Sa modernong lipunan, ang pantay na kondisyong pang-ekonomiya ay nilikha para sa iba't ibang mga producer. Ang mga mapagkumpitensyang patakaran ay ipinakilala sa kanilang mga aktibidad, ang kanilang responsibilidad para sa mga resulta ng kanilang trabaho ay tumataas. Ang pangangailangan na ibabad ang merkado ng mga serbisyo at produkto upang matugunan ang mga pangangailangan ng populasyon ay tumutukoy sa layunin ng pangangailangan na lumikha ng isang legal na mekanismo na magtitiyak sa wastong indibidwalisasyon ng mga tagagawa. Ang hindi maliit na kahalagahan sa paglutas ng problemang ito ay isang trademark (trade mark). Tingnan natin ito nang maigi.
Trade brand mark
Para sa bawat negosyong naglulunsad ng mga produkto nito sa merkado, mahalagang pangalagaan ang pagkilala nito ng mga mamimili. Ang lugar na ito ay pinangangasiwaan ng mga namimili. Gumagawa sila ng isang trademark, isang logo ng produkto. Ang pagpili ng mga produkto ng mamimili ay hindi palaging makatwiran at batay sa mga katangian ng mamimili nito. Kadalasan ito ay tinutukoy ng associative perception, sa pamamagitan ng simbolismo, kung saan nabuo ang mga ideya tungkol sa produkto. Ipinapakita ng mga pag-aaral na humigit-kumulang 85%Ang mga desisyon sa pagbili ay ginawa batay sa visual na impormasyon. Sa pagsasaalang-alang na ito, ang pangunahing gawain na ginagawa ng sign ng trademark ay ang pag-indibidwal ng produkto, na nakikilala ito mula sa iba pang katulad na mga produkto, na naghahatid sa impormasyon ng mamimili na ang partikular na produkto ay ang pinakamahusay. Kaya, nabuo ang imahe ng produkto.
Trademark vs Trademark: Ano ang Pagkakaiba?
Sa kaibuturan nito, ang dalawang konseptong ito ay nangangahulugan ng halos iisang bagay. Walang mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan nila. Ang mga trademark ay ipinakilala sa antas ng pambatasan. Tulad ng para sa pangalawang termino, ito ay gumaganap bilang isang literal na pagsasalin ng pagdadaglat na TM - trade mark. Ang konseptong ito ay ginagamit sa internasyonal na batas. Kasabay nito, dapat sabihin na ang paggamit ng mga terminong "tatak", "trademark" ay magiging hindi tama mula sa punto ng view ng lokal na batas. Ang mga kategoryang ito ay hindi nakarehistro sa Russian Federation. Ang mga trademark ay mga simbolo ng mga tagagawa, na nagsasaad ng kanilang responsibilidad para sa kalidad ng produkto.
Mga Tukoy
Sa Civil Code, ang mga trademark ay tinukoy bilang paraan ng indibidwalisasyon ng mga serbisyo, gawa, produkto. Gumaganap sila bilang isang karapatan na kabilang sa negosyo. Alinsunod sa Paris Convention, ang mga trademark ay nagsisilbing mahalagang katangian ng mga kalakal na pinapayagang ibenta. Ang mga ito ay hindi lamang isang ad ng tagagawa, ngunit nagpapahayag din ng responsibilidad para sa kalidad. Kaugnay nito, ang tatak na gaya ng, halimbawa, "Made in Russia" o "Maid in China" ay hindi isang trademark. Sa kanilawalang tiyak na address ng tagagawa, ang pangalan ng enterprise kung saan maaari kang makipag-ugnayan para sa mga isyu sa kalidad.
Mga Kinakailangan
Ang mga trademark ay nakarehistro sa ilalim ng ilang partikular na kundisyon. Sa partikular, dapat na orihinal ang bawat bagong simbolo. Hindi nito maaaring ulitin ang mga nakarehistro na at umiiral na sa merkado. Hindi ipinapahiwatig ng mga trademark ang mga espesyal na katangian ng produkto o ang mataas na kalidad nito, hindi naglalaman ng impormasyon na maaaring iligaw ang mamimili. Halimbawa, ang Eiffel Tower ay hindi dapat ilagay sa pabango, dahil maaaring isipin ng mamimili na sila ay direkta mula sa France. Ang mga trademark ng Russia ay maaaring magsama ng isang kahulugan na nagpapahiwatig ng pinagmulan ng mga produkto. Halimbawa, alam ng lahat ang "Ural Gems", "Gardens of the Don", atbp. Mayroong higit sa 5 milyong gayong mga simbolo sa mundo ngayon. Sa mga kondisyon ng merkado ngayon, makatarungang sabihin na ang kumpetisyon ay lumipat sa mga larawan ng mga tagagawa.
Kaugnayan ng paggamit
Ang modernong pamilihan ay nailalarawan sa pamamagitan ng malawak na hanay ng kumpetisyon. Sinisikap ng mga tagagawa at nagbebenta na maakit ang pinakamataas na bilang ng mga mamimili sa mga produktong ibinebenta at ginawa. Niresolba din ng mga negosyo ang problema sa pagpapanatili ng mga umiiral nang consumer at customer. Ang lahat ng ito ay makabuluhang pinatindi ang paggamit ng mga tatak at trademark sa mga komersyal na aktibidad. Ayon sa kahulugan ng American Marketing Association, ang sweat TM ay dapat na maunawaan bilang isang pangalan, simbolo, termino, drawing, o kumbinasyon ng mga ito,kinakailangan upang matukoy ang mga produkto o serbisyo ng isa o higit pang mga negosyo, na iniiba ang kanilang mga produkto mula sa mga produkto ng mga kakumpitensya. Kasunod nito na ang mga trademark ay itinalaga sa mga produkto na nakakatugon sa parehong mga pangangailangan ng mamimili. Kasabay nito, ang mga produkto ng ilang mga kumpanya ay may ilang mga katangian na naiiba ito mula sa mga kalakal ng iba pang mga negosyo. Ang mga pagkakaibang ito ay maaaring maging tangible, rational, functional, at nauugnay sa performance ng produkto. Maaari silang maging hindi madaling unawain, emosyonal, simboliko. Direktang nauugnay ang mga katangiang ito sa panlabas na representasyon ng produkto.
Pambatasan na balangkas sa Russian Federation
Sa mga regulasyon, ang isang trademark at isang marka ng serbisyo ay tinukoy bilang mga pagtatalaga na may kakayahang pag-iba-iba ang mga produkto at serbisyo ng ilang organisasyon at indibidwal mula sa mga homogenous na produkto ng iba pang mga entity ng negosyo. Ang mga simbolo, bilang karagdagan sa pagtatatag ng mga pagkakaiba, ay nagbibigay-daan sa iyo na magtatag ng ilang partikular na koneksyon sa pagitan ng mga producer, nagbebenta at mga mamimili. Sa loob ng balangkas ng kumpetisyon, ang reaksyon ng mamimili sa mga trademark at, nang naaayon, sa mga produkto sa pamamagitan ng mga ito, ay higit na tumutukoy sa posisyon ng negosyo sa merkado.
Mahalagang sandali
Ang Russian Federation ay may Batas Blg. 3520 - I. Kinokontrol nito ang mga isyung may kaugnayan sa mga trademark, mga marka ng serbisyo at mga apelasyon ng pinagmulan. Ang legal na proteksyon ng mga simbolo ay ibinibigay alinsunod sa pagpaparehistro ng estado. Ang isang naaangkop na sertipiko ay ibinibigay para sa trademark. Ang pagpaparehistro ay may bisa sa loob ng 10 taonmula sa petsa na ang aplikasyon ay natanggap ng Patent Office. Sa kahilingan ng may-ari ng simbolo, maaaring pahabain ang panahon.
Pagtanggi sa pagpaparehistro
Pinapayagan ito sa kamag-anak o ganap na batayan. Ang huli ay nauugnay sa panloob na nilalaman ng marka, ang una sa mga umiiral na karapatan ng mga ikatlong partido. Para sa ganap na mga kadahilanan, hindi pinapayagang magrehistro ng mga simbolo na binubuo ng mga simbolo:
- Walang kakayahang magkaiba. Halimbawa, maaari lamang itong mga linya, indibidwal na titik, numero, geometric na hugis na walang disenyo o orihinal na komposisyon. Kasama rin sa mga ito ang mga karaniwang pagdadaglat (TsKB, LLC, atbp.), eskematiko at makatotohanang mga larawan ng mga kalakal.
- Kinatawan sa anyo ng mga sagisag ng estado, mga sagisag, mga watawat, na binubuo ng mga pangalan ng bansa at mga simbolo nito, buo o pinaikling mga pangalan ng intergovernmental na internasyonal na organisasyon, opisyal na assay, garantiya at mga marka ng kontrol, mga parangal, seal at iba pang natatanging mga palatandaang katulad ng mga ito sa punto ng paghahalo.
Ang pagpaparehistro ay isinasagawa sa pangalan ng isang organisasyon o indibidwal na nakikibahagi sa mga komersyal na aktibidad. Ang isang dayuhang kumpanya o isang mamamayan ay maaaring kumilos bilang may-ari ng isang trademark sa Russian Federation sa ilalim ng parehong mga kundisyon gaya ng mga Russian entity.
Bilang ng mga may hawak
Depende sa bilang ng mga taong may karapatang magmay-ari ng trademark, ang mga simbolo ay maaaring:
- Na-customize. Sa kasong ito, ang may-ari ay isang organisasyon o isang indibidwal.
- Kolektibo. Ang mga naturang trademark ay hawak ng mga asosasyon ng negosyo, unyon o iba pang boluntaryong asosasyon ng negosyo. Nilalayon ng mga ito na tukuyin ang mga ginawa o ibinebentang produkto na may parehong kalidad o iba pang karaniwang katangian.
Ang karapatan sa isang trademark, na gumaganap bilang isang legal na tinukoy na bagay, ay maaaring ilipat ng may-ari nito sa ibang mga tao. Kasabay nito, ang isang kasunduan sa lisensya ay natapos. Ang paksa - ang may-ari ng marka - ay maaari ring ibenta ang kanyang karapatan dito. Sa kasong ito, gagawa ng isang kasunduan sa pagtatalaga.
