Sa malawak na kahulugan ng salita, ang marketing ay isang kumplikadong sistema para sa pag-aayos ng mga aktibidad na nauugnay sa pananaliksik sa merkado. Karaniwan, ang marketing ay inilapat, may layuning mga katangian na naglalayong tuklasin ang mga kakayahan ng mamimili ng mamimili. Ang layunin ng marketing ay upang matugunan ang pangangailangan ng customer at i-maximize ang kita mula sa mga benta.
Iba't ibang larangan ng negosyo ang kasangkot sa kumplikadong marketing: mula sa pag-aaral ng demand o kompetisyon, hanggang sa paglikha ng natatanging alok at pagpapatupad nito.
Nasa frontline
Ang sining ng pag-aalok ng isang produkto nang tama at sa isang napapanahong paraan ay hindi nagmumula sa wala.
Sa likod ng bawat matagumpay na negosyo ay may maingat na gawaing pananaliksik - kumplikadong marketing. Kabilang dito ang pananaliksik sa lahat ng yugto ng mga aktibidad ng organisasyon sa disenyo, pagbuo, paggawa at marketing ng mga produkto na hinihiling ng consumer.
Anumang pagkakamali sa pananaliksik sa marketing ay maaaring humantong sa isang pag-crash. Hindi nagkataon na ang marketing ay tinatawag na front line ng anumang negosyo.
Mga pangunahing bentaheAng mga lugar ng pinagsamang marketing ay maaaring tawaging:
- pagkamit ng mga pangmatagalang layunin at pagbuo ng mapagkumpitensyang negosyo;
- ang kakayahang gumamit ng mga hindi karaniwang paraan upang pag-aralan ang mga kalakasan at kahinaan ng kumpanya, suporta sa negosyo na may mga pangkalahatang solusyon;
- layunin na pagsusuri ng industriya ng negosyo at, lalo na, ang kumpanyang naglapat ng complex.
Ang Prinsipyo ng Pangangailangan
Ang mataas na kumpetisyon na nauugnay sa sobrang produksyon, krisis sa enerhiya at hilaw na materyal ay humantong sa paglitaw ng isang bagong prinsipyo ng negosyo, na kilala bilang system o integrated marketing.
Ang nilalaman ng sistematikong pananaliksik sa merkado ay kinabibilangan ng:
- tuloy at pare-parehong koleksyon ng impormasyon tungkol sa mga mapagkukunan ng merkado;
- pagpapakilala ng mga makabagong teknolohiya sa sektor ng produksyon;
- komplikadong solusyon ng iba't ibang kasalukuyang problema;
- estratehikong pagpaplano, pagsusumikap para sa pangmatagalang tagumpay;
- application at development ng teknolohiya ng komunikasyon at pakikipag-ugnayan sa consumer;
- pagsasagawa ng cluster research upang makahanap ng mga kahinaan sa mga kakumpitensya, magbukas ng mga bagong pagkakataon;
- pananaliksik sa pag-uugali ng mamimili, hanggang sa tipolohiya ng mga prinsipyo ng pag-uugali ng mamimili at ang pagbuo ng kanyang mga bagong pangangailangan.
Lahat ng mga gawaing ito ay nalulutas sa pamamagitan ng masalimuot na pananaliksik sa marketing.
Sino ang tumatawag sa musika
Ang pagnanais ng isang kompanya o negosyo na makamit ang kahusayan at komersyal na tagumpay, upang manalo ng nangungunangang mga posisyon sa merkado ay nagpipilit na mag-audit ng mga aktibidad sa marketing, na sinusuri ang kawastuhan ng mga itinatag na doktrina ng pagsakop sa merkado.
Sa katunayan, ang marketing audit ay isang komprehensibo, sistematiko at walang kinikilingan na pag-aaral ng mga aktibidad sa marketing ng kumpanya upang matukoy ang mga pagkukulang at problema sa lugar na ito, maghanda ng mga rekomendasyon at inobasyon sa diskarte sa marketing.
Ang direksyon at pagbabago ng marketing ay depende sa mga paraan ng pagpapatupad.
- Internal - ay isinasagawa ng mga puwersa ng mga empleyado nito, ay nakikilala sa pamamagitan ng pagkakaroon nito at tapat na presyo. Ang isang layunin na pagtatasa ng pagganap ay hindi palaging posible.
- External - isinasagawa ng mga inimbitahang eksperto, analyst sa iba't ibang larangan ng kaalaman. Nakikilala sa pamamagitan ng walang kinikilingan at komprehensibong katangian ng pag-aaral, gayundin ang mataas na presyo at ang posibilidad ng pagtagas ng impormasyon.
Ang parehong mga uri, na nauunawaan bilang rebisyon, ay kumplikado, sistematiko at walang kinikilingan na pananaliksik. Kinokoronahan ito ng paghahanda ng mga resulta at rekomendasyon batay sa impormasyong natanggap, karagdagang suporta ng kumpanya hanggang sa makuha ang mga positibong resulta mula sa mga inobasyong ipinakilala sa diskarte sa marketing.
Anim na bahagi ng isang buo
Paano sinusuri ang marketing? Ito ay isang komprehensibo, sistematiko at walang kinikilingan na pag-aaral. Ito ay karaniwang nahahati sa anim na yugto:
- Pag-audit ng marketing macro- at microenvironment ng organisasyon na may pagsusuri ng item-by-item. Ang macroenvironment ay nakakaapekto sa natural, ekonomiya, teknikal at iba pang mga salik naepekto sa mga aktibidad ng enterprise.
- Pagsusuri sa diskarte sa marketing. Sa yugtong ito, sinusuri ang mga layunin at layunin ng marketing sa negosyo, sinusuri ang plano sa negosyo at mga makabagong programa.
- Pagsusuri ng mga aktibidad ng mga espesyalista sa marketing, ang kanilang pakikipag-ugnayan sa iba pang mga serbisyo ng kumpanya, ang pagiging epektibo ng istraktura ng organisasyon. Maaari kang mag-order ng pinagsamang marketing at ang rebisyon nito sa mga dalubhasang audit firm o gawin ito nang mag-isa.
- Pag-audit ng mga inobasyon at sistema ng pagpaplano sa larangan ng patakaran sa marketing, pagsuri sa katatagan at kalidad ng kontrol sa marketing.
- Pagsusuri ng kakayahang kumita ng mga benta kaugnay ng mga gastos.
- Pagsusuri sa functionality ng produkto at patakaran sa pagpepresyo ng kumpanya, pagsusuri sa mga salik sa promosyon ng mga benta gaya ng mga gastos sa advertising o promosyon ng kumpanya.
Pagpapalawak ng mga hangganan ng pakikipag-ugnayan
Habang lumalago ang teknolohiya ng IP, magkaroon din ng mga pagkakataong maidudulot ng pinagsamang marketing sa isang kompanya.
Internet space ay nagbibigay-daan sa mga kumpanya at organisasyon na mas matagumpay na masakop ang consumer market. At abutin din ang malalaking audience sa pamamagitan ng paggawa ng sarili mong mga site at pag-promote sa kanila.
Makakatulong ang isang pinagsamang ahensya sa marketing sa internet sa isang kumpanya na palawakin ang saklaw ng impluwensya nito. Pagkatapos ng lahat, ang pangunahing bagay ay hindi lamang upang madagdagan ang trapiko ng pagbisita sa site, kundi pati na rin upang mapanatili ang bumibili, upang ipakilala siya sa mga pagbili at isang tapat na saloobin sa negosyo ng kumpanya. Hindi ito madaling makamit, ngunit posible kung mag-order ka ng pinagsamang marketing sa Internet.
Mga problemang lumulutasInternet Marketer:
- nangunguna sa mga bisita sa site;
- nagbibigay-insentibo na bumili nang hindi umaalis sa site.
Nagsasagawa rin siya ng kumplikadong marketing sa Moscow, halimbawa, at ang halaga ng Internet marketing sa kabisera ay nagsisimula sa 100 thousand rubles.
Sulit ba ang laro, gaano kabilis mabayaran ang mga gastos - hindi ito retorika na tanong para sa anumang negosyo.
Anong mga gawain ang nilulutas ng pinagsamang ahensya sa marketing sa Internet?
Para sa isang matagumpay na online na negosyo, malalim na pananaliksik at pagkahumaling ng isang bagong madla, komprehensibong pananaliksik sa merkado ang ginagamit.
Sa pagsasagawa, mayroong limang pangunahing hakbang na maaaring makaapekto sa pag-promote ng website ng kumpanya.
- Visualization ng target na audience: ang eksaktong kahulugan ng iyong mamimili na interesado sa iyong produkto o serbisyo. Sa yugtong ito, tinutukoy din ang kategorya ng edad at mga kakayahan sa pananalapi ng potensyal na mamimili.
- Ang yugto ng conversion ay ang pagbabagong-anyo ng isang potensyal na mamimili sa isang tunay. Sa yugtong ito, isang mahalagang papel ang ginagampanan ng konsepto ng pinagsamang marketing, na nagsasagawa ng malawak na pag-aaral ng merkado at maaaring mag-alok sa mamimili ng makatwirang mga tekstong pang-impormasyon tungkol sa mga kalakal at serbisyo, mga larawan at video, mga pagsusuri, mga contact para sa feedback. Ang yugto ay naglalayong paramihin ang mga tunay na mamimili minsan.
- Ang yugto ng pagpapanatili ng potensyal na mamimili sa site. Tulad ng ipinapakita ng pananaliksik sa merkado, sa hakbang na ito kailangan ng kumpanya na magtrabaho sa kaginhawahan ng interface mismo.site, pagpapalawak ng saklaw; nag-aalok ng mga espesyal na promosyon at diskwento, humawak ng mga premyo na draw; nag-aalok ng libreng pagpapadala at mga pickup point. Gawin ang lahat upang ang hinaharap na mamimili ng isang produkto o serbisyo ay hindi mawalan ng interes at manatili sa site hangga't maaari.
- Headhunt stage. Ang pinagsamang pagmemerkado sa Internet ay nag-aalok ng mga serbisyo ng remarketing - kapag binisita mo ang site, ang lahat ng mga bisita ay sasakupin ng mga teksto ng advertising mula sa iyong site sa hinaharap, bilang karagdagan, sa yugtong ito, malawakang ginagamit ang mass mailing ng VKontakte at iba pang mga social network.
- Advertising - huwag kalimutan ang tungkol sa pangunahing makina ng kalakalan, ang paniniwala ng mamimili sa kawastuhan ng pagbili ay nagbibigay sa kumpanya ng access sa isang regular na kliyente.
Mga katangian ng mga tool na pinagtibay sa Internet marketing
Ang mga subtlety ng mga teknolohiya ng mapagkukunan ng Internet ay hindi lamang dapat tumutugma sa kanilang mga multi-purpose na gawain, ngunit masuri din ng mga robot, kung hindi, ang isang site na overload ng advertising ay maaaring pumunta sa "baden-baden" - sa likod ng mga search engine - para magpahinga.
Samakatuwid, ang pinagsamang pagmemerkado sa Internet ay gumagamit ng mga sumusunod na tool.
- SEO optimization - ang paggamit ng tool na ito ay nangangahulugan ng pagkakaroon ng mga pangunahing query sa mga page ng site, mga alt-attribute (alternatibong paglalarawan ng teksto ng mga paglalarawan), ang paggamit ng mga meta tag upang ilipat ang paglalarawan ng site sa mga search engine.
- Contextual at media advertising sa anyo ng mga video, banner at teaser na gumagawauser upang lumipat sa mga mapagkukunan ng third-party.
- SMM - ginagamit upang maabot ang audience ng mga social network.
- Paglikha ng nilalaman - mga orihinal na teksto upang punan ang site at ipakalat ang impormasyon sa mga potensyal na mamimili. Ang pangunahing gawain ay marketing at pinagsama-samang diskarte sa pag-aaral ng mga tanong ng customer, paghahanda ng mga sagot sa mga uri ng produkto at serbisyong interesado sa target na audience.
- Ipino-promote ng viral marketing ang site sa mga unang linya ng mga search engine sa tulong ng mga karagdagang pag-download, pag-repost at pag-like.
- Ang mga newsletter ng e-mail ay ginagamit sa kumplikadong pagmemerkado sa Internet upang ipaalam ang tungkol sa mga bagong promosyon, uri ng mga produkto at serbisyo, karagdagang mga bonus at magagandang regalo para sa mamimili.
Ang ebolusyon ng marketing
Ang mga kinakailangan ng isang pabago-bagong merkado, ang may layunin at kumplikadong katangian ng marketing ay naglabas ng ilang mga konsepto, kung wala ito ay imposible ang mga tagumpay ngayon sa larangang ito.
Kabilang sa mga konsepto ng development ang:
- pagpapabuti ng produksyon - ang mamimili ay pangunahing bumibili ng abot-kayang mga produkto, malawak na kinakatawan sa merkado;
- pagpapabuti ng kalidad ng isang produkto nang walang pagtaas ng presyo ay isang kondisyon para sa kaunlaran ng isang produkto sa merkado;
- intensity of commercialization - kasama ang mga kakayahan sa marketing ng tagagawa, ay kinakailangan sa lugar ng passive demand para sa ilang uri ng mga produkto at serbisyo;
- ang patuloy na paghahanap para sa bagong customer ay kailangang lumikha ng mga pagkakataon upang matugunan sila;
- Nakaugnay ang komprehensibong sistema ng marketing at konseptong etikal bilang pagtiyak sa kaligtasan ng mga bagong speciesmga produkto at serbisyo para sa buong lipunan o estado, at hindi lamang ang kasiyahan ng mga pangangailangan ng mamimili.
Halimbawa, sa pamamagitan ng pag-upa ng mga kagamitan sa konstruksiyon, natutugunan ng isang organisasyon ang mga pangangailangan sa merkado tulad ng pagtatayo ng mga pasilidad na may mataas na pagganap sa pinakamababang halaga ng mga de-kalidad na produkto.
Kasabay nito, ang komprehensibong pagsusuri sa marketing para sa mga kumpanyang nagpaparenta ng mga kagamitan sa konstruksiyon ay nagbibigay din ng mga nakikitang benepisyo para sa lipunan: dahil sa patuloy na pag-unlad ng mga teknolohiya sa konstruksiyon at ang pagpapakilala ng mga inobasyon sa produksyon.
Ito ay magpapatatag sa pagtaas ng halaga ng customer ng mga serbisyo para sa mga negosyong umuupa ng mga kagamitan sa konstruksiyon.
Paano pumili ng diskarte: impormasyon para sa negosyo
Ang kaugnayan ng mga produkto ng kumpanya ay palaging isang hinihiling na tagapagpahiwatig. Upang manatili sa merkado, ang kumpanya ay dapat na patuloy na bumuo at alisin ang kawalan ng katiyakan at kawalan ng katiyakan ng posisyon nito sa anumang paraan, kung gayon ang mga pagsisikap na ginugol sa mga kumplikadong serbisyo sa marketing ay hindi mawawala. Ano pa ang partikular?
Para makuha muli ang kanilang market share, ang mga kumpanya ay gumagamit ng kumplikadong market research, marketing bilang isang sistema ng diskarte.
- Atake ng isang katunggali. Ang diskarte sa pagmemerkado ay nakaayos sa paligid ng pangunahing kakumpitensya, nauugnay ito sa agresibong mga benta at pagkuha sa merkado. Ang ganitong mga pag-atake ay nangangailangan ng malalaking pamumuhunan sa pananalapi, ang malaking bahagi nito ay napupunta sa pagbuo ng isang mahusay na produkto at pag-promote nito.
- Pagkubkob at pagkuha. Ang ganitong uri ng diskarte ay naglalayongpagsasamantala sa mga kahinaan ng isang kakumpitensya, na may posibilidad na mag-ukit ng mga katulad na angkop na produkto at makuha ang bahagi ng merkado ng mga kakumpitensya.
- Diskarte ng tumatalon na palaka. Binubuo ito ng walang awa, napakabilis ng kidlat at mapagpasyang hakbang upang lumikha ng kumpetisyon sa larangan ng negosyo. Karaniwang humahantong sa pagtaas ng kita at mas malakas na posisyon ng managerial marketing. Kadalasan ito ay ang paggamit ng mga makabagong produkto, ang pagpapatupad nito ay ginagawang walang kaugnayan ang mga pagsisikap ng mga kakumpitensya.
- Flank attack o diskarte sa flank strike. Ang isang ahensya sa marketing ay maaaring mag-alok ng isang flanking attack. Ito ay katulad ng diskarte sa kapaligiran, ngunit higit na nakabatay sa pagkuha ng isang merkado na hindi ganap na pinaglilingkuran ng mga kakumpitensya. Sa katunayan, ito ay nagsasangkot ng paghahanap para sa mga bagong market niches at assertion sa mga ito sa oras na ang isang kakumpitensya ay abala sa pagbuo ng pangunahing merkado ng pagbebenta.
Pupunta sa defensive
Kadalasan ang malalaking kumpanya ay gumagamit ng mga taktika sa pagtatanggol sa mga digmaan sa marketing. Maraming uri ng mga diskarte sa pagtatanggol para sa matagumpay na negosyo.
- Ang aking tahanan ay ang aking kastilyo. Ang diskarte sa kuta ay upang palakasin ang mga relasyon sa customer at pagbutihin ang serbisyo sa customer. Nang walang mga radikal na pagbabago sa segment ng produkto, nakakamit ng organisasyon ang mas mataas na benta sa pamamagitan ng mga loy alty program nang hindi gumagasta ng karagdagang mapagkukunan.
- Proteksyon sa paglipat. Diskarte sa pagkilos sa mobile. Ito ay batay sa pagkakaiba-iba ng pagbabago ng produkto, mga kadahilanan sa pagbabago ng diskarte sa advertising. Ang mabilis na pag-unlad ay hindi pinapayaganmga kakumpitensya upang mahabol o maabutan ang isang kumpanyang nakabase sa merkado.
- Diskarte sa pagpigil. Binubuo ito sa pagpapalakas ng kumpanya sa merkado sa pamamagitan ng kompetisyon para sa mga diskwento. Magtatag ng isang reputasyon para sa pag-aalok ng walang kapantay at pare-parehong mga benepisyo ng customer.
- Mga kasunduan sa pakikipagsosyo. Ang diskarte sa marketing na ito ay batay sa pagkakaisa at paglikha ng mga alyansa ng maliliit na kakumpitensya laban sa isang malaki. Halimbawa, ang mga maliliit na tindahan ay maaaring magsama-sama upang magbigay ng mga libreng parking space sa kanilang mga customer at matagumpay na makipagkumpitensya sa isang nangingibabaw na kakumpitensya.
- Mga taktika sa pag-urong. Minsan kailangan mong umatras ng ilang sandali upang makibahagi sa pakikibaka para sa iyong negosyo nang may panibagong sigla. Kung ang isang tindahan ng diskwento na mas malaki kaysa sa umiiral na tindahan ay bubukas sa kapitbahayan, dapat itong sarado. At pagkaraan ng ilang sandali, magbukas ng bagong tindahan, isang mas naka-target na trading niche, gaya ng mga may diskwentong gamit sa palakasan.
Bundling Marketing – Mga Gastos o Disadvantage ayon sa Uri
Maaari mong hatiin ang mga aktibidad sa marketing para sa komprehensibong pag-aaral ng consumer market ayon sa industriya. Depende sa application, ang bawat uri ay may sariling mga pakinabang at disadvantages:
- Industrial o production marketing. Mga positibong aspeto: sumasaklaw sa mga bagong merkado ng pagbebenta, nagpapatunay sa mga programa sa produksyon, pagpepresyo. Mga disadvantage: pag-asa sa heograpiya, mas mataas na halaga ng pananaliksik upang makahanap ng mga bagong uri ng produkto.
- Sales o trade marketing. Ang pangunahing gawain ay ang paghahanapmga channel para sa paggalaw ng mga kalakal, logistik, warehousing, paglikha ng isang serbisyo sa kalakalan at kasunod na serbisyo sa pagpapanatili. Ang kawalan ay ang mamimili ay may mataas na inaasahan tungkol sa mga pagbawas sa presyo at mga diskwento, na maaaring makasira sa imahe ng trade brand o brand ng produkto.
- Services and marketing - ay nakikilala sa pamamagitan ng isang complex ng production at trade marketing. Nag-aambag ito sa pagpapalawak ng pakikipag-ugnayan sa pagitan ng iba't ibang mga lugar ng ekonomiya, na isang walang alinlangan na plus. Bilang isang disbentaha, mahirap isaalang-alang at kontrolin, na maliit na naitutulong sa pagbuo ng mga napapanahong rekomendasyon.
- Integrated na marketing ng gawaing intelektwal ay nagtataguyod ng pagpapakilala ng mga produkto ng impormasyon at mga teknolohiya ng impormasyon. Ang kawalan ay ang pagiging epektibo ng aplikasyon ay halos hindi pumapayag sa mabilis na pagsusuri, nagbibigay ito ng mga resulta sa hinaharap, na hindi rin direktang makakaapekto sa pagtaas ng mga benta.
Mga subtlety at feature ng mga indicator ng commodity
Ang matagumpay na negosyo ay higit na nakadepende sa performance at katangian ng demand para sa kanilang mga produkto. Samakatuwid, ang pinagsamang marketing ay hindi kumpleto nang walang isang detalyadong pag-aaral ng lahat ng mga subtleties ng demand ng consumer. Tinutukoy ng pagkakaiba-iba ng demand ang mga lugar ng pananaliksik:
- ang paraan ng conversion ng marketing ay tinutukoy ng pangangailangan na buhayin ang demand para sa isang produkto, interes kung saan bumagsak ang interes sa ilang kadahilanan o nagdulot ng hindi pagkagusto sa isang produkto o serbisyo;
- pagsasama ng mga mekanismo ng insentibo - malapit na nauugnay sa marketing ng conversion, gayunpaman, mayroon itong sariling mga subtleties at ginagamit kapag may bagong uri ng produkto na inilabas omga serbisyo sa merkado upang makabuo ng demand;
- development marketing ay kailangan upang masuri ang potensyal na pangangailangan para sa isang produkto na hindi pa umiiral; batay sa pag-aaral ng latent demand at mga posibleng paraan para matugunan ito;
- ang pabagu-bagong demand ay nangangailangan ng synchromarketing, pananaliksik na naglalayong pasiglahin ang merkado at makuha ang pabagu-bagong demand;
- remarketing ay isinasagawa kapag ang interes sa mga produktong inaalok ay bumagsak, ito ay binubuo sa paghahanda ng mga makabagong solusyon upang mapabuti ang kalidad ng mga produkto at ang kanilang brand content;
- upang bawasan ang demand at patatagin ito, ang demarketing ay isinasagawa, dahil ang sobrang pag-init ng consumer market ay humahantong sa higit pang matinding pagbaba sa economic performance ng kumpanya;
- isinasagawa ang counter marketing sa mga espesyal na kaso kapag natukoy ang hindi makatwirang demand, halimbawa, mula sa mga kakumpitensya, sanhi ng pagtatambak ng presyo o iba pang mekanismo ng hindi patas na kompetisyon.
Saan tayo pupunta
Ang komprehensibong marketing ay matatag na pumasok sa mundo ng modernong negosyo noong dekada 70 ng ikadalawampu siglo. Sumailalim ito sa mga pagbabago at binabago depende sa pagbabagong pang-ekonomiya, pampulitika o kasaysayan ng nakapaligid na mundo.
Ang landas ng pag-unlad ay umunlad sa sumusunod na pagkakasunud-sunod:
- sales - ang paglitaw ay nauugnay sa pagsasama-sama ng produksyon, ang distansya ng tagagawa mula sa consumer, ang paglitawmonopolyo at tumaas na kumpetisyon;
- managerial - tinutukoy ng mataas na bilis at pag-unlad ng mga bagong teknolohiya, ay nauugnay sa pangangailangang pag-aralan ang mga pagbabago sa demand ng consumer kaugnay ng internasyonal na dibisyon ng paggawa;
- Layunin ng bundling marketing na pagsamahin ang mga nakaraang pagsulong sa epekto sa merkado;
- interaction marketing.
Gayunpaman, ang modernong marketing ay isang sistema ng mga pakikipag-ugnayan. Bukod dito, sa pinakamalawak na kahulugan ng salita: mula sa pakikipag-ugnayan ng iba't ibang mga istruktura sa kumpanya mismo at ang pangkalahatang pagtuon sa mga resulta. Bago palawakin ang mga pakikipag-ugnayan sa end user, umabot sa pangmatagalan at kapwa kapaki-pakinabang na aktibong kooperasyon.
Sa isang globalisasyong ekonomiya
Ang kakayahang umangkop at pagiging maagap ay ang mga pangunahing kondisyon kung saan nakasalalay ang modernong negosyo, dahil kung ano ang nagdala ng tagumpay kahapon ay maaaring nakapipinsala ngayon. Ito ang mga katotohanan at kailangan nating umangkop sa mga ito, at ang mga pinakatumpak na rekomendasyon sa kung paano manatiling nakalutang ay ibinibigay ng kumplikadong marketing sa pinalawak na kahulugan - mga pakikipag-ugnayan.
Pinalawak ang kanyang mga saklaw ng impluwensya mula sa mga non-profit na organisasyon hanggang sa mga samahang pampulitika. Ang matagumpay na kasanayan sa mga diskarte sa marketing, ang iba't ibang modelo nito, isang mobile application ng agham at kasanayan ay nagbibigay ng makabuluhang resulta.
Makikita ang mga halimbawa ng tagumpay:
- sa larangan ng medisina - ang Institute of Eye Microsurgery;
- sa mga institusyong pang-edukasyon - ang mga faculty ng mga panrehiyong institusyong pang-edukasyon ay matagumpay na nakikipaglaban para sa isang aplikante.
Ang mga bagong teknolohiya sa marketing ay nagbibigay-daan sa mga marketer na magsulong ng mga proyektong makabuluhan sa lipunan sa larangan ng ekolohiya, pangangalaga sa kapaligiran, kontrol sa droga at paninigarilyo.
Kasabay nito, ang pag-usbong ng teknolohiya ng impormasyon, ang napakabilis na pagproseso ng impormasyon ay nagbibigay-daan sa pagbuo ng telekomunikasyon at mga interactive na impluwensya sa madla. Ito ay nagpapahintulot sa anumang intra-company network na magpakalat ng impormasyon tungkol sa sarili nito sa isang malaking bilang ng mga mamimili. Mayroon ding minus - madalas na hindi naaabot ng advertising ang target na madla, gumagana ito nang walang kabuluhan, hindi binibigyang-katwiran ang mga gastos.
Ang mga alon ng mga inobasyon sa marketing at ang epekto nito sa consumer ay nagiging isang information war para sa consumer, na nahihirapang mag-navigate sa katumpakan at pagiging maaasahan ng impormasyon.
Ang pandaigdigang krisis ng ekonomiya ng mundo, na nagdulot ng tumataas na kawalan ng trabaho at pagbaba sa demand ng mga mamimili, ay nagpipilit sa mga negosyo na maghanap ng mga bagong paraan upang mapagtagumpayan at ang unang katulong ay may kakayahan, napapanahon at may pamamaraang pinagsamang marketing.
