Marami sa atin ay sanay na sa pag-advertise. Kung sa una ay nakakainis ang marami, ngayon ay naging mahalagang bahagi na ng lahat ng nangyayari sa atin. Nakikita natin ito sa mga kalye, sa mga mall, sa TV, sa mga app sa ating mga smartphone o kapag nanonood ng mga video sa YouTube. At kay gandang makakita ng mga halimbawa ng magandang advertising na hindi malilimutan, hindi nakakaabala at nakakagulat!
Advertising
Ito ay isang direksyon sa komunikasyon sa marketing, salamat sa kung saan maaari mong i-promote ang impormasyon sa masa, maakit ang pansin sa bagay, dagdagan at mapanatili ang interes.
Upang maunawaan ang mga halimbawa ng magandang advertising, mahalagang maunawaan kung ano ito sa prinsipyo. Ayon sa mga layunin, maaari mong tukuyin ang komersyal, panlipunan at pampulitika na advertising.
Ang Commercial ay naglalayong kumita, na nangangahulugan ng pag-akit ng mga customer at pag-aalok ng mga produkto. Ang isang panlipunan ay maaaring may makasariling layunin, ngunit kadalasan ay wala itong kinalaman sa mga layuning pang-ekonomiya. Sa kasong ito, ang pangunahing bagay ay ang pagsulong ng kapaki-pakinabang sa lipunanmga layunin at kawanggawa. Pampulitika - may layuning maakit ang mga botante at ipaglaban ang kanilang mga boto.
Gayundin, ang mga halimbawa ng mahusay na advertising ay matatagpuan sa media, dahil ang channel na ito ang pangunahing at pangunahing channel. Dati, kasama lang dito ang mga naka-print na publikasyon, lumabas sa ibang pagkakataon ang radyo at telebisyon, at kamakailan lang ay sumali ang Internet dito.
Feature
Ang mga pagkakataon ng masama at magandang advertising ay palaging nangyayari. Sa isang paraan o iba pa, ang pagkamalikhain ay palaging pumapasok sa laro. Kasama niya na ito ay lumilikha ng isang bagay na espesyal at hindi malilimutan. Kung minsan ay napakaraming pagkamalikhain, kaya may mga sitwasyon na hindi lamang hindi matagumpay ang pag-advertise, ngunit maaari ding mabigla.
Upang lumikha ng magandang bagay, kailangan mong mag-isip tungkol sa mga diskarte, taktika, slogan at visualization. Kailangan mong gumamit ng anumang mga trick na makakatulong upang maakit ang atensyon ng madla. Ang advertising ay dapat hindi lamang malikhain, ngunit viral.
Tulad ng ipinapakita sa kasanayan, para sa isang matagumpay na kampanya sa marketing, maaaring gumamit ang mga organisasyon ng ilang mahahalagang diskarte sa creative:
- kawili-wiling ideya;
- nauugnay na serye;
- packaging;
- pangalan;
- pinagmulan ng mga kalakal;
- kaakit-akit;
- feature.
Ideya
Ito ay isang pangunahing hakbang sa paggawa ng anumang brand, kumpanya o produkto. Kinakailangang pag-isipan ang ideya, upang maunawaan kung para saan ito at kung paano ito makakatulong. Ang advertising ay maaaring maraming ideya. Isa sa mga sikat ay ang "naturalness".
Halimbawa, ang Dobry juice ay nagpapatingkadpansin ng mga mamimili sa katotohanan na ang mga mansanas o iba pang prutas ay pinakakamakailan lamang na kinuha sa hardin. Ang kumpanya ng kosmetiko na Vichi ay paulit-ulit na nakumbinsi ang mga mamimili na ang tubig na ginamit sa paggawa ng produkto ay "ipinanganak" sa mga likas na pinagkukunan.
By the way, isang kumpanyang nagbebenta ng Morshynska mineral water sa Ukraine ay pumili ng katulad na diskarte. Sinasabi ng kanilang home page na ito ay "natural na tubig" at kung i-swipe mo ang iyong mouse sa screen, parang ini-swipe mo ang iyong daliri sa tubig. Sinasabi ng mga marketer na ang inumin ay nakuha salamat sa mga likas na mapagkukunan sa rehiyon ng Carpathian. Dahil wala pang aktibidad na pang-industriya sa rehiyong ito, malinis ang kalikasan dito at ang tubig ang pinakadalisay.
Kaugnay na serye
Isa pang halimbawa ng magandang advertising. Mga 10 taon na ang nakalilipas, sa TV, ipinakita sa amin ang isang ad para sa Bonjour sweets. Sa loob nito, ang mga lalaking kalahating hubad ay naghanda ng mga matamis, inilalagay ang mga ito sa magagandang kahon. Salamat sa napakagandang asosasyon, nagawa ng kumpanya na mahanap ang audience nito at maakit ang atensyon ng mga customer sa mahabang panahon.
Packaging
Alam ng bawat nagmemerkado na mahalagang magtrabaho din sa packaging. Minsan sa yugtong ito, ang ideya at ang packaging ay kasangkot sa proseso ng malikhaing. Halimbawa, ang mga kumpanya ng gatas na nagbibigay-diin na ito ay natural, sinasaka, ay maaaring gumamit ng mga lalagyan ng salamin bilang packaging at ibenta ang mga ito sa isang tray na gawa sa kahoy.
Everything worked out with the packaging and the juiceMayaman. Ang ideya na ilagay ang mga titik ng pangalan sa bawat panig ay naging matagumpay. Sa mga kaganapan sa football, nagpasya ang kumpanya ng Lays na magpakita mismo. Naglabas sila ng isang espesyal na packaging para sa mga tagahanga, na may ibabang bahagi ng mukha sa itaas. Kaya, maraming larawan ang lumabas sa mga social network na naging nakakatawang mukha, at ang ilan ay nanalo pa ng mga premyo gamit ang isang espesyal na hashtag.
Pangalan ng produkto
Sa mga halimbawa ng magandang advertising, hindi palaging may mahalagang papel ang mga text. Kadalasan ay mahalaga na ang pangalan ng produkto ay maliwanag at matagumpay. Halimbawa, ang Pepsi ay isa sa pinakasikat sa mundo. Ang kanyang inumin ay matagumpay pa rin at matagumpay na nakikipagkumpitensya sa pantay na sikat na Coca-Cola. Ngunit kakaunti ang nakakaalam kung bakit nakuha ng Pepsi ang pangalan nito. Naimbento ito salamat sa pepsin, isang enzyme sa tiyan. Ito ay pepsin, kasama ng kola nut extract, na kasama sa orihinal na recipe para sa inumin.
Product origin
Magandang ideya din para sa pagkamalikhain. Halimbawa, sa Ukraine mayroong isang kumpanya ng Saturn na gumagawa ng mga gamit sa bahay. Sa kanyang mga advertisement, madalas niyang tinutuon ang katotohanan na dahil ang mga produkto ay gawa sa Ukraine, mayroon silang mas mababang presyo, ngunit hindi gaanong maaasahan.
Nga pala, isang katulad na ideya ang ginamit ng kumpanyang ARDO, na gumagawa ng mga Italian appliances. Sa advertising, madalas na makikita ang slogan na "Italian works at my house", atbp.
Kaakit-akit
Dito ang isa sa mga pinuno ay maaaring ituring na OREO cookies. Marahil ay naaalala ng lahat kung ano ang gagawin sa delicacy na ito. Sa pinakasikat na bersyon ng ad, sinabi ng isang batang lalaki sa kanyang ama ang sikretong paraan ng pagkain ng cookies: "Twist, Lick and Dip."
Feature
Sa wakas, ang isa sa mga pangunahing ideya para sa pag-promote ng isang produkto ay ang pagiging natatangi nito. Napakahalaga na lumikha ng isang imahe na magiging espesyal para sa mamimili. Dito natin maaalala ang aktibong kuneho na si Duracell, na sa running marathon ay tinalo ang lahat ng karibal na nagtrabaho sa iba pang mga baterya.
Nga pala, minsan ay nagpasya si Duracell na maging malikhain at itinapon sa isang malayong kahon ang kuwento kasama ang kuneho na talagang sawa na sa utos. Sa bagong kuwento, itinapon ng batang babae ang manika, na, salamat sa baterya, ay bumalik upang maghiganti. Ang bagong slogan ay medyo nakakatakot: "Ang ilang mga laruan ay hindi namamatay."
Native advertising
Ang ganitong uri ng advertising ay likas sa mga social network, ngunit mahahanap mo rin ang pinakamahusay na mga halimbawa ng katutubong advertising sa Internet. Halimbawa, mahusay ang ginagawa ng ahensya ng T Brand Studio sa paggawa nito, na ginagawa lang ang ganitong uri ng promosyon.
Ang departamento ay espesyal na nilikha sa New York Times upang ang mga mambabasa ng Internet na bersyon ng pahayagan ay hindi mapagod sa mga banner ng advertising. Ang mga espesyalista ay nasa negosyo ng maingat na paghahalo ng advertising sa mataas na kalidad na nilalaman na may panloob na nilalaman.
Halimbawa, minsang lumitawisang artikulo ng Adobe na nag-ulat lamang sa hinaharap ng virtual reality shopping. Kapansin-pansin, walang kampanya o benta sa text.
Mga social network
Ang Instagram ay naging mahalagang bahagi ng buhay ng maraming tao. Nagpasya ang ilan na kumita ng pera sa negosyong ito, kaya lumitaw ang mga halimbawa ng magandang advertising sa Instagram.
I-promote sa mga social network ngayon ang lahat ng posible. Kadalasan ito ay damit at alahas. Ngunit mayroon ding mga gamot, pampaganda, serbisyo ng iba't ibang mga espesyalista, atbp.
Ang pinakamagandang halimbawa ng advertising sa Instagram ay maaaring maging anumang nauugnay na post. Napakahalaga sa kasong ito hindi lamang upang maging malikhain, kundi pati na rin tandaan ang iyong madla. Halimbawa, hindi malamang na ang ilang blogger, na pangunahing pinapanood ng mga mag-aaral, ay mag-advertise ng mga tabako o whisky sa kanyang pahina. Sa parehong paraan, walang saysay na mag-advertise ng mga laro sa computer sa isang musikero o isang babaeng mahilig sa gulong.
Isang kawili-wiling halimbawa ay ang New York Times ad sa kanilang account. Nag-post sila ng post na may bugtong. Kadalasan ito ay laging umaakit sa atensyon ng matanong. Ibinabahagi ito ng mga nakalutas nito sa kanilang mga kaibigan at kamag-anak, at ito ay karagdagang advertising para sa publikasyon.
Ang pinakamahusay na paraan upang mag-advertise sa social media ay mula sa mga may-ari ng negosyo. Halimbawa, kung nagbukas ka ng serbisyo sa paghahatid ng sushi, sapat na ang patuloy na pag-post sa mga kwento kung paano mo kinakain ang iyong mga produkto, kung paano gumagana ang iyong produksyon, at kung paano mo ginagawa ang iyong negosyo.
Contextual advertising
Halimbawa ng mabutiAng mga case study sa contextual advertising ay madaling mahanap, dahil marami ang direktang nakadepende sa mga setting at analytics. Ang kailangan mo:
- gumawa ng mga setting para mangolekta ng impormasyon;
- patakbuhin at i-optimize ang mga ad.
Susunod, kailangan mong magtakda ng mga layunin na magpapadali sa pagsubaybay ng data sa pamamagitan ng ecommerce code sa GA. Maaaring magkaiba ang mga ito, ngunit, halimbawa, para sa mga branded na damit, ito ay pinakamahusay:
- taasan ang dami ng trapiko;
- akitin ang target na madla sa site;
- pataasin ang conversion.
Una, mas mabuting magsimula sa mga search campaign, at pagkatapos ay maaari kang lumipat sa mga dynamic. Maaari ka ring magtrabaho sa remarketing: display at paghahanap.
