May lumabas na bagong manlalaro sa merkado ng cellular communications ng Russia - Yota. Sa mahabang panahon, kilala ang korporasyong ito bilang isang tagapagbigay ng wireless Internet access. Kasama sa hanay ng mga serbisyo ng bagong operator ang lahat ng mga serbisyong iyon na hinihiling ngayon, iyon ay, komunikasyon ng boses, SMS, pati na rin ang pag-access sa network. Ang huli ay nailalarawan sa pamamagitan ng walang limitasyon, at sa ganap na tunay na mga termino. Kung ang mga taripa ng iba pang mga cellular operator ay naglalapat ng paghihigpit sa trapiko na lampas sa prepaid na dami, kung gayon hindi ginagamit ng Yota ang diskarteng ito, kahit ngayon lang. Anong mga pagkakataon ang mayroon ang isang mobile operator na kasing bata pa ni Yota na magkaroon ng foothold sa merkado ng Russia? Anong uri ng mga pagsusuri ang nananaig? Paano partikular na kapaki-pakinabang ang paggamit ng mga serbisyo ng Yota para sa mga subscriber?
Pupunta sa market
Ang bagong mobile operator na si Yota ay aktwal na pumasok sa merkado noong Agosto 2014. Ang pagpapalabas ng mga SIM-card sa ilalim ng tatak na ito ay nagsimula sa Moscow, St. Petersburg, Vladimir, Tula at Far Eastern na mga lungsod: Vladivostok at Khabarovsk. Kapansin-pansin, maaaring mag-apply ang mga user para sa mga SIM card nang maaga sa pamamagitan ng isang mobile application. Kasabay nito, ang Yota ay may bagong katayuan ("mobile operator").communications") na inihayag noong Abril. Bago iyon, sa loob ng maraming taon, ang organisasyong ito ay pangunahing nakatuon sa pagbibigay ng mga serbisyo ng wireless Internet access. Ang mga aktibidad sa direksyong ito ay isinasagawa pa rin ng kumpanya: nagbebenta ito ng mga branded na modem ng naaangkop na uri. Samakatuwid, para sa isang hindi mapag-aalinlanganang pagkakaiba ng dalawang pangunahing uri ng mga serbisyong ibinibigay ng organisasyon (mobile Internet at cellular communications), tutukuyin namin ang kumpanya bilang "Yota-mobile operator" sa aming artikulo. Sa turn, kung pag-uusapan lang natin ang tungkol sa mobile Internet, tatawagin namin ang kumpanya na "Yota-provider".
Plano ng kumpanya na tiyakin ang presensya ng brand bilang isang provider ng mga serbisyong cellular sa lahat ng rehiyon ng Russia. Ang target na audience, na tinukoy ng kumpanyang Yota-mobile operator, ay mga mahilig sa iPad-, iPhone- at Android. Ibig sabihin, iyong mga taong nakasanayan nang gumamit ng mobile Internet. Napansin din namin na ang Yota ay maaaring ituring na may kundisyon bilang isang independiyenteng manlalaro sa cellular communications market. Ang katotohanan ay ang organisasyong ito ay isang subsidiary ng MegaFon. Kasabay nito, ayon sa ilang analyst, ang Yota-mobile operator ay maaari pa ring "manalo muli" sa isang partikular na bahagi ng merkado mula sa iba pang pinakamalaking korporasyon sa segment ("MTS" at "Beeline").
Mga pangunahing pamasahe
Medyo bata pa ang patakaran sa taripa ng bagong mobile provider. Halimbawa, sa oras ng pagpasok sa merkado, ginawang posible ng kumpanya na gumamit lamang ng isang taripa,kabilang ang 300 minuto ng mga tawag, walang limitasyong internet at anumang bilang ng SMS para sa 750 rubles bawat buwan. Ang mga inaalok ng Yota-mobile operator, ang mga taripa ngayon ay higit na naiiba sa bilang ng mga tawag lamang sa mga telepono. Iyon ay, mayroong isang "pangunahing" buwanang pagbabayad na 300 rubles, ginagarantiyahan nito ang walang limitasyong Internet. Sa turn, maaari kang magbayad ng 50 rubles at makakuha ng walang limitasyong bilang ng SMS para magamit. Ang minimum na surcharge para sa mga voice call ay 140 rubles (100 minuto), ang maximum ay 990 (1200 minuto).
Mga Paghihigpit
Tandaan na ang SIM card mula sa bagong mobile operator ay angkop lamang para sa mga smartphone, tablet at cell phone. Hindi mo ito maikonekta sa isang PC, maaari kang gumamit ng modem mula sa isang Yota provider para ma-access ang Internet.
Mga device kung saan ganap na gagana ang SIM-card na ibinigay ng Yota-mobile operator, w3bsit3-dns.com-type. Gayundin, sa tulong ng mga mobile device na may SIM card mula sa Yota, hindi mo maaaring "ipamahagi" ang Internet sa Wi-Fi mode. Ang ilang mga eksperto ay tandaan na kung ang provider ay nakakita ng mga paglabag sa paggamit ng SIM card, kung gayon ang bilis ng pag-access sa network ay maaaring mabawasan sa 32 kbps. Totoo, hindi lubos na malinaw kung paano ito ipapatupad sa pagsasanay.
Kasabay nito, ang kumpanya ay magpapatupad ng katulad na paghihigpit kung matuklasan na ang may-ari ng mobile device ay gumagamit ng mga file-sharing network, gaya ng "torrents", o nagda-download ng malalaking file. Hindi tulad ng pagtukoy sa katotohanan ng pamamahagi ng Wi-Fi, mga problema sa pag-aayosAng Yota ay hindi dapat magkaroon ng mga kahilingan para sa mga tagasubaybay. Kung walang mga paglabag sa bahagi ng gumagamit, kung gayon ang pag-access sa network ay ginagarantiyahan sa isang disenteng bilis sa pamamagitan ng pamantayang 4G at, higit pa rito, walang limitasyon.
Koneksyon
Paano kumonekta sa mga serbisyong inaalok ng Yota-mobile operator? Mayroong dalawang pangunahing paraan. Ang isang SIM card mula sa communication service provider na ito ay maaaring mag-order sa pamamagitan ng website ng kumpanya o gumamit ng isang mobile application. Ang iniutos na SIM-card ay ihahatid ng isang courier. Maaari mo ring kunin ito sa mga punto ng isyu, ang address kung saan ipapakita sa application. Kung nahihirapan ang mga customer sa paggamit ng mga serbisyo, ipapadala ng Yota-mobile operator ang mga setting sa pamamagitan ng serbisyo ng suporta nito, kinakailangan ang mga ito para sa tamang operasyon ng mga SIM card. Kasabay nito, ang diin ay ang pakikipag-ugnayan ng nauugnay na istruktura ng supplier sa mga customer sa pamamagitan ng mga online na channel, halimbawa, sa pamamagitan ng chat.
Mga Review
Ang Yota-mobile operator na mga review ng mga eksperto at user ay ibang-iba. Maaari silang maiuri nang may kondisyon sa tatlong kategorya. Ang una ay nagpapakilala sa kalidad ng mga serbisyo sa komunikasyon. Ang pangalawa ay ang patakaran sa pagpepresyo ng kumpanya. Pangatlo, ang mga prospect ng merkado ng bagong operator. Tungkol sa mga pagsusuri ng unang uri, maaari nating sabihin na sa pangkalahatan sila ay positibo. At hindi ito nakakagulat, dahil ang Yota ay higit na gumagamit ng imprastraktura ng MegaFon, na malamang na hindi mababa sa mga tuntunin ng paggawa sa ginagamit ng ibang mga operator. Tungkol sa mga presyo, iba ang opinyon ng mga user at eksperto.
Premium na Produkto
Ang Yota-mobile operator ay nag-aalok ng mga taripa pangunahin para sa mga customer sa premium na segment. Dahil, sa isang simpleng paghahambing ng mga ito, kahit na sa mga mayroon ang Megafon, ang kanilang benepisyo ay hindi masyadong halata. Bukod dito, may mga markadong paghihigpit sa paggamit ng Internet. May isa pang punto ng view, ayon sa kung saan ang mga taripa mula sa Yota ay medyo patas. Ang katotohanan ay hindi lahat ng operator ay makakakuha ng tunay na walang limitasyong Internet para sa isang buwanang bayad na 300 rubles bawat buwan (kung hindi mo nilalabag ang mga patakaran para sa paggamit nito, wala itong mga paghihigpit sa trapiko, bilis, atbp.)
Maraming user nga pala, ang humanga sa sales channel na inayos ng Yota-mobile operator. Sinasabi ng mga review ng customer na ang paghahatid ng courier ay maginhawa. Maaari kang mag-order ng SIM card saanman sa lungsod, tahanan, trabaho.
Patakip
Gaano kabisa ang bagong operator na handang maglingkod sa mga subscriber sa mga tuntunin ng saklaw na lugar? Ang lahat ay nakasalalay, una sa lahat, sa teknolohiya ng komunikasyon na ginamit. Siyempre, ang Yota-mobile operator ay nagbibigay ng 2G at 3G na saklaw halos saanman, kung pag-uusapan natin ang tungkol sa mga lungsod kung saan nagpapatakbo ang kumpanya.
Iba ito pagdating sa mga pinakabagong teknolohiya batay sa 4G. Sa kasong ito, ang isa na ginagarantiyahan ng Yota-mobile operator, ang saklaw na lugar ay ipinamamahagi, kahit na pag-uusapan natin ang tungkol sa Moscow, hindi palaging pantay. Kasabay nito, upang matugunan ang mga pangunahing pangangailangan ng paggamit ng Internet, mayroong sapat na mga mapagkukunan na kasama sa pamantayan ng 3G. Isinasaalang-alangDahil ayaw ng mga customer ng Yota na mag-download ng malalaking file, maaaring hindi mataas ang praktikal na pangangailangan para sa bilis na higit sa 3-4 Mbps, na nagbibigay ng 3G.
Marketing
Actually, ang mga review na nagpapakita ng mga prospect sa merkado ng bagong mobile service provider ay maaaring talakayin nang hiwalay. Mayroong isang opinyon na ang Yota, sa partikular, ay hindi masyadong epektibo sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnay sa mga channel ng pagbebenta. Tulad ng nasabi na namin, ang pamamahagi ng mga SIM card ay isinasagawa sa pamamagitan ng pag-order sa pamamagitan ng website at paghahatid sa pamamagitan ng courier o paggamit ng mga punto ng isyu. Hindi ito ang pinakamainam na landas na pinili ng Yota-mobile operator, ang mga pagsusuri ng mga empleyado ng ilang mga ahensya ng analytical ay napanatili sa tono na ito. Ang katotohanan ay upang makakuha ng isang makabuluhang bahagi sa merkado, ang isang kumpanya ay kailangang manalo ng isang target na grupo ng mga customer na 10 milyong tao, ito ay nangangailangan ng mas malalaking channel ng pamamahagi, tulad ng, halimbawa, mga retail brand network.
Innovation sa mga benta
Mayroon ding mga eksperto na naniniwala na ang mga mapagkukunang pinili ng Yota para sa pamamahagi ng mga SIM-card, sa katunayan, ay rebolusyonaryo sa kanilang sariling paraan. Ang katotohanan ay kapag gumagamit ng mga karaniwang channel, sa partikular, mga network ng mga retail na tatak, ang halaga ng pag-akit ng isang kliyente ay halos 500-700 rubles, at ito ay karaniwang isang minimum. Kung gagamitin mo ang mga serbisyo ng isang courier, pagkatapos ay ang figure ay nabawasan ng halos kalahati. Ang isa pang bagay ay ang dynamics ng pamamahagi sa kasong ito ay mas mababa. Gayunpaman, medyo makatwirang ipagpalagay na ang Yota ay gagamit lamang ng mga makabagong pamamaraan ng pamamahagi sapagsisimula ng negosyo, gamit ang karaniwan, kahit na mas mahal na mga channel kung kinakailangan.
Magiging walang limitasyon ang internet?
Pinaniniwalaan na sa paglipas ng panahon, ang Yota, na nag-aanunsyo ng kahandaan nitong magbigay ng mga serbisyo sa pag-access sa Internet sa ganap na walang limitasyong format, ay lilipat sa isang modelo na maaaring may kasamang mga paghihigpit. Ngayon ang mobile operator na ito, dahil sa medyo maliit na bilang ng mga user (kung ihahambing sa bilang ng mga subscriber ng parehong Megafon at iba pang Big Three na kumpanya), ay maaaring magbigay ng walang limitasyong online na pag-access nang walang anumang mga nuances (maliban sa mga paghihigpit sa pag-download ng "torrents"). May mga eksperto na naniniwala na walang layunin na kinakailangan para dito. Hindi bababa sa dahilan na ang average na Russian mobile Internet user ay nagda-download ng humigit-kumulang 3-5 gigabytes ng mga file at data bawat buwan.
Hindi gaanong kailangan ng user
Ang volume na ito ay karaniwang ginagarantiyahan sa "karaniwang" mga plano ng taripa ng iba pang mga mobile operator, ngunit sa loob ng balangkas ng prepaid na trapiko at para sa parehong 300 rubles bawat buwan. Marahil, ang mga eksperto ay naniniwala na, una, ang Yota ay walang partikular na dahilan upang asahan na sa segment kung saan ang kumpanya ay magbibigay ng mga serbisyo, ang average na buwanang dami ng trapiko ay tataas nang malaki kumpara sa 3-5 gigabytes (lalo na kung ibinigay ang mga paghihigpit sa "torrents" at malalaking sukat ng mga file), at pangalawa, umuunlad pa rin ang teknolohiya. At samakatuwid, ang potensyal na pag-load sa mga server ay maaaring hindi masyadong kritikal na lumihis mula sa patakaran ng pagbibigay ng walang limitasyong pag-accesssa Internet.
Mga segment ng merkado
Sinabi namin sa itaas na malamang na tumutok si Yota sa mga premium na customer. Iyon ay, ang mga maaaring handang magbayad nang labis para sa mga karagdagang serbisyo sa komunikasyon, kung gumagamit sila ng walang limitasyong Internet. Kasabay nito, mayroong isang bersyon na ang hanay ng mga kliyente ng bagong operator ay mapupunan din sa mga nakasanayan sa average na presyo ng mga taripa. Maaari itong mapadali, halimbawa, sa pamamagitan ng paborableng patakaran sa roaming ng Yota.
Lahat ng tawag sa pagitan ng mga subscriber ng operator na ito ay libre na sa buong Russia. Bilang karagdagan, ayon sa ilang mga eksperto, ang walang limitasyong SMS para sa 50 rubles ay medyo isang mapagkumpitensyang presyo kahit na laban sa background ng "standard" na mga taripa mula sa iba pang mga operator. Ang SMS ay hindi pa nawala sa uso, sa kabila ng katotohanan na ang mga online messenger ay nakakakuha ng higit at higit na katanyagan. Totoo, ang mga eksperto ay nahihirapang sabihin, na sinusuri ang mga prospect para sa modelo ng negosyo na inaalok ng Yota-mobile operator, kung kailan eksaktong makakabisado ng kumpanya ang mga bagong target na grupo ng mga customer.
Yota - MegaFon competitor?
Maaari bang ituring ang Yota na isang direktang kakumpitensya ng MegaFon, sa kabila ng katotohanan na ito ay isang subsidiary ng isa sa mga nangungunang operator ng Russia? Naniniwala ang mga eksperto na hindi ito ang kaso. Mayroong ganap na mga radikal na bersyon sa markang ito. Ayon sa isa sa kanila, hindi interesado ang MegaFon sa tagumpay ng bagong negosyong ipinatupad ng Yota. Ang mobile operator (ang mga pagsusuri ng ilang mga analyst ay naglalaman ng mga ganoong pagpapalagay) samerkado, hindi upang pumili ng isang bahagi ng mga kliyente ng hawak, kung saan ito ay isang mahalagang bahagi. Malamang, naniniwala ang mga eksperto, ito ay dahil sa pagnanais ng pamamahala ng isang makabagong kumpanya na masanay sa mga niches na panimula ay bago para sa Russian cellular market.
May isang bersyon na pinilit ni Yota na bumuo ng mga hindi pangkaraniwang channel ng pamamahagi para sa mga SIM card sa isang tiyak na lawak dahil hindi binigyan ng Megafon ang kumpanya ng isang mapagkukunan sa anyo ng sarili nitong network ng dealer.
Yota at retail chain
Mayroon ding opinyon na maaaring gamitin ng mobile operator ang pagkakataong ito sa hinaharap. Ngunit sa ngayon, tulad ng pinatotohanan ng mga pagsusuri at pagsusuri na iniwan ng mga eksperto tungkol sa mga aktibidad na isinagawa ng Yota-mobile operator, mga pagsusuri sa mga pampakay na portal, sinusubukan ng kumpanya na makipag-ayos sa mga dealers ng antas ng Euroset at Svyaznoy. Samakatuwid, kahit na ang paghawak ay hindi nagbibigay ng go-ahead upang ilunsad ang network ng dealer, magkakaroon ng ekstrang mapagkukunan ang Yota. Bagama't ang mapagkukunang pagmamay-ari ng Yota mobile operator ay nagbibigay-daan sa iyong kumonekta nang medyo mabilis, at hindi naman talaga kailangan para sa isang potensyal na kliyente na maghanap ng iba pang mga opsyon, gaya ng pagpunta sa opisina ng isang retail brand.
