Ang Slogan ay isang maikling di-malilimutang parirala sa advertising na nagpapakita ng mga benepisyo, feature ng isang produkto o kumpanya. Madalas itong naglalaman ng pangalan ng tatak mismo. Ito ay ginagamit bilang isang uri ng lagda sa dulo ng patalastas. Ang paggawa ng corporate advertising slogan ay maihahambing sa pagpili ng pamagat para sa isang bagong libro.
Mga pag-andar ng slogan sa advertising
Ang pangunahing tungkulin ng mga slogan ng tatak ng kotse ay ang buod ng lahat ng impormasyon ng tatak. Iniuugnay nila ang mga video, pag-print ng mga ad at mga billboard sa isang magkakaugnay na kabuuan. Ang slogan ay inilalagay sa halos bawat mensahe tungkol sa tatak. Ito ay isang mahalagang bahagi ng anumang kumpanya ng advertising. Upang i-promote ang isang produkto, ang mga marketer ay madalas na gumagamit ng mga sikolohikal na pamamaraan, na nagiging sanhi ng emosyonal na walang malay na mga reaksyon. Kahit na ang isang nakakatawang parirala sa advertising ay maaaring makaakit ng mga potensyal na mamimili. Ang advertising ay nangangailangan ng maraming oras at pera. Ang musika, teksto, pagkakasunud-sunod ng video at slogan ng kotse ay dapat tumugma at pinagsama sa isa't isa. Minsan nagiging slogantunay na gawa ng sining. Hindi nagkataon lang na ang mga sikat na direktor, screenwriter, musikero at aktor ay kasangkot sa paglikha ng advertising.
Mga Paraan ng Paglikha
Ang mga slogan ng mga kumpanya ng kotse ay dapat na bahagi ng tatak, ngunit sa parehong oras ay umiiral bilang isang independiyenteng yunit ng advertising. Kasabay nito, mahalagang madama ng potensyal na mamimili ang iba pang mga mensahe sa advertising. Mahalagang magbigay ng maliwanag at di malilimutang slogan na masining na halaga. Pagkatapos ng lahat, kadalasan ang mga parirala sa advertising ng mga nakikipagkumpitensyang tatak ay naglalaman ng katulad na impormasyon. Binibigyang-daan ka ng mga masining na diskarte na makilala ang mga ito mula sa iba pang mga mensahe. Upang gawin ito, maaari mong gamitin ang mga tampok ng kapaligiran sa advertising. Ang pinakatanyag na halimbawa ng diskarteng ito ay ang paghaharap sa pagitan ng Mercedes at BMW.
Ang "BMW" ay nagmamay-ari ng isa sa mga pinakamahusay na slogan ng kumpanya ng kotse noong ika-21 siglo: "Ang BMW ang pangatlo! Mundo! Upang lumikha ng isang slogan, kailangan mong maunawaan kung paano ito nakakaapekto sa mga mamimili. Minsan ang pangalan ng tatak mismo ay isang slogan. Kung ang isang kumpanya ay bago sa merkado, kasama ang pangalan nito sa slogan ay halos kinakailangan. Ang isang matagumpay na parirala sa advertising ay palaging nauugnay sa isang partikular na brand. Ang mga kumpanya ay madalas na pumasa sa mga karaniwang salik na karaniwan sa lahat ng mga kalahok sa merkado bilang mga kalamangan sa kompetisyon. Ang pamamaraan na ito ay gumagana lamang sa kondisyon na ang mamimili ay hindi alam ang mga tampok ng paggawa ng mga produkto. Ang indikasyon sa slogan ng isang partikular na segment ng merkado, target na madla, bansang pinagmulan (kalidad ng Aleman) ay isa ring epektibong solusyon. Kapag gumagawa ng isang slogan, kailangan mong isaalang-alang itotunog. Maaari kang gumamit ng mga rhyme, interjections, mga salita na kaayon ng brand name.
Mga tampok ng car advertising
Sa tulong ng mga slogan, ang mga kumpanya ng kotse ay nag-broadcast ng pangunahing ideya ng kanilang tatak, ang halaga nito, mga pagkakaiba mula sa mga kakumpitensya. Ang motto ng mga kumpanya ay tumutulong sa mamimili na madama na siya ay bahagi ng club, upang maunawaan ang likas na katangian ng hinaharap na kotse. Inihahambing ang mga automaker sa maraming pamantayan. Mga dami ng benta, pagiging maaasahan, disenyo, bilis, gastos ng mga kotse - lahat ng mga salik na ito ay isinasaalang-alang kapag bumibili. Ang diskarteng "Digital Slogan" ay isa pang paraan upang suriin ang mga tagagawa. Ang pagtukoy sa kapangyarihan ng mga slogan ng kumpanya ng kotse ay nagbibigay-daan sa iyo na maunawaan kung gaano kahusay nilang ipinapahayag ang mga benepisyo ng kanilang mga modelo sa mga customer. Ang slogan ay dapat mag-udyok sa mamimili na bumili ng isang partikular na kotse. Kasabay nito, ang mga slogan sa advertising ng mga kumpanya ng sasakyan ay nagpapaalam sa mamimili tungkol sa posibilidad na matugunan ang mga karagdagang pangangailangan sa pamamagitan ng pagbili ng mga produkto ng tatak. Ang batayan ng anumang slogan ay isang makapangyarihang ideya na bumubuo ng enerhiya. Ang pinakamalakas na slogan ay ang motto ni Subaru - Mag-isip. pakiramdam. magmaneho. Sa ilalim ng pantay na mga kondisyon, lumilikha ito ng priyoridad para sa mga modelo ng tatak na ito sa isipan ng mga potensyal na mamimili. Nagbibigay ito sa kumpanya ng isang makabuluhang kalamangan. Ang mga slogan ng tatak ng sasakyan ay ang pinakamahusay na paraan upang maihatid ang kinakailangang impormasyon sa mamimili sa pinakamaikling posibleng panahon. Gumagawa ng paunang desisyon ang mamimili sa loob ng humigit-kumulang 20 segundo.
Mga Trick
Maraming trick ang ginagamit para gumawa ng slogan. Sa mga parirala sa advertising sa Ingles, ang mga pandiwa ay mas madalas na ginagamit, sa Russian sila ay mas mahalagamga pangngalan. Samakatuwid, ang direktang pagsasalin ng mga dayuhang slogan ay bihirang gumana. Mas mainam na iakma ang parirala, pinapanatili ang orihinal na kahulugan nito. Sa kasamaang palad, kapag nagsasalin ng mga pamagat ng dayuhang pelikula at ang kanilang mga slogan, ang salik na ito ay bihirang isinasaalang-alang. Ang paglalaro ng mga letrang Ruso ay hindi rin magandang ideya. Mas maganda ang English: Opel Corsa - Oo, ng corsa.
Walang makabagong kampanya sa advertising na kumpleto nang walang slogan sa advertising. Ang pagsulat ng slogan na may mali sa gramatika ay isang mapanganib ngunit napakaepektibong hakbang. Pinipilit nito ang potensyal na mamimili na muling basahin ang mensahe sa advertising, na patuloy na bumabalik sa gustong parirala.
Matagal nang sinusubukan ng Volkswagen na i-promote ang "beetle" nito sa American car market. Ngunit mas gusto ng mga residente ng US ang mga malalaking kotse. Ang slogan na "beetle" - "ang pinakamahusay na pangalawang kotse para sa isang pamilyang Amerikano" - ay isa sa mga pinakamahusay na kampanya sa advertising para sa tatak na ito. Ang pagpoposisyon ng kotse bilang isang maginhawang sasakyan para sa mga maybahay na may mga anak ay makabuluhang tumaas ang mga benta. Ayon sa ilang pag-aaral, 20 porsiyento lamang ng mga modernong islogan ang itinuturing na matagumpay ng mga mamimili. Upang lumikha ng isang mahusay na slogan sa advertising, mas mahusay na gumamit ng mga napatunayang pamamaraan. Nasa ibaba ang ilang trick na may mga halimbawa ng mga slogan ng kumpanya ng kotse sa Russian.
Instigasyon sa pagkilos
Sa pagbuo ng mga salita ay dapat mayroong pandiwa sa mood na pautos. Ang pangungusap ay nagtatapos sa tandang padamdam. Halimbawa: "Ford Focus. Huwag maghanap ng mga dahilan, gamitinpagkakataon!".
Provocation
Karaniwang ginagamit bilang interrogative na pangungusap na pumukaw ng emosyon. Halimbawa: "Ang bagong BMW 5 Series. Sulit bang bayaran ang driver para sa kasiyahan sa pagmamaneho?".
Paglilista ng mga pangunahing bentahe ng modelo
Maikling parirala ng 1-2 salita na pinaghihiwalay ng mga tuldok. Maximum - pangalan ng modelo at 4 na salita. Halimbawa: "Ang bagong Audi A 3 Sedan. Form evolution. Style culmination".
Bigyang-diin ang katayuan ng may-ari ng sasakyan
Halimbawa: "Subaru Forester. Para sa pinakamagandang upuan sa mundo." Isang papuri sa isang mamimili sa hinaharap at isang hamon sa parehong oras. Binibigyang-diin ang mataas na kakayahan sa cross-country ng kotse. Ang larawan ay perpektong umakma sa slogan. Napaka orihinal at kawili-wiling solusyon.
Kaginhawahan at pagiging maaasahan
Ang ganitong mga slogan ay idinisenyo para sa mga praktikal at konserbatibong mamimili. Walang emosyon, maikli at to the point. Halimbawa: "Renault Fluence. One touch comfort".
Kasiyahan sa pagmamaneho
Paggamit ng mga gerund at participle na pumukaw ng emosyon. Ngunit ito ay dapat gawin nang maingat. Kadalasan nang walang mga pangngalan at pandiwa, hindi ito gumagana. Halimbawa: "Haima 7. Labis sa inaasahan!".
Benefit
Ilista ang mga pangunahing bentahe ng kotse. "Volkswagen Touareg. Isang mabigat na pakete ng mga opsyon".
Paggamit ng paparating na kaganapan
Halimbawa: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Kasama mo sa parehong team." kumpanyainilabas ang modelong ito bago ang Olympic Games.
Purchase Illusion
Ilang personal na panghalip ang ginamit. Isang mensahe tungkol sa pagbili bilang isang fait accompli. Halimbawa: "My way. My Corolla".
Maglaro sa mga salita
Paglalaro ng mga stable na expression, homonyms. Kung ang modelo ay idinisenyo para sa isang batang madla, maaari mong gamitin ang slang. Mga halimbawa: "Audi Q 3. Sport sa isang sulyap". "Chevrolet Blazer": "Lahat sa isang susi!". Dalawang kahulugan ng salita ang ginamit dito.
"Volvo. Ligtas na kasiyahan."
Ito ay maliit na bahagi lamang ng mga diskarteng naisip ng mga marketer. Ang mataas na kumpetisyon sa merkado ng automotive ay nagbibigay ng isang malaking bilang ng mga kagiliw-giliw na slogan. Ang pinaka-kapaki-pakinabang sa kanila ay ang mga gumagamit ng emosyonal na pangkulay, ang pinakamainam na kumbinasyon ng parirala at imahe. Tanda ng masamang slogan: Angkop para sa mga kakumpitensya at iba pang produkto.
