Simula sa mga negosyante sa Internet at mga webmaster ay literal na pinapasok sa pagkatulala ang pariralang "query sa paghahanap." Anong klaseng "hayop" ito? At bakit kailangan mong suriin ang mga kahilingan sa Yandex? Upang maunawaan kung paano gumagana ang lahat, kailangan mong suriing mabuti ang mga algorithm ng mga search engine.
Ano ang query sa paghahanap?
Lahat ng taong pumupunta sa Internet sa anumang paraan ay nagpasok ng ilang partikular na salita sa search bar. Halimbawa, "ano ang synchrophasotron" o "mura ang pagbili ng laptop sa Samara". Sa katunayan, ito ang query sa paghahanap - kung ano ang ipinasok ng user sa search bar.
Pagkatapos, pumili ang mga search robot ng ilang libo (o kahit milyon-milyong) ng mga opsyon na angkop para sa aming kahilingan (mga site kung saan matatagpuan ang parirala sa paghahanap) - bumubuo sila ng tinatawag na output.
Kadalasan ay interesado lang kami sa 1st page, maximum - 2-3 pa. Ito ang pinakaTOP kung saan sinisikap ng lahat na makuha. Pagkatapos ng lahat, walang saysay ang pag-post sa kabila ng 3rd page. Dahil lamang sapambihirang mga kaso ang gumagamit ay nag-scroll sa ngayon. Humigit-kumulang 70% ng madla ay hindi tumitingin sa kabila ng unang pahina (kung hindi ka kukuha ng masyadong makitid na paksa, siyempre).
Ito ay lohikal na ipagpalagay na kapag mas maraming tao ang nagpasok ng isang partikular na query sa search bar, mas maraming trapiko (naka-target na mga transition) ang natatanggap ng mga mapagkukunang nasa TOP. Iyon ang dahilan kung bakit para sa anumang optimizer, ang pagsuri sa mga query sa Yandex ay halos isang walang hanggang "sakit ng ulo". Kung paano i-optimize ang mga site upang makapasok sila sa TOP ay isang hiwalay na isyu. At sa artikulong ito ay hindi namin ito papansinin.
Paano nakadepende ang mga query sa paghahanap sa target na audience?
Ang kahirapan ay ang parehong query ay maaaring buuin sa iba't ibang paraan. Sabihin nating kailangan mo ng impormasyon kung paano mapupuksa ang pananakit ng tiyan. Maaari mong ipasok lamang ang "sakit ng tiyan, kung ano ang gagawin," o maaari mong gawin ito "kung paano mabilis at walang mga kahihinatnan na mapawi ang mga sintomas ng gastralgia." Ito ang dahilan kung bakit kailangan naming suriin ang mga query sa Yandex - upang matukoy nang eksakto kung paano naghahanap ang aming target na audience ng impormasyon sa isang partikular na paksa.
Aling query ang mas madalas i-type ng mga tao? Mukhang madali lang naman ang sagot. Dito, hindi kailangan ang pag-verify ng mga kahilingan sa Yandex. Malinaw na ang una. Ngunit ito ay mga ordinaryong tao. At kung ang aming mga tagapakinig ay mga taong may kahit man lang medikal na edukasyon o nagsasanay na mga doktor? Ang sitwasyon ay radikal na nagbabago. Samakatuwid, bago gumawa ng mga keyword (mga query sa paghahanap kung saan ino-optimize ng webmaster ang site), kailangan mong maunawaan nang eksakto kung ano ang paksa ng site at kung sino ang target na audience.
Mahalagang magbigaynilalaman sa wikang nakasanayan ng mga susunod na mambabasa. Kung sila ay nagsasanay ng mga doktor, kung gayon ang mga kumplikadong terminong medikal ay magiging angkop. Para sa mga mag-aaral ng mga medikal na unibersidad, ang terminolohiya ay kailangang ma-decipher. At ang mga mambabasa na malayo sa medisina, kung maaari, mas mainam na ganap na alisin ang anumang kumplikadong konsepto.
Para saan ang mga istatistika ng query sa paghahanap?
Kaya paano mo matutukoy kung ano at paano mas madalas na naghahanap ang mga tao? Una sa lahat, kailangan mong magpasya sa paksa ng mapagkukunan. Sabihin nating ang mapagkukunan ay nakatuon sa pagtatayo. Ngunit ang "konstruksyon" ay masyadong malawak na paksa. Kinakailangan na magtakda ng ilang mga "mask" - upang i-concretize ang kahilingan medyo. Halimbawa, kunin ang mga ito:
- pagtatayo ng bahay gamit ang sarili mong mga kamay;
- foundation;
- brick house;
- pagtatapos ng trabaho;
- roofing;
- mga gawang kongkreto;
- pagpapabuti ng lupa;
- frame house;
- engineering network;
- electrician sa isang pribadong bahay.
Ang "Mga maskara" ay maaaring maging anuman, ngunit ang kahilingan ay dapat na sikat (higit pa sa ibaba) at binubuo ng 1-2 salita. Sa mahigpit na pagsasalita, ito ang mga hinaharap na heading ng site. Kailangan naming suriin nila ang dalas ng mga query sa Yandex.
Ngayon ay nag-parse kami ng mga query sa paghahanap gamit ang mga "mask" na ito at binubuo ang semantic core. Ang paggawa nito nang manu-mano ay masyadong mahaba at nakakapagod. May mga espesyal na programa na awtomatikong gagawin ito. Halimbawa, Key Collector. Ang programa ay binabayaran, ngunit tiyak na sulit ang pera. Susuriin din niya ang dalas ng mga kahilingan sa Yandex. Para sa mga gustong makatipid, mayroong libreng alternatibo mula sa parehong developer.
Sa kasamaang palad, ang mga programa ay hindi pa natutong mag-isip para sa atin. Ang pagsuri lamang ng mga kahilingan sa Yandex ayon sa mga salita ay hindi pa rin sapat. Oo, ang resulta ay ilang libong keyword. Mayroon ding isang tiyak na parameter - dalas. Ipinapakita nito kung gaano karaming tao bawat buwan ang naghanap para sa isang partikular na query. Sa teorya, mas mataas ang dalas, mas maraming trapiko ang idudulot ng kahilingan. Ibig sabihin mas magaling siya.
Ngunit sa pagsasagawa, ang mga bagay ay hindi gaanong simple. At ang mismong pagsusuri ng mga kahilingan para sa mga keyword sa Yandex ay maaaring mapanlinlang para sa isang baguhan. At ang bawat susi ay kailangang masuri nang manu-mano. Bakit? Susuriin namin nang detalyado sa ibaba.
Serbisyo "Yandex. Wordstat"
May mga espesyal na serbisyo. Kinokolekta nila ang mga istatistika ng query sa paghahanap mula sa Yandex. Awtomatikong nangyayari ito. Ito ay hindi para sa wala na ang mga kumpanya ng IT ay namuhunan ng malaking halaga ng pera sa pagbuo ng mga neural network algorithm at artificial intelligence. Maaari mong pag-uri-uriin ang data ayon sa bansa at lungsod, o gumamit ng hanay ng "mga operator". Pero unahin muna…
Dahil ang "guinea pig" na mayroon kami ay ang Yandex search engine, buksan natin ang serbisyong nangongolekta ng mga istatistika sa mga pangunahing query ng mga user nito. Ito ay tinatawag na "Yandex. Wordstat". Medyo maginhawa at simpleng serbisyo. Ang pangunahing gawain nito ay tulungan ang mga webmaster nasinusuri ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex para sa isang partikular na key.
Madaling malaman ang mga istatistika ng isang ibinigay na kahilingan. Ito ay sapat na upang humimok ng isang kahilingan sa linya ng serbisyo at pindutin ang enter. Sa loob ng ilang segundo, susuriin ng system ang katanyagan ng kahilingan sa Yandex at ibabalik ang resulta. Bilang default, ang dalas ay tutukuyin ng pinakamalawak na posibleng madla. Maaari mo itong i-target ayon sa bansa, rehiyon o lungsod.
Heograpiya ng mga query sa paghahanap
Sabihin nating kailangan natin ang dalas ng kahilingang "paglilinis ng mga apartment" sa Samara. Pagkatapos ay sa mga setting kailangan nating hanapin ang lungsod na ito at lagyan ng tsek ito. Kung interesado kami sa buong rehiyon ng Samara, maliban sa Togliatti, lagyan ng tsek ang rehiyon ng Samara, pagkatapos ay hanapin namin ang lungsod ng Togliatti at alisan ng tsek ang kahon sa tabi nito. Kaya, ang buong rehiyon ng Samara ay pipiliin maliban sa isang lungsod - Tolyatti.
Ang Wordstat ay isang napakatalino na serbisyo. Kasama ang query na "paglilinis ng bahay", ipapakita nito kung paano hinahanap ng ibang tao ang serbisyong ito. Ang paglabas ay nahahati sa 2 bahagi. Sa kaliwa, ipinapakita ng serbisyo ang lahat ng mga kahilingan na naglalaman ng keyword. Ang kanang bahagi ay ang tinatawag na echo. Ipinapakita ng system kung ano pa ang hinahanap ng mga tao na nagpasok ng query na "paglilinis ng mga apartment" sa search engine. At ngayon ang masayang bahagi…
"Purong" dalas
Ipinapakita ng screenshot sa itaas na ang mga istatistika ng query sa paghahanap na "naglilinis ng mga apartment" nang hindi nagta-target ayon sa rehiyon ay 96,336. Ano ang ibig sabihin ng figure na ito? Kaya lang ang iba't ibang mga kahilingan na naglalaman ng "paglilinis ng bahay"pumasok ng 96,336 beses sa loob ng isang buwan.
Sa puntong ito, karamihan sa mga baguhang webmaster ay "natitisod". Iniisip nila na i-optimize nila ang pahina para sa naturang kahilingan at agad na makakakuha ng maraming trapiko. Gayunpaman, hindi gaanong simple ang mga bagay…
Upang malaman kung gaano karaming mga user ang eksaktong naghahanap ng aming kahilingan - "paglilinis ng mga apartment", kailangan mong ilagay ito nang eksakto tulad nito (sa mga panipi) sa linya ng serbisyo. Ipinapakita ng screenshot sa ibaba na 8,538 tao lang ang aktwal na pumasok sa termino para sa paghahanap na "paglilinis ng apartment." Ito ang tinatawag na net frequency - ang dami ng beses kung kailan eksaktong ipinasok ang query sa paghahanap sa search engine - "paglilinis ng mga apartment", sa aming kaso, at hindi ibang mga parirala kasama nito.
Mas mahalaga ang pagiging mapagkumpitensya
Maganda ang pagiging popular. Gayunpaman, ito ay isang bahagi lamang ng barya. Ang pangalawang parameter, na hindi dapat kalimutan, ay ang pagiging mapagkumpitensya ng query sa paghahanap. Ano ito? Para sa atensyon ng mga gumagamit ay isang malubhang digmaan. Kung ang ilang query sa paghahanap ay nagbibigay ng magandang trapiko, maraming mga tao ang gustong sumulong dito (upang makatanggap ng parehong trapikong ito). At nangangahulugan ito na kailangan mong ipaglaban ang isang "mainit na lugar" sa unang pahina ng mga resulta ng paghahanap.
"Busting elbows" na may malalaking manlalaro ay isang walang pag-asa na negosyo. "Hindi malalampasan" ang kanilang budget, human at technical resources. Iyon ang dahilan kung bakit kailangan mong manu-manong iproseso ang bawat key (query sa paghahanap). Ang gawain ng webmaster ay hanapin ang mga pinakasikat (madalas) at mababang mapagkumpitensya.
Paano mag-analyze?
Upang pag-aralan ang pagiging mapagkumpitensya ng isang partikular na query, maaari kang mag-aralmano-manong mga resulta ng paghahanap. Ang pamamaraang ito ay medyo matrabaho - isipin na kailangan mong pag-aralan ang mga kakumpitensya tulad nito para sa ilang daang mga susi. Mas angkop para sa mga pro kaysa sa mga nagsisimula, dahil nagbibigay ito ng pinakatumpak na resulta. Sa kondisyon na mayroong matatag na pagtitiwala sa kahalagahan ng pinagtibay na pamantayan para sa pagsusuri.
Para sa mga nagsisimula at sa mga hindi partikular na gustong mag-abala, mayroong isang mas simpleng paraan - ang serbisyong Mutagen. Karamihan sa mga oras ay medyo tumpak din ito. Ang downside ay na ito ay, sa katunayan, isang "itim na kahon". Walang sinuman, maliban sa mga developer, ang nakakaalam kung anong mga algorithm ang ginagamit nito ngayon. At ano ang gagana bukas.
Pagsusuri ng mga posisyon ng query sa Yandex
Kadalasan ang mga webmaster ay nahaharap sa isa pang hamon. Kailangan mong suriin kung anong posisyon sa search engine (halimbawa, sa Yandex) ang site ay matatagpuan para sa isang tiyak na key query. Maaari mong suriin ito nang manu-mano sa pamamagitan ng paglalagay ng nais na query sa paghahanap sa search bar at pagsubok na hanapin ang iyong site sa mga resulta ng paghahanap. Ngunit mayroong isang mas madaling paraan - upang gamitin ang isa sa maraming mga serbisyo na awtomatikong "aalisin" ang mga posisyon. Halimbawa, AllPosition o Topvisor.
LSI phrases o "tails"
Imposibleng hindi pag-usapan ang isa pang paraan upang mapataas ang daloy ng trapiko sa site. Habang lumalaki lamang ang kumpetisyon, nagiging mas mahirap ang pagsulong sa mga query sa paghahanap na mataas at katamtaman ang dalas. Ngunit nakahanap ang mga optimizer ng paraan upang makakuha ng trapiko mula sa mga query na mababa ang dalas, sa pamamagitan ngna kakaunting tao ang sumusulong.
Para magawa ito, ang page ay na-optimize para sa 1 mapagkumpitensyang kahilingan. Halimbawa, "kung paano bumili ng apartment." Dagdag pa sa teksto, ang iba't ibang mga parirala ay ipinapasok kung saan hinihimok ng mga tao ang query na ito sa search engine. Halimbawa, ang tanong na "paano bumili ng apartment" ay magkasya sa mga "buntot" tulad ng sa Moscow, sa isang bagong gusali, walang rieltor, nang nakapag-iisa, mabilis, mura, walang paunang bayad, at iba pa.
Maaaring magkaroon ng daan-daang ganoong LSI na mga parirala sa isang artikulo. At bawat isa ay magdadala ng kaunting trapiko. Bilang resulta, at para sa pangunahing query - "kung paano bumili ng apartment" ang artikulo ay tataas nang mas mataas sa mga resulta ng paghahanap. Marahil ay makapasok pa sa TOP, kung ang artikulo ay napakalaki, kapaki-pakinabang at kawili-wili.
Mga Konklusyon
Pagbubuod sa lahat ng nasa itaas, maaari nating gawin ang mga sumusunod na konklusyon:
- napakahalaga ng mga query sa paghahanap para sa isang webmaster - nang hindi pinag-aaralan at sinusuri ang mga ito, imposibleng mabisita ang isang site at dalhin ito sa TOP ng mga resulta ng paghahanap;
- anumang parirala sa search engine ay may 2 mahalagang parameter - dalas at pagiging mapagkumpitensya, mas mataas ang una at mas mababa ang pangalawa, mas maganda ang key na ito para sa optimizer;
- Upang mangolekta ng mga istatistika ng query sa paghahanap, may espesyal na serbisyo ang Yandex - Wordstat;
- maaari mong tingnan ang mga istatistika para sa isang partikular na bansa, rehiyon o lungsod;
- Ang tinatawag na pure frequency ay mahalaga para sa webmaster, upang malaman, ang query sa Wordstat ay dapat ilagay sa mga quote;
- Maginhawang suriin ang pagiging mapagkumpitensya ng isang partikular na kahilingan sa serbisyong "Mutagen";
- gamit ang mga query na mababa ang dalas, maaari mo rinmakaakit ng maraming trapiko, para dito gumagamit sila ng mga pariralang LSI.
Bago punan ang site ng nilalaman, napakahalagang suriin ang mga query sa paghahanap at mangolekta ng semantic core. Isa itong uri ng pananaliksik sa marketing - ipapakita nito kung gaano kainteresante ang iyong content para sa mga user.
Ang perpektong opsyon ay kapag ang isang grupo ng mga tao ay naghahanap ng impormasyon sa isang paksa, ngunit walang sapat na nilalaman sa mga resulta ng paghahanap. Pagkatapos ay mayroong bawat pagkakataon na ang iyong site ay magiging popular at in demand sa angkop na lugar na ito. Sa kondisyon, siyempre, na posible itong punan ng may-katuturan, kapaki-pakinabang at kawili-wiling impormasyon sa paksa.
Kung mas aktibo ang target na madla, mas maraming oras ang ginugugol nila sa iyong site, mas mataas ang ranggo ng mga search engine. Sa partikular, "Yandex". Ang serbisyo sa pagpapatunay ng kahilingan ay talagang isang napakalakas na tool sa tamang mga kamay.
Ang trend ay tulad na ito ay mga salik sa pag-uugali na nagiging mapagpasyahan para sa mga robot sa paghahanap. Bagaman ang pagkakaroon ng isang tiyak na masa ng sanggunian mula sa mga mapagkukunan ng kalidad ay mahalaga pa rin. Gayunpaman, unti-unting bumababa ang impluwensya nito sa mga ranggo.
