Kahit na hindi ka isang IT specialist, ngunit mayroon kang sariling website, online store o blog, at pinahahalagahan mo ang bawat bisita, kailangan mo lang mag-navigate sa mga modernong serbisyo sa web analytics. Ang isa sa pinakamakapangyarihang serbisyo sa pagsusuri ay ang Google Analytics. Sa unang sulyap, maaaring mukhang kumplikado ang istraktura ng Google Analytics, ngunit kung susuriin mo ito nang maayos, ang pagharap sa Google analytics ay hindi mas mahirap kaysa sa mga katulad na serbisyo mula sa ibang mga kumpanya.
Anong mga parameter ang maaaring pag-aralan gamit ang mga serbisyo ng web analytics
Tingnan natin ang pangunahing mga parameter ng site kung saan maaari kang makakuha ng mga resulta gamit ang mga serbisyo sa web analytic:
- pinagmulan ng trapiko - mga link at ad kung saan pumupunta ang mga bisita sa iyong site;
- site audience - mga morphological feature (edad, kasarian, atbp.) at ang teritoryo kung saan matatagpuan ang mga bisita;
- kagamitan ng website - ang antas ng kaginhawahan at pagiging kapaki-pakinabang nito para sa user;
- conversion ng site - ang ratio ng mga iyonmga user na bumisita sa site at sa mga nagsagawa ng ilang aksyon: pagbili o subscription;
- effectiveness ng isang partikular na advertising campaign.
Mga kalamangan at kawalan ng Google analytics sa iba pang mga serbisyo
Itinatampok ng mga espesyalista ang sumusunod.
- Ang mga bilang ng Google ay itinuturing na pinakadetalya at nagbibigay-kaalaman.
- May isang tool na "E-commerce" mula sa Google. Kung mayroon kang online na tindahan, maaari mong tingnan ang mga istatistika para sa bawat segment ng user at para sa bawat produkto, na itinatampok ang pinakasikat at hindi gaanong sikat na mga posisyon, na lubos na magpapadali sa proseso ng pagpili para sa iyo.
- Pagsusukat ng mga website ng anumang laki.
- Seguridad ng data.
- Pagsasama sa AdWords.
- Pagsubaybay sa lahat ng campaign sa advertising nang sabay-sabay at paghahambing ng mga ito.
- Patuloy na nagpapakilala ang Google ng mga bagong teknolohiya upang pataasin ang pagiging kapaki-pakinabang ng mga analytical na ulat.
Ang"Google Analytics" ayon sa mga review ng user ay mas mahirap gamitin kaysa sa katulad na "Yandex Metrics" o LiveInternet. Bilang isang panuntunan, ang isang user na nagsasalita ng Russian ay nangangailangan ng mas maraming oras upang i-set up at pag-aralan ang Google. Ngunit ang pagiging kumplikado ng paggamit ng serbisyo ng Google ay isang bagay ng oras. Ngayon ay susuriin namin nang detalyado kung paano lumikha ng isang analytics counter, kung paano ito i-set up, idagdag ito sa site, i-synchronize ito sa site at sa AdWords system. Sasaklawin din namin ang pagtatakda ng layunin, pag-edit ng view, at analytics ng query sa Google. Sa mas malapit na pagsusuri, magiging malinaw na ang web tool na ito ay hindi mas mahirap gamitin kaysalahat ng iba ay may interface lang na hindi pamilyar sa amin, na medyo madaling maunawaan.
Paano gumawa ng analytics counter at kung paano ikonekta ang Google Analytics sa site
Ang algorithm ay ang mga sumusunod.
- Una kailangan mong magrehistro ng account sa Google system. Para magawa ito, kailangan mong mag-log in at i-click ang button na "Gumawa ng account."
- Kung mayroon ka na, maaari mong laktawan ang nakaraang hakbang at mag-log in lang. Ipinapakita ang Google Analytics sa pangkalahatang toolbar ng Google.
- Pagkatapos ay pumunta sa https://google.com/analytics sa ilalim ng iyong account.
- Pagkatapos nito, kailangan mong pumunta sa tab na "Administrator" (sa admin panel) at gumawa ng account doon. Maaaring maimbak ang maraming website sa isang account.
- Pagdaragdag ng iyong site. Sa field ng URL ng website, ilagay ang buong pangalan nito. Mahalaga rin na itakda nang tama ang time zone para sa higit na katumpakan. Kung gumagana ang iyong site sa maraming time zone, piliin ang time zone ng lugar kung saan ang audience ay kasalukuyang interesado ka.
- Pagkatapos ay kailangan mong i-click ang button na "Kumuha ng Tracking ID" at kopyahin ang natanggap na code sa iyong sarili.
- Nananatili itong kumpirmahin ang kasunduan ng user, at iyon lang - nagawa na ang counter. Susunod, idagdag ito sa site.
- Upang idagdag ang Google Analytics sa iyong mapagkukunan, kailangan mong i-paste ang kinopyang code sa katawan ng iyong site kaagad pagkatapos ng closing head tag. Kopyahin ang code sa bawat page na plano mong subaybayan.
- Pagkatapos ay kailangan mong suriin ang code. Upang gawin ito, pumunta saiyong site at suriin ang pagpaparehistro ng pagbisitang ito sa mga bilang. Dapat lumabas ang pagbisita nang real time.
Tingnan ang Mga Setting
Pagkatapos gawin at ikonekta ang Google Analytics, kailangan mong i-edit ang view. Ang view ay isang antas ng pagpapakita ng mga istatistika na nagbibigay ng access sa data at mga tool sa pagsusuri. Kapag gumawa kami ng counter at isang account, ang view ay na-configure bilang default, at ganap na ipinapakita nito ang lahat ng data sa mga bilang. Ngunit kadalasan ang ilang mga parameter ay sinusuri, at ang lahat ng data para sa isang view ay hindi kailangan. Sa kasong ito, para sa kaginhawahan, maaari kang gumamit ng mga filter sa isang kopya ng orihinal na view. Ang orihinal na view, upang hindi mawalan ng kakayahang tingnan ang lahat ng data, mas mahusay na huwag tanggalin o ilapat ang isang filter dito. Inirerekomenda na kopyahin muna ang view, at pagkatapos lamang maglapat ng mga filter.
Para kumopya ng view na kailangan mo:
- pumunta sa admin panel;
- piliin ang gustong representasyon;
- piliin ang tab na Mga Setting ng View at i-click ang button na Kopyahin ang View;
- sa natanggap na field, dapat kang magpasok ng bagong pangalan ng kopya, na mag-iiba sa nauna;
- kumpletuhin ang kopya sa pamamagitan ng pag-click sa button na "Kopyahin ang View."
Pagkatapos, nasa resultang kopya ng view, kailangan mong ilapat ang mga kinakailangang filter:
- sa column na "Mga View," piliin ang "Mga Filter" at i-click ang button na "+bagong filter";
- piliinitem na "Gumawa ng bagong filter".
Maaari kang pumili ng filter mula sa mga karaniwang opsyon na inaalok ng mga developer ng Google Analytics, o maaari mo itong i-customize nang mag-isa. Upang pumili mula sa mga nakahandang filter, kailangan mong ilagay ang switch sa "Built-in" na posisyon, kung kailangan mong i-configure ang filter nang mag-isa, pagkatapos ay i-click ang naaayon sa "Piliin" na posisyon.
Depende sa layunin, ang mga filter ay nahahati gaya ng sumusunod.
- Exclusive - mga filter na nagbibigay-daan sa iyong ibukod ang ilang partikular na IP address sa display. Halimbawa, ang panloob na trapiko ng kumpanya, upang hindi lumabag sa mga istatistika ng mga pagbisita sa site ng mga empleyado ng iyong kumpanya.
- Ang Inclusive na mga filter ay mga filter na nagbibigay-daan sa iyong tingnan ang mga bilang para sa bawat isa sa mga katalogo nang hiwalay sa isa't isa. O pumili lamang ng isang direktoryo na interesado ka.
Paano subaybayan ang pagganap ng SEO ng iyong website
Mayroong dalawang uri ng mga marka para sa pagsusuri ng SEO ng isang site sa Google Analytics: mga marka ng keyword at mga marka ng search engine. Upang makita ang halaga ng iba't ibang search engine para sa iyong site, kailangan mong buksan ang countdown na "Mga Pinagmumulan ng Trapiko - Mga Search Engine."
Sa countdown na ito, makikita mo kung sino at kailan ang dumating sa site para sa isang tiyak na tagal ng panahon, subaybayan ang lahat ng mga query sa paghahanap kung saan nahanap ka ng mga user ng search engine. Posible ring suriin ang kalidad ng trapiko - tingnan kung alin sa mga query ang nagdadala ng pinakakapaki-pakinabang na mga bisita sa iyong site.
Countdown ng keywordmatatagpuan sa tab na "Mga mapagkukunan ng trapiko - mga keyword." Sa countdown na ito, maaari mong tingnan ang mga pangkalahatang istatistika para sa mga keyword, pati na rin ang mga hiwalay na istatistika para sa bayad at hindi bayad na mga keyword. Ang mga bayad na key ay ang lahat ng nauugnay sa AdWords at iba pang contextual advertising na iyong tinukoy sa mga setting.
Maaaring gamitin ang analytics ng query sa paghahanap upang bumuo ng isang search engine, suriin ang pagiging epektibo ng mga umiiral na diskarte sa seo.
Upang mabisang mahulaan ang mga keyword, maaari mo ring gamitin ang mga tool ng Google Trends at Google Keyword Planner. Upang mag-link sa iyong site, kailangan mong i-link ang iyong analytics account sa iyong profile sa Google Webmaster Tools. Papayagan ka nitong gawing mas epektibo ang Google Query Analytics.
AdWords Ads Analytics
Upang suriin ang mga kampanya sa advertising sa iba't ibang mga search engine, inirerekomendang gamitin ang mga built-in na serbisyo ng analytics. Halimbawa, upang tingnan ang mga resulta para sa Yandex Direct, ipinapayong gamitin ang Yandex Metrics, at ang Google Analytics ay ang pinakamatagumpay na tool para sa pagsusuri sa pagiging epektibo ng mga umiiral nang AdWords advertising campaign. Hindi ito mahigpit na kinakailangan, ngunit ang mga user ay nag-uulat ng mga pagkakaiba sa pagganap ng iba't ibang analytical system dahil sa iba't ibang paraan ng pagkalkula ng data, kaya mas madaling gawin iyon.
Upang makita ang mga bilang ng AdWords na kailangan mo, dapat mo munang i-link ang iyong mga account.
Para italiGoogle Analytics counter na may AdWords account:
- mag-log in sa iyong AdWords account;
- hanapin ang item na "Mga naka-link na account" sa mga setting at i-link ang mapagkukunang kailangan mo;
- pumunta sa "Google Analytics" sa susunod na tab, buksan ang tab na "Administrator" at piliin ang site na kailangan mo;
- i-click ang "Kumonekta" sa tabi ng gustong tab.
Kung ginawa mo ang lahat ng tama, makakakita ka ng isang asul na account. Kailangan mong i-click ito nang isang beses at idagdag ang view na "Lahat ng Data ng Website."
Lahat, naka-link ang mga account. Maaari mo na ngayong itakda ang mga layunin na kailangan mo.
Paano magtakda ng mga layunin
Maaari mong i-target ang anumang pagkilos ng bisita sa site kung saan ka interesado. Maaari itong maging isang kumpletong pag-checkout o pagdaragdag sa cart, pati na rin ang pag-iwan ng iyong mga detalye sa pakikipag-ugnayan.
Kakalkulahin ng Google Analytics ang conversion ng iyong site depende sa layunin: ang ratio ng kabuuang bilang ng mga bisita sa bilang ng mga naka-target na pagkilos. Samakatuwid, ang pagtukoy sa tamang target ay napakahalaga para sa pagbuo ng mga pagbabasa.
Lahat ng target na pagkilos ay maaaring hatiin sa ilang uri.
- Bisitahin ang isang partikular na pahina ng site. Ang landing page, o landing page, ay isang makitid na naka-target na page na nagsisilbing akitin ang isang potensyal na kliyente sa isang partikular na uri ng pagkilos. Ang pagsubaybay mula sa kung aling mga mapagkukunan ito ay madalas na binibisita ay lubhang mahalaga para sa pagsusuri ng pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising.
- Pananatili sa site para sa isang tiyak na tagal ng oras. Ang pagsubaybay sa parameter na ito ay magbibigay-daan sa iyong suriin ang kakayahang magamit ng site athalaga ng nilalaman para sa bisita.
- Tingnan ang isang tiyak na bilang ng mga pahina sa isang site. Ang parameter na ito ay nagpapahintulot din sa iyo na suriin ang kaginhawahan ng interface at interes sa nai-post na nilalaman. Gumaganap ng pagkilos: aktwal na bumibili o nagpaparehistro.
- Direktang bumili, mag-subscribe o punan ang isang website form.
Depende sa iyong mga gawain, maaari kang pumili ng isa o higit pang mga layunin at i-set up ang mga ito sa Google Analytics.
Ang lahat ng layunin ay maaari ding hatiin sa pangunahin at pantulong. Ang mga pangunahing layunin ay yaong sa huli ay humahantong sa isang pagbebenta o pagpaparehistro. Pantulong - ito ay mga layunin na itinakda upang makakuha ng mga intermediate na halaga. Maaari mo lamang bilangin ang bilang ng mga benta at panoorin ang conversion, ngunit tiyak na para sa matagumpay na pagsasaayos ng iyong sariling diskarte sa marketing na dapat mong itakda ang maximum na bilang ng mga intermediate na layunin sa lahat ng posible. Iyon ay, ang user ay nagpunta sa site, ang user ay tumingin sa nilalaman sa loob ng mahabang panahon, tumingin sa higit sa 15 katulad na mga item, nagdagdag ng isang produkto o ilang mga produkto sa cart, binuksan ang registration form, at iba pa. Sa kasong ito, maaari mong subaybayan kung anong yugto ng pagbebenta ang karamihan ng mga customer ay "nahuhulog". Gayunpaman, tandaan na maaari kang magdagdag ng maximum na 20 layunin sa isang view.
Kung gumagamit ka ng AdWords, para ma-optimize ang advertising ayon sa konteksto, dapat mong i-set up ang "Mga Smart Goals" ng "Google Analytics." Ang prinsipyo ng matalinong layunin ay ang mga sumusunod: Sinusuri ng Google ang lahat ng mga aksyon ng mga bisita sa site at kinikilala ang mga madalas na humahantong sa pagkamit ng target na tagapagpahiwatig at, depende sa papasok nadata, ino-optimize ang mga impression ng AdWords advertising campaign.
Pagdaragdag ng Mga Layunin sa Google Analytics
Ang mga sumusunod na aksyon ay dapat gawin.
- una kailangan mong pumunta sa admin panel at hanapin ang item na "Mga Layunin";
- kailangan mong magdagdag ng target sa pamamagitan ng pag-click sa "+ target";
- sa field na lalabas, ilagay ang pangalan ng page;
- kapag napili ang target, piliin ang uri na "Target" at i-click ang "Next";
- piliin ang "Regular na expression" sa drop-down na listahan at ilagay ang pangalan ng page (head tag nito);
- pagkatapos ay kailangan mong i-save ang natanggap na setting.
Lahat ng ito ay magbibigay-daan sa iyong makita ang conversion nang direkta mula sa iyong AdWords account.
Paggawa at paggamit ng mga listahan ng remarketing
Ang remarketing ay nagpapakita ng mga ad sa mga user na nakapunta na sa iyong site o nakagawa na ng naka-target na query sa paghahanap na maaaring humantong sa kanila sa iyong mapagkukunan.
Maaaring gamitin ang Google Analytics upang lumikha ng mga listahan ng remarketing sa paghahanap. Ibig sabihin, nakita mo ang pinakamaraming kahilingan sa conversion sa countdown ng "Mga Pinagmumulan ng Trapiko." Maaari kang mag-set up ng remarketing dito. Kahit na hindi binisita ng user ang site o umalis sa site sa unang pagkakataon, sulit na idagdag siya sa listahan ng remarketing, dahil mainit ang kliyenteng ito. Posibleng ang muling pagpapakita ng iyong alok ay mauuwi sa isang sale.
Upang mag-set up ng remarketing sa analytics, mayroong isang kawili-wiling tool na "Smart List" - isang remarketing audience na ginawa gamit ang machine learning niang parehong prinsipyo ng matalinong mga layunin. Sinusuri ng neural network ang mga query sa paghahanap sa Google at, batay sa mga aksyon ng user, tinutukoy ang posibilidad ng isang conversion sa hinaharap. Sa kasong ito, ang isang malaking halaga ng data ay kinakalkula. Kung mayroon kang higit sa 10,000 site view bawat buwan, bubuo ang serbisyo ng mga matalinong listahan batay sa pag-uugali ng iyong mga bisita sa site. Kung mas kaunti ang turnover ng iyong trapiko, kukuha ang neural network ng impormasyon tungkol sa gawi ng user mula sa mga website ng mga kumpanyang katulad ng sa iyo.
Madali ang pag-set up ng Smart List sa Google Analytics. Kailangan mong pumunta sa tab na "Administrator," piliin ang seksyong "Remarketing" at lumikha ng audience sa pamamagitan ng pagpili sa value ng "Smart List."
Ang audience na ito ay dapat na idagdag sa pag-target sa AdWords.
Ang lahat ng ito ay hindi tumatagal ng maraming oras, ngunit sa ilang mga kaso ito ay napakaepektibo sa pagtaas ng conversion ng site.
Mga paraan para maginhawang gamitin ang serbisyo
Tinayak namin na ang "Analytics" mula sa "Google" ay hindi lamang nagbibigay-kaalaman, ngunit isa ring madaling gamitin na tool. Maaari mo ring gawing simple ang paggamit nito sa isang aktibong buhay.
Una, kung kailangan mong subaybayan ang trapiko at mga benta nang walang tigil, dapat mong i-install ang "Google Analytics" na mobile gadget. Ito ay magbibigay-daan sa iyong palaging makipag-ugnayan sa sarili mong site, at mabilis na malutas ang mga problemang lumalabas, kahit na wala ka sa iyong lugar ng trabaho.
Pangalawa, maaari mong i-set up ang pagpapadala ng lahat ng pagbabasa sa iyong email.
Para dito kailangan mo:
- bukas na ulat;
- pindutin ang button na "Buksan ang access" sa ilalim ng pangalan ng reference;
- magdagdag ng mga address ng tatanggap sa field na "Kay";
- piliin ang dalas ng pagpapadala ng countdown, sa seksyong "Mga karagdagang setting," markahan ang gustong opsyon sa field na "Panahon" (halimbawa, kung kailangan mong magpadala ng countdown bawat linggo para sa dalawang buwan, pagkatapos ay piliin ang linggo sa field na "Dalas", at sa "Panahon" isulat ang dalawang buwan);
- ipadala sa pamamagitan ng pag-click sa naaangkop na button.
Depende sa mga setting ng dalas at panahon, awtomatikong darating sa iyo ang countdown ayon sa iskedyul na itinakda mo.
