Upang maghanap ng impormasyon sa Internet, ipinapasok ng mga user na interesado sa mga produkto at serbisyo ang kanilang mga kahilingan sa mga search engine - mga keyword at parirala. Ang bawat query ay kumakatawan sa mga pangangailangan at kagustuhan ng isang partikular na user ng search engine. Ang mga kahilingang ito ay sinusuri ng mga search engine, at batay sa mga ito, ang mga resulta ng paghahanap para sa mga site na angkop para sa user ay ipinapakita.
Contextual advertising
Upang maunawaan kung ano ang contextual advertising, kailangan mong isaalang-alang ang mga pangunahing feature nito:
- Ang mga ad sa konteksto ng advertising ay ipinapakita lamang sa mga user na maaaring interesado dito.
- Nagbabayad lang ang advertiser para sa pag-click ng user sa link ng ad, hindi sa oras na ipinakita ito.
- Tinutukoy ng advertiser ang halaga ng paglipat ng isang bisita sa kanilang site.
- Nagaganap ang mga impression ng mga advertisement depende sa halagang binabayaran ng advertiser para sa pag-click dito.
- Dependence ng advertising campaign sa audience ng impression, dahil ang paghahatid ng mga advertisement ay batay sa mga query sa paghahanap ng mga user.
- Malinaw na kontrol sa pagiging epektibo ng kasalukuyang kumpanya. Ang bilang ng mga transition mula sa mga advertisement patungo sa site ay madaling kalkulahin. Kasabay nito, parehong sinusuri ang platform para sa advertising at ang advertisement mismo kaugnay ng bilang ng mga impression sa bilang ng mga pag-click mula rito.
- Mabilis na return on investment.
Pagsusuri ng query sa paghahanap
Ang mga benepisyo ng pagtanggap at pagsusuri ng mga query sa paghahanap para sa anumang online na negosyo ay napakalaki. Salamat sa pagsusuri ng mga kahilingang ito, ang pagbuo ng mga lugar ng negosyo ay na-highlight, at ang produkto ay iniangkop sa target na madla ng mga gumagamit. Bilang resulta, ang site ay na-promote sa search engine sa mga unang linya ng rating at nakakakuha ng pagkakataon na matingnan nang mas madalas ng mga bisita.
Halimbawa, nagbebenta ng mga microwave oven ang isang kumpanya. Upang mahanap ang kanyang website sa Internet, dapat ilagay ng user ang query na "bumili ng microwave."
Upang ang website ng kumpanya ay maging mataas hangga't maaari sa mga resulta ng paghahanap, ang mga keyword na nakalagay dito ay dapat na may kaugnayan hangga't maaari (naaayon sa angkop na lugar na inookupahan ng kumpanya). Pagkatapos ay mauuna ito sa mga site na may pangkalahatang tema, at mas maraming potensyal na mamimili ang bibisita dito.
Paano maghanap ng mga keyword
Isang napakadaling gamitin, ngunit napakalakas na tool na nagpapasimple sa paghahanap ng mga keyword sa Yandex ay inaalok ng tagaplano ng keyword na Yandex. Wordstat.
Sa pangunahing pahina ng "Yandex. Wordstat" mayroong isang linya para sa keyword, isang bilang ng mga switchable function at"Piliin" na buton. Ang pangunahing parirala para sa paghahanap ay ipinasok sa linya, at ang "Piliin" na buton ay kailangan upang simulan ito.
Mahahalagang puntos:
- keyword operator ang pinapayagan sa string;
- Maaari ka ring magbukod ng mga karagdagang salita nang direkta sa linya.
Upang pinuhin ang paghahanap, palaging kapaki-pakinabang na tukuyin ang rehiyon kung saan hahanapin ang produkto o serbisyo. Ang pagtukoy sa isang buong bansa bilang isang rehiyon ay karaniwang nagbibigay ng napakaraming pagpipilian, kaya pinakamahusay na limitahan ang iyong sarili sa mga lungsod.
Pagkatapos pumili ng lungsod, dapat mong ilagay ang switch sa posisyong "sa pamamagitan ng mga salita" at i-click ang button na "Piliin". May lalabas na talahanayang may dalawang hanay sa screen.
Sa kaliwa ay ang mga pariralang iyon na tumutugma sa inilagay na kahilingan, at sa kanan ay ang mga salitang ipinasok ng mga user kasama ng aming kahilingan. Ibig sabihin, ang column na ito ay naglalaman ng mga keyword na dapat ding isama sa listahan. Sa parehong serbisyo ng Yandex, maaari mong pag-aralan ang kasaysayan ng mga kahilingan at matukoy ang pangangailangan para sa anumang panahon. Para magawa ito, kailangan mo lang ilagay ang switch sa posisyong "History of requests."
Pagtatantya sa impormasyong natanggap, maaari mong flexible na baguhin ang diskarte sa advertising ayon sa konteksto, paggawa ng mga desisyon kung paano magsagawa ng mga kampanya sa advertising sa bawat partikular na lungsod.
Para sa Chrome, isang maginhawang plug-in ang binuo para sa pagpili ng mga keyword - ang serbisyo ng Yandex Wordstat Helper, na makabuluhang nakakatipid ng pagsisikap atoras na para maghanap ng mga keyword sa Yandex. Maaari mo itong i-install mula sa Chrome Web Store.
Ano ang "Yandex. Direct"
Ito ay isang sistema para sa paglalagay ng mga ad sa Yandex advertising network at sa search engine nito. Para sa bawat partikular na user, ang mga ad na ito ay indibidwal, dahil ginagamit ng system ang mga query sa paghahanap na ipinasok ng user na ito sa system nang mas maaga upang ilagay ang mga ito. Samakatuwid, ang naturang advertising ay ayon sa konteksto.
Ang "Yandex. Direct" ay sabay-sabay na nagpapakita ng mga ad hindi lamang sa mga resulta ng paghahanap sa Yandex, kundi pati na rin sa iba pang mapagkukunan:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- online na pahayagan "Mula Kamay hanggang Kamay";
- search engine "Aport";
- portal Mail.ru.
Paano magpatakbo ng advertising campaign
Ang diskarte ng isang karampatang kampanya para sa advertising ayon sa konteksto ng isang produkto sa Yandex. Direct system ay binubuo ng tatlong bahagi:
- pag-aaral at pagbuo ng mga pangunahing query;
- lumilikha ng mga epektibong patalastas batay sa mga ito;
- pagsusuri ng mga resulta.
Pagbuo ng mga pangunahing query
Ang unang hakbang sa pagbuo ng isang kampanya sa advertising ay upang matukoy ang target na madla ng ina-advertise na serbisyo o produkto, ang mga pangkalahatang katangian nito.
Ang pangunahing layunin ng isang kampanya sa advertising ay lumikha ng aktibong trapiko, na maaari lamang makamit sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa tamang target na madla. Sa kaso ng pagkakamali sa yugtong itonanganganib ang kumpanya na masayang ang badyet sa advertising sa mababang trapiko at, bilang resulta, nakakakuha ng parehong mababang kahusayan ng buong kampanya sa advertising.
Batay sa mga resulta ng yugtong ito, ang mga keyword ay hinahanap sa Yandex, na nabuo mula sa mga tampok ng ina-advertise na produkto. Ilang mga diskarte sa pagpili ang binuo, ngunit ang paggamit ng mga query sa katamtaman at mababang dalas ay kinikilala ng mga eksperto bilang ang pinakaepektibo.
Pagbuo ng mga advertisement
Pagkatapos ng paghahanap ng mga keyword sa "Yandex", pinagsama-sama ang mga advertisement. Mahalagang gumamit ng mga natagpuang mahahalagang parirala sa mga pamagat at teksto ng mga ad na ito. Gumawa ng hiwalay na ad para sa bawat keyword.
Mga placement ng ad
Inilalagay ang advertising sa konteksto sa SERP sa maraming paraan.
Espesyal na Akomodasyon
Sa opsyong ito, ang advertising ay matatagpuan sa tuktok ng mga pahina, na makikita ng user kaagad pagkatapos buksan at samakatuwid ay ang pinaka kumikita. Sa espesyal na pagkakalagay, hindi hihigit sa tatlong mga advertisement ang inilalagay sa pahina, na ginagamit upang i-promote ang mga site para sa makitid na mga query.
Mga Garantiyang Impression
Para sa mas malawak na mga query, gamitin ang bahagi ng page sa kanan ng block ng resulta. Hanggang apat na static block ang inilalagay doon, na tumutugma sa query passphrase.
Ad in rotation
Ang mga ad na ito ay may pinakamababang halaga. Gayunpaman, hindi sila garantisadong magpapakita. Kung mas maraming ad ang inilagay na tumutugma sa isang query, mas maliit ang posibilidad na ito ay lumabasbawat isa.
