Namely:
- sa mga produkto, label, packaging ng anumang mga produkto na ginawa sa kani-kanilang teritoryo, at nasa sibil na sirkulasyon din;
- sa nauugnay na dokumentasyon;
- sa mga karatula sa advertising, alok ng produkto, atbp.;
- kapag nagsasagawa ng mga nauugnay na serbisyo o trabaho;
- sa Internet, lalo na sa domain name at iba pang paraan ng pagtugon.
Kung ang trademark ay hindi binanggit sa mga promosyon, ngunit ginagamit para sa mga personal na layunin, gayundin sa mga kaso kung saan ang pagpapakilala ng mga kalakal sa sibil na sirkulasyon ay hindi hinahabol, hindi ito protektado ng legal na batas. Dapat itong tandaan.
Mga uri ng trademark
Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng isang logo at isang trademark? Halimbawa, sa pagpapatupad. Ang trademark ay maaaring anuman:
- sa isang salita;
- fictitious designation;
- pangalan;
- slogan sa advertising;
- numero;
- mga titik;
- larawan at simbolo;
- at maging ang tunog.
Ganyan ang pagkakaiba-iba. Gayunpaman, hinihiling ng batas sa may-ari ng karapatan na ang trademark ay isang identifier, ngunit hindi linlangin ang consumer.
Pagkakaiba
Kaya, ano ang pagkakaiba sa pagitan ng isang trademark at isang logo? Una sa lahat, ang pagkakaiba ay nasa legal na larangan. Ang katotohanan ay sa regulasyon ng copyright sa batas ng Russia ay walang konsepto ng "logo". Alinsunod dito, hindi kinakailangan ang pagpaparehistro ng logo. Ngunit ang disenyo ng isang trademark ay kinokontrol nang detalyado.
Dapat na maunawaan na ang logo ay maaaring hindi palaging protektado ng batas. Ngunit kung maayos itong nairehistro, awtomatiko itong magiging trademark.
Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang trademark at isang logo ay ang una ay hindi palaging ang huli. Ito ay isang bihirang kaso, ngunit ito ay may karapatang mabuhay: kadalasan ang naturang trademark ay may natatanging kumbinasyon ng mga simbolo at ipinahiwatig sa mga opisyal na dokumento. Sa kasong ito, hindi tama na tawaging logo ang naturang larawan.
Minsan ang isang logo at isang trademark ay walang pagkakatulad. Halimbawa, nairehistro ng Pepsi ang pangalan nito bilang isang trademark. Ngunit sa parallel, mayroon siyang sariling logo, na hindi kasama ang pangalan mismo. Nakarehistro din ito at hindi magagamit ng ibang kumpanya.
Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang logo at isang trademark ay ang mga pamantayang pambatasan kaugnay ng pangalawa. Maaari mo ring ligtas na sabihin na ang mga logo ay bihirang naglalaman lamang ng disenyo ng teksto. Karaniwan itong dinadagdagan ng mga graphic na elemento, pagdadaglat, atbp.
Hindi rin nakasaad ang logo sa mga opisyal na dokumento. Bagama't nangyayari na ang isang kumpanya ay gumagamit ng isang logo, ito ay hindiwalang legal na epekto. Ito rin ay nagkakahalaga ng pag-unawa na ang logo ay maaaring gamitin nang hiwalay sa trademark at vice versa. Ito ang mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto.
Mga Konklusyon
Ano ang pagkakatulad ng isang trademark at isang logo? Tulad ng nabanggit na, ang logo ay maaaring maging isang trademark kung ito ay nakarehistro, ayon sa pagkakabanggit, ang isang simbolo ay pareho. Ang isang trademark ay maaari ding ipakita bilang isang logo, ngunit dapat itong legal na maipapatupad.
Ang pag-unawa sa parehong konsepto ay hindi napakadali, dahil may ilang mga nuances na kailangan mo lang malaman. Ngunit ang pangunahing bagay na dapat maunawaan para sa iyong sarili ay ang isang trademark ay isang legal na konsepto, ngunit ang isang logo ay hindi. Kasabay nito, ang isang trademark ay maaaring maging ganap na magkakaibang, hanggang sa isang melody, tulad ng sa Nokia, ngunit ang isang logo ay isang larawan lamang.
